Wie die visuelle Hierarchie Ihr Marketing beeinflussen oder zerstören kann

Sobald Sie mit dem Marketing beginnen, verstehen Sie eine grundlegende Wahrheit. Alles braucht Design. Unabhängig vom Medium kommt Ihre Botschaft erst dann zur Geltung, wenn gestalterische Prinzipien zum Tragen kommen.

Für ein kleines Unternehmen gibt es Marketingkampagnen, um auf Ihre Produkte, Dienstleistungen und Wertesysteme aufmerksam zu machen. Dadurch fühlen sich Kunden mit Ihnen verbunden und wollen mit Ihnen Geschäfte machen.

Aber bedenken Sie dies. Kunden sehen überall Werbung und Werbeartikel. In jeder Branche gibt es Konkurrenz, die um die Aufmerksamkeit des gleichen Kunden buhlt. Wie stellen Sie also sicher, dass sie Sie bemerken? Und Sie nicht nur bemerken, sondern die Informationen, die Sie ihnen präsentieren, tatsächlich aufnehmen?

Denn wie sonst werden Sie Leads in Kunden umwandeln?

Designer verwenden viele Techniken, um sicherzustellen, dass ein Kunde, wenn er Ihr Material betrachtet, stehen bleibt und es sich ansieht. Von den vielen Möglichkeiten, dies zu tun, gewinnt die visuelle Hierarchie immer den Kuchen.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne dass sie das Auge überfüllt.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Werbeaktivitäten funktionieren, ist es umso besser für Sie, je besser Sie die visuelle Hierarchie verstehen. Es ist wie ein Cheat-Code für den Erfolg, und wir sind hier, um es für Sie zu vereinfachen.

Visuelle Hierarchie und ihre Bedeutung im Marketing

Bevor wir uns weiter mit der Erörterung der Implementierung visueller Hierarchien in Ihren Marketingbemühungen befassen, lassen Sie uns etwas mehr über das Konzept erfahren.

Was ist visuelle Hierarchie?

Einfach ausgedrückt ist die visuelle Hierarchie die Art und Weise, wie Designer die verschiedenen Elemente auf einer Seite anordnen, um einem Publikum ein besseres Lese- und/oder Seherlebnis zu bieten. Dies hilft ihnen dabei, einen bestimmten Inhalt zu lesen, indem sie jedem Element ein unterschiedliches Gewichtungsalter zuweisen.

Diese Gewichtsalter entscheiden über Farbe, Schriftart, Ausrichtung, Schriftgröße und Platzbedarf für die Designelemente.

Okay, aber wie hilft es Ihrem Marketing?

Erstens, wenn der Leser eine bessere Erfahrung hat, investiert er eher Zeit und Mühe, um sich die Botschaft anzuhören, die Sie für ihn haben. Abgesehen von dieser offensichtlichen Tatsache hat die Verwendung einer visuellen Hierarchie in Ihren Inhalten viele wesentliche Vorteile:

• Jedes Stück braucht Struktur, um die Navigation zu ermöglichen. Wenn alles ähnlich aussieht, werden die Kunden den Fokuspunkt nie erkennen, und deshalb brauchen Sie eine visuelle Hierarchie.
• Durch die visuelle Hierarchie ist das Design leicht zu überfliegen, was angesichts der Tatsache, dass wir in einer Ära der Aufmerksamkeitsökonomie leben, ein großer Vorteil ist.
• Sie können die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden kontrollieren und entscheiden, wie sie das ihnen präsentierte Design konsumieren.
• Die Präsentation eines ästhetischen und weniger überfüllten Designs wird durch visuelle Hierarchie möglich. So viel Text und Bildmaterial wie möglich zu stopfen, ist sehr altmodisch und eine der am wenigsten effektiven Marketingstrategien. Weniger ist mehr, und das verkauft sich.

Im Marketing verwandeln Aufmerksamkeit und Verständnis Leads in zahlende Kunden. Es dauert nur weniger als 15 Sekunden, bis jemand Ihr Design beurteilt und entscheidet, ob es seine Zeit wert ist.

Sie brauchen einen Sinn für Ordnung, um die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich zu ziehen, und die visuelle Hierarchie bringt das für Sie.

Überraschenderweise ist die visuelle Hierarchie recht einfach zu verstehen und zu implementieren. Es ist eine Verkörperung des Konzepts, dass der Teufel im Detail steckt. Die kleinsten Entscheidungen, die Sie in Bezug auf Farbe, Textgröße, Ausrichtung und Platznutzung treffen, ermöglichen eine visuelle Hierarchie.

Kimp-Tipp : Selbst wenn Sie sich für die Gestaltung Ihrer Inhalte und Marketingmaterialien für einen Fachmann entscheiden, kann es Ihnen helfen, zu verstehen, was zur Erstellung einer visuellen Hierarchie gehört. Ihre Content-Entscheidung, Ihre Messaging-Modelle und Ihr allgemeiner Marketingansatz werden sich ändern, und zwar zum Besseren.

Warum also warten? Lassen Sie uns direkt auf die Prinzipien der visuellen Hierarchie in all Ihren Marketing- und Werbematerialien eingehen.

6 Prinzipien, die Ihnen helfen, die visuelle Hierarchie zu verstehen

Wenn Sie die Prinzipien verstehen, die die visuelle Hierarchie über Designs hinweg aufbauen, erhalten Sie einen guten Einblick in die Nutzungsmuster von Inhalten. Dies sagt letztendlich viel über die menschliche Natur aus. Und das in Kombination mit Käuferpersönlichkeiten ist eine Killerkombination.

Diese Prinzipien helfen Ihnen auch dabei, Ihren Inhaltsstil und Ihre Branding-Richtlinien festzulegen und eine Strategie zu planen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Lassen Sie uns mit dieser Betonung der Prinzipien der visuellen Hierarchie fortfahren.

Lesemusteranalyse

Das Ziel der Einrichtung einer visuellen Hierarchie in Ihren Marketingmaterialien besteht darin, dass die Menschen Ihre Botschaft leicht verstehen. Es muss also selbstverständlich sein, dass die visuelle Hierarchie in Ihren Entwürfen auf den gängigsten Lesemustern basieren sollte.

Während Menschen textlastige Inhalte wie Blogs, Artikel, Pressemitteilungen und Whitepaper in einem F-Muster konsumieren, wählen sie ein Z-Muster für designbasierte Arbeiten wie Webseiten, Social-Media-Inhalte und Anzeigen.

Im F-Muster müssen Sie wichtigen Text wie Überschriften und Schlüsselwörter links ausrichten, da die Leute das Interesse verlieren, wenn sie sich nach rechts bewegen. Aber für Designs sind die wichtigen Abschnitte die obere linke Ecke, die obere Überschrift, die untere rechte Ecke und die Mittelpunkte. Hier sollten sich Ihr Logo, wichtige Statistiken, Überschriften und CTA-Schaltflächen befinden.

Farbmuster zur Rettung

Unser Gehirn liebt Farbe und zoomt direkt zu den farbigen Abschnitten. Die visuelle Hierarchie berücksichtigt dies und hebt Designelemente wie Logo, Schlüsselinhalte und CTA-Schaltflächen farblich hervor. Auf diese Weise bringen Sie Kunden dazu, sich sofort alle Geldbereiche anzusehen.

Sie können auch Kontrast verwenden, um den Altersunterschied in Abschnitten hervorzuheben. Der Kontrast stellt auch sicher, dass Sie eine begrenzte Farbpalette zur Verfügung haben, damit das Design effektiv ist.

Kimp-Tipp: Verwenden Sie das Konzept der Farbpsychologie basierend auf dem Kontext jedes Abschnitts – wie Aufregung, Aktion und Zufriedenheit, um die visuelle Hierarchie sinnvoll zu gestalten. Kennzeichnen Sie Ihre CTA-Schaltflächen auch entsprechend farblich.

Wählen Sie zwei bis drei Farben und bringen Sie Abwechslung in Ihr Design, indem Sie deren Farbton, Sättigung und andere Werte variieren.

Das obige Landingpage-Design von Kimp zeigt, wie wichtig es ist, ein Gleichgewicht zwischen Farbe und negativem Raum zu haben. Auch die Größe des Bildes zieht Menschen an und vermittelt ihnen deutlich das Ethos des Unternehmens.

All dies wird erreicht, ohne die Seite mit Text oder zu vielen Bildern zu überladen.

Größe ist wichtig

Bei der Hierarchie geht es darum, zu zeigen, welche Abschnitte wichtiger sind als die anderen. Ein direktes Gestaltungsprinzip, das dies natürlich bewirkt, ist die Größe. Je größer ein Element wie eine Linie, eine Form oder ein Bild ist, desto sichtbarer ist es für das Publikum.

Indem Sie die Größe der Designelemente einschließlich Schriftart und Schriftarten ändern, lenken Sie die Aufmerksamkeit auf die wichtigen Abschnitte, sodass jemand, der es weniger als 10 Sekunden lang sieht, das Wesentliche versteht. Größe spielt auch eine Rolle in:

1. Poster- und Flyer-Designs, um sicherzustellen, dass CTA und Angebotsdetails klar und zusammenhängend sind
2. Webseiten-Designs für eine einfachere Navigation
3. Logodesign, um ein Element stärker hervorzuheben als andere
4. Anzeigendesign, um die Aufmerksamkeit auf den Text und den CTA über anderen Details zu lenken

Raum- und Näheprinzipien

Gemäß den populären Gestaltprinzipien entscheiden Menschen über die Beziehung zwischen zwei Elementen, basierend darauf, wie nahe sie auf dem Papier sind. Dieses Prinzip der Nähe bildet die Grundlage der visuellen Hierarchie, bei der Designer zwei verwandte Objekte näher beieinander halten als die übrigen Designelemente.

Interessanterweise spielt negativer Raum auch eine Rolle in der visuellen Hierarchie. Durch das Einfügen von Leerraum oder Negativraum lenken Sie die Aufmerksamkeit instinktiv auf die vorhandenen Elemente, indem Sie sie hervorheben.

Kimp-Tipp: Überladen Sie Ihr Design nicht und bitten Sie Ihren Designer, zu viele Elemente hineinzustopfen. Den Abstand zwischen verschiedenen Elementen zu variieren und ihnen Raum zum Atmen zu geben, ist eine hervorragende Möglichkeit, ein optisch ansprechendes Layout zu erstellen. Textplatzierung, Designelemente und sogar Raster profitieren vom Negativraum.

Benötigen Sie Hilfe, um herauszufinden, wie Sie die visuelle Hierarchie am besten in Ihren Designs verwenden können? Holen Sie sich Kimp Graphics! Unsere Designteams haben dazu beigetragen, viele Designprojekte mithilfe der visuellen Hierarchie erfolgreich zu machen.

Organisieren Sie Designs mit Rastern und Rahmen

Wir haben Ihnen das Konzept der visuellen Hierarchie mit der Prämisse verkauft, dass es Ordnung und Struktur in ein Design bringt. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Designs mit Rastern und Rahmenelementen zu organisieren.

Aufbauend auf dem Proximity-Prinzip bringen Grids alle ähnlichen Informationen an einen Ort und machen sie einfach zu verarbeiten. Rahmen helfen auch, die Aufmerksamkeit auf das zentrale Element oder den Brennpunkt eines Designs zu lenken.

Kimp-Tipp : Wählen Sie die richtige Rastergröße basierend auf ihrer Bedeutung im Gesamtlayout. Die Schriftgröße der Überschrift muss ebenfalls inline sein. Bei rahmenbasierten Designs können Sie die anderen Elemente verwenden, um Ihr zentrales Element einzurahmen, um ein kastenförmiges Aussehen zu vermeiden.

Kompositionsregeln

Die Phi-Zahl oder der Goldene Schnitt, wie auch immer Sie es nennen wollen, Experten weltweit sind sich einig, es ist das, was ein Design ausmacht. Wie können wir also eine visuelle Hierarchie ohne sie implementieren? Die Regel des Goldenen Schnitts besagt, dass dieses Verhältnis (1:1,618) ein Bild oder Design ästhetisch ansprechend macht. Sie können dieses Layout auch verwenden, um Elemente unterschiedlichen Gewichtsalters konfliktfrei anzuordnen.

Wenn Sie ein Design wünschen, bei dem jedes Element das gleiche Gewicht-Alter benötigt, bitten Sie Ihren Designer, die Drittel-Regel zu integrieren. Dazu müssen Sie ein 9er-Raster erstellen und jedes Element entlang der Linien platzieren. Es ergibt sich eine ausgewogene Komposition.

Möglicherweise müssen Sie die Menge der Texte oder Elemente, die Sie einfügen, reduzieren, damit dies funktioniert. Aber vertrauen Sie uns, es wird sich lohnen.

Twitter-Seiten verwenden den Goldenen Schnitt, um Designs und Lesemuster zu optimieren.

Kimp-Tipp: Unabhängig davon, welches Verhältnis Sie wählen, stellen Sie sicher, dass die Elemente ihren Platz haben, ohne dass viele Texte oder Bilder über ihnen aufragen. Bei Kimp haben wir einen fairen Anteil an Designs gesehen, die kompromittiert wurden, wenn einfach zu viel darin integriert wurde.

Identifizieren von guten und schlechten Designs: Visual Hierarch Edition

Wir haben viele Analysen von gutem und schlechtem Design durchgeführt, aber jetzt ist es an der Zeit für eine, bei der Visual Hierarch die Messlatte für gutes Design setzt. Sehen ist Glauben. Bevor wir Ihnen also sagen, wie Sie ein Design anhand seiner visuellen Hierarchie analysieren, sehen Sie sich diese Beispiele an.

Beispiel 1:

Wie würden Sie dieses Design in einem Wort beschreiben? Chaos, oder? Und genau das wollen wir nicht von einem guten Design. Dieser Seite mangelt es an Ordnung, Struktur und es ist zu viel los, als dass jemand leicht darin navigieren könnte. Sie können sehen, dass dies eine schlechte visuelle Hierarchie in Aktion ist. Es kann funktionieren, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber es überwältigt auch die Sinne.

Überprüfen Sie im Gegensatz dazu das folgende Design:

Beispiel 2:

Dieses Podcast-Cover ist einfach und demonstriert auf wunderschöne Weise die Prinzipien des negativen Raums, um das zentrale Element in den Fokus zu rücken. Der Farbverlauf und der Kontrast in der Fußzeile leiten den Zuschauer nahtlos von oben nach unten. Die Worte „Coming Soon“ haben die richtige Platzierung in der oberen Zeile des Z-Musters und die untere Zeile enthält alle Details, die Sie benötigen.

Dies ist ein Paradebeispiel für eine gute visuelle Hierarchie im Design.

Beispiel 3:

Poster haben im Allgemeinen viel zu vermitteln, daher ist es ein guter Balanceakt, die Hierarchie richtig hinzubekommen. Und wir denken, dass dieses Design es ziemlich gut macht.

Das Logo befindet sich in der oberen linken Ecke (eine bewährte Methode für das Lesen von Z-Mustern), unten befinden sich die Kontaktdaten, und der Fokus liegt eindeutig auf dem Text „Achten Sie auf Ihre Gesundheit“. Die Schriftgrößen sind genau richtig, um Benutzer von einem Abschnitt zum anderen zu führen.

Die Verwendung von Symbolen und Kontrastfarben zur Abschnittsmarkierung macht das Design jetzt leicht zu überfliegen und macht es zu einem erfolgreichen Projekt. Das Kimp Graphics-Team hat die Informationen auch in der Mitte gehalten, da sie in allen Lesemustern ein Aufmerksamkeitspunkt sind.

Beispiel 4:

Im Gegensatz dazu hatte dieses Plakat eine kurze Botschaft, die sich aber dennoch nicht durchsetzen konnte.

Best Practices, um zu überprüfen, ob die visuelle Hierarchie in Ihren Designs funktioniert:

• Schauen Sie sich das Design an und analysieren Sie Ihr Leseverhalten. Können Sie ruhig navigieren, ohne von den Elementen darauf abgelenkt zu werden?
• Machen Sie den Schieltest. Damit können Sie das dominierende Element im Design leicht identifizieren. Prüfen Sie, ob dies mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.
• Verstehe, wie deine emotionale Reaktion auf das Design ist. Hat Sie der Call to Action beeinflusst? Fühlen Sie sich ruhig oder verwirrt? Eine gute visuelle Hierarchie beruhigt den Benutzer und motiviert ihn, mit Ihnen zu arbeiten.
• Stellen Sie fest, ob das Design Ihre Marke genug fördert oder ob die Botschaft die Branding-Elemente überfüllt.

Diese Fragen sollen Ihnen helfen zu verstehen, ob Sie eine gute oder schlechte visuelle Hierarchie auf der Hand haben.

Machen Sie Design einfach mit Kimp

Das Verständnis der visuellen Hierarchie kann etwas schwierig erscheinen. Aber mit einem Kimp Graphics-, Kimp Video- oder Kimp Graphics+Video-Abonnement auf Ihrer Seite kümmern wir uns um die schwere Arbeit.

Unser talentiertes Designteam ist hier, um Ihnen jeden Designprozess zu erleichtern. Und mit unserem abonnementbasierten Modell erhalten Sie unbegrenzte Anfragen zu einer monatlichen Pauschalgebühr. Alle in perfekter Harmonie mit Ihren Anforderungen.

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