Nutzung visueller Metaphern für eine bessere Benutzererfahrung

Wussten Sie, dass Sie nur 50 Millisekunden Zeit haben, um bei Ihrem Publikum einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen? Mit anderen Worten, weniger als die Reaktionsgeschwindigkeit eines Spielers, der auf seiner Konsole einen Knopf drückt.

Dies könnte der eigentliche Grund dafür sein, warum einige Anzeigen viral werden, während andere einfach nur als eine weitere zusätzliche Komponente im monatlichen Budget Ihres Unternehmens enden.

Möchten Sie Anzeigen erstellen, die das Potenzial haben, viral zu werden? Dann brauchen Sie neuartige Konzepte wie visuelle Metaphern. Konzepte wie diese helfen Ihnen, den Lärm zu durchdringen. In diesem Blog erklären wir Ihnen, was visuelle Metaphern sind und wie Sie sie im Marketing einsetzen.

Die geheime Zutat beim Erstellen von Anzeigen, die Wirkung erzielen

Als Geschäftsinhaber wissen Sie, dass es „Anzeigen, die sich verkaufen“ und „Anzeigen, die Wirkung erzielen“ gibt. Bei ersterem haben Sie die Gewissheit, dass ein Verkauf stattfinden würde, aber bei letzterem können Sie Ihre Markenidentität stärken.

Anzeigen, die Wirkung zeigen, sind diejenigen, die sich wirklich auf die Kundenbindung konzentrieren. Was für das langfristige Wachstum eines jeden Unternehmens von entscheidender Bedeutung wäre.

Wirkungsvolle Anzeigen neigen dazu, über das erste 50-ms-Fenster des „ersten Eindrucks“ hinaus zu überleben. Solche Anzeigen sind nur möglich, wenn Sie die Emotionen Ihrer Kunden über ihr Einkaufsverhalten hinaus verstehen. Und um solche Anzeigen zu erstellen, die den Kundenfokus über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten, scheint es eine Hauptart visueller Hilfe zu geben, auf die sich mehrere Unternehmen verlassen – visuelle Metapher .

Vielleicht sind Ihnen überall visuelle Metaphern aufgefallen. Haben Sie bemerkt, wie sich einige Anzeigen in Ihr Gedächtnis eingebrannt haben? Sie erinnern sich noch Jahre nachdem Sie ihnen zum ersten Mal begegnet sind. Visuelle Metaphern haben diese Wirkung auf die Betrachter.

Mit den Worten des amerikanischen Schriftstellers Orson Scott Card:

„ Metaphern haben die Eigenschaft, die meiste Wahrheit auf kleinstem Raum zu halten “.

Auf kleinstem Raum eine starke Botschaft zu vermitteln, das ist doch der Traum eines jeden Marketers, oder? Sehen wir uns also an, wie Sie Metaphern in fast allen Arten von Marketingdesigns wie Social-Media-Bildern, Videos, Karussellanzeigen und Display-Anzeigen verwenden können.

Aber zuerst, was genau ist eine visuelle Metapher?

Eine visuelle Metapher ist, wo Sie Analogien zwischen den Themen auf dem Bildschirm zu einer tieferen Bedeutung ziehen. Beispielsweise gibt es visuelle Hinweise, die auf emotionaler Ebene mit dem Publikum in Verbindung treten. Einige dieser Metaphern können Sie dazu bringen, sich nostalgisch zu fühlen, indem sie eine alte Erinnerung auslösen. Und andere bringen Sie zum Lachen, sobald Sie die Satire darin verstehen.

Kurz gesagt, es geht darum, mit Perspektiven zu spielen. Einige bevorzugen möglicherweise die Verwendung räumlicher Interpretationen. Während sich andere möglicherweise auf die Verwendung von Schriftarten und die Stilisierung der Motive im Bild verlassen. Sie können Ihr persönliches Flair auch durch die kreative Nutzung negativer Räume oder deren Abwesenheit hinzufügen. Mit all dem können Sie in Ihren Designs mehrere Wirkungsebenen erzeugen.

Alle Arten von Unternehmen können von der Verwendung visueller Metaphern in ihrer Display-Werbung profitieren. Dazu gehören Startups, die starke Marketingstrategien entwickeln möchten, und traditionelle Unternehmen, die nach Wegen suchen, ihre Prozesse zu überarbeiten und sich wieder sichtbar zu machen.

Visuelle Metaphern sind so wirkungsvoll, dass sie sogar in der Welt der Kunst und des Films Gemeinsamkeiten finden. Visuelle Metaphern in der Kunst und im Film.

Im überfüllten Raum digitaler Display-Werbung ist es unerlässlich, dass Sie Anzeigen erstellen, die tatsächlich eine Verbindung zum Publikum herstellen. Hier kann eine visuelle Metapher Wunder bewirken.

Gründe, warum visuelle Metaphern tatsächlich funktionieren

Sie fragen sich also vielleicht: „Lohnt es sich wirklich, sich den Kopf zu zerbrechen, um eine bahnbrechende visuelle Metapher zu finden?“ Unbedingt.

Hier sind ein paar überzeugende Gründe, warum Sie visuelle Metaphern ausprobieren sollten.

1. Das Unverständliche vermitteln

Einige Anzeigen und Konzepte sind vage, wenn Sie versuchen, sie auf einfache Weise zu vermitteln.

Schauen Sie sich zum Beispiel diese Anzeige an.

Im obigen Beispiel bestand das Konzept darin, darzustellen, wie Olivenöl dabei hilft, ein Gleichgewicht im Leben zu schaffen, indem es die Herzgesundheit erhält. Dies ohne die Metapher zu vermitteln, wäre ziemlich verwirrend gewesen. Der Designer zieht hier also eine Parallele zwischen der Luftblase in der Flasche und einer Wasserwaage, mit der das Gleichgewicht überprüft wird.

Manchmal hinterlässt eine direkte Darstellung vielleicht doch keine nachhaltige Wirkung. Im selben Beispiel für Olivenöl hätte sich eine einfache Flasche Olivenöl nicht von anderen ähnlichen Anzeigen auf dem Markt unterschieden. Aber durch die Einbeziehung der visuellen Metapher vermittelte die Marke eine tiefere Botschaft. So erstellen Sie Anzeigen mit Wirkung.

Kimp-Tipp: Von Symbolen bis hin zu Illustrationen und anderen visuellen Elementen gibt es mehrere Entitäten, die kreativ verwendet werden können, um die übermittelte Botschaft zu vereinfachen. Aber denken Sie daran, dass zwischen „Metapher“ und „abstrakt“ ein schmaler Grat liegt. Vielleicht möchten Sie doch nichts erschaffen, was Ihre Zielgruppe nicht anspricht oder versteht.

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2. Erstellen Sie Scrollstopp-Anzeigen

Es gab eine Zeit, in der Unternehmen Schwierigkeiten hatten, ihre Anzeigen im 40-Seiten-Umfang einer Tageszeitung drucken zu lassen. Nicht zu vergessen, diese Anzeigen waren auch teuer. Aber heute kann jeder eine Anzeige erstellen. Und führen Sie sogar eine Kampagne mit nur wenigen einfachen Klicks durch.

Aber vergessen wir nicht, dass Internetnutzer jeden Tag auf Tausende von Anzeigen stoßen. Wie schaffen Sie es also, dass Ihre Anzeige in einem so großen, konzentrierten Anzeigenmarkt wahrgenommen wird? Sie müssen verstehen, dass das gleiche langweilige Konzept nicht mehr funktioniert.

Aus diesem Grund brauchen Sie Scrollstopp-Anzeigen wie die untenstehende.

Kunden sind immer auf der Suche nach etwas Neuem. Ihre Zielgruppe wird eher innehalten und einen zweiten Blick darauf werfen, wenn Ihre Anzeige eine starke visuelle Metapher enthält, die ihre Aufmerksamkeit fesseln kann. Und dies könnte ein echter Wendepunkt für Ihr Unternehmen sein

3. Sie treffen einen emotionalen Akkord

Der emotionale Quotient oder Ton, den ein Unternehmen vorgibt, ist ein häufig übersehener Faktor. Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter, der versucht, besser mit seinen Kunden zu kommunizieren, möchten Sie, dass sie einen einmaligen Kauf tätigen? Oder möchten Sie, dass sie Ihr Unternehmen als erste Wahl für ihre Anforderungen auswählen?

Anzeigen, die mit den Emotionen der Kunden in Verbindung stehen, wären Anzeigen, die zur Kundenbindung beitragen. Dies wären Anzeigen, die bei Ihrem Branding helfen und eine bessere „Einprägsamkeit“ für Ihre Marke haben.

Wenn Sie visuelle Marketingelemente erstellen, die eine starke visuelle Metapher haben, wird Ihr Kunde jedes Mal an Ihr Unternehmen denken, wenn er etwas im Zusammenhang mit der Anzeige sieht. Dies ist die Art von Verbindung, um die sich jeder Vermarkter bemüht. Nageln Sie dieses umgewandelte Konzept, Emotionen mit Ihrem Unternehmen zu verweben.

Dann werden Ihre Kunden zu den stärksten Verfechtern, wenn es darum geht, Ihr Geschäft voranzutreiben. Denn jetzt beziehen sie sich auf dich. Und wie wir uns alle einig sind, bleibt das, womit wir uns identifizieren können, länger in unseren Köpfen verankert.

4. Besseres Engagement führt zu besseren Conversions

Wenn Sie visuelle Metaphern verwenden, die Ihre Zuschauer emotional bewegen oder mit ihren Erinnerungen spielen, sind die Interaktionsraten höher. Wenn Ihre Anzeige Ihre Kunden bewegt, schafft sie ein starkes Kundenerlebnis.

Ein weiteres starkes Merkmal einer visuellen Metapher ist, dass sie das Publikum davon überzeugen kann, Ihre Produkte/Dienstleistungen zu kaufen. Visuelle Metaphern haben ihre Art, das Kaufverhalten der Kunden zu beeinflussen.

Wenn der Betrachter aufgrund der darin enthaltenen maskierten Bedeutung von Ihrer Anzeige angezogen wird, wird der Betrachter wahrscheinlich einige Zeit damit verbringen, die vermittelte Bedeutung noch einmal zu überprüfen. Und das Erhalten der Botschaft gibt dem Betrachter ein Erfolgserlebnis und das wirkt sich positiv auf Ihre Marke aus.

Ein solches Maß an Engagement kann für Ihre Kampagnen großartig sein. Wenn Sie also Anzeigen erstellen möchten, die konvertieren, versuchen Sie es mit visuellen Metaphern.

Kimp-Tipp: Anzeigen aller Art, die für alle Plattformen entwickelt wurden, können durch die Verwendung visueller Metaphern ein frisches neues Aussehen erhalten. Ihr Anzeigendesign sollte die Botschaft klar und kraftvoll vermitteln. Dann werden Ihre Kunden motiviert, damit zu interagieren.

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5. Sie gewinnen einen Wettbewerbsvorteil

Einer der größten Vorteile der Verwendung einer starken visuellen Wahrnehmungsstrategie in Ihren Anzeigen wäre der Vorteil, in der Menge wahrgenommen zu werden.

Ihre Konkurrenten könnten in ihren Anzeigen alle die „offensichtliche“ Wahrnehmung ihrer Produkte oder Dienstleistungen vermitteln. Wenn Sie sich also dafür entscheiden, Ihre kreativen Muskeln spielen zu lassen und Ihrem Publikum eine stärkere Darstellung des Konzepts zu bieten, werden sie mit Ihrer Marke vertrauter.

Damit kehren Ihre Kunden auch bei zukünftigen Einkäufen zu Ihnen zurück. Denn mit visuellen Metaphern haben Sie eine einzigartige Saite angeschlagen, die mit ihnen mitschwingt.

Mit visuellen Metaphern können Sie eine Geschichte erzählen, die keiner Ihrer anderen Konkurrenten durch seine Anzeigen erzählen konnte. Dies könnte durchaus eine Geschichte sein, die Ihrem Publikum erzählt, warum Ihre Produkte oder Dienstleistungen genau das sind, wonach es gesucht hat.

Bei alledem sollten Sie auch wissen, dass visuelle Metaphern oft leicht zu finden sind. Alles, was es braucht, ist ein wenig Verständnis für die Interessen Ihrer Kunden und die Stärken Ihrer Produkte oder Dienstleistungen oder was sie besser macht.

Visuelle Metaphern vs. Metonymie

Visuelle Metapher und Metonymie sind zwei scheinbar sehr ähnliche Konzepte, aber es gibt subtile Unterschiede. Und diese beiden visuellen Stimulationen werden in Anzeigen verwendet.

Eine visuelle Metapher ist, wenn Sie eine Parallele zu dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung ziehen. Meistens finden Sie in einer visuellen Metapher subtile Anklänge an das eigentliche Thema.

Bei der Metonymie wählen Sie jedoch eine oder mehrere Eigenschaften aus, die das Produkt oder die Dienstleistung definieren, und vermitteln sie dann durch die Verwendung relevanter Symbole. Manchmal sehen Sie in Anzeigen, die auf Metonymie basieren, nicht einmal das eigentliche Produkt, das beworben wird. Dies ist nützlich, wenn Sie sich auf ein bestimmtes Produkt/Dienstleistungs-USP konzentrieren möchten, für das Sie werben.

Kimp-Tipp: Visuelle Metaphern funktionieren sowohl bei Kunden, die Ihre Marke kennen, als auch bei denen, die dies nicht tun. Metonymie funktioniert jedoch besser mit Kunden, die Ihre Marke bereits kennen. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, versuchen Sie, beide zu integrieren.

Möchten Sie wissen, wie Sie beide in Ihren Anzeigen verwenden können? Testen Sie Kimp Graphics für Ihre Anzeigendesigns.

Visuelle Metaphern und Gestaltungsprinzipien für Logodesigns und mehr

Während Sie um den besten Platz da draußen kämpfen, besteht die beste Möglichkeit, Anzeigen für Ihr Publikum zu erstellen, darin, mit der visuellen Wahrnehmung zu spielen. Visuelle Metaphern können absolut frei in fast allen Arten von flüchtigen Grafikdesignanwendungen wie Display-Anzeigen, Videoanzeigen und anderen kurzlebigen verwendet werden. Wenn es jedoch darum geht, dies für etwas Langfristigeres wie Logos zu verwenden, sollten Sie besonders vorsichtig sein.

Gestaltprinzipien der Kontinuität sind im Design entscheidend. Sie konzentrieren sich auf die Vorliebe des menschlichen Gehirns für Muster. Haben Sie gesehen, dass einige Formen für sich genommen keine konkrete Bedeutung haben, aber wenn Sie sie in einem bestimmten Muster gruppieren, können Sie etwas Erstaunliches vermitteln? Und das deckt das Gestaltprinzip ab.

Das Gestaltprinzip in seinen vielen Formen konzentriert sich auf die Fähigkeit des menschlichen Gehirns, Muster basierend auf Formen, Farben und anderen visuellen Merkmalen zu bilden. Dies zielt darauf ab, Vertrautheit im Design zu schaffen. Und schafft so ein besseres Nutzererlebnis. Es ist besonders praktisch, wenn Sie sich auf ein UI-Design oder ein Website-Design konzentrieren. Oder sogar die Ästhetik für Ihre Social-Media-Seiten.

Wenn Sie also ein kreatives Logo entwerfen möchten, das Ihr Markenimage stärkt, versuchen Sie, eine visuelle Metapher zu integrieren, ohne die Kontinuitätsprinzipien von Gestalt zu brechen.

Dies ist das Geheimnis für die Erstellung eines immergrünen Logos, das Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Herausforderungen, denen Sie möglicherweise gegenüberstehen

Jetzt, da Sie wissen, dass Metaphern in vielerlei Hinsicht zum Nutzen Ihrer Marke beitragen, sind Sie bereit, das Konzept zu erkunden? Es gibt einige Herausforderungen, denen Sie auf dem Weg begegnen könnten. Sie zu kennen, macht den Umgang mit ihnen einfacher.

Hier sind einige Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.

• Indem Sie sich zu sehr darauf konzentrieren, die Bedeutung zu verbergen, wenn Sie etwas erstellen, das für den Endbenutzer schwer zu verstehen ist, wird die Werbefläche, die Sie verdienen, nutzlos sein. Halten Sie es stattdessen einfach. Wie die Metapher einer Rakete für den Website-Launch in der Anzeige unten.

• Fehlinterpretationen sind wahrscheinlich. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Sie nicht genau wissen, wonach Ihre Kunden oder Zielgruppen suchen. Eine Anzeige, die die falsche Bedeutung vermittelt, kann Ihrem Markenimage schaden. Um dies zu umgehen, verwenden Sie Kopien, um Ihr Design zu unterstützen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Kunden die Botschaft richtig verstehen.

Sie wissen also, dass Metaphern einen Versuch wert sind. Und Sie kennen auch die Herausforderungen, denen Sie begegnen könnten, und wissen, wie Sie sie vermeiden können. Inspiriert, dies auszuprobieren? Hier sind einige Anwendungen, die Sie kennen sollten.

Praktische Anwendungen visueller Metaphern

Wenn Sie auf einer beliebigen Seite oder sogar auf dem Einstellungs-Tab in einer beliebigen mobilen App auf ein Mülleimer-Symbol blicken, wissen Sie automatisch, dass dies die „Löschen“-Funktion in der Benutzeroberfläche wäre. Dies ist das perfekte Beispiel für die Verwendung einfacher Metaphern, um Ihre Botschaft ohne die wahrscheinliche Verwendung von Wörtern zu vermitteln. Sie können visuelle Metaphern verwenden, um Anzeigen für jede Phase der Käuferreise zu erstellen.

• Wenn Sie visuelle Metaphern im Grafikdesign verwenden, sprechen Sie mit Ihrem Publikum, ohne Worte oder Geräusche zu verwenden. Sie können dieses Konzept in E-Mail-Designs und sogar kleinen Werbebannern verwenden. Dies kann ein frisches neues Konzept sein und der Beginn eines starken ersten Eindrucks sein. Und wandelt so einen potenziellen Lead in einen tatsächlichen Kunden um. Es ist besonders nützlich für Startups, die ihre Sichtbarkeit erweitern möchten.
• Wenn Sie visuelle Metaphern verwenden, geben Sie Ihrem Publikum eine neue Sichtweise auf Ihre Produkte. Sie können sie verwenden, um bestehende Kunden anzusprechen und sie daran zu erinnern, wiederzukommen und nach mehr zu suchen.
• Eine weitere sehr gute Anwendung visueller Metaphern wären kurzlebige Werbeaktionen wie in Instagram-Geschichten. In den wenigen Sekunden, in denen Ihre Anzeige auf den Bildschirmen Ihrer Kunden aufleuchtet, schaffen Sie es, ihre Aufmerksamkeit durch den Einsatz intelligenter und raffinierter visueller Metaphern zu erregen.
• Indem Sie eine visuelle Metapher in Ihrem Markenlogo verwenden, etablieren Sie die einzigartige Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Eine Marke, die luxuriöse Modeartikel verkauft, würde bei klassischen Metaphern bleiben, die irgendwie Luxus darstellen. Eines, das auf die Jugend abzielt, könnte eine unbeschwerte, komische Metapher in seinem Logo verwenden.

Nutzen Sie mit Kimp Graphics die Kraft visueller Metaphern für wirkungsvolle Grafiken

Neuromarketing ist bereits da. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Anzeigen schalten konnten, nur wenn Sie die grundlegenden Details Ihrer Kunden wie ihren Namen und ihre E-Mail-ID hatten. Sie müssen sich jetzt auf die Feinheiten des Marketings wie das Einkaufsverhalten konzentrieren. Und Sie brauchen maßgeschneiderte Inhalte, die all diese Aspekte abdecken. Wenn Sie Hilfe bei der Integration solch brillanter Konzepte in Anzeigen benötigen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, versuchen Sie es mit einem Kimp Graphics-Abonnement.

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