Webseitenlayout: Kopie vs. Grafik vs. Video

Die effektivsten Markenwebsites verwenden eine dynamische Mischung aus Texten, grafischen Bildern und Videos. Alle drei dieser Webseiten-Layout-Elemente bieten Vorteile in Bezug auf Auffindbarkeit, UX und Viralität für Ihre SEO. Jedes hat auch Nachteile, die Unternehmen berücksichtigen sollten.

Wann Sie das Kopieren verwenden sollten

Ist ein Bild wirklich mehr als tausend Worte? Manchmal! Aber wenn Ihre Worte zählen, werden Sie sich über die Kopie auf Ihrer Website freuen.

Blogs sind ein gutes Beispiel dafür, wo das Kopieren von Websites hilfreich ist.Blog-Inhalte untermauern das, was eine Website sagt, bieten Beispiele und ergänzen den Rest Ihres Inhalts. Es macht Sie auch zum Branchenführer. Blogs sind eine Möglichkeit, Inhalte sicher zu kategorisieren, die sonst als „zusätzlich“ oder ergänzend gelten könnten.

Produktbeschreibungen sind ein weiterer Bereich, in dem Kopien von Vorteil sein können.Gut geschriebene Texte können auf eine Weise erklären und beschreiben, die Bilder und Videos oft nicht können.

H2- und H3-Überschriften in Seitenlayouts bieten Texten die Möglichkeit, auf einer Seite hervorzustechen und hervorzustechen.

Gated Content – ​​Inhalte, auf die beispielsweise erst zugegriffen werden kann, nachdem ein Benutzer ein Formular ausgefüllt hat – ist ein weiterer Bereich, in dem das Versprechen einer Kopie (also von Informationen) einen Benutzer dazu verleiten kann, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen.Dies wird der Suchmaschinenoptimierung wahrscheinlich nicht zugute kommen, da die Kopie gesperrt ist, aber es wird die KPIs verbessern.

Vorteile des Kopierens

Der offensichtlichste Vorteil von Texten ist SEO ; Schließlich wird Text zur Kategorisierung, Indexierung und Einstufung von Seiten verwendet. Durch die Verwendung exakter Phrasen und Schlüsselwörter werden Ihre Seiten und Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher eingestuft als durch die Verwendung bestimmter Bilder oder Videos.

Nachteile des Kopierens

Kopierbegeisterte täten gut daran, zu lernen, wann zu viel des Guten genau das ist – zu viel. Niemand möchte buchlange Texte auf einem Computerbildschirm oder einem Smartphone lesen.

Texte können auch eine weitere Herausforderung darstellen, nämlich dass sie sehr oft so geschrieben werden müssen, dass sie zur Marke oder zum Unternehmensausdruck passen. Diese Einschränkung kann dazu führen, dass die Erstellung und Genehmigung einer Kopie länger dauert und möglicherweise verwässert oder sterilisiert wird, wenn sie schließlich einer Seite hinzugefügt wird.

Wann Grafiken und Bilder verwendet werden sollten

Das Web wurde von Anfang an darauf ausgelegt, Bilder mit Text in ein Webseiten-Layout zu integrieren. Schon in seinen Anfängen konnte der Wert seiner Bilder nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Bilder waren nützlich, um zu erklären, wie etwas funktionierte, oder um verschiedene Datenpunkte zu verdeutlichen (diese Bilder werden oft als Infografiken bezeichnet ). Die Datenvisualisierung ist wichtig für Diagramme, Grafiken und andere visuelle Elemente . Bilder können verwendet werden, um Bilder eines Produkts im wirklichen Leben zu zeigen – entweder bei der Präsentation oder beim Fotografieren während des Gebrauchs.

Vorteile von Grafiken und Bildern

Da Bilder ein zentraler Bestandteil des Webs und seiner HTML-Untermauerung sind, können sie problemlos gespeichert und mit Millionen (oder sogar Milliarden) von Menschen geteilt werden. Durch soziale Medien ist es einfacher geworden, Personen zu „markieren“ und sie mit Fotos und Fotosets zu verknüpfen.

Bilder verbessern die „Überflüglbarkeit“ von Inhalten, sodass Betrachter schnell finden können, wonach sie suchen, sich merken können, wo sie sich auf einer Seite befanden, und den Inhalt gedanklich verdauen und ihm eine Bedeutung zuweisen können.

Tatsächlich sind Bilder für Inhalte so wichtig, dass Google ein Bildsuchtool entwickelt hat , das mit seinem Kerntool für die Textsuche konkurriert. Mit der Google-Bildersuche können Nutzer im Internet nach einer genauen Übereinstimmung mit einem Bild oder einer Annäherung daran suchen.

Nachteile von Bildern

Ein Nachteil der Verwendung von Bildern besteht darin, dass es oft schwieriger ist, einen kohärenten Stil oder Format für Inhalte beizubehalten, wenn Sie viele Bilder integrieren müssen. Stellen Sie einfach sicher, dass ihre Größen übereinstimmen, dass die Stile der einzelnen Bilder (ob sie auf die gleiche Weise beleuchtet sind oder mit demselben Hintergrund aufgenommen wurden, wenn es sich um Fotos handelt) vergleichbar sind und ob sie mit allen anderen Elementen auf Ihren Seiten funktionieren kann schwierig sein.

Einige Besucher Ihrer Webseiten sind möglicherweise nicht in der Lage, die von Ihnen präsentierten Bilder zu sehen (oder sie zumindest nicht so zu sehen, wie Sie es tun); Sie müssen bei der Planung Ihrer Inhalte sehbehinderte und farbenblinde Benutzer berücksichtigen .

Ein dritter Nachteil von Bildern ist ihre Ladezeit. Wenn Sie eine Seite mit zu vielen Bildern beschweren, kann sie zu „schwer“ für das Laden auf mobilen Geräten oder sogar auf einem Computer werden, wenn Sie Ihre Bilder nicht optimiert und in der Größe geändert haben.

Wann Videos verwendet werden sollten

Für Tutorials sind Videos zum perfekten Medium geworden, um alle Schritte bei der Verwendung oder Montage eines Produkts durchzugehen.Komplexe Konzepte und Anleitungen können erklärt werden, auch „Schritt-für-Schritt“-Videos sind üblich.

Unternehmen und Einzelpersonen können zeigen, wie Produkte und Dienstleistungen funktionieren, und Verbraucher können schnell verstehen, was zuvor möglicherweise verwirrend oder kompliziert war.

Videos können auch für Testimonials verwendet werden. Mittlerweile ist es für eine Person ganz einfach, mit der Kamera ihres Smartphones zu fotografieren, wie sie ein Produkt oder eine Dienstleistung testet.

Vorteile von Videos

Das bloße Spektakel eines Videos auf einem Webseiten-Layout macht die Verwendung innerhalb des Inhalts äußerst reizvoll.

Durch das einfache Hinzufügen von Videos zu Websites können große „Verständnislücken“ überbrückt werden. Die Macht des bewegten Bildes wurde durch digitales Video weitgehend demokratisiert.

Mit Testimonials lässt sich der „Social Proof“ von Produkten und Dienstleistungen, der früher möglicherweise ein Fernsehwerbespot oder ein Werbefilm gewesen wäre, jetzt noch einfacher nachweisen.

Aber das Beste ist vielleicht, dass mit Markenvideos die Sichtbarkeit und der gute Ruf einer Marke oder eines Unternehmens quantifiziert werden können (als Key Performance Indicator oder KPI), indem die Anzahl der „Views“, „Likes“ und „Shares“ analysiert wird Videoclip empfängt.

Am wichtigsten ist, dass Videos für SEO unverzichtbar geworden sind. Die in einem Video gesagten Wörter werden transponiert, um in den Suchergebnissen zu erscheinen, insbesondere bei Google, dem Eigentümer von YouTube. Dieser Inhalt wird häufig zum Ausfüllen von Antworten für Google Home- und Amazon Echo-Geräte verwendet.

Nachteile von Videos

Tatsächlich hat Video vielleicht das größte Potenzial, die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und bereitgestellt werden, zu verändern – aber es hat auch Nachteile.

Der erste davon sind die Kosten. Beleuchtung, Ton, Produktionsdesign und Schnitt müssen berücksichtigt werden.

Wie bei Bildern muss auch bei Videos die Dateigröße und/oder Bandbreite berücksichtigt werden, da diese Einfluss darauf haben, wie schnell (oder sogar ob) eine Website geladen werden kann.

Obwohl es verlockend sein kann, an vielen Stellen Videos hinzuzufügen, kann ein Übermaß davon den Betrachter ablenken oder sogar stören . Videos, die auftauchen und abgespielt werden, ohne dass der Benutzer mit ihnen interagiert, können beunruhigend sein und das Erlebnis beeinträchtigen, Inhalte zu verarbeiten. Die Notwendigkeit, die Wiedergabe eines Videos zu stoppen (um einfach zu verhindern, dass der Soundtrack weiterläuft), ist ein modernes Problem bei der Nutzung des Internets und kann einer der Hauptgründe dafür sein, Inhalte nicht weiter zu erkunden.

Das perfekte Webseiten-Layout finden

Website-Texte, Grafiken und Videos haben alle ihren Platz im Webseiten-Layout. Talentierte Website-Designer, Art Directors und Kreativdirektoren sind in der Lage, diese Elemente zu integrieren und auszubalancieren, sodass sie alle harmonisch und nicht in Konflikt geraten. Wenn Sie Ihre Inhalte von Anfang an effektiv planen, können Sie diese Elemente konstruktiv und optimal nutzen. Wenn Sie hierfür eine externe Agentur oder ein externes Talent beauftragen müssen, kann sich dies oft lohnen.