Video-Header-Gebote für Publisher im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Vor Video Heading Bidding war die bevorzugte Auktionstechnik zur Optimierung des Anzeigeninventars die Wasserfallmethode. Publisher nutzten den Wasserfallansatz, um ihre Austauschpartner, die sie beliefern, in der Reihenfolge von der höchsten zur niedrigsten Priorität zu verwalten. Darüber hinaus arbeitet der Verlag mit Partnern zusammen, um mehr Geld zu verdienen.

Leider ist diese Strategie nicht effektiv, wenn es darum geht, die Werbeeinnahmen zu steigern. Es besteht ein Ertragsrisiko, da die Einnahmen des Publishers auf der Annahme basieren, was die Impression wert war, aber nicht auf dem tatsächlichen Wert, den sie hätte wert sein können. Das bedeutet, dass Sie den Wert von Geboten auf Impressionsebene nicht nutzen können, wenn Ihr Ad-Server der Meinung ist, dass nicht jede Impression gleich funktioniert. Eine andere Sache ist das Füllrisiko. Das Anrufen eines Partners, der keine Impression füllen kann, ist ein großes Problem, daher ist viel manueller Aufwand erforderlich, angeblich ein automatisierter Marktplatz. All diese Probleme hatten also einen Dominoeffekt für die Verlage, da sie aufgrund des Füllrisikos Operationsschmerzen hatten und der Grund dafür das Ertragsrisiko war.

Um dieses Problem zu lösen, kommt Header Bidding ins Spiel. Header Bidding ist der intelligentere Weg, Ihr Anzeigeninventar zu monetarisieren. Indem Publishern ermöglicht wird, sich gleichzeitig mit verschiedenen Netzwerken zu integrieren. Dadurch, dass sie ohne Vorzugsbehandlung gleichzeitig gegeneinander bieten können, wird jede Anzeigenimpression in Echtzeit zum höchstmöglichen Preis versteigert. Steigerung der Einnahmen um bis zu 50 %.

Wussten Sie, dass es eine neue Möglichkeit gibt, Werbeflächen auf Ihrer Website zu versteigern? Es heißt Video Header Bidding und könnte mehr Geld für Sie bedeuten. Aber was ist das und wie funktioniert es? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Erfahren Sie hier mehr über Header Bidding:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Wie unterscheidet sich Video Header Bidding von Display?

Video Header Bidding ist eine einzigartige Technik, die speziell entwickelt wurde, um effektiver mit Videoinventar zu arbeiten. Früher verließen sich Publisher auf Wasserfall- oder Fallback-Setups, sodass sie mehrere VAST- oder Video Ad Serving-Anzeigenvorlagen ausführten. Dies kann ein fehlerhaftes Konzept sein, da diese Wrapper in der Welt von VAST die gelieferte Anzeige fälschlicherweise zurückgeben, dann würde die Anzeige tatsächlich eine Auktion zurückgeben, die innerhalb einer Anzeige läuft. Die Aktion wird grundsätzlich fehlschlagen und das Ergebnis ist, dass keine Videoanzeige läuft.

Bei Video Header Bidding ist das Konzept dasselbe wie bei Header Bidding im Display, aber die Implementierung ist anders, da es sich um einen anderen JS-Code handelt. Diese Technologie funktioniert sowohl mit In-Stream als auch mit Out-Stream sowie mit In-Feed- und nativen Videoformaten. Diese Strategie öffnet das Videoinventar der Publisher gleichzeitig für mehrere Nachfragequellen, und die Auktion findet tatsächlich in Echtzeit im Browser statt. Wir bringen also all diese verschiedenen Werbetreibenden dazu, ihre Gebote abzugeben und die besten Gebote zu erhalten. Die Auktion findet im Wrapper der Webseite statt. Nach der Fertigstellung wird die VAST-URL vom erfolgreichen Gebot an den Videoplayer weitergeleitet.

So funktioniert das Bieten von Video-Headern

Wie Display-Anzeigen haben Video-Anzeigen Header-Bidding-Wrapper, bevor die Impressionen an den Ad-Server gesendet werden.

Der Header Bidding Wrapper wird:

- Rufen Sie alle konfigurierten Bieter auf

– wartet auf das Eintreffen der Gebote, bis die maximale Wartezeit erreicht ist

– wählt das Höchstgebot aus.

Wenn es um den Ad-Server des Publishers geht, wird das höchste Gebot zusammen mit Targeting-Schlüsseln eingegeben, die eine Wrapper-Werbebuchung auf dem Ad-Server entwickeln. Der Ad-Server prüft vor der endgültigen Auswahl alle geeigneten Werbebuchungen. Die Auswahl erfolgt abhängig vom konfigurierten Preis und der Priorität unter den Werbebuchungen.

Nach Auswahl der Wrapper-Werbebuchung wird das mit dem Wrapper-Gebot verknüpfte Motiv verwendet.

Vorteile von Video Header Bidding

1. Maximierter Ertrag – Aufgrund mehrerer Nachfragepartner kann der Publisher einen fairen Preis für jede Anzeigeneinheit erhalten und auch die Leistung der Nachfragepartner überwachen.Da Video-CPMs im Vergleich zu Display-Anzeigen teurer sind, ist es erwiesen, dass Video-Anzeigen höhere CPMs erzielen, die zu ertragreichen Einnahmen für die Publisher führen können.
2. Erhöhte Ad Fill Rate – Die Technologie ist eine flexible Lösung und ermöglicht es den Publishern, die Auktion anzupassen.Durch einfaches Hinzufügen und Löschen von leistungsschwachen Nachfragepartnern. Es ist im Grunde das beste Werkzeug, um die besten Ausführungsraten durch Optimierung der Nachfrage zu sichern.
3. Verbessert die Benutzererfahrung – Latenzprobleme führen zu einer schlechten Benutzererfahrung.Tatsächlich erhöht Video Header Bidding die „Geschwindigkeit zum Rendern“ einer Videoanzeige, da die Auktion parallel ausgeführt werden kann, wenn der Videoplayer geladen wird. Dies bedeutet, dass die Renderzeit reduziert und die Benutzererfahrung verbessert wird.

Empfang und Implementierung von Video-Header-Bidding

Gebote für Display- und Video-Header unterscheiden sich hauptsächlich darin, wie sie integriert sind. Die Anzeige ist vergleichsweise einfacher, wenn Sie sich die Mechanismen des Wrappers ansehen, der das Gebot an den Anzeigenserver sendet und diese Anzeige liefert. Wenn es um Video geht, wird es etwas kompliziert, wenn der clientseitige Wrapper und Javascript verwendet werden, um den Header-Bidding-Wrapper mit dem Videoplayer zu verbinden

Es gibt zwei Methoden der Implementierung:

Clientseitig – Sobald SSP/AdExchange vom Header-Bidding-Wrapper aufgerufen wird, initiieren die mehreren Nachfragepartner der Anzeigenanfragen Gebote für Videoanzeigen.Sobald der Wrapper die Gebote ausgewertet hat, wählt er das höchste erfolgreiche Gebot aus und leitet es an den Anzeigenserver weiter. Senden Sie dann die Videoanzeige an den Videoplayer. Bei den clientseitigen (CS) Integrationen von Prebid sehen wir insbesondere bei neuen Implementierungen starke CPM- und Ausführungsraten.

Serverseitig – Alle Videoanzeigenaufrufe laufen in einer simultanen Auktion, die die Anzeigenanfrage an mehrere Nachfragequellen sendet.Technisch nimmt dasServer -zu-Server-Konzept die Gebote entgegen und führt die Auktion durch.Das Hauptziel ist es, die höchsten Gebote zu finden, und der Server sendet die Videoanzeige an den Player. Diese Methode verbessert die Benutzererfahrung, da sie die Seitenladezeit und Latenzprobleme reduziert.

Clientseitige und serverseitige Integrationen bringen ihre eigenen Vorteile und Herausforderungen mit sich. Beide Methoden sind fast gleich, der einzige Unterschied besteht darin, wie die Anzeigenanfragen verwaltet werden.

Was kommt als nächstes

Es gibt viel Potenzial im Video-Header-Bidding, das Publishern, die diese Goldmine nutzen möchten, höhere Einnahmen bieten könnte. Heutzutage nutzen die meisten Publisher Videoanzeigen und betrachten Video-Header-Bidding als unerlässlich, um ihre Inhalte mit verschiedenen Lösungen zu monetarisieren, da der Konsum von Videoanzeigen und ihre Engagement-Raten seit 2020 in die Höhe geschossen sind.

Die Integration mehrerer Header-Bidding-Integrationen ermöglicht mehr Kontrolle und eine reibungslose Benutzererfahrung. Das Ergebnis ist mehr Wettbewerb beim Echtzeit-Bieten und mehr Werbeeinnahmen für Publisher.

Einfach ausgedrückt, können Sie mit Video-Header-Geboten eine inkrementelle Steigerung der Werbeeinnahmen erzielen.

Unsere AdOps-Experten können Ihnen bei der Implementierung von Video-Header-Bidding helfen, wenn Sie sich noch heute bei MonetizeMore anmelden, um loszulegen!