Design 101: Warum visuelle Hierarchie im Design wichtig ist

Die Menge an Inhalten, die wir alle täglich sehen, ist überwältigend. Also verlassen wir uns darauf, wie es organisiert ist, um es zu verstehen. Aus diesem Grund haben Bücher Kapitel, Filme Szenen, Podcasts Episoden und deshalb gibt es visuelle Hierarchien im Design.

Bei der visuellen Hierarchie dreht sich alles um die Organisation Ihrer Inhalte. Sie können es verwenden, um deutlich zu machen, was am wichtigsten, was am unwichtigsten ist und alles dazwischen. Es ist möglich, dass jedes Mitglied Ihrer Zielgruppe Ihre Creatives etwas anders interpretiert. Aber durch die visuelle Hierarchie im Design können Sie ihnen einige Hinweise geben, die sie anleiten.

Was macht das so wichtig? Nun, der Inhalt, auf den das Auge des Betrachters zuerst gelenkt wird, wird als am wichtigsten angesehen. Und die Elemente, die danach ihre Aufmerksamkeit erregen, werden entsprechend gerankt.

Definieren der visuellen Hierarchie im Design

Laut der Nielsen Norman Group „steuert die visuelle Hierarchie die Bereitstellung des Erlebnisses. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, wo Sie auf einer Seite suchen müssen, ist es mehr als wahrscheinlich, dass dem Layout eine klare visuelle Hierarchie fehlt.“

Mit anderen Worten, die visuelle Hierarchie beinhaltet das Anordnen von Designelementen, um zu zeigen, wie wichtig jedes von ihnen im Verhältnis zueinander ist. Designer strukturieren ihre Designs so, dass Menschen die übermittelten Botschaften leicht lesen und verstehen können.

Wenn Elemente zusammenhängend und logisch angeordnet sind, können Designer die Wahrnehmung der Betrachter beeinflussen. Nachdem wir Sie nun in die visuelle Hierarchie im Design eingeführt haben, schauen wir uns an, wie Sie sie erreichen können.

Die Bedeutung der visuellen Hierarchie

Auf ihrer grundlegendsten Ebene hilft die visuelle Hierarchie, einen Leser durch die Inhalte zu führen, die er sieht. Es teilt ihnen mit, welche Teile der präsentierten Informationen am wichtigsten sind. Es zeigt ihnen auch, wie die Informationen in Abschnitte und Kategorien unterteilt wurden. Und welche Teile des Inhalts sie zuerst prüfen sollten.

Diese Regel gilt gleichermaßen für Text, Video, Bilder oder jede andere Form der Gestaltung. Informationen leicht verständlich zu machen, so wie Sie sie präsentieren möchten, ist das ultimative Ziel der visuellen Hierarchie im Design. Es baut Beziehungen zwischen den verschiedenen Inhalten auf, die Sie präsentieren möchten. Und hilft Ihnen, Ihrem Publikum einen bestimmten Eindruck oder eine bestimmte Botschaft zu hinterlassen.

Wenn Sie die Lesbarkeit verbessern und die Zuschauer visuell anleiten, werden die Botschaften, die Sie vermitteln möchten, verstärkt. Ohne die Verwendung einer visuellen Hierarchie könnte all Ihre harte Arbeit bei der Entwicklung einer Marketingkampagne zum Fenster hinausgehen. Schauen wir uns also an, wie es erreicht werden kann.

Möglichkeiten zum Erstellen einer visuellen Hierarchie im Design

Bei jedem Ihrer Marketing-Assets ist die Einhaltung der Designprinzipien von entscheidender Bedeutung. Es schafft eine großartige Benutzererfahrung. Folgendes müssen Sie bei der visuellen Hierarchie im Design beachten:

Behalten Sie Lesemuster im Hinterkopf

Die meisten lesen eine Seite von oben nach unten und von links nach rechts. Oder sie sind zumindest mit dieser Konvention vertraut, auch wenn sie Inhalte auch auf andere Weise konsumieren. Dies mag dazu führen, dass die Planung eines Designs wie ein unkomplizierter Prozess klingt. Aber die Aufgabe, die Designer hier haben, ist tatsächlich viel komplizierter.

Jüngste Studien haben gezeigt, dass Menschen im Allgemeinen eine Seite überfliegen und dann entscheiden, ob sie interessant genug zum Lesen erscheint. Und die Scanmuster unterscheiden sich von dem, was wir über Lesemuster wissen. Sie nehmen normalerweise eine von zwei Formen an: F oder Z. Daher ist es wichtig, sich auf diese Bereiche zu konzentrieren, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Schauen wir uns an, worum es bei den einzelnen Mustern geht:

Das F-Muster

Haben Sie textlastige Seiten (denken Sie an Blogs und E-Books)? Dann wäre ein F-Muster die beste Art, sie anzuordnen. Dies liegt daran, dass der Leser schnell die linke Seite der Seite durchsucht und dann nach Schlüsselwörtern sucht, die für ihn von Interesse sind. Sie suchen danach entweder in den linksbündigen Überschriften oder in den ersten Themensätzen.

Sie werden dann anhalten und auf der rechten Seite weitergehen, wenn sie etwas finden, das ihnen ins Auge fällt. Das resultierende Scanmuster sieht aus wie ein F (oder sogar ein E). Sie fragen sich, wie Sie dies in Ihren Entwürfen berücksichtigen können? Bitten Sie einfach darum, dass die wichtigsten Informationen linksbündig angeordnet werden. Die Verwendung von kurzen und fetten Überschriften, Aufzählungspunkten und anderen Kriterien, die das Auge anziehen, ist auch nützlich, um ansonsten schwere Absätze aufzubrechen.

Das Z-Muster

Wenn es keine Textblöcke wie oben gibt, gilt das Z-Muster. Ein gutes Beispiel hierfür wären Landingpage-Designs und/oder Werbeanzeigen. Dabei blicken die Augen des Lesers zunächst ganz natürlich über den Seitenanfang . Sie wissen, dass hier wichtige Informationen am wahrscheinlichsten verfügbar sind.

Dann gehen sie in einer diagonalen Linie direkt nach unten zur gegenüberliegenden Ecke. Und sie wiederholen das Scannen ganz unten auf der Seite. Die Mehrheit der Designer nutzt dies zu ihrem Vorteil. Sie tun dies, indem sie die wichtigsten Informationen ganz oben und ganz unten auf der Seite platzieren. Und dann platzieren sie alle anderen Informationen, die gelesen werden müssen, über die Ober- und Unterseite in einer diagonalen Verbindungslinie.

Berücksichtigen Sie Größe und Umfang

Wenn etwas laut und deutlich ist, werden Sie es leichter hören, richtig? Bei der visuellen Hierarchie im Design gibt es kein auditives Volumen. Aber die Größe und der Maßstab der verwendeten Gestaltungselemente haben sicherlich einen ähnlichen Effekt. Je größer das Element ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute es sehen und ihm Aufmerksamkeit schenken. Aus diesem Grund müssen die Elemente an der Spitze der Hierarchie größer sein.

Die weniger wichtigen Elemente können so skaliert werden, dass sie kleiner erscheinen, sodass sie weniger sichtbar und betont werden. Dies wird sie auf der Wichtigkeitsskala auf eine niedrigere Ebene bringen. Das bedeutet nicht, dass die wichtigsten Dinge in einer Anlage einfach nur gigantisch sein müssen. Deshalb ist die Skalierung wichtig. Größen müssen im Verhältnis zueinander in Maßen verwendet werden. Und auch geschmackvoll, damit sie einem Design nicht den optischen Reiz nehmen. Zu groß erscheinende Elemente können den Rest des Designs überschatten. Und zu kleine Elemente gehen dem Leser komplett verloren.

Verwendung von Farbe und Kontrast

Eine andere Möglichkeit, visuelle Hierarchien in einem Design zu implementieren, ist die Verwendung von Farbe und Kontrast. Nehmen wir an, Ihr Design oder Ihre Website ist ganz in Schwarzweiß gehalten. Wenn Sie ein wenig Farbe in einen bestimmten Bereich bringen, wird dies zum Hauptaugenmerk. Designer sollten die wichtigsten Elemente in einem Design idealerweise mit einem hellen Farbakzent verkleiden, um sie im Vergleich zu den helleren hervorzuheben.

Aus diesem Grund heben die Schüler in einem Lehrbuch hervor. Es hilft ihnen, sich auf die wichtigsten Punkte zu konzentrieren, anstatt viel Text durchzulesen. In ähnlicher Weise werden die helleren farbigen Elemente in einem Design die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, bevor die anderen Elemente dies tun.

Wenn Sie feststellen, dass Ihr Design viele leuchtende Farben enthält, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, wenden Sie sich unbedingt an Ihren Designer. Wenn sie sich nicht sicher sind, welche Informationen in der Hierarchie weiter oben stehen müssen, verwenden sie den Kontrast möglicherweise nicht auf die effektivste Weise, um Ihre Ziele zu erreichen.

Ein hoher Kontrast in einem Design wird den Fokus auf die spezifischen Elemente lenken, die der Betrachter sehen muss. Kontrastierende Farben in der visuellen Hierarchie wirken sich auch auf die wahrgenommene Distanz zwischen Elementen aus. Warme Farben heben sich besser von einem dunklen Hintergrund ab. Und sie werden den Leser näher ansprechen als die kühleren Farben auf demselben Hintergrund.

Im Gegensatz dazu erscheinen kühlere Farben auf einem helleren Hintergrund im Vergleich zu wärmeren Farben heller und näher. Designer sollten den Farbkontrast jedoch nur in den richtigen Mengen verwenden. Wenn es überbeansprucht wird, sieht alles im Design wichtig aus und die Leser wissen nicht, wo sie suchen sollen. Vielleicht fühlen sie sich sogar überfordert. Und Sie wissen, wozu das führt – ihre Aufmerksamkeit insgesamt zu verlieren. Denken Sie immer daran, dass die visuelle Hierarchie der Leitfaden für den Betrachter sein muss.

Spiel mit Raum und Texturen

Ein cleverer Weg, um eine visuelle Hierarchie im Design zu schaffen, besteht darin, genügend Platz zum Atmen zwischen den darin enthaltenen Elementen zu lassen. Wenn beispielsweise um einen CTA-Button herum genügend Negativraum übrig ist, wird darauf aufmerksam gemacht.

Kommen wir nun zu Texturen: Wenn Leute über Texturen im Design und in Bezug auf die visuelle Hierarchie sprechen, hat das eine sehr spezifische Bedeutung. Es bezieht sich auf die Gesamtanordnung oder das Muster von Raum, Details oder sogar Text in einem Design.

Ähnlich wie Größe und Maßstab ist Textur ein nützliches Werkzeug, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf bestimmte Teile Ihres Designs zu lenken. Durch die Textur können Tiefe und Formen geschaffen werden, die Ihr Design optisch überzeugender machen. Aber man kann auch zu viel des Guten haben. Ein Design mit zu viel Textur kann am Ende verwirrend, ablenkend und insgesamt nur schwer zu verstehen sein.

Verwenden Sie unterschiedliche Schriftarten und typografische Hierarchien

Die von Ihnen verwendeten Schriftarten sollten nicht miteinander konkurrieren, um eine visuelle oder typografische Hierarchie zu schaffen. Und es ist wichtig zu berücksichtigen, wie sich verschiedene Schriftarten paaren und welche Variationen für eine bestimmte Schriftart verfügbar sind.

Beispielsweise besteht eine Schriftart wie Times New Roman aus verschiedenen Schriftarten, die in unterschiedlichen Stärken, Stilen und Größen erhältlich sind. Ihr Designer muss die visuelle Hierarchie im Design berücksichtigen, wenn er entscheidet, welche Optionen er wählen soll.

In einem guten Design können verschiedene Größen, Stile und Stärken derselben Schriftart in Kombination verwendet werden, um einige Wörter stärker hervorzuheben als die anderen. Wenn Sie zu viele verschiedene Schriftarten oder Schriftarten zusammenbringen, wird ein Design unattraktiv und unübersichtlich, also vermeiden Sie das.

Größer und fetter bedeutet in der Regel, dass die Information als wichtiger interpretiert wird. Kleinere und dünnere Texte werden hingegen als weniger wichtig angesehen. Schaut man sich nur ein Magazin oder eine Zeitung an, wird sehr deutlich, wie die Schlagzeilen in großen und fetten Lettern ganz oben erscheinen, während die Untertitel folgen, schließlich mit dem Text in kleinster Schrift. Dies ist ein grundlegender Ansatz, der in viele verschiedene Arten von Designs integriert werden kann, unabhängig davon, wofür das Design gemacht wird.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung:

• Die Typografie der Stufe 01 ist die wichtigste auf der Seite. Dieser Inhalt besteht normalerweise aus Überschriften und muss das allererste sein, was der Kunde sieht.
• Die Typografie von Level 02 muss ebenfalls hervorgehoben werden, aber nicht so sehr wie Level 01. Diese helfen dabei, das Design in Gruppen mit den richtigen verwandten Informationen zu organisieren. Es wird auch helfen, den Text aufzubrechen und der Person, die ihn liest, eine Art Hinweis zu geben.
• Level 03 Typografie macht den Textkörper aus. Es sollte immer noch lesbar sein, aber auch das kleinste und leichteste der verwendeten Typografie sein.

Wenn Sie diese verschiedenen Ebenen im Design haben, wird es einfacher, den Lesern zu zeigen, was wichtig ist, ohne dass Sie es so offen sagen müssen.

Achte auf Balance und Ausrichtung

Jedes Objekt in einem Design trägt ein gewisses Gewicht, genau wie in der physischen Welt. Dies wird in einem Design als visuelles Gewicht bezeichnet. Die Ausrichtung eines Elements im Verhältnis zu den anderen Elementen in einem Design kann sein visuelles Gewicht erheblich verändern.

Wenn das Objekt beispielsweise links ausgerichtet ist, wird dies zuerst die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen. Die restlichen Elemente im Design werden (auf den ersten Blick) einfach miteinander verschmelzen. Dieses visuelle Gewicht in einem Design muss auch die richtige Balance haben.

Ausgewogenheit kann durch den geschickten Einsatz von Größe, Form und Kontrast impliziert werden. Sie kann durch Symmetrie, Gleichheit und sogar Asymmetrie erreicht werden. Betrachten Sie die Asymmetrie als den starken Kontrast der Spiegelung. Anstelle einer Reflexion sehen Sie etwas, das die Elemente gleichmäßig verteilt.

Berücksichtigen Sie den Stil Ihres Designs

Der Stil oder die Ästhetik Ihres Designs wird Ihnen helfen, das Thema zu verstärken und Ihre Benutzer zu begeistern. Stil kann eigentlich alles umfassen, von der Typografie über die Farben bis hin zum Abstand. Einige der beliebtesten Designstile dieser Tage sind organisch, flach, minimalistisch, skeuomorph, illustriert oder retro.

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte noch mehr hervorzuheben, besteht darin, den Stil des Designs an den des Inhalts anzupassen. Wenn der Inhalt, der eingearbeitet werden muss, minimal ist, können die folgenden Designs auch gemäß dem Minimalismus-Thema erstellt werden.

Durchbrich das Gitter

Landingpage-Layouts werden nach einem Rastermuster gestaltet, das entsteht, wenn vertikale und horizontale Linien auf einem Design platziert werden. In einem so etablierten und strukturierten System gibt es nur einen Weg, Hierarchien zu etablieren – das Gitter zu durchbrechen. Jetzt meinen wir nicht, es vollständig zu zerstören. Aber Text, der in einer Kurve oder einer diagonalen Linie angeordnet ist, hebt sich definitiv von allen anderen Texten ab, die im Raster platziert werden. Verwenden Sie diese Strategie also insbesondere für Überschriften.

Spielen Sie mit der Komposition

Designs schneiden besser ab, wenn sie strukturiert sind, um eine visuelle Hierarchie zu schaffen. Das nennt man Komposition im Design. Künstler haben sich seit Jahrhunderten auf viele verschiedene Kompositionstechniken verlassen, und viele davon werden noch heute verwendet.

• Die Drittelregel ist eine großartige Möglichkeit, eine dynamische Komposition zu erstellen, bei der der Fokus nicht immer genau in der Mitte liegen muss. Stattdessen besagt diese Regel, dass Sie ein Rasterlayout in drei Teile mit gleichen Abständen aufteilen und die vier Fokuspunkte dort platzieren können, wo sich die Linien schneiden.

• Die Odds-Regel besagt, dass eine ungerade Anzahl von Elementen für das menschliche Auge interessanter ist als eine gerade Anzahl. Denken Sie an den Brennpunkt, der auf beiden Seiten von zwei anderen Gegenständen umgeben ist. Sehen Sie sich das Beispiel unten an, das 3 Subjekte verwendet.

Best Practices zur Gewährleistung der visuellen Hierarchie im Design

Abschließend finden Sie hier einen kurzen Überblick über einige der Dinge, die Sie sich als Best Practices für die visuelle Hierarchie im Design merken sollten. Die Verwendung dieser Techniken trägt dazu bei, ein besseres Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen:

• Bei mobilen UX-Designs müssen Benutzer auf kleineren Bildschirmen Elemente sofort sehen können und sich mühelos durch die Inhalte bewegen können.
• Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Schriftarten und Schriftarten auswählen. Aufwändige, kursive Schriftarten können für einige Branchen wie beispielsweise die Hochzeitsplanung geeignet sein. Aber dekorativer Text zusammen mit bestimmten Effekten kann ablenken und auch die Lesbarkeit beeinträchtigen.
• Wissen, was die Prioritäten der Benutzer sind. Sie möchten in der Lage sein, die Benutzer mit Informationen zu führen, die nach Wichtigkeit geordnet sind. Es wäre kontraproduktiv, wenn alles im Design betont wird. Sie müssten auch die Elemente kennen, denen die gleiche Wichtigkeit zugewiesen werden muss.
• Denken Sie immer an das Endziel, das Sie mit jedem Design erreichen möchten, und stellen Sie sicher, dass Sie dies Ihren Designern klar artikulieren.

Visuelle Hierarchie ist der Weg, um Ordnung in ein Design zu bringen

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, visuelle Hierarchien in ein Design zu integrieren. Und damit bringen Sie Ihre Botschaften klar rüber. Wenn es richtig gemacht wird, bleibt ein Design ausgewogen und wirkt professionell. Und es wird den Inhalten, die am wichtigsten sind, die richtige Aufmerksamkeit geschenkt. Es kann einige Experimente erfordern, insbesondere mit einigen der unkonventionellen Methoden, um dies zu erreichen. Aber bleiben Sie dran, denn es gibt immer eine Möglichkeit, die visuelle Hierarchie zu nutzen, um einem Design mehr Wirkung und Finesse zu verleihen.