Wenn Sie online suchen, wie genau gehen Sie dabei vor?

Wenn Sie Ihre Suchanfrage bei Google eingeben, handelt es sich um eine textbasierte Suche.

Wenn Sie Click-to-Speak verwenden oder die Hilfe eines intelligenten Lautsprechers in Anspruch nehmen, ist dies eine Sprachsuche.

Dank des Aufkommens intelligenter Lautsprecher – wie Amazon Alexa und Google Home – in Kombination mit der fortschrittlichen Spracherkennungssoftware in unseren Mobiltelefonen und Tablets wird es Sie nicht überraschen, dass fast 50 % der Menschen jetzt die Sprachsuche verwenden bei der Produktrecherche.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Zusamenfassend:

Ganz gleich, was Sie über Ihren Online-Shop verkaufen, Ihre Website muss die SEO der Sprachsuche in den Griff bekommen, wenn Sie diejenigen erfassen möchten, die zu sprachgestützten Geräten strömen. Schnell.

OK Google: Der Beweis, dass die Sprachsuche auf dem Vormarsch ist

Es stimmt: Die Zahl der Suchenden, die sich für die Sprachsuche im Internet entscheiden, nimmt zu.

Nicht weniger als 35,6 Millionen Amerikaner nutzten im Jahr 2017 mindestens einmal im Monat ein sprachaktiviertes Assistenzgerät. Das ist eine Steigerung von 128,9 % gegenüber dem Vorjahr.

Ich weiß – es ist ziemlich schockierendes Zeug.

…Aber warum kommt es zu dieser Änderung der Suchgewohnheiten – vor allem, wenn fast die Hälfte derjenigen, die die Sprachsuche nutzen, erst in den letzten sechs Monaten damit begonnen haben?

Nun, es gibt die offensichtliche Antwort:

Tablets, Mobiltelefone und intelligente Lautsprecher sind Katalysatoren für die Sprachsuche. Funktionen auf diesen Geräten – wie Siri – machen es schneller denn je, der größten Informationsdatenbank der Welt eine Frage zu stellen, die sie beschäftigt.

Was bedeutet das? Bequemlichkeit.

Denken Sie darüber nach: Um eine textbasierte Google-Suche von Ihrem iPhone aus durchzuführen, müssen Sie:

1. Entsperren Sie das Gerät mit einem Passcode oder Fingerabdruck.
2. Suchen Sie die Safari-App.
3. Geben Sie Ihre Abfrage ein und klicken Sie auf „Los“.

Der Prozess zur Durchführung einer Sprachsuche ist deutlich einfacher:

1. Sagen Sie „Hey Siri“, gefolgt von dem, wonach Sie suchen möchten.

Es ist keine Überraschung zu erfahren, dass 43 % der mobilen Sprachsucher dies tun, weil sie sagen, dass es schneller geht, als auf eine Website zu gehen oder eine App zu verwenden.

Deshalb, mein Freund, kommt die Revolution der Sprachsuche – und könnte sich darauf auswirken, wie potenzielle Kunden Ihr Unternehmen online finden.

Hey, Alexa: So optimieren Sie Ihre Website für die Sprachsuche im Jahr 2019

Lust, etwas Cooles zu lernen?

Zu verstehen, wie Sprachsuche-SEO funktioniert – und die Techniken, die Sie implementieren müssen, um sie dafür zu optimieren – ist nicht die schwierigste Aufgabe der Welt.

Im Gegensatz zu SEO-Taktiken, die Monate dauern können (wie das Entfernen einer bösen Google-Strafe), wette ich, dass Sie einige dieser SEO-Taktiken für die Sprachsuche in Ihrer Mittagspause anwenden können und die Ergebnisse innerhalb weniger Wochen sehen können .

Bereit? Lass uns gehen.

1. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Lassen Sie uns ein Mini-Experiment machen, um die Dinge in Gang zu bringen. Wann führen Sie am ehesten eine Sprachsuche durch?

Wahrscheinlich lautet Ihre Antwort „auf dem Handy“ oder „wenn ich beschäftigt bin“.

Wenn Ihre Antwort in diese Richtung ging, sind Sie nicht allein. Jeder fünfte mobile Nutzer tippt nicht gerne auf seinem Mobiltelefon, weshalb die Sprachsuche zwischen 20 und 25 % aller mobilen Suchen ausmacht:

Sie möchten bei diesen mobilen Suchanfragen auf der ersten Seite angezeigt werden und mobilen Besuchern ein positives Erlebnis auf Ihrer Website bieten, oder?

Aus diesem Grund muss Ihre gesamte Website für Mobilgeräte optimiert sein.

Wenn Sie mobile Besucher mit langsamen Ladezeiten und zwielichtigen Designs frustrieren, werden sich die Leute abwenden. Ihre Benutzererfahrung wurde zerstört. Da die Benutzererfahrung ein bekannter Rankingfaktor in Suchmaschinenalgorithmen ist, wird Ihnen das nicht helfen, die Spitzenplätze für mobile organische Ergebnisse zu erreichen.

Außerdem verwendet Google jetzt einen Mobile-First-Algorithmus. Ihre Spider beurteilen (und ordnen) eine Seite abhängig davon, wie gut ihre Website auf einem mobilen Gerät abschneidet – was bedeutet, dass Ihre gesamten SERP-Positionen sinken könnten, wenn Sie sich nicht auf ein mobilfreundliches Design konzentrieren.

Glücklicherweise muss die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte nicht einen Arm und ein Bein kosten.

Sie können mobile Besucher begeistern, indem Sie:

• Verwenden Sie vorgefertigtes responsives Webdesign oder bitten Sie Ihren Entwickler, Ihr aktuelles Design responsive zu machen.

• Entscheiden Sie sich für größere Tasten (anstelle von kleinen Tasten) für größere Finger.

• Komprimieren von Bildern vor dem Hochladen, um die Ladegeschwindigkeit von Seiten zu verringern.

• Text klar und leicht verständlich machen – insbesondere, wenn ein Suchender einen intelligenten Lautsprecher verwendet, der ihm Ihre Seite vorliest.

Immernoch nicht sicher? Schnappen Sie sich ein Notizbuch und einen Stift – hier ist ein großartiges Video, das Ihnen helfen kann zu verstehen, ob Sie bereit sind für das Mobile-First-Update von Google:

Nur eine kurze Erinnerung:

Nachdem Sie diese Änderungen vorgenommen haben, überprüfen Sie immer, ob sie funktionieren. Leihen Sie das mobile Gerät eines Kollegen, um zu bestätigen, dass Sie die Erfahrung Ihrer Kunden mit Ihrer fehlerhaften mobilen Website nicht noch frustrierender machen, sobald Sie Ihre Website bearbeitet haben.

2. Verwenden Sie strukturierte Daten auf geeigneten Seiten

Einer von sechs Amerikanern besitzt einen sprachaktivierten intelligenten Lautsprecher wie Amazon Alexa, Google Home oder Apple HomePod.

Aber wie wirken sich diese intelligenten Lautsprecher auf die Sprachsuche aus?

Hier ist Ihre Antwort:

Intelligente Lautsprecher können Sprachsuchen durchführen … Sie haben es erraten, indem Sie einfach danach fragen. Einen Satz wie "Alexa, wie viele Einwohner hat Japan?" liefert innerhalb von Sekunden eine Antwort, und die optimale Nutzung strukturierter Daten kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Informationsquelle zu sein.

(Die Antwort war 127 Millionen, falls Sie sich das fragen.)

Intelligente Lautsprecher verwenden häufig das Informationsfeld, um die Anfrage eines Sprachsuchers zu beantworten – wie in diesem Beispiel:

Diese Informationsbox ist für Unternehmen Gold wert, allein schon, weil Sie Ihre Autorität unter Beweis stellen. Da Sie von Google unterstützt wurden, gibt es einem Sprachsucher mehr Vertrauen in Ihre Marke. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie einer Marke vertrauen, wenn Google ihr vertraut, oder?

Außerdem kann das Ergreifen dieser Position für eine Handvoll Hauptschlüsselwörter auch bei der organischen textbasierten Suche Vorteile haben. Sie beanspruchen mehr Platz in den SERPs und geben Ihrem Unternehmen eine größere Chance, den Klick eines Suchers zu gewinnen und die organischen Klickraten (CTR) zu steigern.

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup, können Ihrem Unternehmen helfen, diesen Spitzenplatz zu beanspruchen – wie Tom Pratt, Direktor von Albert Road Consulting, erklärt:

„Schema-Markup ist eine Form von Mikrodaten und ein gemeinsames Projekt, das von allen großen Suchmaschinen unterstützt wird. Einfach ausgedrückt handelt es sich um ein Stück Code, das einen Inhaltsabschnitt auf Ihrer Website umschließt und ihn für die Suchmaschinen als bestimmtes Thema oder eine bestimmte Art von Informationen identifiziert. Dadurch ist es leicht und schnell identifizierbar.

Am Horizont stehen Sprache und die Auswirkungen, die Schema-Markup auf Sprachsuche und SEO hat. Im Juli kündigte Google an, die „Speakable“-Spezifikation von Schema.org zu unterstützen. Das bedeutet, dass Sie Abschnitte auf Ihrer Website identifizieren können, die Ihrer Meinung nach am besten für die Text-to-Speech-Wiedergabe (TTS) geeignet sind. Es sind diese Schnipsel, die dann wahrscheinlich von der wachsenden Zahl von Sprachassistenten durchgezogen und verwendet werden. Da ComScore prognostiziert, dass bis 2020 50 % aller Suchanfragen Sprachsuchen sein werden, ist dies ein Schlüsselbereich, den Sie in Ihre Suchstrategie integrieren sollten.

Da Menschen schneller mehr Informationen verlangen und weniger Geduld haben, alternative Optionen zu filtern, ist Schema ein entscheidendes Element, das SEOs und Marken in ihre Websites integrieren können.“

Um zu beginnen, gehen Sie einfach zu Googles Structured Data Markup Helper, um den Code zu finden, den Sie je nach Art des Inhalts, den Sie teilen, zu Ihrer Seite hinzufügen müssen:

Google ist ein netter Helfer, der Sie Schritt für Schritt durch den Prozess des Hinzufügens strukturierter Daten zu Ihrer Website führt.

Gehen Sie dann zum Testtool für strukturierte Daten, um zu überprüfen, ob es funktioniert.

Ich bat Jack Saville, SEO-Spezialist bei Bynder, mich durch diesen Testprozess zu führen. Er sagte:

„Es dauert einige Zeit, bis die strukturierten Daten in den Suchergebnissen erscheinen. Aber wenn es eine Weile dauert, bedeutet das nicht, dass Sie es falsch implementiert haben. Stellen Sie sicher, dass das Testtool keine Fehler findet und dass Ihre Website vollständig gecrawlt werden kann.“

3. Füllen Sie Ihren Google My Business-Eintrag (richtig) aus

Kennen Sie die gar nicht so kleine Verzeichnisliste, die Sie immer wieder von Ihrer To-Do-Liste streichen? Es heißt Google My Business-Eintrag, und beinhaltet Wichtige Informationen zu Ihrem Unternehmen, wie z.

• Öffnungszeiten
• Webadresse
• Adresse
• Telefonnummer
• E-Mail-Addresse

…Aber warum ist diese Online-Liste so wichtig für die Sprachsuche?

Hier ist Ihre Antwort:

Mobile sprachbezogene Suchen sind dreimal häufiger ortsbezogen als textbezogene Suchen. Und mit einem Drittel aller lokalen Suchenden, die sich auf einen Standort beziehen (z. B. „Wie sind die Öffnungszeiten von Costco?“), wären Sie verrückt, wenn Sie von diesem Sprachsuchtrend nicht profitieren würden.

Korrekt ausgefüllte Google My Business-Einträge sind Ihre Geheimwaffe.

Da die Mehrheit der intelligenten Lautsprecher Informationen aus Ihrem Eintrag sammeln, um sie den Suchenden vorzulesen, ist dies die einzige Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie Ihren potenziellen Kunden die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt geben.

Denk darüber nach:

Wenn Ihr Google My Business-Eintrag ungenaue Informationen enthält (z. B. falsche Öffnungszeiten), kann dies bei Ihren Kunden zu großer Frustration führen – und Ihre Chancen, sie zu einem späteren Zeitpunkt zu konvertieren, ruinieren.

Du willst nicht, dass sie auftauchen, wenn du geschlossen hast, richtig? Damit tut man niemandem einen Gefallen.

Beanspruchen Sie also Ihren Google My Business-Eintrag und stellen Sie sicher, dass alle Felder korrekt ausgefüllt sind.

Denken Sie daran: Sie müssen dies für jeden stationären Laden tun, den Sie haben. Zugegeben, es dauert vielleicht länger, als Sie in Ihrer Mittagspause zur Verfügung haben, aber es lohnt sich!

4. Erstellen Sie fantastische Inhalte rund um Longtail-Keywords

Personen, die die Sprachsuche verwenden, sprechen natürlich, wenn sie eine Online-Suche durchführen. Sie sprechen mit etwas, das wie ein Kumpel aussieht (besonders in Alexas Fall). Warum würden sie nicht mehr Konversation sprechen?

Zum Beispiel: Eine textbasierte Suche könnte „Zeit in Michigan“ lauten, aber eine Sprachsuche ist eher in Richtung „Wie spät ist es in Michigan jetzt?“.

Welche Unterschiede fallen dir auf, wenn du die beiden vergleichst?

Sie hätten mit „fragenbasiert“ oder „Länge“ antworten können.

Der wichtigste Unterschied ist letzterer – Sprachsuchen sind in der Regel viel länger, wie diese Daten von Moz zeigen:

Die Mehrheit der Sprachsuchen ist länger als ihre textbasierte Alternative.

Diese werden als Longtail-Keywords bezeichnet, und Sie müssen sie auf Ihrer Website gezielt ansprechen, um bei Sprachsuchanfragen einen höheren Rang einzunehmen.

Glücklicherweise muss dieser Prozess nicht der Beginn einer umfassenden Überarbeitung Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Ein paar einfache Anpassungen an Ihrem Inhaltskalender könnten alles sein, was Sie brauchen, um einen Schub in Ihren Rankings bei der mobilen Sprachsuche zu sehen.

Der erste Schritt dazu besteht darin, Longtail-Blog-Beiträge für Keywords mit geringer kommerzieller Absicht zu erstellen, z. B. „ wie man einen platten Reifen repariert“.

In der Regel 5-8 Wörter lang und von Personen gesucht, die nicht aktiv nach einem Kauf suchen, ist die Ausrichtung auf diese Longtail-Keywords eine fantastische Möglichkeit, Ihre Marke Personen vorzustellen, die sich in der Bewusstseinsphase des Kauftrichters befinden.

Hier ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie der RAC in seinem Blogbeitrag auf das Longtail-Schlüsselwort „wie man einen platten Reifen repariert“ abzielt, um Sprachsucher zu erreichen, die nach denselben Informationen suchen:

Bearbeiten Sie dann Ihre Produkt- oder Kategorieseiten so, dass sie Longtail-Keywords mit hoher kommerzieller Absicht enthalten, z. B. „ Reifenreparatur für einen Citroen C1 in der Nähe von Leicester“.

Diese Longtail-Versionen sind auch länger als Standard-Keywords und werden wahrscheinlich von kaufbereiten Sprachsuchern verwendet. Sie suchen nach spezifischen Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, was bedeutet, dass Sie diesen überaus wichtigen Verkauf an Land ziehen könnten, indem Sie Ihr Angebot in dieser entscheidenden Phase präsentieren.

Bei der Suche nach „Reifenreparatur für einen Citroen C1 in der Nähe von Leicester“ ist hier ein Ausschnitt aus einem Ergebnis auf Seite eins:

Die Longtail-Keywords sind in ein <h2>-Tag verpackt, um mehr Gewicht zu haben, und enthalten Schlüsselinformationen, nach denen ein potenzieller Kunde suchen könnte.

Intelligente Lautsprecher können diese Daten erfassen, wodurch Ihre Website bei der Beantwortung von Fragen wie „Wie viel kosten Citroen-Autoreparaturen in Leicester?“ günstiger wird.

Ich habe Jacky Chou, den Gründer von Indexsy, gebeten, dies zu erklären. Er sagte:

„Die Optimierung der Sprachsuche ist dem Ziel, die Google Answer Box zu erwerben, sehr ähnlich. Dies ist ein wichtiger Teil der SEO-Strategie, da Sie informative, abfrageorientierte Inhalte erstellen . Letztendlich versuchen Sie, die Absicht des Benutzers zu berücksichtigen und sie in drei verschiedene Arten von Absichten zu kategorisieren: informational, navigational und transaktional.“

5. Replizieren Sie die natürliche Sprache eines Suchenden auf jeder Seite

Entschuldigen Sie, dass ich hier wie Captain Obvious klinge, aber lassen Sie uns kurz zusammenfassen, was die Sprachsuche eigentlich ist: Sprechen – statt Tippen – um eine Online-Suche durchzuführen.

Ich weiß was du denkst. „Der Unterschied zwischen Tippen und Sprechen klingt nicht sehr groß“, aber glauben Sie mir – er ist es.

Wenn du schreibst, wette ich, dass du förmlicher bist. Wenn Sie jedoch tippen, sind Sie gesprächiger.

Diese Sprachänderung sollte die Grundlage Ihrer SEO-Strategie für die Sprachsuche bilden.

Ihr Ziel sollte es sein, den Inhalt leicht, leicht lesbar und so geschrieben zu halten, dass er sucht.

Glauben Sie mir nicht? Bedenken Sie Folgendes: Das durchschnittliche Ergebnis der Google-Sprachsuche ist auf einem Niveau der 9. Klasse geschrieben.

Aber lassen Sie sich davon nicht dazu verleiten, einen kurzen Blogbeitrag mit 500 Wörtern zu erstellen, der Ihren Lesern beibringt, wie man Eier lutscht. Halten Sie sich an die Content-Marketing-Richtlinien, lange und umfassende Inhalte zu erstellen, während Sie den Jargon hinter sich lassen und so sprechen, als wären Sie ein Mensch … Denn ob Sie es glauben oder nicht, Sie sind es.

Möchten Sie Ihre On-Page-Inhalte noch einen Schritt weiter bringen? Konzentrieren Sie sich auf Frage-Antwort-basierte Inhalte.

Die Zahl der Sprachsuchenden, die Fragen stellen, ist enorm gestiegen. Werfen Sie einfach einen Blick auf diese Studie, die ein Wachstum von über 130 % bei Sprachsuchanfragen verzeichnete, die mit „Wer“ beginnen:

Beispiel: Ein Textsucher könnte „Amerikanischer Präsident“ googeln. Da Sprachsucher jedoch dazu neigen, längere, auf Fragen basierende Abfragen zu stellen, die auf „Wer ist der Präsident von Amerika?“ abzielen. könnte Ihrem Unternehmen einen Spitzenplatz in den organischen Sprachergebnissen einbringen.

Wieso den? Die Antwort ist einfach: Es ist das, wonach Sprachsucher tatsächlich suchen.

Tools wie Answer the Public, Ubersuggest und SEMrush können dabei helfen. Aber unser ultimativer Leitfaden zur Keyword-Recherche ist die beste verfügbare Ressource zu diesem Thema.

(Nicht, dass wir voreingenommen wären.)

Die Zukunft der Sprachsuche SEO

Sind Sie von der Macht der Sprachsuche überzeugt, die SEO für Ihr Unternehmen haben könnte?

Ob Sie Katzenfutter oder Luxusimmobilien verkaufen, Ihre Suchenden haben eines gemeinsam: Bis 2020 werden ca. 30 % der Kunden nach Ihren Angeboten suchen, ohne einen Bildschirm zu verwenden.

Verwenden Sie also diese fünf schnellen Tipps, um noch heute mit der Optimierung Ihrer Website zu beginnen.

Und wenn Sie Ihre Keywords, Backlinks und andere SEO-Erfolgsmessungen noch nicht verfolgen, melden Sie sich für Ihre kostenlose 30-Tage-Testversion von Monitor Backlinks an . So können Sie am besten feststellen, ob Ihre Optimierung der Sprachsuche wirklich Wirkung zeigt.

Indem Sie sich einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen und gleichzeitig die steigende Zahl von Personen erfassen, die die Sprachsuche verwenden, werden Sie mit Sicherheit eine Steigerung des ROI Ihrer gesamten SEO-Strategie feststellen.

Wir sind uns sicher!