Webinar-SEO: So optimieren Sie Ihr Webinar für die Suche

Veröffentlicht: 2021-07-09

Webinare können einen großen Mehrwert bieten, insbesondere im B2B-Bereich. Die Zahlen belegen dies. Laut einer Studie der B2B-Content- und Demand-Marketing-Plattform BrightTalk geben 91 Prozent der Fachleute an, dass Webinare ihr wichtigstes Lernformat sind. Das ist ziemlich mächtig.

Webinare können Reichweite, Markenbekanntheit und Autorität erweitern. Und indem Sie Ihrem Publikum wertvolle, lehrreiche Inhalte anbieten, können Sie Leads effektiver durch den Trichter leiten.

Aber es gibt einen wesentlichen Wert von Webinaren, der oft übersehen wird. Es ist immergrüner Inhalt. Die Wiederverwendung Ihrer Videos in einer Bibliothek mit Bildungsinhalten kann für Ihre Kunden und Interessenten von großem Wert sein. Außerdem können Sie mit diesen Inhalten, wenn sie richtig für die Suche optimiert sind, mehr Leads und Traffic auf Ihrer Website generieren.

Webinar-SEO ähnelt herkömmlichen SEO-Techniken , mit einigen strategischen Unterschieden. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihr Webinar für die Suche optimieren können, können Sie mehr Wert aus diesen Inhalten ziehen. Diese vier Tipps helfen Ihnen dabei.

1. Wählen Sie ein Webinar-Thema basierend auf der Keyword-Recherche

Der beste Weg, Ihr Webinar für die Suche richtig zu optimieren, besteht darin, ganz am Anfang zu beginnen. Genau wie bei der Optimierung eines Blogs für die Suche beginnt der Prozess mit der Keyword-Recherche. Das von Ihnen gewählte Thema sollte auf relevanten, häufig gesuchten Schlüsselwörtern in Ihrer Zielbranche basieren.

Dies wird Sie bei der Auswahl Ihres Webinar-Titels und dem Schreiben des Inhalts für Ihre Zielseite unterstützen. Indem Sie diese relevanten Schlüsselwörter angeben, stellen Sie sicher, dass Ihr Webinar nach der Veröffentlichung durchsuchbar ist.

Hier sind drei Gründe, warum die Keyword-Recherche für die SEO von Webinaren unerlässlich ist:

  • Sie stellen sicher, dass das von Ihnen gewählte Webinar-Thema für Ihre Zielgruppe von Interesse ist. Wenn Sie keine solide Keyword-Recherche durchführen, riskieren Sie, viel Mühe in die Durchführung eines Webinars zu stecken, an dem niemand wirklich interessiert ist.
  • Die Keyword-Recherche gibt Ihnen auch eine Liste relevanter und verwandter Keywords, die Sie in die Marketinginhalte aufnehmen können, die Sie im Zusammenhang mit Ihrem Webinar erstellen.
  • Diese verwandten Schlüsselwörter sind auch für zukünftige Webinar-Themen oder -Unterthemen wertvoll, die Sie möglicherweise ebenfalls behandeln möchten.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche für ein Webinar durchführen, sollten Sie über Suchbegriffe nachdenken, die Benutzer bei der Suche nach Online-Videoinhalten verwenden. Sie könnten in Betracht ziehen, YouTube oder Vimeo zu durchsuchen, da hier der Großteil der Videoinhalte des Internets gehostet wird.

Sie sollten auch darauf achten, dass Sie Ihr Ziel-Keyword nicht zu weit fassen. Die Wahl eines Long-Tail-Keywords aus drei oder mehr Wörtern wird dazu beitragen, Ihre SEO-Konkurrenz zu verringern. Sie können sich dann auf ein Nischenthema konzentrieren, das Ihre Zielgruppe besonders beschäftigt.

Wenn Sie beispielsweise ein produzierendes Unternehmen sind, könnten Sie sich für „Lösungen zur Maschinenüberwachung“ oder, noch besser, für „Vorteile von Maschinenüberwachungssystemen“ statt nur für „Maschinenüberwachung“ entscheiden.

Wie führen Sie eine Keyword-Recherche durch? Es gibt einige Tools, die es einfach machen. Wir würden Folgendes empfehlen:

  1. Google Ads-Keyword-Planer
  2. SEMRush
  3. Google-Trends
  4. Uber vorschlagen

2. Optimieren Sie die Zielseite Ihres Webinars

Nachdem Sie also Ihre Keyword-Recherche durchgeführt und sich für ein geeignetes Thema für Ihr Webinar entschieden haben, ist es an der Zeit, über die Zielseiten nachzudenken, auf denen Ihr Webinar gehostet wird. Und wir sprechen nicht nur von einer Zielseite. Sie müssen über Folgendes nachdenken:

  • Registrierungsseite für Webinare
  • Zielseite für Live-Webinare
  • Zielseite für Webinar-Videoaufzeichnung

Jede dieser Seiten sollte den Best Practices der On-Page-Optimierung folgen, bei denen Ihr Keyword sowohl auf als auch außerhalb der Seite in die folgenden Inhaltselemente eingebunden wird. Das beinhaltet:

  • Seitentitel
  • Meta-Beschreibung
  • H1-Tag
  • H2- und H3-Tag, falls zutreffend
  • Body-Kopie auf der Seite
  • Interne Links

Gehen Sie bei Ihrer Optimierung strategisch vor. Geben Sie nicht einfach Ihre Keywords ein. Halten Sie Ihre Inhalte auf Ihren Webinar-Landingpages lesbar. Der wichtigste Teil von SEO ist schließlich der Benutzer und die Erfahrung.

Sie sollten auch sicherstellen, dass alle Ihre Zielseiten sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte optimiert sind. Dank des neuen Page Experience-Updates von Google ist dies ein kritischer Ranking-Faktor, der sich auf SEO auswirkt.

3. Verwenden Sie Schema-Markup, um die Sichtbarkeit zu erhöhen

Dies könnte neu sein, wenn Sie es gewohnt sind, geschriebene Inhalte zu optimieren. Schema-Markup ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, dass sich auf Ihrer Seite ein Video befindet und welche Art von Inhalt, Schlüsselwörtern und Informationen dieses Video enthält. Dies ist ein sehr wichtiger Teil der Webinar-SEO und entscheidend, wenn Sie Ihr Webinar für die Suche optimieren möchten.

Sie würden wahrscheinlich die Verwendung strukturierter Daten erkennen, wenn Sie sie sehen würden. Wenn ein Video mit Schema optimiert wird, auch als strukturierte Daten bezeichnet, gibt es Google mehr Kontext zu Ihrem Video und liefert den Suchenden im Gegenzug ein Rich Snippet für Ihren Link. Genau wie dieses Beispiel unten.

exampleofarichsnippet Wie erstellt man Schema-Markups? Es hat mit Code zu tun, aber Sie müssen kein Entwickler sein, um ihn zu verwenden.

Verwenden Sie zunächst ein kostenloses Tool, um das Schema, das Sie erstellen möchten, automatisch zu generieren. Es gibt eine Menge verschiedener Ressourcen da draußen. Wir werden Sie nicht damit langweilen, sie aufzulisten, aber ich würde empfehlen, einfach „Schema-Generator“ in Google einzugeben. Die meisten dieser Tools reichen aus. Das von Ihnen gewählte Tool fordert Sie auf, mehrere verschiedene Felder auszufüllen. Hier ist ein Blick darauf, welche Informationen Sie für SEO priorisieren sollten.

  • Videoname : Dies ist ein Pflichtfeld und der Titel Ihres Videos. Es sollte kurz und ansprechend sein und sich auf Ihre Keywords konzentrieren.
  • Videobeschreibung : Dies ist ein Pflichtfeld und beschreibt, worum es in Ihrem Video geht. Dies wird in einem Rich Snippet in den Suchergebnissen angezeigt. Das Ziel ist es also, es verlockend genug zu machen, dass ein Benutzer darauf klicken möchte. Dies sollte auch Ihre relevanten Keywords enthalten.
  • Videodauer : Dies ist nicht erforderlich, wird aber empfohlen. Dies teilt den Suchenden mit, wie lang Ihr Video ist, und ist oft hilfreich.
  • Inhalts-URL : Dies ist ein empfohlenes Feld, das auf die URL der Videodatei verweist. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Datei im Internet zugänglich sein muss, da Google sonst kein Thumbnail oder keine Videovorschau erstellen kann.
  • Thumbnail-URL : Dies ist die URL zu der Datei, die Sie als Ihr Thumbnail auswählen. Unterschätzen Sie nicht das Vorschaubild. Es mag klein sein, aber es ist oft das, was einen Suchenden dazu veranlasst, die Beschreibung Ihres Videos zu lesen. Wähle weise.
  • Einbettungs-URL : Dies ist ein empfohlenes Feld, das auf den Player Ihres Videos verweist.

Nachdem Sie alle diese Felder ausgefüllt haben, erstellt das Tool einen benutzerdefinierten Code, den Sie kopieren und einfügen können. Sie können dies dann Ihrem Website-Entwickler geben und ihn zu Ihren Webinar-Landingpages hinzufügen lassen.

wie man Schema-Markup hinzufügt Beachten Sie, dass Website-Benutzer diesen Code nicht sehen können. Schema-Markup hilft Suchmaschinen einfach, Ihre Seite zu crawlen und Ihre Videoseiten zu indizieren, um sie in den Google-Ergebnissen anzuzeigen, wenn Sie Glück haben, in einem Rich-Ergebnis.

4. Erstellen Sie eine Abschrift Ihres Webinars

Der letzte Ratschlag, den wir Ihnen geben können, ist vielleicht der einfachste SEO-Tipp für Webinare überhaupt. Fügen Sie Ihrer Webinar-Seite ein Videotranskript hinzu. Das Erstellen eines Texttranskripts hilft nicht nur Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen, sondern hilft sogar Benutzern, die möglicherweise keine Zeit haben, sich Ihr vollständiges Video anzusehen.

Denk darüber nach. Meistens suchen Suchende nach einer schnellen und klaren Antwort. Diese Antwort finden Sie höchstwahrscheinlich in dem von Ihnen erstellten Webinar, das für einen bestimmten Suchbegriff rankt. Aber wenn es für Ihr Publikum nicht sehr einfach ist, diese Antwort zu finden, werden sie abprallen. Durch die Bereitstellung einer Abschrift Ihres Webinars kann ein Benutzer auf dieser Seite einfach nach dem Schlüsselwort suchen, nach dem er sucht, und die benötigte Antwort genau bestimmen.

Das durchschnittliche Webinar enthält etwa 10.000 Wörter Inhalt auf Ihrer Website. Das ist eine Menge Kontext, den Sie ignorieren würden, wenn Sie ihn nicht transkribieren würden. Ganz zu schweigen davon, dass Untertitel in Videos die Anzeigezeit und das allgemeine Engagement tatsächlich steigern .

Optimieren Sie Ihre Webinare mit Webinar SEO

Webinare können sicherlich einen großen Mehrwert für die B2B-Branche bieten. Aber wenn niemand sie finden kann oder wenn sie nach dem Ende der Veranstaltung verschwinden, dann wird viel Potenzial den Bach runtergespült. Intelligente digitale Vermarkter lernen, wie sie ihre Webinare für die Suche optimieren und von den immergrünen Inhalten profitieren können, die sie anbieten.

Lernen Sie die Sprache der SEO und verwandeln Sie Ihre Webinare in andere Content-Marketing-Tools, die lange nach dem Ende des Webinars selbst Bestand haben. Wenn Webinar-SEO richtig gemacht wird, lenken Sie nicht nur mehr Traffic auf Ihre Videos, sondern Sie werden auch feststellen, dass andere Seiten Ihrer Website immer mehr Impressionen, Leads und letztendlich Conversions erzielen.