Vlogging vs. Podcasting: Was ist das Richtige für Sie?

Wenn Sie Ihre Inhalte in die Welt hinaustragen möchten, haben Sie viele Möglichkeiten. Sie können einen Blog, einen Vlog, einen Podcast, einen Newsletter starten, Artikel auf LinkedIn oder Medium posten, Instagram-Geschichten posten, Snapchat-Schnipsel Ihres Lebens, die Liste geht weiter. Sie können der „Analyseparalyse“ erliegen.

Ich werde häufig gefragt: „Soll ich einen Podcast oder einen YouTube-Kanal starten?“

Die Unterschiede zwischen Vlogging und Podcasting

Als ich diese Frage vor drei Jahren für mich selbst beantworten musste, habe ich mich zunächst einmal für einen Vlog entschieden. Einer der Hauptgründe, warum ich das getan habe, ist, dass Videos in erster Linie einfacher in einen Podcast umgewandelt werden können, aber nicht umgekehrt. Sie können Ihr Audio aus einem Video nehmen und es in einen Podcast umwandeln, um es wiederzuverwenden, aber wenn Sie einen Podcast machen, können Sie es nicht wirklich in ein Video umwandeln – außer es ist einfach Audio in einem Videoformat. In der Lage zu sein, Ihre Inhalte effektiv über Formate hinweg zu konvertieren und exponentiell wiederzuverwenden – und dass sie diesem Format würdig sind – ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Ihre Immobilieninvestition in soziale Medien bewerten.

Falls Sie es noch nicht wussten: Bewegung ist die Zukunft. Video ist das neue JPEG. Das Bewegtbild ist alles. Es wächst und verändert sich mit erstaunlicher Geschwindigkeit. Dabei wird nicht einmal berührt, was in der Marktdurchdringung von AR und VR passiert – und die Weiterentwicklung dieser Technologien.

Die Statistiken lügen nicht

Google schätzt, dass in drei Jahren 90 % der online konsumierten Inhalte Videos sein werden, also ist es eine kluge Idee, auf der richtigen Seite dieses Trends zu stehen. Außerdem besitzt Google YouTube. Dies ist signifikant. Google priorisiert YouTube-Videos in der Google-Suche, sodass Ihre Chancen, in der Google-Suche höher zu erscheinen, größer sind, wenn Sie ein Video auf YouTube veröffentlichen, als wenn Sie einen Podcast machen. Ich habe gesehen, wie sich meine organischen Suchergebnisse bei Google in den letzten 3 Jahren um 300 % verbessert haben. Wenn Sie eine Google-Bildersuche nach dem Wort „Creative Director“ durchführen, ist mein Video zu diesem Thema das Ergebnis Nr. 1. Ich sage Ihnen was, das ist vor 3 Jahren nicht passiert.

Im Allgemeinen ist der Jugendmarkt ein Indikator dafür, wie sich der allgemeine Markt insgesamt entwickeln wird, weshalb Vermarkter ihn so genau beobachten. Laut dem Forschungsunternehmen Ipsos nutzen mittlerweile 85 % der jungen Menschen YouTube. Sie schauen pro Woche mehr Stunden auf YouTube als im Fernsehen oder Kabel. Das ist eine erstaunliche Statistik, die Ihnen zeigt, aus welcher Richtung der Wind weht.

In meinem Fall musste ich als Markenstrategie- und Designexperte bedenken, dass Design ein visueller Beruf ist. Es stützt sich stark auf visuelle Erfahrungen und Reize. Der Komiker Martin Mull sagte: „Über Musik zu schreiben ist wie über Architektur zu tanzen.“ Und in gewisser Weise wäre Podcasting über Design größtenteils ähnlich wirkungslos. Podcasting über Design würde den gesamten visuellen Aspekt des Themas entfernen. Sicher, man kann über Design reden, aber wenn man nicht sieht, wovon man redet, ist es wirklich eine Herausforderung.

Ein überfüllter Markt

Ich persönlich denke nur, dass Podcasting überfüllt ist. Ich weiß, das wird den Leuten viele Nackenhaare zu Berge stehen lassen. Aber das ist meine Perspektive. Ja, man kann sagen, dass Vlogging zu voll wird, aber Podcasting fühlt sich für mich sehr nach Periscope oder Snapchat an, es gibt diese Begeisterung darüber. Ich sage nicht, dass es eine Modeerscheinung ist. Ich bin sicher, es wird den Test der Zeit bestehen. Aber für mich fühlt es sich im Moment etwas zu trendy an. Es fühlt sich ein bisschen an wie die Immobilienblase. Ich meine, wenn Sie Ihr Auto reparieren lassen und Ihr Automechaniker darüber spricht, einen Podcast zu starten, was mir kürzlich tatsächlich passiert ist, wissen Sie, dass Sie vielleicht Ihre Antennen ein wenig heben sollten. Nun, nichts gegen Automechaniker, und Sie selbst haben vielleicht einen wirklich mörderischen Automechaniker-Podcast, aber ich denke, Sie verstehen, was ich meine.

Eine andere Sache, die man im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass Vlogging in der Praxis viel schwieriger zu bewerkstelligen ist. Das bedeutet, dass es weniger Konkurrenz gibt, und weniger Konkurrenz ist immer eine gute Sache im Geschäft. Die Leute zögern viel mehr, sich vor der Kamera zu zeigen, als wenn sie nur ihre Stimme für einen Podcast aufnehmen würden. Sie müssen die Ausrüstung haben, einigermaßen vorzeigbar sein, die für eine Bildschirmpräsenz erforderliche erhöhte Energie aufbringen, Sie müssen wissen, wie man bearbeitet. Ich meine, viele dieser Dinge sind auch für Podcasts notwendig, aber wenn es darauf ankommt, ist Video ein schwierigeres Medium als Audio allein. Wenn also Arbeitsbelastung und Komplexität eine wichtige Rolle spielen, ist Podcasting die bessere Wahl.

Bei der Bewertung der besten Plattform ist es gut zu berücksichtigen, dass die Menschen „ausgehungert“ sind. Die Kalender der Leute sind wirklich voll, es gibt immer so viel zu tun, und Podcasts sind im Allgemeinen länger als Videoinhalte. Der Zeitaufwand für das Anhören eines Podcasts ist also in vielen Fällen größer als für ein Video. Ich versuche, meine Videos unter neun Minuten zu halten, weil ich versuche, die Zeit meines Publikums zu respektieren, und ich weiß, dass meine Zuschauer viel zu tun haben. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz und sie wird immer kürzer, also versuche ich, das zu respektieren, anstatt dagegen anzukämpfen. Ich persönlich ärgere mich auch sehr über Vlogger, die 15 Minuten brauchen, um an den verdammten Punkt zu kommen, und scheinbar ewig weiter schwatzen. Also springe ich sofort zum Kern des Themas und meine Zuschauer sagen mir, dass sie das an meinen Videos lieben.

Eine der überragenden Stärken des Mediums Video ist, wie vollständig es Ihr persönliches Branding vermittelt. Es ist einfacher, Ihre Persönlichkeit und Ihre persönliche Marke in einem Video zu vermitteln, da die Leute sehen können, wie Sie aussehen, hören, wie Sie klingen, Ihre persönliche Präsenz erleben, sehen können, was Sie gerne tragen, wo Sie sind und welche anderen visuellen Elemente Sie auswählen um sie zu zeigen, seien es Dias, Ihr Computerbildschirm, Ihr Büro, die Hölle – sogar Ihr Hinterhof. Menschen verbinden sich mit Menschen. Es ist einfach einfacher zu vermitteln, wer Sie als Person in einem Video sind, als es als körperlose Stimme in einem Podcast ist.

Dieser nächste Punkt ist enorm: Eine der wichtigsten Tatsachen, die Unternehmer über Videos wissen sollten, ist, dass Videozuschauer mit etwa 75 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen, wenn sie ein Video sehen, als wenn sie einen Podcast hören . Wenn Sie Produkte verkaufen oder versuchen, eine Art von Dienstleistung zu verkaufen, werden Videos dem Endergebnis Ihres Unternehmens viel besser dienen als Podcasts.

Sicherlich gibt es auch negative Aspekte bei Videos. Ein Nachteil ist, dass Sie es tatsächlich ansehen müssen, um es vollständig zu konsumieren. Es ist etwas schwieriger, ein Video zu konsumieren, während Sie Auto fahren oder mit Ihrem Hund Gassi gehen. Meine Analysen sagen, dass 65 % meiner Videos auf einem Telefon konsumiert werden, also sind die Leute sowieso unterwegs und mobil, also ist es nicht mehr so ​​​​abschreckend.

Letztendlich besteht der Unterschied zwischen Vlogging und Podcasting darin, ob Sie im Fernsehen oder im Radio sein möchten. Ich persönlich bin lieber im Fernsehen.

Aber das bin nur ich.

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Ich hoffe, Sie bald beim Vloggen zu sehen – oder Sie bald beim Podcasten zu hören!