Wie visuelle Inhalte E-Mail-Marketing-Kampagnen verbessern

Andre Oentoro ist der Gründer von Breadnbeyond, einem preisgekrönten Unternehmen für Erklärvideos. Er hilft Unternehmen, die Konversionsraten zu steigern, mehr Verkäufe abzuschließen und einen positiven ROI aus Erklärvideos (in dieser Reihenfolge) zu erzielen.

In diesem Beitrag werden einige wesentliche visuelle Marketingelemente aufgeschlüsselt, die jeder versierte B2B-Vermarkter bei der Erstellung seiner E-Mail-Marketingkampagnen in Betracht ziehen sollte. Es zeigt auch, wie ansprechende visuelle Inhalte Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zum Mond führen können und was Sie tun sollten, um dies zu erreichen.

E-Mail-Vermarkter haben seit diesen frühen Tagen einen langen Weg zurückgelegt. Als E-Mail-Marketer müssen Sie verstehen, dass Sie es mit kurzen menschlichen Aufmerksamkeitsspannen zu tun haben (8 Sekunden, und das ist kürzer als Goldfische, pfui !).

Es macht es noch schwieriger für Sie, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie davon zu überzeugen, in so kurzer Zeit etwas zu unternehmen.

Daher sind die Zeiten vorbei, in denen es beim E-Mail-Marketing darum ging, sperrige Kopien zu versenden, um Abonnenten über Sonderangebote zu informieren. Diese althergebrachte Methode bringt Sie nirgendwo mehr hin.

In dieser digitalen Welt spielen visuelle Elemente eine wichtige Rolle bei der ästhetisch ansprechenden Übermittlung Ihrer Botschaften.

Indem Sie visuelle Elemente in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen integrieren, können Sie nicht nur schneller Aufmerksamkeit erregen, sondern im Vergleich zu reinem textbasiertem E-Mail-Marketing auch bessere Ergebnisse erzielen.

Sie sind noch nicht überzeugt? Wir werden uns eingehender damit befassen, wie visuelle Elemente Ihnen helfen können, bessere E-Mail-Marketing-Ergebnisse zu erzielen.

Wesentliche Arten von visuellen Inhalten für E-Mail-Marketing

Bevor wir uns mit den wesentlichen Details befassen, ist es wichtig zu verstehen, über welche Art von Visuals wir sprechen.

Es gibt mindestens drei visuelle Elemente, die Sie in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen verwenden sollten:

Bilder

Bilder sind eine der häufigsten Anwendungen des visuellen Marketings. Diese Art von Bildmaterial ist ideal, wenn Sie Ihr physisches Produkt visualisieren und Abonnenten helfen möchten, das Erscheinungsbild Ihres Produkts im wirklichen Leben zu sehen.

Schließlich möchte niemand Schuhe oder gar Salat kaufen, den er noch nie zuvor gesehen hat, oder?

Diese Art von Bildmaterial wird Ihre Produkte besser präsentieren als jede Kopie, die Sie schreiben.

Hier ist ein großartiges Beispiel von Burger King, das seine visuelle E-Mail-Kampagne auf den Punkt gebracht hat und uns das Wasser im Munde zusammenlaufen lässt, wenn wir uns nur das Bild ihres Produkts ansehen.

Videos

Video ist eine perfekte Lösung, um Ihre komplexe Botschaft zu vermitteln, ohne zu viel Platz in Anspruch zu nehmen. Es vermittelt wichtige Informationen auf leicht verdauliche Weise, weshalb es sich zu einem führenden visuellen Trend entwickelt.

Darüber hinaus kann das einfache Hinzufügen des Wortes „Video“ in Ihrer Betreffzeile die Öffnungsrate auf bis zu 19 % und die Klickrate auf 65 % steigern. Sag was?!

Wenn Sie den Abonnenten eine Demo oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung des Produkts geben möchten, sind Videos das relevanteste Format, um Ihnen dabei zu helfen.

Produktdemos, Produkttrailer-Videos und Erklärvideos sind ansprechende Arten von Videos, die viele Vermarkter in ihrem E-Mail-Marketing verwenden.

Unten sehen Sie ein Beispiel von Ugmonk, die ihren Willkommens-E-Mails ein Video hinzugefügt haben, damit ihre Abonnenten ihre Marke besser verstehen.

GIFs

Wenn Sie häufig GIFs an Ihre Freunde senden, sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken, sie auch an Ihre Abonnenten zu senden.

Wer liebt gute GIFs nicht, oder?

GIFs sorgen für ein lustiges Erlebnis und fügen einer E-Mail oder einem Newsletter eine Interaktionsebene hinzu, die nicht nur aus Wörtern und statischen Bildern besteht.

Daher ist diese Art von Bildmaterial am besten geeignet, wenn Sie den Ton Ihres Inhalts beeinflussen und ihm etwas Freundlicheres hinzufügen möchten.

Sehen Sie, wie The Brew Crew ihren Willkommens-E-Mails mehr Leben einhauchte, um ihren neuen Abonnenten einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Lesen Sie mehr über GIFs im E-Mail-Marketing

Sie können sich auch einige unserer anderen Tipps zur Personalisierung von E-Mails mit Bildern, Videos und sogar Text ansehen (ja, es ist immer noch möglich, die Aufmerksamkeit des Interessenten mit der Text-E-Mail zu erregen!).

Wie visuelle Inhalte E-Mail-Marketing-Ergebnisse steigern

Denken Sie daran, dass die Posteingänge Ihrer Abonnenten von Tag zu Tag voller werden. Was also, wenn Sie ihnen eine allgemeine, mittelmäßige E-Mail senden? Auf jeden Fall wird es begraben, wenn es nicht in den Papierkorb geworfen wird.

Autsch! Der Schmerz ist echt.

Aus diesem Grund müssen Sie visuelle Elemente hinzufügen, um sich abzuheben. Aber wie können sie Ihnen in gewisser Weise helfen?

Sag nichts mehr. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie visuelle Inhalte (die wir oben erwähnt haben) Ihre E-Mail-Marketing-Ergebnisse steigern:

#1. Visuelle Inhalte lösen emotionale Verbindungen aus

Visuelle Inhalte zeigen Ihren Abonnenten Ihre verlockenden Angebote, und sie erzählen es nicht einfach. Durch das Hinzufügen visueller Inhalte wissen die Abonnenten, was sie erwartet, da sie Ihre Angebote mit eigenen Augen sehen.

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, eine dauerhafte, sinnvolle Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Visual macht es ihnen auch leichter, den Wert und die Vorteile dessen zu verstehen, was Sie in Ihrem E-Mail-Marketing anbieten, anstatt nur schwer verkaufte Kopien zu lesen, die sie sicherlich verärgern.

️Profi-Tipp : Fügen Sie immer visuelle Inhalte hinzu, die für Ihr E-Mail-Thema relevant sind. Das Hinzufügen von Bildern nur um der Sache willen kann Abonnenten ablenken und Ihre Botschaft falsch interpretieren.

Wenn Sie beispielsweise einen Sonderrabatt für ein bestimmtes Produkt anbieten, verwenden Sie niemals Stockfotos, die Sie im Internet finden können. Erwägen Sie, einen professionellen Fotografen zu beauftragen, oder fotografieren Sie das Produkt mit Ihrem Smartphone und investieren Sie mehr Zeit in die Bearbeitung. Der Schlüssel hier ist, einige zu finden, die für Ihre Marke und Ihr Thema authentisch aussehen.

#2. Visuelle Inhalte richten sich an visuelle Lernende

Wussten Sie, dass die meisten von uns visuelle Lerner sind? Jawohl. Mindestens 65 % der Menschen sind visuelle Lerner. Das bedeutet, dass die Einbindung von Visuals in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen Ihre Reichweite erweitern kann, da Sie den Menschen das geben, was sie wollen.

️Profi-Tipp : Übertreiben Sie es dennoch nicht mit visuellen Inhalten. Auch zu viele visuelle Elemente können visuell Lernende überfordern. Schonen Sie das Auge und halten Sie es mit Ihren Kopien im Gleichgewicht.

Das perfekte Text-zu-Bild-Verhältnis beträgt 80 % Text und 20 % Bildmaterial. Wenn Ihre E-Mail jedoch aus einem einzigen Bild bestehen muss (wie im Beispiel von Burger King oben), können Sie unten Texte oder einprägsame Überschriften hinzufügen, Kontrastfarben verwenden, Bedingungen und Richtlinien einfügen oder sogar eine Schaltfläche zum Abbestellen hinzufügen, um das auszugleichen Bild.

#3. Visuelle Inhalte generieren mehr Klicks

Visuelles E-Mail-Marketing ist viel einprägsamer und wiedererkennbarer. Dies führt langfristig zu besseren Klickraten und höheren Conversions.

Die Statistiken besagen beispielsweise, dass allein Videos per E-Mail die Klickraten (CTR) um bis zu 65 % steigern können (Hubspot).

️Profi-Tipp : Vergessen Sie nicht, sich eine aussagekräftige Betreffzeile zu überlegen, um den Abonnenten mitzuteilen, dass Sie ansprechende Bilder haben, die sie nicht verpassen werden. Schließlich sind Ihre Betreffzeilen das erste, was Ihre Abonnenten sehen, nachdem sie eine E-Mail von Ihnen erhalten haben.

Stellen Sie sich beim Schreiben der E-Mail-Betreffzeilen folgende Fragen:

• Wird die Betreffzeile die Neugier der Abonnenten wecken?
• Ist mein Angebot oder meine Botschaft klar?
• Schaffe ich ein Gefühl der Dringlichkeit?

Hier sind einige zum Nachdenken anregende Betreffzeilen, die Sie inspirieren sollen, damit Ihre Abonnenten im Handumdrehen auf Ihre E-Mails klicken:

#4. Visuelle Inhalte vermitteln Botschaften besser

Haben Sie jemals das alte Sprichwort gehört; Ein Bild sagt mehr als tausend Worte? Nun, das sind nur Bilder, geschweige denn bewegte Bilder wie GIFs oder sogar Videos!

Visuals fassen Inhalte in kleinere und naschbare Stücke zusammen. Es macht es Ihnen einfacher, Ihre Botschaft viel effektiver zu vermitteln, und es hilft den Abonnenten, sie besser zu behalten. Das nennen wir Win-Win, oder?

️Profi-Tipp : Machen Sie Ihre visuellen Elemente unkompliziert und fruchtbar, insbesondere Videos. Vermeiden Sie Flusen oder unnötige Informationen, damit die Abonnenten die Informationen von Anfang an mit weniger Aufwand verarbeiten können.

Wenn Sie beispielsweise Videos verwenden, haben Sie nur acht Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihres Abonnenten zu gewinnen. So können Sie ihre Schmerzpunkte in den ersten paar Zeilen Ihres Videos hervorheben und ihnen eine Lösung anbieten, um sie zu beschäftigen und den Inhalt bis zum Ende anzusehen.

Das Aufpeppen Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen mit ansprechenden visuellen Inhalten anstelle von strengen Textkopien ist der Schlüssel, um Ihre Abonnenten dazu zu bringen, zu bleiben und zu bleiben. Um ehrlich zu sein, ist es nicht einfach langweilig, sich nur auf Text zu verlassen und Ihre Abonnenten zu bitten, alles durchzulesen?

Visuals können Ihre E-Mails oder Ihren Newsletter viel angenehmer machen und die Abonnenten dazu verleiten, weiterzulesen und die gewünschten Aktionen auszuführen.

Das Hinzufügen von visuellen Inhalten zu Ihrem E-Mail-Marketing ist jedoch so viel mehr als scharfe Fotografie und kreatives Produktlayout. Sie können auch GIFs und Videos verwenden, um Ihre E-Mail-Marketingkampagnen abwechslungsreicher und ansprechender zu gestalten.

Hier sind also drei wichtige Punkte, die Sie nach dem Lesen dieses Artikels als nächstes tun können:

• Entscheiden Sie, welche visuellen Inhalte Sie Ihren E-Mail-Abonnenten senden möchten (stellen Sie sicher, dass sie den Budgets und Anforderungen Ihres Unternehmens entsprechen).
• Investieren Sie Ihre Zeit und Mühe in die Produktion der visuellen Inhalte. Optimieren und A/B-Testen der Inhalte, bevor Sie sie versenden