Wie Virtual und Augmented Reality die Werbung verändern

Virtual und Augmented Reality (VR/AR) scheinen die Marketinglandschaft bereits zu verändern. Wie drastisch wird sich erst in den kommenden Monaten und Jahren zeigen, aber große Unternehmen nutzen es bereits mit großem Erfolg und investieren stark in diese relativ neue Technologie, um neue Erfahrungen für die Benutzer zu schaffen, insbesondere in der Videospielbranche. Die Headsets sind noch nicht so allgegenwärtig wie Smartphones, Tablets oder sogar Smartwatches, aber das ist zu erwarten, wenn die Technologie noch so jung ist und einige Iterationen noch auf den Markt gebracht werden müssen. Die Hersteller der Headsets für VR und AR sind jedoch riesig, was Vermarktern das Vertrauen gibt, in die Nutzung der Technologie als potenzielles Werbeinstrument zu investieren. Es gibt große Unterschiede zwischen den beiden Plattformen, aber zusammen könnten sie die Art und Weise, wie Kampagnen ausgerollt werden, wirklich verändern.

Praktisch möglich

VR wird derzeit hauptsächlich als Gaming-Plattform eingesetzt. Die meisten Demos basieren darauf für alle drei Haupt-Headsets, nämlich das Oculus Rift (im Besitz von Facebook), das HTC Vive und Sonys Playstation VR. Sowohl Rift als auch Vive wurden bereits veröffentlicht und verkaufen sich sehr gut an Early Adopters auf der ganzen Welt, und Playstation VR soll später im Jahr 2016 auf den Markt kommen. Die Spiele selbst sind noch relativ einfach, aber für erfahrene Spieler immer noch beeindruckend mit dem Gefühl von Ort und Eintauchen, und sie werden nur noch besser.

Was hat das mit Marketing zu tun? Nun, die Werbebranche ist immer sehr schnell auf neue Technologien aufgesprungen, da neue Technologien neue Möglichkeiten bieten, neue Zielgruppen zu erreichen. VR ist da nicht anders, und Werbetreibende suchen nach Möglichkeiten, einzigartige, immersive und ansprechende Kampagnen zu erstellen und, was noch wichtiger ist, sie vor die Nutzer zu bringen. Bei Spielen gibt es keine natürlichen Möglichkeiten, dem Benutzer eine Anzeige zu präsentieren, daher müssen Vermarkter VR-Erlebnisse schaffen, die für sich stehen, und Anzeigen sind, die Benutzer aufgrund der Innovation und Immersion suchen werden.

Glücklicherweise haben Werbetreibende und Kreative bisher genau darauf geachtet. Anstatt an Display-Werbung im herkömmlichen Sinne zu denken und das Äquivalent von Bannerwerbung zu schaffen, die neben den Inhalten zu sehen ist, die der Benutzer sehen möchte, haben Marken Erfahrungen geschaffen, die nicht nur das Produkt selbst, sondern VR als ein Konzept.

Nummer eins in der zuvor verlinkten Liste ist ein perfektes Beispiel dafür. Wenn Sie an ein virtuelles Erlebnis denken, würden Ihre Gedanken nicht automatisch zu einem Hotelzimmer springen, aber vielleicht zu einem fernen Strand irgendwo. Marriott nutzte dies, indem es virtuelle Zufluchtsorte schuf und die Benutzer begeisterte, indem es sie für kurze Momente an erstaunliche Orte entführte und ihnen einen Vorgeschmack auf das gab, was sie haben könnten. Dadurch wird beim Publikum sofort ein positiver Schalter umgelegt, so dass es das nächste Mal, wenn es daran denkt, einen Urlaub zu buchen, wahrscheinlich an diesen virtuellen Kurzurlaub und damit an Marriott denken wird.

Jede Marke kann in diesem frühen Stadium von der Begeisterung für VR profitieren, aber wie werden Marketingfachleute, sobald sie sich an die Erfahrung gewöhnt haben, weiter innovativ sein und wie wird VR die Werbebranche weiterhin beeinflussen? Abgesehen davon, dass Kreative ständig neue Wege finden, um das Publikum zu überraschen und zu begeistern, könnten die durch VR ermöglichten Analysen wirklich neue Einblicke in das Kundenverhalten geben.

Entwickler verwenden seit Jahren Heatmaps auf Websites, um zu sehen, wo Benutzer am häufigsten hinschauen und klicken, aber mit VR kann dieses Konzept noch weiter getrieben werden. Aufgrund der Art und Weise, wie es Kopfbewegungen verfolgt, sollten Werbetreibende in der Lage sein, genau zu bestimmen, welche Teile ihrer Erfahrung die Benutzer am interessantesten finden, und andere Teile ihrer Kampagne darauf abzustimmen. Nehmen Sie als Beispiel einen Autohersteller, dessen VR-Erfahrung den Benutzer in ein neues Fahrzeug versetzen und ihn die verschiedenen Funktionen und Gadgets erkunden oder einfach aus dem Fenster schauen lassen könnte.

Theoretisch sollte dies dem Vermarkter eine tiefgreifende Analyse liefern, welcher Teil des Autos ein bestimmter Benutzer am interessantesten oder überzeugendsten fand. Von dort aus können sie basierend auf diesen Informationen Anzeigen an anderer Stelle neu ausrichten. Wenn der Benutzer also auf die Stereoanlage schaute, konnte er eine Bannerwerbung sehen, die dieses Auto mit einem verbesserten Soundsystem zeigte. Wenn sie sich auf das Dashboard konzentrieren, könnten Sie ihnen Anzeigen zeigen, die die Optionen in diesem Bereich erweitern oder Rabatte anbieten.

Die Daten bedeuten auch, dass Sie zukünftige Kampagnen dahingehend modifizieren können, woran die Leute am meisten interessiert sind, so dass dies in den kommenden Jahren das wahre Unterscheidungsmerkmal für VR-Marketing sein könnte.

Erweitern Sie Ihre Werbung

Es gibt einige Ähnlichkeiten zwischen AR und VR, die sich auf einige Aspekte des Marketings übertragen. Die Fähigkeiten auf der Analyseseite sollten ziemlich ähnlich sein, da diese Headsets auch die Kopfbewegung verfolgen und erkennen können, worauf sich der Benutzer konzentriert, aber der Marketingstil mit AR-Geräten könnte sehr unterschiedlich sein. Der Grund dafür ist, dass AR-Headsets den Benutzer nicht vollständig an einen anderen Ort bringen, sondern virtuelle Dinge über der tatsächlichen Welt platzieren, sodass die beiden so aussehen, als würden sie interagieren.

Einige Marken haben dies bereits mit großem Erfolg genutzt und die Dinge wirklich interaktiv und, nun ja, echt erscheinen lassen. Dies ist an sich beeindruckend und lässt den Benutzer wie VR wirklich eintauchen. Was es potenziell interessanter macht, ist die Mischung aus der realen Welt, die es den Menschen ermöglicht, den Raum um sie herum zu manipulieren und damit zu spielen.

Dies wird die Art und Weise, wie Sie Produkte vermarkten können, verändern, da es Unternehmen ermöglichen wird, Bilder ihrer Produkte vor Menschen zu projizieren und ihnen zu zeigen, wie diese Dinge in der realen Welt aussehen würden. Für Innenarchitekten wird dies hervorragend sein, da ihr Publikum (über die AR-Headsets) sehen kann, wie verschiedene Möbelstücke in ihrem Zuhause aussehen können, und noch besser, sie sofort bestellen, wenn ihnen das Aussehen gefällt.

Das Projizieren virtueller Objekte in eine physische Umgebung ist eine der offensichtlicheren Anwendungen für AR, da es hauptsächlich dafür gedacht ist und was bisher gezeigt wurde. Auch hier hat die Videospielbranche die Technologie schnell angenommen, wobei Microsoft die Hololens herstellt und eine AR-Version von Inecraft vorführt, in der Sie sie im Raum um sich herum spielen. Marketer müssen in Zukunft jedoch um die Ecke denken, um mit ihren Kampagnen wirklich Aufmerksamkeit zu erregen.

AR-Marketing an sich wird sehr beliebt sein, aber erst wenn man darüber nachdenkt, wie es mit anderen Werbetechniken kombiniert werden kann, wird es wirklich spannend. Außenwerbung erlebt gerade eine Art Renaissance, und AR könnte damit sehr gut funktionieren. Da die Headsets oder Brillen dem Benutzer volle Sichtbarkeit ermöglichen, können und werden sie wahrscheinlich auch außerhalb des Hauses getragen werden, wenn die Technologie fortschrittlicher/stilvoller wird. Daher ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie vernetzte Brillen Ihre Marke vor den Menschen platzieren könnten draußen in der Welt.

Wenn man bedenkt, wie sie zusammenpassen, gibt es fast endlose Möglichkeiten. Jede Reklametafel oder Bushaltestelle kann zu einem Bienenstock voller Interaktivität werden, in dem Sie Ihr Publikum wirklich begeistern können. Sie könnten riesige Poster personalisieren, sodass jeder Benutzer je nach seinem Profil etwas anderes sieht. Dies könnte zu hochrelevanten, zielgerichteten Kampagnen mit großem Engagement führen, da sie nicht nur einzigartig und einprägsam sind, sondern auch das ansprechen würden, was der Benutzer tatsächlich sehen möchte. Hier könnte AR die Zukunft der Werbung wirklich beeinflussen.

Um zusammenzufassen

Die Tatsache, dass so viele große multinationale Unternehmen sowohl in AR als auch in VR investieren, wird wahrscheinlich ausreichen, damit die meisten Vermarkter an Bord springen, aber der Schlüssel liegt darin, die Technologie auf unvorhersehbarere, innovativere Weise zu nutzen. Sobald Unternehmen damit beginnen und das wahre Potenzial dieser neuen Technologie freisetzen, sollte sie die Werbebranche verändern und dazu beitragen, Kampagnen für die kommenden Jahre zu gestalten. Dies sollte zusammen mit Programmatic bedeuten, dass die Zielgruppen einzigartige, einprägsame und sehr persönliche Werbekampagnen sehen sollten, die ihnen ein umfassendes Erlebnis bieten.

Der Schlüssel für die Vermarkter ist, dass jede Kampagne so besonders ist, dass sich ihr Publikum aktiv darauf freut, ein Teil davon zu sein, was absolut möglich ist, solange die Industrie bereit ist, zu experimentieren. Eines ist jedoch sicher, AR und VR werden bleiben und die Wahrnehmung der Menschen von Werbung für die kommenden Jahre verändern.