Web 3.0: Werbung, das Metaverse und Datenschutz

Web 3.0 und die Metaverse

Eine neue Ära des Datenschutzes und der Datenspeicherung im Internet wird durch das Web 3.0 und das Metaverse definiert. Das Konzept der Dezentralisierung und der Blockchain-Technologie wird dabei ein Schlüsselelement sein, ebenso wie der Schritt in Richtung Virtual Reality. In jeder Branche – soziale Netzwerke, E-Mail, Messaging, Speicherung, Bankwesen und E-Commerce – wird dies Auswirkungen haben.

Web 2.0, das etwa 2004 begann, ist durch massives Wachstum im E-Commerce, in den sozialen Medien und bei benutzergenerierten Inhalten definiert – sowie durch gezielte Werbung, die in der Vergangenheit mit einem Risiko für die Privatsphäre der Benutzer verbunden war. Aufgrund des weit verbreiteten Eindringens in die Privatsphäre der Benutzer auf Social-Media-Plattformen und zentralisierten Systemen fordern Benutzer mehr Eigenverantwortung und Selbstwirksamkeit, wenn es um die Kontrolle ihrer eigenen Daten geht.

Das dezentrale Web

Die wichtigsten Merkmale von Web 3.0 sind sein Peer-to-Peer- (oder dezentralisiertes) Netzwerk, verbesserte Privatsphäre, Interoperabilität, Nutzung der virtuellen Realität und künstliche Intelligenz.

Web 3.0 unterscheidet sich von Web 2.0 darin, dass Web 2.0 Daten an zentralen Orten speichert. Web 3.0 gibt Benutzern die Möglichkeit, mit Daten zu interagieren und sie mithilfe von künstlicher Intelligenz und maschineller Lerntechnologie zu analysieren – dezentralisierte Apps werden den Platz zentralisierter sozialer Netzwerke einnehmen, die Kontrolle der Benutzer wiederherstellen und ihnen das Eigentum an ihren Daten geben.

Die Praxis der dezentralen Datenspeicherung hat mehrere Vorteile.

Dezentrale Webs basieren auf einem Peer-to-Peer-Netzwerk, das von einer Community von Benutzern kontrolliert wird – anstatt auf mehrere Server verteilt zu sein, würde die Gruppe die Geräte in Verbindung mit Websites oder Anwendungen steuern. Jede Website oder Anwendung würde auf Hunderte von Knoten auf verschiedenen Geräten verteilt.

Die Mitglieder des Netzwerks tragen alle die gleichen Daten in Form von verteilten Hauptbüchern – jeder Knoten aktualisiert die Datenbank unabhängig voneinander. Jeder Knoten verarbeitet jede Transaktion und akzeptiert oder lehnt dann basierend auf der Mehrheit ab.

Die Kontrolle liegt jetzt in den Händen eines verteilten Netzwerks und nicht mehr bei einer zentralisierten Einheit – sie gehört niemandem im Besonderen. Da mehr Eigentums- und Datenschutzmaßnahmen eingeführt werden, werden Internetidentitäten in diesem neuen Zeitalter der Anonymisierung von Online-Aktivitäten immer weniger mit realen Identitäten verknüpft.

Blockchain-Technologie

Die Blockchain-Technologie ist das Herzstück der Dezentralisierung und des Aufbaus eines Peer-to-Peer-Netzwerks. Blockchains sind verteilte Datenbanken, auf die über eine Vielzahl von Computernetzwerken, einschließlich öffentlicher und privater, zugegriffen werden kann. Mathematisch verschlüsselte Informationen werden der historischen Aufzeichnungskette als neuer „Block“ hinzugefügt. Zu den Vorteilen der Blockchain gehören die Fähigkeit zur Dezentralisierung, kryptografische Sicherheit, Transparenz und Unveränderlichkeit.

Forscher beschrieben Blockchain erstmals 1991 als eine Möglichkeit, digitale Dokumente mit Zeitstempeln zu versehen. Im Jahr 2009 wurde Blockchain weithin als verteiltes Hauptbuch für Bitcoin-Transaktionen verwendet.

Eine Blockchain ist eine Kette von Blöcken, die jeweils Informationen enthalten – die gespeicherten Informationen hängen von der Art der Blockchain ab. Beispielsweise in Form von Bitcoin speichert die Blockchain Sender, Empfänger und die Anzahl der Coins.

Blockchain hat Anwendungen in fast allen Branchen mit zwei wesentlichen Funktionen als Grundlage: Aufzeichnungen und Transaktionen. Einige dieser Anwendungen umfassen Identitätsprüfung, intelligente Verträge, Lieferkettenmanagement, Zahlungssysteme und Handel.

Eine Verwendung von Blockchain im Zusammenhang mit einer Lieferkette wäre beispielsweise, die Herkunft eines Verbraucherprodukts in Minuten statt in Tagen oder Wochen zu identifizieren.

Ein weiteres Beispiel für die Blockchain-Nutzung wäre die sichere Speicherung persönlicher medizinischer Daten.

Blockchain ist sehr schwer zu manipulieren, obwohl sie nicht zu 100 % manipulationssicher ist, was sie zu einer sehr effektiven Methode macht, um die Sicherheit von Daten zu gewährleisten. Die Blockchain-Technologie kann organisatorische Funktionen wie die Validierung von Versicherungsansprüchen, Abstimmungen oder den Handel mit Bargeld revolutionieren. Es gibt bestimmte Branchen, die besser für Blockchain-Lösungen geeignet sind, wie Finanzdienstleistungen, Regierung und Gesundheitswesen. Während viele Unternehmen bereits mit der Technologie experimentieren, bleibt eine breite Nutzung noch etwa 3-5 Jahre entfernt.

Das neue Zeitalter der Werbung

Verbraucher-Targeting wird immer komplexer – Internetnutzer bewegen sich in eine neue Phase, in der das Eigentum an Daten Vorrang hat, während Werbetreibende nach innovativen neuen Wegen suchen, um Zielgruppen zu erreichen.

Die dem Web 3.0 innewohnende Blockchain-Technologie wird die Art und Weise, wie Unternehmen Werbeausgaben verfolgen, verändern und transparenter machen. Durch die Identifikationsfunktion von Blockchain können Unternehmen unnötige Werbeausgaben eliminieren, indem sie die Identität des Verbrauchers überprüfen und sicherstellen, dass Menschen und nicht Bots eine Werbung sehen. Schätzungen zufolge haben Unternehmen im Jahr 2020 allein in den USA rund 13,8 Milliarden Dollar durch Betrug verloren (Forbes, 2022).

Das Metaverse wird in den kommenden Jahren ein integraler Bestandteil sein, um Verbraucher zu erreichen. Laut eMarketer werden bis 2023 in den USA 110,1 Millionen Menschen AR und 65,9 Millionen Menschen VR nutzen. Die Menschen haben bereits über 200 Millionen Dollar für Metaverse-Artikel ausgegeben – dazu gehören Immobilien, Geld, Unterhaltung und Mode (Grayscale, 2021 ).

Interoperabilität wird zu einer entscheidenden Komponente von Web 3.0, da sich Avatare oder digitale Identitäten zwischen verschiedenen Metaversen bewegen können, was eine potenziell nahtlose Interaktion mit Verbrauchern ermöglicht.

Damit Werbetreibende in der neuen digitalen Landschaft des Metaversums erfolgreich sein können, müssen verschiedene Tools verwendet werden – diese Tools umfassen Virtual-Reality-Werbung, In-Game-Werbung und benutzergesteuerte Werbung.

Von 2022 bis 2030 wird der globale Virtual-Reality-Markt voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15,0 % wachsen (Grand View Research).

Adidas gab seinem Publikum in diesem Jahr die Möglichkeit, virtuell einen Berg zu erklimmen, um seine Outdoor-Ausrüstungslinie TERREX zu promoten. Sie verwendeten VR-Technologie, um einen der strengsten Anstiege auf der Delicatessen-Route in Punta du Corbi, Korsika, zu simulieren.

In-Game-Werbung wird auch für Werbetreibende in dieser bevorstehenden Phase des Metaversums von entscheidender Bedeutung sein, insbesondere für junge Leute. Andrew Douwaith, CCO bei Dubit Games, glaubt, dass Spiele das Fernsehen als den effektivsten Weg ersetzen werden, um ein jüngeres Publikum zu erreichen: „Es ist fesselnder. Es gibt tatsächlich ein lustiges Element“, sagt Douwaith. Im Jahr 2022 erklärte Microsoft, dass es erwäge, In-Game-Werbung in Free-to-Play-Spiele auf Xbox einzufügen, wobei eine ähnliche Aussage von Sony kam (Forbes, 2022).

Benutzergesteuerte Werbung wird ein wesentlicher Bestandteil des Web 3.0 sein. Da das Konzept darauf beruht, dass die Nutzer ihre ausdrückliche Zustimmung zur Verwendung ihrer Daten für Werbezwecke geben, werden sich Werbetreibende stark auf Influencer-Marketing verlassen, um das Publikum anzusprechen. In diesem Jahr gab die beliebte Hautpflegemarke Eos 15 % ihres Budgets für das Influencer-Marketing von Tik Tok aus – was zu einem Anstieg der Bestellungen um 2.500 %, einem Anstieg des Website-Traffics um 45.000 % und 32,3 Millionen Aufrufen des Marken-Hashtags führte.

Im Jahr 2022 meldete Influencer Marketing Hub einen Anstieg der Nutzung von Werbeblocker-Tools um 9 % im Jahresvergleich, wobei über 43 % der Internetnutzer weltweit einen Werbeblocker verwenden (Influencer Marketing Hub). Mit der Einführung von Web 3.0 wird dieser Trend voraussichtlich weiter zunehmen, sodass Werbetreibende benutzergesteuerte Inhalte nutzen müssen, um profitabel zu bleiben.

In dieser neuen Ära der benutzerzentrierten Transparenz, in der Verbraucher soziale Verantwortung betonen, wertorientiert sind und sich von herkömmlichen Systemen entfernen, müssen sich Werbetreibende an innovative neue Wege anpassen, um ihre Zielgruppen zu beeinflussen.