Video Hero: Wie Ellen Lichtenstein Videos verwendet, um den ROI der Blogs von AgentSync zu steigern

Die Google-Suche ist für die meisten Unternehmen der erste Marketingkanal. Die Nutzung ist kostenlos und eine einfache Möglichkeit, Besucher auf Ihre Website zu lenken. Die Bewerbung Ihres Produkts über nur einen Kanal wie die Google-Suche begrenzt jedoch die Anzahl potenzieller Kunden, die Ihr Produkt sehen, und schafft Unsicherheit.

Es gibt eine nahezu unendliche Menge an schriftlichen Inhalten und Unternehmensblogs, aus denen Google ziehen kann. Wie grenzen Sie sich ab? Wie lange wirst du brauchen, um einen Rang zu erreichen? Wann sehen Sie einen starken ROI?

Ellen Lichtenstein ist Sr. Content Specialist bei AgentSync, einem Unternehmen, das Versicherungsagenturen und Spediteuren hilft, ihr Compliance-Risiko zu reduzieren und den Betrieb zu rationalisieren. In den frühen Stadien ihrer Karriere arbeitete Ellen als Produzentin und Casting-Direktorin in der Welt des Fernsehens ohne Drehbuch. In diesem Bereich war die Kommunikation über Videos nicht optional. Nachdem Ellen dazu übergegangen ist, Inhalte für die Versicherungsbranche zu erstellen, hat sie es sich zur Gewohnheit gemacht, Videos in den Mix einzufügen.

Diese Angewohnheit veranlasste sie, die Auswirkungen eingebetteter Videos auf die Rangfolge der organischen Suche von AgentSync zu testen. Bisher hat die Erstellung eines Videos für einen Blogbeitrag zu höheren Rankings und Blog-Engagement geführt.

Wir haben Ellen interviewt, die über acht Jahre Erfahrung in der Arbeit mit Vyond verfügt, um zu erfahren, wie AgentSync Vyond im vergangenen Jahr eingesetzt hat, um Konkurrenten bei Google zu übertreffen. Wenden Sie ihre Lektionen an, um den ROI und das Engagement Ihrer Inhalte zu steigern.

Was hat Sie dazu bewogen, Videoinhalte zu verwenden?

Einige der Themen, die wir behandeln, können etwas schwer zu verstehen sein. Das Einfügen eines Videos ermöglicht es den Lesern, diese Informationen auf andere Weise aufzunehmen. Es ist auch bekannt, dass Videoinhalte bei der organischen Suche recht gut abschneiden. Wenn es also sinnvoll ist, erhöhen wir unsere Präsenz in den Suchergebnissen, indem wir Videos in unsere Blog-Posts aufnehmen.

Nicht jeder Videoerstellungsprozess ist gleich. Wie sieht deiner aus?

Normalerweise beginnt mein Prozess mit dem Schreiben eines Drehbuchs. Jede Zeile entspricht einer Szenennummer in Vyond. Ich skizziere meine Ideen für die Visuals nicht immer. Aber ich neige dazu, das zu tun, wenn ich ein Video für jemanden erstelle, der mit meiner Arbeit oder mit der Videoerstellung im Allgemeinen weniger vertraut ist.

Wenn ich die Visualisierungen genehmigen muss, bevor ich mit der Arbeit in Vyond beginne, erstelle ich eine Tabelle. Eine Spalte enthält die Skriptzeilen (entweder Voiceover oder Wörter auf dem Bildschirm), und die andere Spalte enthält eine Beschreibung dessen, was auf dem Bildschirm erscheinen wird.

Ich werde nur die Zeilen ausschreiben, wenn es unnötig ist, die visuellen Elemente abzuzeichnen. Nachdem ich so viel Zeit mit der Arbeit in Vyond verbracht habe, finde ich normalerweise, dass meine Zeilen genau mit dem übereinstimmen, was in dieser Szenennummer enden wird. Aber es gibt immer Überraschungen, wenn ich in Vyond einsteige, wo ich etwas ändern muss, wie das Aufteilen einer Szene in mehrere Teile oder das Kombinieren von Szenen zu einer.

Welche Auswirkungen haben Sie festgestellt, seit Sie begonnen haben, Videos in Ihren Marketingbemühungen zu verwenden?

Unser Team verfolgt, wie viel Engagement die Videos in unseren sozialen Posts erhalten und wie gut die Blog-Posts in den organischen Suchergebnissen abschneiden, in die Videos eingebettet sind. Bisher haben wir ein Muster von erhöhtem und beständigem Wachstum der Seitenaufrufe festgestellt, nachdem ein Video zu einem Blog hinzugefügt wurde, das zuvor nur als Text veröffentlicht wurde.

Allmähliche Zunahme der Seitenaufrufe von Blogposts seit dem Hinzufügen eines Videos zu einem Blogpost

Zum Beispiel; Wir haben im Juli 2021 einen Blog veröffentlicht und seine Seitenaufrufe aufgezeichnet. Sie können sehen, dass es anfangs nicht viel Verkehr gab, was in Ordnung ist, weil es neu war. Wir würden mit der Zeit mehr Verkehr erwarten. Dann haben wir Mitte September ein Video hinzugefügt. Sie können sehen, dass die monatlichen Seitenaufrufe im September viel höher waren als die Seitenaufrufe im August, als es kein Video gab. Und es ist seitdem weiter gewachsen.

In einem anderen Fall sahen wir, wie ein Blog-Beitrag im Ranking für ein bestimmtes Keyword um acht Plätze aufstieg, nachdem ein Video zu diesem Beitrag hinzugefügt wurde.

Wir veröffentlichen auch Videos auf LinkedIn und Twitter, um zusätzliches Engagement zu sehen, das wir sonst nur mit dem Blogbeitrag ohne das Video möglicherweise nicht erleben würden.

Erzählen Sie uns von einem kürzlich erschienenen Video, das Ihre Erwartungen an die Möglichkeiten von Videos übertroffen hat.

Kürzlich ging AgentSync eine Partnerschaft mit der Senior Life Insurance Company ein. Das Ziel bestand darin, ein maßgeschneidertes Onboarding-Portal für Produzenten zu erstellen, das den Onboarding-Prozess für Agenten von Senior Life Insurance von Tagen auf Minuten verkürzte.

Wir haben ein Video produziert, einschließlich der Verwendung von Vyond für Teile davon, und einige bezahlte Werbeausgaben dahintergesteckt. Wir wollten diese beeindruckende Geschichte erzählen und potenziellen Kunden zeigen, welche Verbesserungen sie durch die Übernahme unserer Technologie und einiger Anpassungen erwarten können. Wir waren sehr beeindruckt von den Ergebnissen.

Dieses Video hat eine große Anzahl qualifizierter Leads eingebracht und wesentlich zu unserer Verkaufspipeline beigetragen. Das ist ein Beweis dafür, wie die Geschichte von AgentSync/Senior Life Insurance unser Publikum potenzieller Kunden beeinflusst hat, als sie in einem kurzen Video erzählt wurde.

Sie verwenden Vyond seit acht Jahren. Welche Aspekte davon gefallen dir am besten?

Ich finde Vyond extrem benutzerfreundlich und intuitiv. Als jemand, der aus der Videoproduktion kommt, sind die meisten Features und Funktionen von Vyond für mich intuitiv. Ich habe Vyond bei vielen Unternehmen und Kunden eingesetzt, intern und als Auftragnehmer durch mein eigenes Unternehmen.

Ich habe Vyond normalerweise für Bildungszwecke sowohl für interne als auch für externe Zielgruppen verwendet. Zum Beispiel; Ich habe es genutzt, um Mitarbeiter über Unternehmenskultur und -leistungen aufzuklären und um potenzielle Kunden über Branchenthemen zu unterrichten, die für meine Kunden und ihre Produkte relevant sind. Ich habe Vyond sogar als eines von mehreren Tools in einer groß angelegten Initiative im Bereich der öffentlichen Gesundheit eingesetzt. In allen Fällen hilft mir Vyond dabei, komplexe Informationen an Zielgruppen mit unterschiedlichem Bildungsniveau so weiterzugeben, dass sie sie aufnehmen und behalten können.

Wie lange hat es gedauert, bis Sie das Gefühl hatten, Vyond gemeistert zu haben?

Es dauerte ungefähr sechs Monate, bis ich das Gefühl hatte, Vyond wirklich zu kennen. Meine Fähigkeiten sind im Laufe der Jahre weiter gewachsen, und ich bin mir sicher, dass es Funktionen gibt, die ich nicht einmal nutze.

Meine Expertise in Vyond verdanke ich einem umfassenderen Verständnis visueller Storytelling-Methoden und meiner Erfahrung bei der Erstellung von Inhalten für verschiedene Medien und viele Anwendungsfälle. Vyond war einfach zu erlernen und funktioniert so, wie ich es erwarten würde.

Welchen Rat würden Sie einem Leser geben, der Vyond ausprobieren möchte, nachdem er dieses Interview gelesen hat?

Steigen Sie einfach in die Plattform ein und nutzen Sie sie. Sie können definitiv Zeit damit verbringen, sich Schulungsvideos anzusehen und an Bildungsressourcen teilzunehmen. Trotzdem denke ich, dass man am besten lernt, indem man es tut.

Darüber hinaus empfehle ich, kreativ zu werden und mit der Software zu experimentieren. Ich bin immer wieder überrascht, wie viel ich tun kann, wenn ich verschiedene Funktionen erforsche und sie auf einzigartige Weise kombiniere.

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Mit Tools wie Vyond können Marken auf eine professionelle Suite von Animationstools zugreifen, um beliebige Blog-Inhalte in ein Video umzuwandeln und Ihre Seitensitzungen zu steigern.

Das Hinzufügen von Vyond-Videos zu ihrer Website hat die Konversionsrate von Unternehmen um 67 % und die Social-Media-Anteile um 375 % erhöht. Aufgrund unserer Vorlagen können Sie diese Vorteile unabhängig von Ihrer Animationserfahrung nutzen.

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