Erweitern Sie Ihr Instagram-Marketing mit Geschichten

Sehen Sie sich das Neueste aus unserer Webinar-Reihe für datengesteuerte Vermarkter mit Lauren Teague von Convince & Convert an. Wir sprachen mit Stories über alles, was mit Marketing zu tun hatte, und nahmen Fragen und Antworten von unseren Live-Zuhörern.

Sie erhalten ein besseres Verständnis dafür, wie Sie Stories in Ihrem Social-Media-Marketing einsetzen können, und nehmen die größten Gewinne und Verluste aus unserer Erfahrung mit Stories von Kunden und Fallstudien mit.

Sehen Sie alle unsere Einblicke auf:

• Der Fall für die Stapelung Ihrer Geschichten
• So verwenden Sie Highlights, um Ihre Geschichten zu bewahren und zu bewerben
• So nutzen Sie die Statistiken im Instagram Stories Benchmark Report 2018, um Ihre Stories-Aufrufe und -Aufbewahrung zu steigern
• Warum Sie in Stories über Ihre Posts und in Ihren Posts über Ihre Stories sprechen sollten
• Ihre Story-Zuschauer von Followern zu Fans machen

Wir haben auch über die Instagram-Stories-Statistiken gesprochen, die jeder Vermarkter für 2019 aus unserem Instagram-Stories-Benchmark-Bericht, Best Practices für Stories-Highlights und jede Menge mehr benötigt.

Die Webinar-Reihe Data-Driven Marketers ist ein fortlaufendes Programm bei Rival IQ. Auf der DDM-Webinarseite können Sie vergangene und kommende Interviews und Diskussionen einsehen.

Wenn Sie weitere Fragen haben, kontaktieren Sie uns auf Twitter oder per E-Mail!

In der Zwischenzeit finden Sie hier eine Zusammenfassung des Interviews mit der Social-Media-Expertin Lauren Teague, einschließlich all ihrer Einblicke in das Marketing mit Instagram Stories.

„Sie ist eine Social-Media-Expertin. Sie ist eine digitale Vermarkterin. Sie berät eine Vielzahl von Marken, die alle auf ihrer Erfahrung in der direkten Arbeit mit sozialen Medien basieren.“ – Seth Bridges stellt Lauren vor

Wichtige Erkenntnisse aus unserem Interview über Instagram Stories

Instagram Stories sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum auf einer persönlicheren und unmittelbareren Ebene in Kontakt zu treten, als statische Posts in Ihren sozialen Feeds. Aus unserem Instagram Stories Benchmark-Bericht 2018 geht klar hervor, dass Stories auch viel Zeit investieren müssen, um erfolgreich zu sein (siehe: Retention ist der größte Einzelmaßstab für den Erfolg von Instagram Stories. Stellen Sie sicher, dass Ihr erster Frame Ihre Zuschauer fesselt, und dann der Sky's the Limit: Scheuen Sie sich nicht, so viele Frames mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu posten, wie Sie zur Hand haben).

Vor diesem Hintergrund liegt die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram insgesamt bei 1,60 % , dem höchsten Durchschnitt der „Big 3“-Social-Plattformen. Es gibt definitiv Möglichkeiten mit Stories, aber es ist wichtig, dass Sie Ihr Publikum berücksichtigen, bevor Sie Zeit, Ressourcen und Energie in die Entwicklung einer erfolgreichen Strategie für Instagram Stories investieren.

Lauren stimmt ein: Für jeden, der für Social Media verantwortlich ist, ob er nur für die Veröffentlichung oder Überwachung zuständig ist oder wirklich auf höchster Ebene über Strategien nachdenkt und wie er mit seinem Publikum kommunizieren kann, geht es in erster Linie darum, wen er erreichen möchte erreichen und wie sie Inhalte konsumieren .

Wie es bei jeder neuen Marketingplattform oder Kampagne üblich ist, ist es wichtig, Ihre demografischen Merkmale zu kennen, bevor Sie sich kopfüber in einen neuen Kanal stürzen. Während ein zwei- oder dreiwöchiger Test Sie auf anderen sozialen Plattformen normalerweise in die richtige Richtung weisen kann, erfordern Instagram Stories ein wichtiges Stück „Publikumsbeteiligung“, das sowohl die Erwartung Ihres Publikums als auch im Laufe der Zeit ansprechende Inhalte erfordert. In diesem Sinne ist es besser, sich ein Bild davon zu machen, was Ihre Konkurrenz tut, bevor Sie sich in die Strategie stürzen, da Sie Ihren demografischen Erwartungsgeschichten später nicht den Boden unter den Füßen wegziehen wollen.

Auf Instagram sind einzigartige Inhalte entscheidend, um sich abzuheben

In dem Interview bringt Lauren eine einzigartige Perspektive auf ihre eigene Instagram-Nutzung ein. Zu sagen, dass Marken, die es richtig machen, diejenigen sind, deren Geschichten Sie suchen und suchen , anstatt über sie zu stolpern. In Zukunft, sobald diese Plattform stärker gesättigt ist,

Es wird wichtig sein, einen starken Benutzernamen und eine starke Markenpräsenz zu haben, da die Leute Sie finden müssen. Eigentlich sollten Sie absichtlich in den sozialen Medien nach Ihnen suchen, anstatt sich auf die Algorithmen zu verlassen . Wir werden also nur 10 Kontonamen kennen, die wir nach ihrem Inhalt durchsuchen werden.

Vergessen Sie nicht, dass Facebook das Playbook von Instagram Stories überragt

Apropos Algorithmen: Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Facebook Eigentümer der Instagram-Plattform ist. Es steht außer Frage, dass die jüngsten Änderungen der Facebook-Benutzeroberfläche, die zu einer eigenen Version von Stories tendieren, die seit 2017 langsam eingeführt werden, ein Spiel sind, um vom Erfolg der Story-Funktionen von Instagram und Snapchat zu profitieren. Angesichts der Popularität dieser Story-Features vermutet Lauren, dass

Ich wäre nicht überrascht, eine komplette Neugestaltung sowohl des Instagram-Layouts als auch des Facebook-Layouts zu sehen, sobald sie sich entscheiden, Stories in den Mittelpunkt zu stellen.

Gleichzeitig war die Authentizität Ihrer Stories-Inhalte noch nie so entscheidend. Bei so vielen Konten zur Auswahl und nur so vielen freien Stunden am Tag sind einzigartige und überzeugende Inhalte, die für eine Plattform individualisiert sind, einer der Schlüssel zum Erfolg einer Geschichte.

Ich mag es nicht wirklich, dass Instagram Stories aus demselben Grund sofort zu Facebook Stories wechseln können. Ich verstehe, dass es eine einfache Möglichkeit ist, Ihre Inhalte dort zu platzieren, aber ich denke nicht, dass es das richtige Spiel für das Publikum ist.

Wann Sie Ihre Instagram Stories posten sollten

In der zweiten Hälfte unseres Interviews weist Lauren hervorragend auf die Möglichkeiten für stärkeres Engagement und Bindung hin, die Instagram Stories bietet. Es gibt einen Grund, warum das „Sofort“ immer noch in diesem Markennamen vorhanden ist, und unsere Bauchreaktion als Verbraucher ist es, Dinge in unseren Stories zu posten, während sie passieren. Lauren hat jedoch eine andere Taktik:

Tageszeitinhalte sind wie die Nachrichtenredaktion

Sie haben jeden Tag 3 Chancen, morgens, mittags und abends, mit Ihrer Instagram-Story Eindruck zu hinterlassen. Lauren schlägt eine idiotensichere Strategie vor, Ihre Geschichten auf Ihre Kamerarolle herunterzuladen (mit Orten, Zeitstempeln, Wetter usw.) und mehrere Bilder auf einmal hochzuladen. Auf diese Weise kann Ihre vollständige Instagram-Geschichte in einer der 3 besten Zeiten zum Posten ihren gerechten Eindruck bekommen.

Warum Instagram Stories überhaupt wichtig sind (haben wir nicht schon genug zu tun?)

Für Marken, egal ob es sich um Ihre Marke oder einen Kunden handelt, lautet die größte Frage: Ist das meine Zeit wert? Genau wie bei jeder Aktivität in sozialen Medien ist Tracking und Attribution der Schlüssel zur Messung Ihrer Zeit- und Geldinvestition in Instagram als Marketingstrategie. Die Messung der Reichweite, Interaktion und Bindung Ihrer Instagram Stories bedeutet, dass Sie Ihre Strategie nach Bedarf ändern können. Für Lauren liegt der Schlüssel darin, ihr Publikum zur nächsten Stufe des Trichters zu bringen, und nicht unbedingt von der Plattform wegzuklicken (was in Instagram Stories nicht wahrscheinlich vorkommt).

Wenn ich darüber nachdenke, wessen in meinem Publikum, wenn Sie diese Skala von Publikum zu Kunde zu Fürsprecher zu Fan bekommen, benutze ich Instagram Stories, um Fürsprecher zu Fans oder Kunden zu Fürsprechern zu machen … Ich benutze es nicht wirklich, um zu verkaufen ein Produkt oder bringen sie zu einer bestimmten Zielseite.

Was die Tools angeht, führt das Nicken in Richtung Authentizität nirgendwohin. Angesichts der Ad-hoc-Natur von Instagram Stories werden Planer wahrscheinlich nicht erfolgreich sein, selbst wenn Sie am Tag des Massen-Uploads durchführen. Diese Authentizität ist ein großer Teil dessen, was Stories besonders bei einem jüngeren Publikum anspricht.

Ich glaube nicht, dass es wahrscheinlich sogar einen Stories-Scheduler am Horizont gibt, obwohl die Leute ihn gerne sehen würden. Ich denke, das geht darauf zurück, dass es immer noch organisch ist und wir es immer noch herausfinden. Es ist immer noch eher ein organischer als ein produzierter Kanal. Wenn Sie wirklich planen möchten, führen Sie eine Anzeigenkampagne durch.

Das ist wirklich das Schöne an Instagram Stories. Wenn Sie in Ihrem Trichter keinen Zeitpunkt sehen, an dem eine Geschichte Ihren Vorsprung steigern würde (von Befürwortern über Fans bis hin zu Kunden), können Sie Stories jederzeit als Top-of-Funnel-Werbeplattform testen. Dies kann den Zeitaufwand für den Aufbau Ihrer organischen Reichweite verringern und Ihnen die Aufmerksamkeit auf Ihre Story lenken.

Natürlich ist die Zuordnung auch im Nachhinein möglich, insbesondere mit fortschrittlichen Social-Analytics-Tools wie den Instagram Insights von Rival IQ, die den Erfolg Ihrer Stories nachverfolgen und Ihnen helfen, sich ein vollständiges Bild zu machen.

Das obige Video gibt noch viele weitere Einblicke in Instagram Stories, aber diese Zusammenfassung gibt einen allgemeinen Überblick über die hervorragenden Ratschläge der Social-Media-Branchenexpertin Lauren Teauge. Unter dem Strich gibt es einen richtigen Weg, Zeitpunkt und Punkt, um die Ressourcen Ihres Teams in Instagram Stories zu investieren. Die gute Seite ist, dass die kreativen Möglichkeiten und Gelegenheiten für ein voll engagiertes Publikum vorhanden und bereit sind, genutzt zu werden.

Willst du mehr Einblicke in Instagram Stories? Sehen Sie sich unsere vollständige Datenübersicht im Benchmark-Bericht von Instagram Stories an.