Häufig gestellte Fragen zu Walled Gardens für Medienverleger

Während wir in eine Post-Cookie-Welt von Drittanbietern eintreten, bewerten einige Medienherausgeber ihre Beziehung zu den großen Plattformen und die Vor- und Nachteile einer Walled-Garden-Strategie. Walled Gardens können enorme Vorteile bieten und erhebliche Hindernisse darstellen.

Können Nachrichten- und Medienverleger von der Strategie lernen und Wege finden, einige der Vorteile zu nutzen, während sie gleichzeitig eine Absicherung gegen Wettbewerber, Plattformdominanz und wachsende Datenschutzbestimmungen aufbauen.

Häufig gestellte Fragen: Digital Walled Gardens

• Was ist ein ummauerter Garten?
• Was sind einige Beispiele für einen ummauerten Garten?
• Was sind die Vorteile eines ummauerten Gartens?
• Was sind die Herausforderungen beim Bau eines ummauerten Gartens?
• Wie kann Admiral Verlagen dabei helfen, ihren eigenen ummauerten Garten anzulegen?

Was ist ein ummauerter Garten?

Im Kontext des Internets ist ein Walled Garden ein geschlossenes digitales Ökosystem. Es ist so konzipiert, dass alle Aktivitäten innerhalb dieses definierten Raums bleiben. Alle Daten und Technologien arbeiten nahtlos zusammen und verstärken sich gegenseitig. Im Fall von Apple arbeiten ihre Hardware, Betriebssysteme, Apps, Geräte und Dienste alle gut zusammen und fördern die langfristige Benutzerbindung.

In der Werbung wird der Begriff „Walled Garden“ möglicherweise auf eine Plattform stoßen, auf der ein Publisher die Anzeige kauft, liefert, Besucher verfolgt und berichtet, während er seine eigenen Daten sammelt (First-Party-Datenstrategie), um alle Teile seines eigenen Ökosystems zu verbessern.

Was sind einige Beispiele für einen ummauerten Garten?

Das Anzeigen-Ökosystem von Google ist ein großartiges Beispiel. Als Publisher sind wir uns bewusst, dass Google beide Seiten des Anzeigenerlebnisses verwaltet.

Sie verkaufen Werbeflächen über Google Ads und bezahlen Publisher für ihr Anzeigeninventar über Google AdSense. Google erfasst Erstanbieterdaten auf beiden Seiten dieser Transaktion, um die Erfahrung des Werbetreibenden, Besuchers und Publishers zu verbessern.

Es gibt diese Daten auf kontrollierte Weise an Werbetreibende weiter. Und letztendlich erhöht dies die Werbeeinnahmen von Google.

Gleichzeitig dämpft die Existenz dieses Walled-Garden-Ansatzes auch den Wettbewerb, da ein so großer Teil des Ökosystems von Google Ads abhängig war.

Da Google der „Garten“ gehört, haben Werbetreibende und Publisher weniger Kontrolle über den Prozess und die Daten. Sie müssen darauf vertrauen, dass Google ihnen korrekte Daten liefert.

Facebook, Apple und Amazon sind weitere Walled-Garden-Beispiele, die einen Großteil der Erfahrung ihrer Benutzer kontrollieren, mit starker Zugriffskontrolle, wie Dritte sich engagieren können.

(Statista)

Für Publisher, die sich auf das Walled Garden Facebook- oder Google-Anzeigenökosystem verlassen, haben sie die Besucherbeziehung weitgehend ausgelagert und sich stark auf das Tag und Targeting der Plattform verlassen. Sie gewinnen einen gewissen Umfang und Einblicke, besitzen jedoch nicht die Beziehung oder die Daten.

Was sind die Vorteile eines ummauerten Gartens?

Walled Gardens gleichen Schutz mit Zugang aus – Wie ein echter Walled Garden Pflanzen vor eindringendem Unkraut schützt und dem Gärtner mehr Kontrolle über den Gartenraum gibt, schafft ein Walled Garden in der Tech-Werbung ein geschlossenes Ökosystem, in dem eine Muttergesellschaft alles sicher kontrollieren kann.

Walled Gardens sammeln genaue und detaillierte personenbezogene Daten – Walled Gardens verfügen über eine Fülle von Besucherdaten, um tiefe Einblicke zu gewinnen, die für eine sehr granulare Ausrichtung und Personalisierung verwendet werden können. Walled Gardens können ein gewisses Maß an Macht ausüben, indem sie einige ihrer Segmentierungsdaten verkaufen oder anbieten, sie zu teilen, während sie günstige Bedingungen festlegen.

Eine Absicherung gegen Plattformdominanz – Medienverlage wie NYTimes oder Business Insider können größere interne Datensätze aufbauen, Tools zum Sammeln von mehr First-Party- und Zero-Party-Daten, um weniger von den Änderungen durch die großen Plattformen wie Google oder Facebook betroffen zu sein.

Diese großen Unternehmen bauen „Fenster“ in ihre Wände ein, die Partnern Zugang zu bestimmten Einblicken gewähren und gleichzeitig diejenigen schützen, von denen Sie Daten sammeln. Darüber hinaus haben die Walled Gardens in der Regel ein nahtloseres Erlebnis über viele verschiedene Geräte hinweg, die ein Besucher verwenden kann, um auf sie zuzugreifen.

Ummauerte Gärten bieten Besuchern Vorteile, um die Loyalität und den Umsatz zu steigern - Besucher wollen etwas, das ein ummauerter Garten bietet. Ein ummauerter Garten ist ein auf Zustimmung basierender Raum, kann eine konsistentere UX, größere Datenschutzkontrollen, Netzwerkeffekte zwischen Mitgliedern und relevantere Inhalte haben. Walled Gardens können den Besucher häufiger ansprechen, eine Beziehung aufbauen, mehr freiwillige Daten sammeln und diese in bessere Erfahrungen verwandeln.

Menschen, die sich bei Facebook, Apple, Google oder Amazon anmelden, entscheiden sich für diese geschlossenen Ökosysteme und verlassen sich auf sie, um fortlaufend qualitativ hochwertige Inhalte und Erfahrungen zu erhalten. Mit großer Macht kommt große Verantwortung; Im Idealfall kümmert sich ein ummauerter Garten um die Gemeinschaft, die er aufbaut, schützt ihre Privatsphäre und liefert weiterhin Wert im Austausch für Loyalität.

Solange der ummauerte Garten das Benutzererlebnis verbessert, anstatt es einzuschränken, bietet dies einem Publisher einen gewissen Schutz vor aktuellen und zukünftigen Datenschutzbestimmungen und anderen Verbrauchergesetzen, die sich auf den Zugriff Dritter auf personenbezogene Daten konzentrieren.

Was sind die Herausforderungen beim Bau eines ummauerten Gartens?

Herkömmliche ummauerte Gärten sind ressourcenintensiv - Es kann viel kosten, einen ummauerten Garten von Grund auf neu zu bauen und zu pflegen. Ein Publisher muss möglicherweise in einen vollständigen Martech-Stack, Entwickler, Support, einen Ad-Stack, den er besitzen und anpassen kann, ausgefeiltere Tools zum Verwalten und Segmentieren von Daten und das Fachwissen, um alles zu verwalten, investieren.

Das Produkt/der Inhalt muss erstklassig sein – Um die Loyalität zu gewinnen, die für den ROI eines ummauerten Gartens erforderlich ist, muss das Produkt hoch geschätzt werden. Für Apple investieren sie stark in Benutzererfahrung und Design. Für einen Verlag müssen Inhalt, Erfahrung und Recherche erstklassig sein.

Publisher müssen das Besucherengagement fördern – Traditionell haben viele Publisher einen passiven Ansatz gegenüber Besuchern gewählt und sich darauf konzentriert, Inhalte zu erstellen, um Besucher anzuziehen, und Anzeigen zu schalten, um die Rechnungen zu bezahlen. Dieser Ansatz wird sowohl von Werbeblockern als auch von Datenschutzbestimmungen und der Konkurrenz von Tausenden von Inhaltsoptionen angegriffen, die den Verbrauchern offenstehen.

Um die Menge an anspruchsvollen Besucherdaten zu sammeln, die ein Publisher benötigen würde, um einige Walled-Garden-Vorteile für sich abzuleiten, müssen sie mehr tun, als nur Inhalte zu veröffentlichen. Sie müssen Besucher ansprechen, Interaktionen erleichtern und Zugangskontrolle haben. Umfragen, Spiele, Quiz, Online-Communities, Foren, Kommentare, Taschenrechner, Newsletter, Social Follower-Wachstum und mehr werden viel mehr Daten für einen Publisher liefern, um sie in eine bessere Zielgruppenansprache und ein besseres Besuchererlebnis umzuwandeln.

Wie kann Admiral Verlagen dabei helfen, ihren eigenen ummauerten Garten anzulegen?

Die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral kann Verlagen helfen, Schritte zu unternehmen, um die Vorteile eines ummauerten Gartens zu nutzen und gleichzeitig die Herausforderungen zu vermeiden.

VRM kann dazu beitragen, zukunftssicher zu sein für eine Post-Cookie-Welt, in der Publisher ihr eigenes Schicksal besser kontrollieren können. Admiral stellt das Toolset und die Automatisierung für Pubs bereit, um den Austausch von Vorlagen oder benutzerdefinierten Werten mit ihren Besuchern in großem Umfang zu verwalten. Bieten Sie jedem Besucher das richtige Angebot zur richtigen Zeit, um das Engagement, First-Party-Daten und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Admiral hat ein Marketing-Automatisierungstool mit einer Besucherbindungsebene, einem KI-gesteuerten Journey Builder und ausgefeilten Targeting- und Automatisierungseinstellungen entwickelt. Mit einer Dev-Light-One-Tag-Installation können Pubs kostenpflichtige Abonnements anbieten, Adblock-Einnahmen wiederherstellen, Besuchereinwilligungen für die DSGVO, Besucherauthentifizierung und mehr während der gesamten Besucherreise einholen.

VRM bringt die Medienveröffentlichung auf die nächste Stufe, von der passiven Hoffnung, dass der Inhalt geliefert wird, zum aktiven Aufbau von Markenaffinität und Lebenszeitwert. Gleichzeitig werden mehr Daten gesammelt, um über das nächste Angebot und die nächste Erfahrung zu informieren und die Optionen für den direkten Anzeigenverkauf zu verbessern.

Um mehr zu erfahren, vereinbaren Sie eine Demo der VRM-Plattform von Admiral: