Geheimnisse für den Erfolg von Videoschnipseln

Bis 2022 werden Online-Videos mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen – das ist 15-mal mehr als im Jahr 2017.

So wie es aussieht, ist YouTube die zweitbeliebteste Website nach Google und macht 13,40 % des gesamten Internet-Suchverkehrs aus , wobei viele seiner Videos direkt in die Suchergebnisse eingebettet sind.

Aber je weiter sich das Rad der Inhaltserstellung und -nutzung dreht, desto schwieriger wird es, sich von der Masse abzuheben.

Es gibt einen Weg: Video-Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Indem Sie Ihre Videos in Rich Snippets oder winzige Metadatenstücke einbetten, die unter den Suchergebnissen angezeigt werden, können Sie sich auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) hervorheben – insbesondere mit einem glänzenden neuen Video im Anhang.

Rich Snippets für Videos können sehr komplex sein, daher beginne ich mit den Grundlagen.

Für erfahrenere Ersteller von Inhalten habe ich einige Tipps und Tricks zusammengestellt, damit Ihre Videoinhalte online glänzen, sowie eine Kurzanleitung zu folgenden Themen:

• Die Grundlagen von Rich Snippets
• Rich vs. Featured Snippets
• Rich Snippets für Videos und wie man sie hinzufügt
• Optimieren Sie Ihre Video-Rich Snippets für Suchmaschinen über Keyword-Recherche-Tools
• Best-Practice-Tipps, die Ihnen dabei helfen

Egal, ob Sie ein Rich-Snippet-Experte sind oder zum ersten Mal auf dem Rich-Snippet-Schiff sind, dieser Leitfaden hat für jeden etwas zu bieten. Tauchen wir ein.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets wurden 2009 von Google eingeführt und sind eine Art strukturiertes Daten-Markup, mit dem Suchmaschinen verstehen können, welche Informationen, einschließlich Schlüsselwörter, auf jeder Webseite enthalten sind.

Ab 2016 unterstützt Google die folgenden Arten von Snippets:

• Produktinformationen (Preis, Bewertungen und Verfügbarkeit)
• Rezepturen
• Bewertungen von Produkten oder Unternehmen (z. B. einem Geschäft)
• Veranstaltungen
• Video-Thumbnails
• Schlagzeilen, Bilder und Herausgeberinformationen von Nachrichtenartikeln

Während die überwiegende Mehrheit der regulären Snippets von Google dieselben drei grundlegenden Datenelemente anzeigt – das Titel-Tag, die Meta-Beschreibung und die URL – fügen Rich Snippets wertvolle Informationen hinzu. Beispielsweise würde ein Rich Snippet für ein Kochrezept die benötigte Zeit, die Anzahl der Kalorien und Bewertungen von Benutzern enthalten.

Als Referenz ist hier ein Schnappschuss von jedem:

Normaler Ausschnitt:

Rich-Snippet:

Rich vs. Featured Snippets

Featured Snippets, die oft als „Antwortfelder“ bezeichnet werden, verwenden Inhalte, die aus einer Webseite extrahiert wurden, und platzieren sie in einem hervorgehobenen Feld an Position Null (das erste, was Sie sehen) auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Sie zielen darauf ab, Ihre Frage auf eine Weise zu beantworten, die Sie nicht übersehen können. Da Featured Snippets das Auge des Lesers zuerst treffen, ist ihre Click-Through-Rate (CTR) wesentlich höher als die der folgenden Ergebnisse.

Rich Snippets hingegen basieren auf strukturierten Daten , die aus dem HTML einer Webseite gezogen werden .

Was sind also strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Informationen über eine Webseite oder einen Inhalt bereitstellt, indem Klassifizierungen oder Tags hinzugefügt werden. Es ist oft ein Stück Code oder ein Satz in einem bestimmten Format.

Der Algorithmus und die Crawler von Google arbeiten hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und eine Möglichkeit, den Crawlern zu helfen, besteht darin, durch strukturierte Daten klare Hinweise auf die Bedeutung des Textes zu geben.

Aber nicht alle strukturierten Daten werden von Suchmaschinen unterstützt, weshalb Sie Schema.org verwenden sollten . Auf Schema.org finden Sie alle strukturierten Daten-Markups, die von Suchmaschinen unterstützt werden, in einem im Wesentlichen großen Repository für strukturierten Code.

Sie können Schema.org verwenden, um das Markup für Ihre spezifische Seite zu finden und Codebeispiele in den HTML-Editor Ihrer Website zu kopieren. Natürlich müssen Sie den Code an Ihre spezifischen Anforderungen anpassen, aber er bietet einen Ausgangspunkt für das, was Sie brauchen.

Wenn Sie also eine Kochanleitung in einem strukturierten Format schreiben würden, würden Sie Folgendes schreiben:

Kochzeit: 2 Minuten

Kalorien: 120

Nicht das:

„… es dauert 2 Minuten, die Eier zu braten, wobei die gesamte Mahlzeit aus 120 Kalorien besteht.“

Die erste Option ist ein strukturiertes Format und für Google viel einfacher zu lesen, zu verstehen und als Rich Snippet anzuzeigen.

Wie Sie strukturierte Daten hinzufügen, um ein Snippet zu bilden, ist von Format zu Format unterschiedlich. Das strukturierte Daten-Markup für Produktinformationen ist völlig anders als das eines Videos (auch deshalb sollten Sie auf Schema.org verweisen).

Nachdem Sie nun Ihre Grundlagen verstanden haben, gehen wir zum Hauptereignis über: Was sind Videoschnipsel, wie fügen Sie sie hinzu und wie optimieren Sie Ihre Videos, um wie ein Profi zu ranken?

Was ist ein Rich Snippet für Videos und wie können Sie eines hinzufügen?

Ein Video-Snippet ist eine spezielle Art von Snippet, mit dem Videos durch strukturiertes Markup in den organischen Suchergebnissen erscheinen können. Bei Suchanfragen mit Wörtern wie „Rezension“ oder „Anleitung“ ist es in der Regel wahrscheinlicher, dass Sie ein Rich-Video-Snippet sehen.

Damit Videos im richtigen Format angezeigt werden, müssen Sie Google Folgendes zur Verfügung stellen:

• eine Beschreibung des Videos
• eine Thumbnail-URL
• das Upload-Datum
• und die Dauer des Videos

Das sollte dir etwas bringen, das wie dieses YouTube-Video-Snippet aussieht:

Dazu müssen Sie das richtige Markup für strukturierte Daten implementieren. Der Code für Videos ist Video0bject ( vollständige Definition hier ), und Sie sollten die folgenden Eigenschaften auf der Webseite verwenden, auf der sich Ihr Video befindet:

Google definiert Schlüsselempfehlungen , die dazu beitragen könnten, dass Videos als Videoausschnitte angezeigt werden.

Wie können Sie Ihre Video Rich Snippets für Google optimieren?

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Bevor Sie beginnen, müssen Sie vor allem die relevantesten Keyword-Begriffe in Ihre Video-Snippets integrieren. Wenn Sie Ihre Inhalte beispielsweise auf YouTube hosten, sollten Sie eine YouTube-Schlüsselwortrecherche durchführen , um die besten Schlüsselwortbegriffe zu identifizieren.

Neben der Verwendung von YouTube (entweder zum automatischen Ausfüllen von Vorschlägen oder zum Scrapen von Videos nach relevanten Schlüsselwörtern) gibt es einige andere Methoden, die Sie verwenden können:

• Similarweb-Keyword-Generator-Tool

Mit Keyword-Ideen aus Google-, Amazon- und YouTube-Daten können Sie die besten Keywords finden und verwenden, um die Konkurrenz zu übertreffen, hochwertigen Traffic zu erzielen und die Konversionsraten zu verbessern.

• YouTube-Schlüsselwörter

Indem Sie die Wirkung Ihrer Videoinhalte maximieren, indem Sie YouTube-Daten vor Ort zum Keyword-Generator hinzufügen, können Sie die besten Keywords und Themen finden, um Ihre Videos zu optimieren.

Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Begriff einzugeben, und Sie erhalten passende Wortgruppen sowie verwandte Schlüsselwörter, einschließlich Suchvolumen auf der Website, Volumentrend, Klicks und Top-Land.

• Vorschläge zum automatischen Ausfüllen

Wenn Sie auf YouTube nach etwas suchen, werden Ihnen bestimmte Schlüsselwörter oder Themen vorgeschlagen, die auch als Autofill- oder Autocomplete-Funktion bezeichnet werden. Das Tolle daran ist, dass es nur beliebte Keywords vorschlägt.

Sie können Ihre Videos für diese Vorschläge optimieren, sofern sie relevant sind, oder neue Videoinhalte um sie herum erstellen, falls Sie dies noch nicht getan haben.

• Scrape ähnliche Videos nach Tags

Eine weitere einfache Möglichkeit, Keywords für Ihre Rich-Video-Snippets zu erzielen, besteht darin, Tags aus Videos zu entfernen, die Ihren (oder Ihren Videoideen) ähneln oder mit ihnen verwandt sind.

Beispielsweise können Sie mit YouTube-Tools zum Extrahieren von Video-Tags (viele sind kostenlos online verfügbar) Schlüsselwörter und Begriffe aus Videos extrahieren. Siehe unten für ein Beispiel:

Quelle: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Top-Tipps zur Optimierung Ihrer Videos

• Fügen Sie die Schlüsselwörter in Ihren Videotitel ein

Stellen Sie wie bei einem Webseitentitel sicher, dass der Titel Ihres Videos das von Ihnen gewählte Schlüsselwort enthält.

• Schreiben Sie eine ausführliche Videobeschreibung

Ihre Videobeschreibung sollte klar erklären, worum es in dem Video geht, und Ihre Ziel-Keywords enthalten. Wenn Sie Ihr Video auf YouTube hosten, können Sie bis zu 5.000 Zeichen für die Videobeschreibung verwenden, aber natürlich möchten Sie Ihren Inhalt in den ersten paar Zeilen verkaufen, also halten Sie es kurz.

• Fügen Sie Links aus dem Video zu Ihrer Website hinzu

Was sollen Zuschauer tun, nachdem sie dein Video angesehen haben? Erwägen Sie, Ihrer Videobeschreibung Links als Calls-to-Action hinzuzufügen. Es lohnt sich auch, im Video selbst anzugeben, wohin die Zuschauer als Nächstes gehen sollen.

• Laden Sie Ihr Video mit Schema.org-Markup hoch

Wie oben erwähnt, können Sie Ihr Video mithilfe von Schema-Markup in strukturierte Daten umwandeln. Abhängig von Ihrem Content-Management-System (CMS) müssen Sie dies möglicherweise manuell über den HTML-Editor tun oder ein Modul über eine Liste von Optionen erstellen ( z. B. mit WordPress ). Weitere Informationen zum erforderlichen Markup-Code finden Sie auf Schema.org , das zahlreiche Codierungsvorlagen und Beispiele anbietet.

• Verwenden Sie eine Video-XML-Sitemap

Videometadaten können manuell zu einer vorhandenen Sitemap hinzugefügt werden, aber Sie können den Prozess mithilfe von Websites wie XML-Sitemaps automatisieren .

Beispielvideo-Sitemap von Google

Eine Video-Sitemap ist für SEO-Zwecke äußerst vorteilhaft, da sie zusätzliche Informationen zu Ihren Videos enthält. Über eine Video-Sitemap kann Google die Videoinhalte auf Ihrer Website finden und verstehen, insbesondere Inhalte, die kürzlich hinzugefügt wurden oder mit Standard-Crawlern möglicherweise schwer zu finden sind. Hier finden Sie weitere Richtlinien, Tag-Definitionen sowie Tipps und Tricks, um mit dem Ranking Ihrer Videos zu beginnen.

• Senden Sie Ihre Video-Sitemap an Google

Nachdem Sie Ihre Video-XML-Sitemap erstellt haben, senden Sie sie mithilfe des Sitemaps-Berichts an Google .

Google überprüft eine Sitemap nicht jedes Mal, wenn eine Website gecrawlt wird, sondern nur, wenn sie zum ersten Mal bemerkt oder hochgeladen wird. Daher müssen Sie Google mit dem Ping-Tool von Google darüber informieren (pingen), dass sich Ihre Sitemap geändert hat. Sie senden einfach eine GET-Anfrage von Ihrem Browser, indem Sie Folgendes eingeben:

• Testen Sie Ihr Video-Snippet

Wenn Sie die bisherigen Schritte befolgt und Ihre Video-Sitemap bei Google eingereicht haben (geben Sie ihr einige Stunden bis zu einem Tag Zeit), führen Sie eine standardmäßige Google-Suche nach Ihrem Video mit dem genauen Titel durch, und es sollte als Video-Snippet erscheinen.

Wenn nicht, vergewissern Sie sich, dass Sie Ihr strukturiertes Daten-Markup hinzugefügt und die Anweisungen auf Google und Schema.org befolgt haben. Überprüfen Sie Ihren Code in Ihrem HTML-Editor und versuchen Sie es erneut. Wenn Sie immer noch Probleme haben, testen Sie auf einer leeren Webseite, um zu sehen, ob sie angezeigt wird, wenn Sie Ihre Video-Sitemap an Google senden.

Videoschnipsel – Eine neue Möglichkeit, Ihre Videoinhalte zu optimieren

Video-Snippets bieten eine neue Möglichkeit, Ihre Zielgruppen zu erreichen und Ihre Inhalte an die Spitze der SERPs zu bringen. Während Video-SEO ein wenig knifflig sein kann (insbesondere wenn Sie nicht bereits mit HTML oder Daten-Markup vertraut sind), lohnt es sich, dies zu tun, wenn Sie regelmäßig Videoinhalte produzieren.

Sobald Sie den Dreh raus haben, wird es zur zweiten Natur – ganz zu schweigen davon, dass es besonders lohnend ist, wenn Ihre Videoaufrufe sprunghaft ansteigen und Ihre Inhalte auf Platz 1 drängen.