In-Banner-Videowerbung: eine neue Benutzererfahrung

Heutzutage boomt die digitale Videowerbung immer noch. Im Jahr 2022 zeigen Marketingstatistiken, dass 86 % der Vermarkter Videos als effektives Marketinginstrument verwenden. Sicher, Bewegung und Bildmaterial helfen Menschen, sich nach einem anstrengenden Tag zu entspannen, während sie mehr über ihre Lieblingsmarken erfahren.

Möglicherweise hören Sie vom Erfolg der Pre-Roll-In-Stream-Videoanzeige, die den Werbemarkt erobert hat. Aber jetzt zieht ein neues Format die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden auf sich – In-Banner-Videoanzeigen (weniger beliebt, effektiver).

Mit In-Banner-Videos können Sie Ihr Marketing in eine unauffällige, klare Form packen – IBV. Mit diesem Videoanzeigenformat erhalten Sie Vorteile, die In-Stream-Videoanzeigen nicht haben.

Lassen Sie uns herausfinden, warum es eine gute Idee ist, In-Banner-Videoanzeigen für Ihre Kampagne zu verwenden.

Was sind die Funktionen von In-Banner-Videoanzeigen?

Ja, es ist ein gutes altes Banner, nur bewegt es sich jetzt. Die Seite mit IBV sieht der Zeitung aus der magischen Welt von Hogwarts verblüffend ähnlich.

Es geht um eine neue Werbetechnik. In-Banner-Videoanzeigen schaffen einen einzigartigen Spagat zwischen Kontext und Ablenkung. Wenn Sie das Video intelligent zeigen, ohne die Benutzer zu stören, können Sie sie tiefgreifend beeinflussen.

Wir haben mehr als einmal über die Vorteile von Videoanzeigen geschrieben. Das Video ist einfach für das menschliche Gehirn. Um die Idee der Videoanzeige zu verstehen, reichen 10 Sekunden für alle aus; es entspricht ein paar hundert Wörtern. Aus diesem Grund sind die Video-Ads im Banner im Gegensatz zu In-Stream-Video-Ads kurz aber deutlich.

Trennen wir die Begriffe zum besseren Verständnis:

• Im Stream. Die Videoanzeigen werden vor, während und nach dem Streamen von Videoinhalten abgespielt.
• Out-Stream. Die Video Ads werden zwischen Absätzen von Textinhalten geladen oder in sozialen Netzwerken ausgestrahlt.
• In-Banner. Die Videowerbung befindet sich als Banner links, rechts und oben auf der Website. In-Banner-Anzeigen können Bereiche füllen, die nicht von anderen Out-Stream-Videoanzeigen belegt sind.

Die drei Arten von Videowerbung unterscheiden sich durch solche Merkmale:

Im Gegensatz zu In-Stream-Werbung spielen In-Banner-Videoanzeigen externe Videoinhalte ohne Ton ab. Es bietet zusätzliche Vorteile für die Benutzererfahrung.

Vorteile von In-Banner-Videoanzeigen

Der Hauptvorteil der In-Banner-Werbung besteht darin, dass sie das Online-Erlebnis eines Benutzers nicht unterbricht. Unterbrechung und Destruktivität in anderen Werbeformaten verursachten eine wahre Apokalypse für die Werbung. Schauen Sie sich die Geschichte des Banners genauer an, und Sie werden sich seiner bedeutenden Probleme bewusst sein. Außerdem werden Sie die Vorteile der In-Banner-Videoanzeigen für Ihre Marketingstrategie wirklich zu schätzen wissen.

Anzeige Apokalypse

Die Werbebanner haben eine fantastische Entwicklung durchgemacht. Wer hätte gedacht, dass aus einem Stück Stoff auf einer Holzstange (altfranzösisch „baniere“) ein komplexes Multimedia-Objekt wird?

Es war ein langer Weg von Außenplakaten bis zum ersten statischen Online-Bild, und die heutige Bannerwerbung kehrt zu ihrer ursprünglichen Essenz zurück. Es bedeutet „im Wind fliegen“ – Aufmerksamkeit erregen durch Bewegung, wie ein Video.

Die ersten Videoanzeigen waren viral, nicht schlechter als Clips und Fernsehsendungen. Aber im Laufe der Zeit begann eine Lawine neuer Anzeigen, die Menschen zu ärgern. Werbung infiltrierte Fernsehen, Straßen und Internet und verwandelte sich in „weißes Rauschen“. Benutzer bemerken keine Werbung mehr. Vermarkter haben dies als Bannerblindheit bezeichnet.

Infolgedessen stehen Werbetreibende vor einer neuen Herausforderung: den Fokus der Nutzer zurückzubringen. 2010 erschienen die ersten In-Banner-Videoanzeigen, die lernten, mit dem Nutzer zu interagieren. Es war ein Albtraum für Benutzer und Publisher: Anzeigen überlasteten Websites und griffen Benutzer mit lauten Geräuschen an. Verblüffte Benutzer beeilten sich, Werbeblocker zu installieren. Als Reaktion darauf entschieden sich große Verlage wie Facebook, Google und Apple im Jahr 2013 für die automatische Wiedergabe mit Untertiteln oder ohne Ton.

Tonlose In-Banner-Videowerbung ist zu einer neuen Stufe in der Entwicklung digitaler Werbung geworden. Es gibt neue Funktionen dieses Formats, die nicht in Out-Stream-Videoanzeigen enthalten sind:

Wert der Stille

Das geschäftige und übersättigte Leben hat zu starken Trendänderungen geführt: offene Räume, klare und einfache Linien. Kein Schmuck, umständliche Gemälde oder Farbenrausch. Nur ein heller Bereich, in dem das Gehirn ruhen, denken, arbeiten und erschaffen kann.

User lieben es heute, eine Website mit UI/UX praktischem Design ohne Werbung zu sehen, die wie in einer Tabaksdose an jeder Ecke auftaucht. Normalerweise kommen Besucher auf die Website, um Informationen für einige Sekunden oder Minuten in Ruhe zu studieren. Glücklicherweise haben In-Banner-Videoanzeigen die Hauptaufgabe – sie greifen nicht in den Nutzer ein.

Das machen die In-Banner-Videoanzeigen: Sie laufen im Hintergrund ohne Ton. Doch wie können stille Videoanzeigen erfolgreich sein? Es ist unglaublich: Stille wird so geschätzt, dass laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage die meisten modernen Menschen Videos ohne Ton ansehen!

Daher haben Verizon Media und Publicis Media eine gemeinsame Studie zu diesem Thema durchgeführt. Wie sich herausstellt, sehen sich 69 % der Amerikaner im öffentlichen Raum ein stummes Video an. Das macht Sinn, da viele Menschen andere nicht stören oder mehr Privatsphäre genießen möchten. Aber was beeindruckend ist, sogar zu Hause, an privaten Orten, 25% der Menschen sehen sich weiterhin stumme Videos an!

Durch das Löschen von Ton bei Videoinhalten beseitigen Sie viele Nachteile von Multimedia, behalten aber die Vorteile des Videoformats.

In-Banner-Videoanzeigen dienen als hervorragendes Tool für dynamisches Remarketing. Die Video-Creatives erinnern Kunden auf dezente Weise an Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Dadurch wird die Kapitalrendite der Werbetreibenden verbessert.

Untertitelpotential

In der Regel reichen bereits drei Untertitelzeilen auf der Videoanzeige aus, um den Inhalt zu verstehen. Wobei laut neueren Untersuchungen die Untertitelung von stummgeschalteten Videoanzeigen eine noch bedeutendere Chance für Werbetreibende ist, als Sie vielleicht zunächst denken:

Videountertitel ermöglichen es uns, uns Werbung noch besser zu merken, und bringen Kunden näher an die Marke heran.

Keine Werbung

Schließlich ist der wichtigste Vorteil von In-Banner-Videoanzeigen ihre Fähigkeit, so auszusehen, als würden sie KEINE Werbung darstellen – als wesentlicher Bestandteil der Website. Wenn Nutzer also auf das Video klicken, merken sie oft nicht ganz, dass sie auf die Anzeige klicken.

Kritische Aspekte von IBV: Erstellung, Einrichtung und Platzierung

In-Banner-Videowerbung ist eine großartige Möglichkeit, eine Markenidentität zu schaffen. Es ist effektiv, wenn es qualitativ erstellt und richtig auf das Publikum ausgerichtet ist. Doch wie die Praxis zeigt, wird dieses Video Ad-Format oft weit von der besten Qualität entfernt erstellt. Schauen wir uns an, wie man es richtig macht.

Inhaltserstellung: Texte sofort lesbar machen

Das Erstellen tonloser Multimedia-Videos bietet Ihnen immer noch reichhaltige Werkzeuge, um den Benutzer zu beeinflussen. Und all das kann in eine sensationelle Geschichte verwandelt werden, wenn Sie sich an die fünf Schlüsselkomponenten des visuellen Speicherns halten:

• Spannung. Denken Sie über das Problem oder den Schmerz nach, das das beworbene Produkt lösen könnte;
• Unterhaltung. Die entspannende Atmosphäre der Werbung ist ein gutes Instrument für die Nutzer, um am Ende eines stressigen Arbeitstages Einfluss zu nehmen;
• Ausbildung. Benutzer schätzen neue Erfahrungen;
• Interaktion. Die Elemente von In-Banner-Videoanzeigen müssen einfach erscheinen;
• Aufruf zum Handeln. Es sollte glatt, aber präzise sein. Idealerweise entspricht der CTA dem Thema der Seite, auf der die Anzeige platziert wird.

Laut einer Studie von Realeyes und Mars besteht ein eindeutiger Zusammenhang (bis zu 75 %) zwischen der emotionalen Wahrnehmung von Video Ads und ihrer Wirkung auf den Verkauf. Beachten Sie, dass es wahrscheinlicher ist, dass die erste Sekunde vergeht, bevor der Nutzer die Videoanzeige bemerkt und ihr Aufmerksamkeit schenkt.

Außerdem verfügen In-Banner-Videoanzeigen über zusätzliche interaktive Parameter, um das passive Betrachten in eine tatsächliche Interaktion zu verwandeln.

Parameter: IAB-Empfehlungen befolgen

Das International Advertising Bureau (IAB) hat die In-Banner-Videoanzeigen genehmigt. Das Video muss:

• gestartet werden, bis vom Benutzer initiiert;
• Steuerelemente zum Stummschalten/Stummschalten von Audio und zum Anhalten/Wiedergeben von Video müssen verfügbar sein, wenn das Video abgespielt wird;
• hat eine maximale Länge von 15 Sekunden;
• hat eine Dateigröße von 1,1 MB;
• hat mindestens 24 fps.

Für Publisher vereinfacht Google Ad Manager Home das Einrichten von Anzeigenflächen für Display-Banner.

Interaktivität: Stellen Sie eine benutzerfreundliche Umsetzung sicher

In-Banner-Videoanzeigen können je nach Interaktivität in zwei Formaten vorliegen:

• Automatisches Abspielen. Der Benutzer geht auf die Website und die stille Videoanzeige beginnt mit oder ohne Untertitel abzuspielen. Der Publisher muss jedoch eine Sondergenehmigung für Videoanzeigen in seinem Banneranzeigeninventar in Google Ad Manager erteilen. Browser, die die automatische Wiedergabe deaktivieren, können ebenfalls ein Hindernis darstellen.
• Benutzerinitiiert. Statische Bilder starten, wenn der Benutzer auf „Play“ klickt. Oder das Video ist statisch, wird aber immer dann produziert, wenn der Benutzer darauf zeigt. Daher eignet sich dieses Video-Werbeformat ideal, um das Nutzerengagement zu analysieren.
• In-Banner-Videoanzeigen können auch solche Formate haben, nämlich:
• Erweiterbare In-Banner-Anzeigen beginnen mit der Standard-Bannergröße, bis der Benutzer das Video erweitert und es in einem größeren Bereich ansieht.
• Minimierbare In-Banner-Anzeigen beginnen als umfangreicherer Webseitenbereich und schrumpfen automatisch oder durch Benutzerinteraktion auf die Standard-Bannergröße.

Platzierung: Platzieren Sie die In-Banner-Werbung korrekt

Die effizienteste Platzierung von In-Banner-Videoanzeigen ist wie folgt:

• IBV-Hintergrundbild. Diese In-Banner-Anzeigen werden direkt in das Hintergrundbild der Website integriert und sind nicht zu übersehen. Die Anzeigen umgeben den gesamten Inhalt der Seite. Aber es kann in vier Anzeigenformaten sein: als Hintergrund, passend, links oder als ein Top-Banner auf der Website;
• IBV-Markentafel. Es handelt sich um ein großformatiges Banner, das auf die gesamte Spaltenbreite gestreckt ist;
• IBV-Wolkenkratzer. Diese Videoanzeigen ähneln in ihrer Form einem Wolkenkratzer. Es wird fixiert, während der Benutzer die Seite nach unten scrollt;
• IBV-Hufeisen. Diese Werbung sieht aus wie ein Hufeisen, bestehend aus dem rechten und linken "Wolkenkratzer" und dem oberen Banner;
• IBV Vollbild. Diese Videowerbung ist im Vollbildmodus und wird häufig auf Nachrichtenseiten angezeigt.

Die Hauptsache ist, dass In-Banner-Videoanzeigen nicht gleichzeitig an mehreren Stellen auf der Website erschienen sind.

Einführung: Betrugsschutz bieten

Überlegen Sie, wo Sie Ihre Videoanzeige platzieren möchten. Beispielsweise können Videoinhalte an den Stil der Website angepasst werden. Es bedeutet, die Sichtbarkeit des Banners zu verringern; der Benutzer wird den „Fremden“ nicht unbewusst verdrängen. Diese Technik ist gut, wenn die Website auch von hoher Qualität und Sicherheit ist.

Außerdem gibt es heute ein solches Problem wie den Betrug mit In-Banner-Videoanzeigen. Skrupellose Börsen bieten an, In-Stream-Videowerbung zu kaufen, aber programmatisch zeigen sie den Videoinhalt in Bannerwerbung. Berücksichtigen Sie den Umfang eines Problems mit Anzeigenbetrug:

Wenn Sie bestrebt sind, Ihre digitalen Videoanzeigen zu schützen und ihre Effektivität zu steigern, empfehlen wir die Verwendung unserer DSP. Auf der SmartyAds-Plattform können Sie qualitativ hochwertige Impressionen mit minimaler Reibung kaufen.

Was ist die Werbeprognose für IBV?

Werden In-Banner-Videoanzeigen das nächste Jahrzehnt dominieren? Nicht leicht vorherzusagen. Es wird jedoch davon ausgegangen, dass es keinen Kampf zwischen In-Stream-Videoanzeigen und In-Banner-Anzeigen geben wird.

IBV ist viel weniger aggressiv als In-Stream-Werbung. Es ist weniger für den Direktverkauf geeignet, aber nützlicher, um die Markenbekanntheit zu verbessern. Diese Videowerbung vermittelt die Atmosphäre Ihrer Werte und pusht den User auf die richtige Idee.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil: In-Banner-Videoanzeigen sind kostengünstiger. Es erregt Aufmerksamkeit, bleibt aber ruhig, bis es bemerkt wird (der Benutzer initiiert die Interaktion). Aus diesem Grund hat diese Anzeige eine niedrige Klickrate – nur 0,39 %. Aber nur interessierte potentielle Kunden klicken! Aus diesem Grund sind In-Banner-Anzeigen mindestens 20 % günstiger als In-Stream-Videoanzeigen, wenn Sie beim PPC-Modell für die Klicks bezahlen.

Außerdem war bis vor kurzem die langsamere Website der Grund, warum die In-Banner-Videoanzeigen an Popularität verloren. Durch die richtige Einrichtung und die moderne Geschwindigkeit des Internets können Sie diesen Nachteil jedoch ignorieren.

Schlussfolgern

Die Entwicklung der Videowerbung ist noch im Gange. Es gibt noch viel Forschung über die Auswirkungen von Video-Creatives auf die Benutzerinteraktion mit einer Marke. Heutzutage sind In-Banner-Videoanzeigen eine niedrig hängende Frucht, die sofortige Ergebnisse für Ihre Strategie bringen kann.

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