Wie viel sollte ich für Werbung auf meiner Website verlangen: Website-Anzeigenpreise dekonstruieren

Die Pflege Ihrer Website oder Ihres Blogs ist keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn wir darüber sprechen, wie Sie den Website-Traffic monetarisieren und definieren, wie Werbetreibenden Ihr Anzeigeninventar in Rechnung gestellt wird. Jedes Online-Werbemittel, das Ihnen zur Verfügung steht, und jedes digitale Inventar im Allgemeinen kann normalerweise unterschiedliche Einnahmequellen, Preise und Monetarisierungsmodelle haben. Online-Werbung innerhalb einer Nische kann sich drastisch von anderen unterscheiden, nicht nur in Bezug auf Nachfrage und Gewinn, sondern auch in Bezug auf Website-Anzeigenpreise und die leistungsstärksten Strategien.

Abgesehen davon gibt es auch zahlreiche unterschiedliche Ansätze zur mobilen Monetarisierung und zu digitalen Kanälen. Anbieter von CTV-Inhalten können keine Ahnung haben, wie sie eine App monetarisieren oder wie viel sie mit Online-Werbung auf einem Musik-Streaming-Dienst verdienen können. Aus diesem Grund ist es wichtig, alle Details zur Preisgestaltung Ihrer digitalen Assets in Abhängigkeit von ihren Eigenschaften und den von Ihnen freigegebenen Inhalten gründlich zu studieren.

In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie viel es kostet, auf einer Website zu werben, welche Faktoren eine bestimmende Rolle für Website-Preise spielen und wie Sie Werbetreibenden mit einem Preismodell für Ihre verfügbare Werbefläche und Anzeigenposition Gebühren berechnen.

Definierende Faktoren der Website-Werberaten

Die gute Nachricht für jeden Websitebesitzer ist, dass die Monetarisierung einer Website immer noch ein äußerst profitables Unterfangen ist und die Branche seit Beginn der Entwicklung der digitalen Werbung und der Einführung der Webwerbung weiter wächst. Wenn Sie sich fragen, wie viel ich für Werbung auf meiner Website verlangen soll, haben wir interessante Statistiken für Sie. Laut Grand View Research wird erwartet, dass der globale Datenmonetarisierungsmarkt zwischen 2020 und 2027 um eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 24,1 % wachsen wird, was einem Wert von über 1,3 Milliarden US-Dollar entspricht. Diese Zahlen sind wirklich beeindruckend, aber Ihre Zielgruppendaten sind nicht der einzige Faktor, der Ihre Einnahmen beeinflusst. Tatsächlich gibt es zahlreiche Merkmale, die ein digitaler Publisher berücksichtigen sollte, um die am besten geeigneten Website-Tarife zu bestimmen. Beginnen wir mit den Zahlen auf der Angebotsseite, die helfen können, zu bestimmen, wie viel für Anzeigen auf der Website zu berechnen ist:

Site-Details, die Ihre Website-Anzeigenpreise beeinflussen

Bevor wir eine Antwort auf die Frage „Wie viel sollte ich für Werbung auf meiner Website verlangen?“ erhalten, sollte man wissen, dass es mehrere wichtige Merkmale gibt, die für jede Website einzigartig sind und sich stark auf den Preis Ihrer Webanzeige auswirken können. Website-Anzeigenpreise können sehr unterschiedlich sein und zwischen 0,01 $ und 10 $ pro Klick variieren.

Zunächst einmal ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass digitale Publisher bestimmte Benchmarks oder Anforderungen erfüllen müssen, um mit dem Verkauf von Werbeflächen auf ihren Webseiten zu beginnen. Diese können je nach den von Ihnen gewählten Monetarisierungslösungen von Plattform zu Plattform variieren, aber die allgemeine Regel lautet: Je mehr Wert Ihre Anzeigenplatzierungen potenziell den Werbetreibenden bringen können, desto mehr sind sie bereit, dafür zu zahlen.

Große Giganten wie Yahoo, Youtube, Facebook und Instagram können täglich zwischen 100.000 und 450.000 US-Dollar und mehr für Online-Werbung auf ihrer Titelseite verlangen, da diese Websites Millionen von Zuschauern erreichen und potenziell enorme Gewinne für jeden bringen können, der sein Angebot an diesen Hotspots platziert .

Wenn es um die Berechnung Ihrer Online-Werbepreise geht, sind unter anderem Ihre Website-Zugriffe, Inhalte und Zielgruppen die wichtigsten Faktoren:

Verkehr

Traffic ist das erste und grundlegendste Online-Werbemerkmal, das verwendet wird, um den Wert einer Website zu bewerten, um potenziellen Werbetreibenden, die ihre Zielgruppen erreichen möchten, einen Mehrwert zu bieten. Je mehr Besucher Sie haben, desto mehr Menschen werden eine Online-Anzeige sehen und desto mehr Leads werden sie wahrscheinlich aus einer einfachen Nachricht für das Unternehmen generieren. Vermarkter sind bereit, Tausende von Dollar für eine einzelne Anzeige auf einer einzelnen Seite zu zahlen, wenn sie großartige Ergebnisse erzielen.

Um Ihre Online-Anzeigenrate zu bewerten, sollten Sie sich zunächst mit Ihren Traffic-Metriken vertraut machen. Überprüfen Sie auf Ihrer Website, Seite zur Leistungsmessung oder Plattform die Gesamtzahl der Besucher und Seitenaufrufe. Normalerweise können Sie die Zahlen für verschiedene Zeiträume anzeigen, um zu erfahren, wie sich die Leistung Ihrer Website im Laufe der Zeit ändert, aber die grundlegendste Zahl, die Sie jetzt benötigen, ist der monatliche Traffic. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Leistung pro Monat anzeigen, dh für die letzten 30 Tage .

Ein Seitenaufruf steht für die Anzahl der eindeutigen Besucher, die die Seite geöffnet haben. Einige Seiten innerhalb einer Website funktionieren besser als die anderen, sodass verschiedene Seiten Ihnen im gleichen Zeitraum unterschiedliche Geldbeträge einbringen können. Wenn eine Seite 3 Anzeigen enthält, erhalten Sie 3 Anzeigenimpressionen pro 1 Seitenaufruf. Je mehr Impressionen (oder andere Aktionen, abhängig von Ihrem Preismodell) Sie erhalten, desto höher sind die potenziellen Gewinne. Bitte beachten Sie jedoch auch, dass zu viele, sagen wir mal, Bannerwerbung die Benutzererfahrung Ihrer Website zerstören oder zu niedrigen Interaktionsraten und einer enormen Seitenlast führen können.

Sobald Sie eine bestimmte Anzahl von Besuchern pro Monat erreicht haben, können Sie mit der Monetarisierung Ihrer Seiten über Google Ads, Affiliate-Marketing oder die Supply-Side-Plattform (SSP) beginnen. Diese Zahl kann je nach Ihrer Nische und Ihrem Publikum stark variieren – einige Vermarkter behaupten, dass es ausreicht, 250 einzigartige Besucher pro Tag zu haben, während andere argumentieren, dass diese Zahl bis zu 2000 pro Monat betragen kann. Ihre endgültige Zahl hängt hauptsächlich von den Gewinnen ab, die potenzielle Werbetreibende aus Ihren Platzierungen erzielen können. Für Luxusprodukte kann es ausreichen, online bei diesem einen gezielten hochbezahlten Kunden zu werben, während Marken für den Massenmarkt die Menge Ihres Traffics über seinen Wert stellen können Qualität.

Potenzielle Werbetreibende möchten ihre Zielgruppen erreichen, aber wenn der Traffic auf Ihren Webseiten immer noch zu gering ist, um mit der Monetarisierung zu beginnen, sollten Sie zuerst Ihre Website erweitern, um sicherzustellen, dass sie beispielsweise in den Suchergebnissen der Google-Suchmaschine gesehen wird. Das hohe Suchmaschinenranking kann durch Linkbuilding, das Schreiben des Blogs oder das Erhalten einer Promotion auf anderen Ressourcen mit Gastbeiträgen usw. erreicht werden.

Inhalt

Abgesehen vom Traffic können die Preise für Websites je nach Inhalt stark variieren, da dies der Hauptwert ist, den Sie den Benutzern bieten. Um Besucher anzuziehen, müssen regelmäßig viele relevante nützliche Inhalte veröffentlicht werden, die dem Nischenthema Ihrer Website und den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Dies kann Blogbeiträge und verwandte Artikel, Fotos, Videos, Musik, Spiele, Diskussionen und viele andere Formate umfassen. Je mehr zielgerichtete und hochwertige Inhalte Sie produzieren, desto mehr Wert können die Nutzer daraus ziehen.

Enge Themen sind auch in Bezug auf die Einzigartigkeit wertvoll . Wenn Ihre Inhalte detaillierte Antworten auf eine seltene, aber klar definierte Frage liefern, können sie möglicherweise mehr Wert bringen als eine kurze allgemeine Kolumne, insbesondere wenn es um die bestbezahlten Branchen geht. Je einzigartiger Ihre Inhalte sind, desto größer sind die Chancen, eine Website zu erweitern und schneller Gewinne zu erzielen.

Denken Sie daran, dass die Auswahl verbotener Kategorien als Hauptthema für Ihre Inhalte höchstwahrscheinlich verhindern wird, dass Ihre Website auf die meisten Monetarisierungsplattformen und -lösungen gelangt. Zu diesen Kategorien gehören beispielsweise Spyware oder Malware, Pornografie, illegale Waffen und Drogen, Glücksspiel, Casinos, Alkohol und Tabak, Hassreden und Gewalt.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Reise des Käufers. Natürlich ist es in der Regel Sache des Werbetreibenden, diese Dinge zu berechnen, aber wenn Sie Ihre Zielgruppe als potenzielle Kunden verstehen, können Sie den Wert Ihrer digitalen Assets erheblich steigern, ohne zu viel zusätzlichen Aufwand oder Ressourcen aufzuwenden. Wenn die Nutzer auf Ihre Seiten kommen, wenn sie gerade dabei sind, ihren Entscheidungsprozess bezüglich eines Kaufs abzuschließen, werden solche Impressionen für die potenziellen Werbetreibenden als wertvoller angesehen. Websites mit Produktbewertungen oder Vergleichsdiensten konvertieren besonders gut und haben in der Regel höhere Online-Werberaten.

Publikum

Wie bereits erwähnt, sind Daten über Ihr Publikum einer der wertvollsten Vermögenswerte Ihrer Website, da sie einzigartige Informationen zu den Interessen, demografischen Merkmalen und dem Verhalten der Besucher liefern. Dinge wie Alter, Hobbys oder Standorte können Werbetreibenden großartige Einblicke in die Leistung ihrer Online-Werbekampagnen und Produkte geben (was der Schlüssel zum Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens und zur Erzielung von Gewinnen ist). Je mehr Informationen Sie also über Personen bereitstellen können, die im Begriff sind, auf eine Anzeige zu stoßen, desto höher sind die Website-Anzeigenpreise, auf die Sie sich verlassen können.

Die meisten Vermarkter möchten genau wissen, wen sie ansprechen und auf welche Art von Botschaft diese Persona der Zielgruppe reagieren wird. Wenn die Merkmale Ihrer Zielgruppe mit dem typischen Kunden des Werbetreibenden übereinstimmen, erhalten Sie wahrscheinlich einen langfristigen Partner mit einer höheren Anzeigenrate. Höhere Einkommen, stärkere Kaufabsicht oder Online-Einkaufshistorie machen den Nutzer begehrter und wertvoller. Dinge wie Alter, Geschlecht und Familienstand können auch für Online-Werbung wichtig sein, da sie wesentlich dazu beitragen, die Zielgruppe einzugrenzen und Ihre Kunden besser zu verstehen.

Eine weitere Sache, die Sie beachten sollten, ist das Geo Ihrer Besucher. Lokale Werbetreibende würden natürlich Zuschauer vom selben Standort bevorzugen, da es einfach irrelevant wäre, ihre Botschaft an andere Personen weiterzugeben. Gleichzeitig wird der Verkehr aus einigen Ländern als wertvoller angesehen als Besucher aus anderen. Im Allgemeinen erhalten Nutzer aus englischsprachigen Ländern und solche mit höherer Kaufkraft viel mehr Aufmerksamkeit von den Werbetreibenden, was sich wiederum auf Ihren Umsatz auswirkt.

Transparenz

Bestandsbetrug ist für alle Seiten der Gleichung eines der Hauptprobleme in der heutigen digitalen Werbebranche. Tatsächlich kostet es 1 US-Dollar pro 3 US-Dollar, die für eine Anzeige ausgegeben werden. Dies ist ein Grund, warum Werbetreibende im Jahr 2016 weltweit über 8 Millionen US-Dollar verloren haben. Die Situation wird noch schlimmer, da 56 % des gesamten Website-Verkehrs auf Bots und Botnets entfallen, die sich ständig entwickeln und weiterentwickeln. Dies wirkt sich drastisch auf die Einnahmen von Werbetreibenden und Publishern aus, da es die Sichtbarkeit von Anzeigen verringert und Vermarkter daran hindert, die tatsächliche Anzahl von Interaktionen mit ihren Anzeigen zu erhalten.

Menschlicher Datenverkehr kann auch betrügerisch sein, da er böswillige Aktivitäten wie Online Ad Stacking, Pixel Stuffing, Click Farms, Domain Spoofing und viele andere beinhalten kann. Die Verwendung von Bot-Erkennung und die Investition in Tools von Drittanbietern können bei einigen dieser Probleme helfen, aber die vollständigen Statistiken sind notwendig, um den wahren Wert der eigenen digitalen Assets zu verstehen.

Einhaltung der Datenschutzgesetze

Angesichts lauter Datenschutz- und Urheberrechtsskandale im Jahr 2020 ist die Notwendigkeit von Datenschutz und Transparenz so wichtig wie nie zuvor. Zahlreiche Länder auf der ganzen Welt übernahmen die Verantwortung für die Schaffung von Datenschutzgesetzen, die die globale Online-Werbebranche erheblich beeinflussten. Heutzutage sollte man äußerst vorsichtig und engagiert sein, um alle Regeln in Bezug auf Benutzerinformationen einzuhalten. Die beiden wichtigsten Gesetze mit dem größten Einfluss sind die DSGVO für Unternehmen, die innerhalb der Europäischen Union tätig sind, und CCPA für Kalifornien in den USA. Wenn Ihre Website etwas mit den Einwohnern der oben genannten Regionen zu tun hat, stellen Sie bitte sicher, dass die Datenrichtlinien Ihrer Website DSGVO- oder CCPA-konform sind, bevor Sie Benutzerdaten jeglicher Art sammeln und verwenden.

Onpage-Faktoren

Technische Spezifikationen und Details zu Ihren Anzeigenflächen sind für eine ordnungsgemäße und rechtzeitige Anzeigenschaltung unerlässlich. Stellen Sie daher sicher, dass diesbezüglich alles in Ordnung ist, bevor Sie weitere Maßnahmen ergreifen.

Seitendesign und Navigation gehören zu den Kerndetails für eine solche Bewertung. Idealerweise sollte Ihre Website optisch ansprechend und gut gestaltet aussehen, mit einer einfachen und strukturierten Navigation. Stellen Sie sicher, dass die Benutzererfahrung einwandfrei ist und nicht durch Latenz und Ladezeit beeinträchtigt wird. Metriken wie Anzeigensichtbarkeit und Interaktionsraten können sich ebenfalls stark auf die Leistung Ihrer Anzeigenflächen und damit auf deren Wert für potenzielle Käufer auswirken. Schließlich sollte jede Seite Ihrer Website ohne Störungen auf der Endseite mit Mobil- und Tablet-Geräten kompatibel sein.

Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie die Anzeigenkosten für Ihre Website berechnen

Jetzt, da wir wissen, was die Hauptfaktoren sind, die zur Bestimmung der Preise für Website-Werbung beitragen, sind wir fast bereit, dieses Wissen in der Praxis anzuwenden. Unser letzter Schritt, bevor wir einsteigen, besteht darin, die wichtigsten Details für eine solche Analyse zu überprüfen, die jeder Publisher aus jeder Branche unbedingt benötigen würde.

Die beliebtesten digitalen Anzeigenformate:

Es gibt mehrere Optionen, die Sie wählen können, abhängig von Ihren Nischenspezifika und Geschäftszielen. Hier sind einige der effizientesten digitalen Anzeigenformate für eine profitable Monetarisierung sowie sehr zielgerichtete Online-Werbekampagnen:

• Bannerwerbung anzeigen - normalerweise handelt es sich um eine normale Bannerwerbung mit einem Bild und einem kurzen Text mit einem Angebot oder einer anderen Nachricht. Display-Banner-Anzeigen sind die regelmäßigsten Anzeigen, aber sie gehören aufgrund ihrer Universalität und technischen Einfachheit auch zu den billigsten und am einfachsten zu startenden. Eine Bannerwerbung gilt als die günstigste Einheit und wird von praktisch jeder Plattform unterstützt.
• Videoanzeigen – eine einfache und effektive Lösung für eher visuelle Nischen, in denen ein Produkt oder eine Dienstleistung präsentiert oder die Geschichte oder Mission der Marke geteilt werden muss. Diese Anzeige ist etwas schwieriger zu liefern als eine Banneranzeige. Es kann teurer sein, aber es kann im Vergleich zu den regulären Bannerwerbungen möglicherweise viel mehr Wert und Engagement bringen.
• Native Ads – vielleicht die bisher benutzerfreundlichste Art der Online-Werbung. Native Ads sind bekannt für ihre einzigartige Fähigkeit, die Umgebung nachzuahmen, in der sie sich befinden. Solche Eigenschaften machen die Anzeigeneinheit weniger aufdringlich als eine Bannerwerbung. Werbeflächen fügen sich in den eigentlichen Content ein, sodass der User vielleicht gar nicht auf den ersten Blick merkt, welcher Teil des Contents gesponsert wurde.
• Rich Media – fügen Sie lebendige interaktive Elemente hinzu, die Ihre Engagement-Raten in die Höhe schnellen lassen. Eine solche Einheit ist wie ein Werbebanner, enthält aber auch Medien. Es ist sinnvoll, eine eng definierte Zielgruppe mit einer angepassten Botschaft anzusprechen, um das Benutzererlebnis optimal zu halten.

Die beliebtesten Anzeigengrößen:

Anzeigenplatzierungen gibt es in verschiedenen Größen, die sich je nach den Präferenzen Ihrer Werbetreibenden auch auf Ihre Website-Werbekosten auswirken können. Je universeller Ihre Anzeigenplätze sind, desto mehr Werbetreibende können daran interessiert sein, sie zu kaufen, sodass Sie den Werbetreibenden höhere Gebühren berechnen können. Daher ist es am besten, sich für Größen zu entscheiden, die von den meisten Plattformen und Werbenetzwerken (wie dem Google Display-Netzwerk) unterstützt werden. Sie können sich jedoch auch für eine bestimmte, weniger verbreitete Größe für beispielsweise Bannerwerbung entscheiden, insbesondere wenn Ihre Branche, Website oder andere Faktoren dies erfordern.

Die meisten universellen Größen laut Google Display-Netzwerk umfassen:

• IAB Mittleres Rechteck (300*250)
• IAB Mobile Bestenliste (300*50)
• IAB-Bestenliste (728*90)
• IAB Breiter Wolkenkratzer (160*600)
• Werbetafel (970*250) usw.

Kennzahlen zur Anzeigenleistung, die die Preise für Online-Werbung beeinflussen:

Abgesehen von Ihren Webseiten selbst und ihren Merkmalen gibt es noch eine weitere Sache, die Ihre Online-Werberate vielleicht sogar mehr als alles andere beeinflusst. Diese Sache ist die Anzeigenleistung, und sie ist für die meisten Werbetreibenden der wichtigste Messwertsatz.

Beginnen wir mit der Ausführungsrate, die definiert, wie viele Anzeigenplatzierungen tatsächlich mit Anzeigen gefüllt werden, sobald der Benutzer Ihre Webseite öffnet. Dies ist eine äußerst wichtige Kennzahl für Publisher, da sie zeigt, ob die Website ihr volles Potenzial ausschöpft. Die Ausführungsrate ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der erfolgreich gelieferten Impressions und der Gesamtzahl der Anforderungen für Impressions.

Die Anzeigensichtbarkeit definiert, wie viele der gelieferten Impressionen für menschliche Betrachter der Webseite wirklich sichtbar waren. Er wird berechnet als Prozentsatz der sichtbaren Impressionen, die von den Industriestandards für jede Größe definiert werden, an der Gesamtzahl der gelieferten Anzeigenimpressionen. Je höher die Ad Viewability Rates der Seiten sind, desto teurer sind die Website-Tarife.

Reichweite steht für die Anzahl der einzelnen Besucher, die während der Kampagne mindestens einmal auf Ihre Botschaft gestoßen sind und damit interagiert haben.

Die Klickrate ist der Messwert, der die Effektivität von Anzeigenplatzierungen und Creatives zeigt. Er ist definiert als Prozentsatz der Klicks auf eine Anzeige von einer Gesamtzahl von Nutzern, die auf eine Anzeige gestoßen sind. Die CTR ist einer der wichtigsten Faktoren, an die sich viele Publisher halten, wenn sie festlegen, wie viel sie für Werbung auf der Website verlangen. Hohe Klickraten bedeuten auch bessere Raten.

Die Konversionsrate ist die allgemeinste Kennzahl, die zeigt, wie effektiv Werbekampagnen sind, abhängig von der durch die Unternehmensziele definierten Zielaktion. Sie wird als Verhältnis zwischen der Anzahl der Benutzer, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben, und der Gesamtzahl der Webseitenbesucher berechnet. Höhere Konversionsraten bedeuten einen höheren ROI sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Publisher.

Die beliebtesten Preismodelle:

Es gibt viele Geschäftsmodelle, die von den Anbietern verwendet werden, um ihre Website-Werbekosten zu berechnen, wie CPC, PPC, CPM und viele andere. Jede davon hat ihre eigenen Vorteile und Fallstricke, daher ist es wichtig, diejenige auszuwählen, die für Ihren speziellen Fall am besten geeignet ist.

• TKP oder Cost per Mille: Eines der beliebtesten Preismodelle für Online-Werbung neben dem Cost-per-Click-Modell. CPM-Kosten pro Tausend bedeutet, dass dem Werbetreibenden alle 1000 Impressionen in Rechnung gestellt werden, die seine Anzeige erhält. Cost-per-1000-Impressions ist eine perfekte Option für mittlere und größere Publisher mit großen Besucherzahlen, da sie problemlos die erforderliche Anzahl von Impressions bereitstellen können. Aus Sicht der Werbetreibenden gibt es keine Garantie dafür, dass auf die angesehenen Anzeigen geklickt wird, daher kann die Wahl des CPM-Kosten-pro-Mille-Modells für Kampagnen zur Markenbekanntheit besser geeignet sein. Die Mehrheit der programmatischen Plattformen und Facebook-Werbung funktioniert nach dem Cost-per-1000-Impressions-Modell.
• CPC oder Kosten pro Klick. Wie der Name (Kosten pro Klick) schon sagt, werden dem Werbetreibenden jedes Mal Gebühren in Rechnung gestellt, wenn jemand auf seine Anzeigen klickt, und der Preis kann zwischen 0,01 $ und über 10 $ pro Klick variieren. Um jedoch 10 US-Dollar pro Klick zu berechnen, müssen Sie wirklich hochwertigen Traffic haben. Pay-per-Click ist eine bessere Option für kleinere Publisher, insbesondere wenn sie hocheffektive Werbeanzeigen erhalten, die zahlreiche Klicks generieren. Andererseits wird ein System zur Verhinderung von Klickbetrug empfohlen, um die Interessen der Werbetreibenden und die Vertrauenswürdigkeit der Herausgeber zu schützen. Facebook-Werbung bietet ein Cost-per-1000-Impressions-Modell sowie Cost-per-Click, außerdem finden Sie CPC-Kampagnen auf programmatischen Plattformen.
• CPA oder Kosten pro Aktion. Dies ist eine der umfassendsten Metriken, da die Kosten pro Aktion alle vom Werbetreibenden festgelegten gewünschten Aktionen umfassen und erst dann in Rechnung gestellt werden, wenn diese Aktionen ausgeführt wurden, selbst wenn eine Anzeige bereits Tausende von Klicks und Impressionen generiert hat. Beispielsweise wird jedes Mal, wenn der Benutzer die App herunterlädt, als Cost-per-Action gezählt. Werbetreibende ziehen in der Regel den größten Nutzen aus diesen Aktionen, sodass der Werbetreibende in diesem Fall im Vergleich zu anderen Preismodellen mehr zahlt. Beispielsweise könnte eine solche Aktion (z. B. ein Kauf) 50 $ oder sogar mehr wert sein, selbst wenn Sie noch nicht viel Verkehr haben.
• Festpreis. Schließlich können sich die Nachfrager- und die Angebotsseite immer für im Voraus ausgehandelte feste Website-Kosten für Online-Werbung entscheiden. Tatsächlich funktionierte die traditionelle Werbung all die Jahre vor der Einführung der programmatischen Werbung so. Publisher und Werbetreibende berücksichtigen Website-Metriken und Anzeigenleistung und legen dann eine feste Rate für eine feste Anzahl von Impressionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums fest. Ein solches Modell kann für Inhaber kleiner Unternehmen nützlich sein, die das Werbebudget immer vorhersagen und kontrollieren möchten.

Wie wir sehen können, hängt die Wahl hauptsächlich von Ihren Website-Metriken sowie von den Zielgruppen und der Leistung Ihrer CPM-, CPA- oder CPC-Anzeigen ab. Sobald Sie die Daten über Ihre Webseiten haben, sollte es ein Kinderspiel sein, die beste Option für Ihr Unternehmen auszuwählen. Die meisten Online-Werbeplattformen, wie beispielsweise Facebook Ads oder das Google Display-Netzwerk, unterstützen mehr als ein Preismodell. Daher können Sie immer mit CPM-, CPC- oder PPC-Anzeigen von Google und Facebook experimentieren, bevor Sie sich für ein reguläres Geschäftsmodell entscheiden.

Wie viel sollte ich für Werbung auf meiner Website verlangen?

Bisher haben wir viele Faktoren besprochen, die Online-Werbepreise für Websites beeinflussen oder sogar definieren können. Wir haben auch wichtige Definitionen, Messwerte und die am häufigsten verwendeten Merkmale der Anzeigenplatzierung kennengelernt. Jetzt ist es an der Zeit, alles zusammenzufassen und endlich die Hauptfrage eines jeden Publishers zu beantworten: Wie viel darf ich für Werbung auf meiner Website verlangen? Hier sind die einfachen Schritte, um Ihre persönlichen Benchmarks zu erhalten:

Schritt 1. Definieren Sie die „Hot Spots“ Ihrer Website. Es ist wichtig, dass möglichst viele Benutzer eine Anzeige sehen und mit ihr interagieren können, um den maximalen Gewinn aus dieser Seite zu ziehen. Aus diesem Grund empfehlen wir dringend, Ihre Website-Metriken zu überprüfen und die Seiten mit der besten Leistung zu finden, um optimale Website-Anzeigenpreise zu berechnen.

Dann sollten Sie eine ideale Anzeigenplatzierungsmenge, Formate, Größe und Position berücksichtigen. Diese hängen von Ihrer Branche, Ihren Vorlieben und Ihrem Design ab – wenn es gut gemacht ist, können sogar ein paar strategisch platzierte Anzeigenplätze Ihre Finanzen drastisch verbessern. Während Sie mit diesen Details experimentieren, vergessen Sie nicht, Ihre Online-Werbung für Mobilgeräte und Tablets für eine reibungslose Benutzererfahrung zu optimieren.

Schritt 2. Überprüfen Sie Ihre Branchen-Benchmarks. Jetzt, da Sie wissen, wie viele Anzeigenplätze Sie verkaufen werden, ist es an der Zeit, ihren Wert zu berechnen. Eine gute Möglichkeit dafür ist, mit Ihren Branchen-Benchmarks zu beginnen, indem Sie die aktuellen Preise in Ihrer Nische auf den beliebtesten Plattformen, Suchmaschinen und sozialen Medien (Google, Bing, Facebook-Anzeigen usw.) vergleichen. Hier ist ein Beispiel, das Sie möglicherweise nützlich finden, da es eine Klickrate enthält, die für die beliebtesten Branchen gemessen wurde, sowie die entsprechenden durchschnittlichen Kosten pro Klick für Google-, Bing-, Facebook-Anzeigen und andere Plattformen.

Wir können sehen, dass solche Online-Werbebranchen wie Finanzen, Immobilien, B2B, Versicherungen, Dating & Kontaktanzeigen sowie Kundenservice am teuersten sind, während das Geldverdienen mit Reisen und Gastgewerbe zu einer echten Aufgabe werden könnte. Bitte beachten Sie auch, dass die Technologie die höchste CTR von 0,84 % hat, während die Arbeitsvermittlungsbranche kaum über 0,1 % hinauskommt.

Schritt 3. Berücksichtigen Sie Ihre CTR und Seitenaufrufe pro Monat. Sobald Sie Ihre Branchen-Benchmarks haben, ist es an der Zeit, weitere Metriken Ihrer Website in die Gleichung aufzunehmen. Abhängig von der Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen sehen und darauf klicken, können Ihre Gewinne stark variieren. Sehen Sie sich die folgenden Tabellen an, um zu vergleichen, wie sich CTR und Seitenaufrufe auf Ihre Einnahmen auswirken (Daten stammen von Taboola).

Teil 1

Teil 2

Aus diesen Tabellen kann man erkennen, dass eine Website mit 50.000 Seitenaufrufen pro Monat, 0,58 $ durchschnittlichen Kosten pro Klick und 0,05 % CTR 25 Klicks generiert und 14,5 $ aus einer Anzeigenplatzierung monatlich generiert. Wenn wir die CTR auf 0,44 % erhöhen, erhalten wir eine fast 10-fache Steigerung – 220 Klicks und 127,6 $ pro Monat. Schließlich wird die Erhöhung der Anzahl der Seitenaufrufe die Situation noch weiter verbessern, was zu einem monatlichen Einkommen von 2552 $ aus einer Anzeigenplatzierung führt. Wenn es um Facebook-Anzeigen geht, kosten sie laut den neuesten Statistiken im Jahr 2021 ungefähr 0,97 $ pro Klick und 7,19 $ sind Kosten pro tausend Impressionen. Die durchschnittlichen Anzeigenkosten pro Download (Kosten pro Aktion) für Facebook-Anzeigen erreichen bis zu 5,47 $. Außerdem wurde bekannt, dass typische kleine Unternehmen etwa 10.000 US-Dollar pro Monat für Online-Werbekampagnen ausgeben.

Schritt 4. Lernen Sie Ihr Publikum kennen. Wenn es um Seitenaufrufe und Verkehr im Allgemeinen geht, ist es immer wichtig, Ihr Publikum und seinen Wert für den Werbetreibenden zu berücksichtigen. Je genauer Ihre Daten sind, desto mehr werden Sie bekommen. Daten von beliebten Online-Werbeplattformen wie Google Ads oder Facebook Ads können Ihnen auch als Benchmark dienen. Sehen Sie sich Ihre Verkehrsgeographie an und versuchen Sie, sie an diesen Durchschnittsraten pro Land auszurichten. Sie können feststellen, dass einige Länder aufgrund höherer Kaufabsichten, Einkommensniveaus sowie Bots und Werbebetrügern teureren Traffic bieten als andere.

Länder mit dem höchsten Ausgabenpotenzial und Englisch als Muttersprache erzielen auch die höchsten CPC, über 0,3 $ für Neuseeland und 0,61 $ für die Vereinigten Staaten. Dennoch werden die höchsten Klickraten in Japan, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Indien beobachtet, sodass beide Metriken für die Berechnung der gesamten Website-Werbepreise wichtig sind.

Schritt 5. Testen. Nachdem Sie die angegebenen Metriken verglichen und auf die Leistung Ihrer eigenen Website angewendet haben, müssen Sie verstehen, wohin dies alles führt. Benchmarks helfen Ihnen, Ihre ungefähre Online-Werberate besser zu verstehen, aber um genaue Zahlen zu erhalten, empfehlen wir, einen Test durchzuführen. Beginnen Sie mit einem Durchschnitt, basierend auf den oben genannten Faktoren, und bewegen Sie sich in die erforderliche Richtung, bis Sie Ihre „goldene Mitte“ gefunden haben.

Schritt 6. Alles zusammenfügen. Als Ergebnis dieser umfassenden Analyse sollten Sie jetzt eine Vorstellung von Ihren Anzeigenpreisen für jeden Slot pro Monat, pro Tag oder sogar pro Jahr haben. Sie sollten auch die Füllraten Ihrer Webseiten kennen. Nachdem Sie nun alle Preise Ihrer Anzeigenplatzierungen summiert und ihre Ausführungsraten berücksichtigt haben, sollten Sie schließlich das monatliche Einkommen ermitteln, das durch Online-Display-Anzeigen generiert wird. Natürlich kann diese Zahl abhängig von zusätzlichen Faktoren wie Saisonalität oder lokalen Ereignissen variieren, aber zumindest haben Sie jetzt Ihre Online-Werberate und, was noch wichtiger ist, Sie verstehen im Grunde, woher sie kommt.

Nebenbemerkung: In Wirklichkeit hat jeder Publisher seine eigene Art, die Anzeigenpreise seiner Website pro Monat oder pro Tag zu berechnen. Einige konzentrieren sich lieber auf verschiedene Metriken und deren Kombinationen, während andere einfach die monatlichen Zuschauer durch 10 teilen und den Werbetreibenden monatlich diesen Preis in Rechnung stellen ... In diesem Beitrag haben wir versucht, die einflussreichsten Faktoren zu untersuchen, die die Preise für Website-Werbung beeinflussen, und sie daran auszurichten Branchen- und geografische Durchschnittswerte, um Ihnen einen mehr oder weniger realistischen ersten Ausblick zu geben.

Schließlich können Sie immer Ihre eigene Methode oder Formel entwickeln, die perfekt zu den Besonderheiten Ihrer Website und Ihres Unternehmens passt. Wir hoffen jedoch, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, ein gewisses Verständnis zu erlangen, damit Sie eine erfolgreiche Strategie zur Monetarisierung von Online-Werbung entwickeln können.

Zusammenfassung

Die Website-Monetarisierung ist ein komplexer Prozess, der Sie dazu zwingen kann, einige Details Ihrer Website und ihres Inhalts neu zu bewerten, da zahlreiche Faktoren berücksichtigt werden sollten, um angemessene Preise für Website-Werbung zu erzielen. Es erfordert oft, sich in die Lage der Werbetreibenden zu versetzen und zu überlegen: „Für welche Art von Platzierungen würde ich am meisten bezahlen?“.

Eine sorgfältige Untersuchung Ihrer Website-Metriken sowie Ihrer durchschnittlichen Nischen-Anzeigenleistung sollte Ihnen einen Hinweis auf den potenziellen Gewinn geben, den Ihre Website generieren kann. Alle diese Tools und Berichte sind innerhalb der angebotsseitigen Plattform verfügbar, die speziell dafür entwickelt wurde, Publishern bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu helfen. Sie können dann mit Anzeigengrößen und -formaten sowie verschiedenen Preismodellen experimentieren, um die besten Website-Anzeigenpreise und nur das Beste aus Ihren digitalen Assets herauszuholen.

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