Möglichkeiten zum Bereinigen Ihrer PPC-Keywords

Der Eckpfeiler jeder erfolgreichen PPC-Kampagne ist die richtige Keyword-Recherche – was bedeutet, dass Sie die besten Keywords auswählen, auf die Sie bieten können, die am wahrscheinlichsten in Klicks und Konversionen zu sehen sind. Um ehrlich zu sein, ist die Keyword-Recherche teils Wissenschaft und teils Kunst, ebenso wie das Verstehen der Kunden und das Vorhersagen der Begriffe dessen, was sie tatsächlich in das Suchfeld eingeben. Diese Schlüsselwörter sind die beste Option, um zu zeigen, dass Ihre Anzeigen sowohl zur richtigen Zeit als auch am richtigen Ort geschaltet werden, insbesondere wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die wir anbieten.

Es gibt keinen besseren Weg, die Saison mit einer gründlichen PPC-Keyword-Bereinigung zu beginnen. Sie können zurück in die Konten gehen, nach den Begriffen und Listen suchen und alles Unnötige der letzten Monate aussortieren. Wenn Sie Ihr Geschäft erfolgreich fördern und ausbauen möchten, können Sie gelegentlich die Ziel-Keywords in den PPC-Kampagnen bereinigen, was ein Muss ist. Es gibt viele andere Elemente Ihrer Kampagne, die man bereinigen kann, darunter Anzeigen, Anzeigenerweiterungen und Geo-Targeting, sodass PPC-Keywords sicherlich nur der Anfang sind. Betrachten Sie einfach die folgenden Punkte.

1. Bereinigung der Kontostruktur

Beginnen Sie mit der Bereinigung Ihrer Kontostruktur, indem Sie die Anzeigengruppen und Kampagnen untersuchen. Sie können die Leistung analysieren und alle anhalten, die unter Leistung sind oder keinen angemessenen Wert einbringen. Dieser Schritt ist die schwierigste Aufgabe, wenn Sie ein oder mehrere große Konten verwalten.

Dann können Sie damit beginnen, das Konto einzuschränken und die Gruppen zu straffen. Organisieren Sie die Keyword-Gruppen in Themen und halten Sie sie zielgerichtet, indem Sie sich um jede Anzeigengruppe kümmern, die relevante und ähnliche thematische Keywords enthält, damit die angezeigte Anzeige mit den Keywords übereinstimmt, die in der Suche verwendet werden. Benutzer werden weniger konvertieren, wenn es keine Parität und Relevanz in dem gibt, wonach sie suchen. Versuchen Sie, die besten und leistungsstärksten Keywords direkt in die Gruppe der eigenen zu platzieren, indem Sie für jedes eine Zielkopie erstellen.

2. Bereinigen Sie Ihre Keyword-Listen

Um sicherzustellen, dass Ihre PPC-Bemühungen reibungslos ablaufen, können Sie sich die verschiedenen Arten von Keywords sowie die von Ihnen erstellten Keyword-Listen ansehen. Beginnen Sie mit dem Entfernen der Keywords, die keine gute Leistung erbringen. Entfernen Sie dann die Keywords, die keine gute Leistung erbringen. Versuchen Sie, alle Keywords zu entfernen, die im Laufe der Zeit nur geringe Impressionen ohne jegliche Impressionen erhalten haben, da sich diese Keywords langfristig auf den Qualitätsfaktor der Anzeigengruppe und Kampagne auswirken. Versuchen Sie alle 60 Tage, inaktive Keywords zu bereinigen, die keinen Traffic oder wenige Impressionen haben.

Nachdem Sie unnötige Keywords eliminiert haben, beginnen Sie mit dem Testen neuer Keywords mithilfe von Konkurrenzforschung. Wenn Sie neue Keywords identifizieren, entwickeln Sie sie zu neuen Anzeigengruppen für die Ausrichtung. Es entstehen ständig neue Keywords. Halten Sie also Ausschau nach beliebten Keywords, die noch nicht in Ihrem Konto vorhanden sind, und fügen Sie sie hinzu.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich die positiven Long-Tail-Keywords noch einmal ansehen und diejenigen identifizieren, die eine Erfolgsbilanz bei der Konvertierung haben. Durch das Hinzufügen dieser Keywords verbessern Sie sowohl die Conversions als auch den Cost-per-Acquisition. Wenn Sie sowohl beliebte als auch Long-Tail-Suchbegriffe in Anzeigen und Landingpages implementieren, berücksichtigen Sie die Begriffe, die Nutzer bei der Suche nach dem interessierenden Thema verwenden.

Beginnen Sie beim Bieten schließlich mit dem höchsten Gebot für exakte Übereinstimmungen, gefolgt von Wortgruppen und weitgehenden Übereinstimmungstypen. Sie können relevantere Übereinstimmungen bezahlen.

3. Bereinigen Sie die saisonalen Keywords

Die Bereinigung der saisonalen Keywords ist für B2C-Konten von entscheidender Bedeutung, sollte jedoch in einer B2B-Umgebung effektiv durchgeführt werden. Wenn Sie Keywords bereinigen, die höchstwahrscheinlich die saisonalen sind, stellen Sie sicher, dass Sie pausiert haben, die nicht auf die aktuelle Saison zutreffen.

Überdenken Sie Ihre Budgetzuweisung und lenken Sie Ressourcen auf trendige Keywords um, um relevante Informationen zu erhalten.

4. Bereinigen Sie die ausschließenden Keywords

Wenn Sie die ausschließenden Keywords bereinigen müssen, führen Sie in 14-, 30-, 60- und 90-Tage-Fenstern eine gründliche Seach-Begriffsanalyse durch, um das Keyword zu bestimmen, auf das man abzielen muss. Sobald Sie die Keywords festgelegt haben, die Besuche von Personen anziehen, die nicht zur Zielgruppe gehören, werden diese nicht auf Anzeigengruppenebene, sondern auch auf Kampagnen- und Kontoebene negativ übereinstimmen.

Indem Sie sie negativ abgleichen, kontrollieren Sie effektiv, wer die Anzeigen sieht, und stellen sicher, dass Sie nicht für Klicks von Personen bezahlen, die nicht konvertieren.

Sie können auch eine Liste mit negativen Keywords erstellen und diese Keywords zu allen Kampagnen hinzufügen, um sicherzustellen, dass Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne keine negativen Keywords hinterlassen. Die Verwaltung der ausschließenden Keywords ist sehr wichtig, da Sie so die Ressourcen optimal nutzen können, indem Sie die Kosten für Keywords reduzieren, die keine gute Leistung erbringen. Sie können Ihre ausschließenden Keywords anpassen und die Sichtbarkeit der Anzeigen für Personen erhöhen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihnen interessiert sind.

5. Optimieren Sie doppelte und Low-QS-Keywords

Doppelte Keywords sind sicherlich eine Belastung für das Budget und abgesehen davon, dass sie sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken, können sie das Budget kannibalisieren, wenn sie nicht beachtet werden. Dies tritt auf, wenn ähnliche Wörter in denselben Auktionen landen, was zu einem vollständigen Schaden gegen Sie selbst führt und die Kosten pro Klick erhöht. Führen Sie einen PPC-Frühjahrsputz durch, suchen Sie nach doppelten Schlüsselwörtern und entfernen Sie sie, wenn Sie welche finden.

In einigen Fällen ist es in Ordnung, doppelte Keywords zu verwenden, wenn:

• Sie arbeiten an verschiedenen geografischen Standorten
• Sie dienen in verschiedenen Spielarten
• Sie bedienen unterschiedliche Netze
• Duplikate gehören zu verschiedenen Übereinstimmungstypen

Bevor Sie inaktive Keywords entfernen, sollten Sie prüfen, warum sie inaktiv sind. Das Horten von Keywords ist nicht wünschenswert, aber eine Optimierung der Keywords ist nicht unrealistisch. Hier sind einige Fragen zu Ihrem Qualitätsfaktor.

• Ist die Zielseite relevant und für bestimmte Keywords optimiert?
• Sind die Anzeigen relevant? Verwenden Sie Keywords mit niedrigem QS im Anzeigentext?
• Verwenden Sie den richtigen Übereinstimmungstyp? Gibt Ihnen Phrasenübereinstimmung einen besseren QS als eine weitgehende Übereinstimmung?
• Sind diese Keywords erfolgreich? Wenn es sich um die Begriffe mit der höchsten Konversionsrate handelt, enthalten sie eine hohe Klickrate und einen angemessenen CPA, um sie zu halten.

Diese Fragen sollten Sie im Hinterkopf haben, wenn Sie die Keywords, Gruppen und Listen aufräumen. Basierend auf den Antworten und Schlussfolgerungen stellen Sie möglicherweise fest, dass einige der inaktiven Schlüsselwörter noch verwendbar sind.

Diese Vorschläge werden sicherlich nützlich sein, wenn es darum geht, die PPC-Keywords für einen besseren Start effektiv zu bereinigen.

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