Video-Thumbnails: Was sind sie und warum sind sie im Marketing wichtig?

Veröffentlicht: 2022-04-22

Vorbei sind die Zeiten, in denen Pop-up-Anzeigen und Slogans in der Seitenleiste das Sagen hatten. 1 Heute dominieren Videoanzeigen und beeinflussen die Entscheidungen von Verbrauchern in allen Ecken des World Wide Web, von sozialen Medien wie TikTok, Instagram und Facebook bis hin zu Streaming-Diensten wie Netflix und Hulu.

Aber oft ist das kleine, aber mächtige Video-Thumbnail das Element, das eine Videoanzeige auszeichnet und die Aufmerksamkeit potenzieller Zuschauer (und Kunden) auf sich zieht.

Die mundgerechte Vorschau gibt den Verbrauchern einen Einblick in Ihre Videoinhalte und inspiriert sie, wenn sie richtig gemacht wird, dazu, auf Ihr Video zu klicken und Ihre Anzeige vollständig zu erleben.

Das bedeutet, dass die Erstellung eines klickerzeugenden, großartigen Thumbnails ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie sein sollte. Im Folgenden tauchen wir in alles ein, was Sie über Video-Thumbnails wissen müssen und was sie zu einem so wichtigen digitalen Marketinginstrument macht. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Was sind Video-Thumbnails?

Wenn Sie online gehen, sind Sie überall von Video-Thumbnails umgeben. Dies sind die minimierten Bilder, die Sie in Apps und auf Websites sehen, die einen kleinen Teil einer größeren Videowerbung enthalten. Sie dienen als Einladung für einen potenziellen Betrachter, mit Ihrer Anzeige zu interagieren, und machen es ihm leicht, dies zu tun.

Video-Thumbnails erscheinen in drei Formen. Sie sind:

  • Statisches Bild
  • Animiertes GIF
  • Video

Video-Thumbnails sind eines der bekanntesten Merkmale der aktuellen Online-Atmosphäre. Wenn Menschen in den sozialen Medien nach Geschäftstipps suchen , sind Video-Thumbnails eine der beliebtesten. Sie sollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie davon überzeugen, dass Ihre Videoinhalte einen Klick wert sind.

In gewisser Weise sind Video-Thumbnails so etwas wie Filmtrailer. Die besten Filmtrailer geben Ihnen gerade genug Geschmack, um Ihr Interesse zu wecken und Sie ins Kino zu bringen. Ein großartiges Thumbnail wird dasselbe tun, indem es Zuschauer anzieht und das Engagement fördert.

Social-Media-Agentur

Warum sind Video-Thumbnails wichtig?

Die zunehmende Popularität von Videoanzeigen im Bereich des digitalen Marketings ist eine treibende Kraft hinter der Bedeutung der Erstellung eines ansprechenden Video-Thumbnails.

Das Internet tendiert seit einigen Jahren in Richtung Video. Da immer mehr Verbraucher das Medium für alles bevorzugen, was sie konsumieren, von Unterhaltung bis hin zu Nachrichten und Informationen, wird erwartet, dass Online-Videos im Jahr 2022 fast 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Ebenso gehören Videoanzeigen jetzt zu den beliebtesten aktuellen digitalen Medien Marketing Strategien. 2

Gleichzeitig erobern Plattformen für Kurzvideos wie TikTok die Welt im Sturm, steigern die Attraktivität des Formats bei den Verbrauchern und zwingen andere Webdienste, diesem Beispiel zu folgen und ihre eigenen Wege zu entwickeln, wie Benutzer Videos erstellen und mit ihnen interagieren können. Professionelle und nutzergenerierte Kurzvideos aller Art sind mittlerweile Standardfunktionen auf den meisten Social-Media-Plattformen, darunter:

  • Facebook
  • Instagram
  • Tick ​​Tack
  • Twitter

Die zunehmende Attraktivität von Kurzform-Unterhaltung kann aber auch darauf hindeuten, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer wird. Wenn Sie nur etwa 15 Sekunden Zeit haben, um Ihr Publikum mit Ihrer Anzeige selbst zu überzeugen, bedeutet es in erster Linie, ihre Aufmerksamkeit in Sekundenschnelle auf sich zu ziehen. 3

Wenn es darum geht zu verstehen, was Hook-Rate- Erfolg ist, dreht sich alles um den ersten Eindruck. Das Video-Thumbnail, das eine Vorschau Ihrer Anzeige anzeigt, ist Ihre Chance, einen großartigen ersten Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen. Im digitalen Marketing zählt wie im Leben der erste Eindruck, und Sie bekommen nur einen. Ein fachmännisch ausgewähltes Video-Thumbnail hilft Ihnen dabei, das Beste aus diesem ersten Eindruck zu machen, wo auch immer Verbraucher darauf treffen, sei es:

  • Auf ihren Social-Media-Feeds
  • In Online-Suchergebnissen
  • In den Seitenleisten der Website
  • Hauptseiten von Websites

Und es ist nicht nur Theorie. Laut einer Studie der Columbia Business School kann ein perfektes Thumbnail die Aufmerksamkeit, die ein Verbraucher Ihrer Anzeige schenkt, um fast 14 % steigern. 4

6 Tipps für ein effektives Video-Thumbnail

Wenn in diesem winzigen Miniaturbild so viel Kraft steckt, lohnt es sich, genau zu sein. Versierte Vermarkter wissen, dass das Erfassen Ihrer Inhalte im richtigen Moment das Erfolgsgeheimnis ist.

Zu diesem Zweck finden Sie hier sechs Tipps zum Erstellen anklickbarer, aufmerksamkeitsstarker Video-Thumbnails.

Nr. 1 Sagen Sie Nein zu automatischen Miniaturansichten

In vielen Fällen bietet Ihnen der Dienst oder die Plattform, die Ihre Videowerbung hostet, die Möglichkeit, Ihr Video-Thumbnail zu automatisieren. Obwohl dies für vielbeschäftigte Werbetreibende mit vollen Terminkalendern verlockend sein mag, denken Sie daran, dass Sie nicht immer darauf vertrauen sollten, dass die Plattform die Arbeit für Sie erledigt.

Schließlich wissen Sie besser als ein Algorithmus, wo der wahre Wert Ihrer Inhalte liegt. Ein wenig mehr Sorgfalt kann zu einem signifikanten Unterschied beim Engagement in den sozialen Medien führen.

Es gibt jedoch eine Ausnahme von dieser Regel – wenn der Dienst eine Thumbnail-Automatisierung anbietet, die behauptet, die Leistung zu optimieren, könnte es sich lohnen, ihm eine Chance zu geben.

Achten Sie jedoch darauf, Ihre Methode zur Verfolgung der Anzeigenleistung im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass das Miniaturbild Klicks generiert.

#2 Erzähle eine Geschichte (in Miniatur)

Kehren wir für einen Moment zu unserer früheren Analogie zurück, die Video-Thumbnails mit Filmvorschauen vergleicht. Wenn Sie einen Filmtrailer machen würden, würden Sie nicht ein paar zufällige Szenen zusammenschneiden und es einen Tag nennen. Stattdessen würden Sie die Momente auswählen, die die Gesamthandlung, den Ton und die einzigartige Anziehungskraft des Films am besten andeuten.

Das Gleiche gilt für die Erstellung effektiver Video-Thumbnails. Das bedeutet, dass Sie die aufmerksamkeitsstärksten Momente aus Ihren Inhalten auswählen, die in Ihrem Thumbnail erscheinen sollen. Folgendes ist zu beachten:

  • Happy-Peak-Frame – In jeder Anzeige gibt es einen Moment, der den Verbrauchern am besten gefällt. Dieser Moment ist als Happy-Peak-Frame bekannt. Studien zeigen, dass die Verwendung des Happy-Peak-Frames in Video-Thumbnails einen erheblichen Einfluss darauf hat, ob ein Verbraucher auf Ihre Anzeige klickt und sie bis zum Ende ansieht. 3
  • Bilder sind wichtig – Abgesehen von der emotionalen Kraft Ihrer Anzeige können Sie ihre visuelle Attraktivität nutzen, um Klicks zu erzielen. Studien deuten darauf hin, dass Miniaturbilder mit einem warmen und hochgesättigten Farbschema die Empfänglichkeit der Verbraucher für Video-Miniaturansichten positiv beeinflussen können. 4
  • Vermeiden Sie Branding – So wie es in Ihrer Anzeige einen Happy-Peak gibt, gibt es auch einen Aufmerksamkeits-Peak, den Moment, in dem das Publikum am engagiertesten ist. Das ist die Zeit für Branding. Sie können Ihr Thumbnail verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und sie dorthin zu bringen. 4

#3 Wählen Sie Ihren Thumbnail-Text mit Bedacht aus

Obwohl Sie die Verwendung von Branding in Ihren Video-Thumbnails vermeiden sollten, können Sie mit etwas Text den Zuschauern einen tieferen Eindruck davon vermitteln, was Ihre Anzeige enthält. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es sparsam verwenden und es mit Bedacht einbauen. Die Zusammenarbeit mit einer Branding-Agentur kann Ihnen helfen, die Markenbekanntheit in Ihren Video-Thumbnails effektiv zu steigern.

Es wird empfohlen, dass Sie insgesamt nicht mehr als sechs Wörter in Ihrem Video-Thumbnail verwenden. Diese sechs Wörter müssen mit Bedacht gewählt werden, denn sie müssen:

  • Geben Sie Kontext für Ihre Anzeige
  • Entfachen Sie emotionale Resonanz
  • Wecken Sie das Interesse des Verbrauchers

#4 Ein bisschen digitaler persönlicher Kontakt bringt viel

In überfüllten digitalen Räumen ziehen Gesichter die Aufmerksamkeit auf sich – dies gilt insbesondere, wenn Sie Gesichter in Ihre Video-Thumbnails integrieren. 1 Dies kann die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Klicks beeinflussen.

Darüber hinaus gibt es jedoch einige bessere Möglichkeiten, den emotionalen Ton Ihrer Anzeige zu vermitteln, als die Verwendung eines Gesichts. Noch mehr als Worte trägt der richtige Gesichtsausdruck dazu bei, die emotionale Ansprache Ihrer Anzeige zu suggerieren.

# 5 Betrachten Sie die Bildschirme

Von ihren Smartphones bis hin zu ihren Desktop-Computern können Verbraucher über eine Vielzahl von Bildschirmen mit Ihrer Anzeige interagieren. Diese Bildschirme sind in einer Vielzahl von Größen erhältlich, sodass Ihr Video-Thumbnail auf allen gut aussehen muss. 5

Stellen Sie für Ihr Video-Thumbnail-Design sicher, dass es für die Anzeige optimiert ist auf:

  • Mobile Geräte
  • Tablets
  • Laptop- und Desktop-Computer
  • Fernseh Bildschirm

#6 Plattform spielt eine Rolle

Neben der Bildschirmgröße müssen Sie auch berücksichtigen, wo ein potenzieller Betrachter auf Ihre Anzeige stoßen wird. Von sozialen Medien bis zu den Websites, auf denen sie einkaufen, Essen zum Mitnehmen bestellen und sich über aktuelle Ereignisse informieren, es gibt viele Orte, an denen Ihr Video-Thumbnail erscheinen könnte. Was auf einer Plattform funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht auf einer anderen. Beispielsweise sind Facebook-Anzeigen nicht dasselbe wie ein Instagram-Video. Aus diesem Grund ist es wichtig zu verstehen, wie man erfolgreiche Facebook-Anzeigen sowie Anzeigen auf allen Plattformen erstellt.

Wenn Sie ein plattformspezifisches Video-Thumbnail erstellen, recherchieren Sie und beachten Sie die Spezifikationen und Vorschriften der einzelnen. Sie sollten auch überlegen, ob die Plattform Ihrem Thumbnail eigene Overlays auferlegt, wie zum Beispiel:

  • Zeitstempel
  • „Beobachtet“-Symbole
  • Plattform-Logos
  • Standardfotos

Wenn Sie wissen, wo auf dem Thumbnail-Design diese Überlagerungen erscheinen, können Sie den Fehler vermeiden, die wichtigsten Teile Ihres Thumbnails dort zu platzieren, wo sie nicht zu sehen sind.

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In einer Welt, in der der durchschnittliche Verbraucher täglich bis zu 10.000 verschiedene Anzeigen sieht, kann es wie ein gewaltiges Unterfangen erscheinen, sich von der Masse abzuheben. Wenn Sie eine Marke oder ein Unternehmen sind, das möchte, dass Ihre digitalen Marketingbemühungen zu positiven Ergebnissen führen, brauchen Sie Experten in Ihrer Ecke, die Sie bei jedem Schritt unterstützen.

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Quellen:

  1. Invideo. 13 Videomarketing-Statistiken, die Sie im Jahr 2022 nicht ignorieren können. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
  2. Forbes. Wie sich Videos im neuen Jahr auf den Online-Marktplatz auswirken werden. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
  3. Forbes. Video-Thumbnails: Nutzung eines leistungsstarken, unterschätzten Marketinginstruments. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  4. Echte Augen. Erhöhen Sie die Videoaufmerksamkeit radikal, indem Sie ein Happy-Frame-Thumbnail verwenden. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  5. Wirkung Plus. Videomarketing: 7 Tipps zum Erstellen eines unwiderstehlichen Video-Thumbnails. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
  6. Forbes. Markenerfolg in der digitalen Welt finden. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e