Behalten Sie einen klaren Kopf: Gestalten Sie Ihre Website und Inhalte übersichtlich

Website-Struktur, WordPress-Kategorien und -Tags, Silo-Architektur, Hub-Seiten und Säuleninhalte …

Haben Sie sich jemals gefragt, was was ist – und was genau Sie tun sollen?

In diesem Blogbeitrag werde ich über die Website-Struktur sprechen, nicht nur als starken Verbündeten für das Ranking bei Google, sondern auch als Technik, um Ihren Geist zu organisieren.

Kurzum: Sie finden sich auf Seite 1 wieder, wenn Ihr Content die relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage (Keyword) ist.

Die Erhöhung der Klarheit und Relevanz verbessert Ihre Chancen, dass Google Ihre Inhalte durchsucht, indexiert und einordnet.

Die Website-Struktur ist ein mentales Konzept und eine Strategie für SEO, mehr als eine Taktik für die URL-Struktur und Permalinks.

Wir werden abdecken:

• SEO 101: Keyword-Mapping
• Kernkonzepte/Silos/Hubs
• Wie es lebendig wird

Springen wir rein!

Relevanz 101: Keyword-Mapping

Die Grundidee von SEO ist folgende: Jeder Keyword-Cluster, auf den Sie abzielen, sollte ein Zuhause auf Ihrer Website haben.

Dieser Vorgang wird als Keyword-Mapping bezeichnet.

Um geeignete Ziel-Keywords zu finden, sollten Sie zuerst eine Keyword-Recherche durchführen.

Zu lernen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, ist nicht der Zweck dieses Blogbeitrags, aber eine allgemeine Beschreibung ist angebracht.

Grundsätzlich suchen Sie bei der Durchführung von Keyword-Recherchen nach Keywords, die Ihr Unternehmen und Ihr Angebot beschreiben, die ein gutes Suchvolumen und eine vergleichsweise geringe Keyword-Schwierigkeit aufweisen.

Zurück zum Keyword-Mapping: Jeder Ziel-Keyword-Cluster wird mit einer bestimmten Seite Ihrer Website verknüpft.

Ein Keyword-Cluster ist eine Familie von Keywords, die dieselbe Suchabsicht erfüllen.

Es besteht normalerweise aus dem primären Schlüsselwort, seinen Synonymen, Variationen und unterstützenden Schlüsselwörtern.

Hier ist ein aktuelles Beispiel für ein Keyword-Cluster:

• Pandemieplan für die Geschäftskontinuität
• pandemieplan für unternehmen
• pandemieplanung für unternehmen
• Pandemie-Geschäftspläne
• pandemie grippe business plan
• Pandemie-Grippe-Geschäftskontinuitätsplan
• Pandemievorsorgegeschäft

SEO-Inhalte sind immergrüne Inhalte, die idealerweise auf einer statischen Seite leben.

Nicht jeder Artikel, den Sie erstellen, muss ein SEO-Artikel sein.

Aber wenn Sie gut ranken wollen, brauchen Sie eine ausreichende Menge an SEO-Inhalten.

SEO-Inhalte können alle Arten von Schlüsselwörtern im Entscheidungsfindungstrichter abdecken, von Bildungsratgebern und Blogbeiträgen über Bewertungs- und Vergleichsbeiträge bis hin zu Verkaufs- und Produktseiten.

Möchten Sie für „Apfelkuchenrezept“ rangieren?

Erstellen Sie eine spezifische, gut optimierte Seite dafür.

Wenn Sie nicht über ein Thema geschrieben haben, gibt es für Google keine Möglichkeit, Sie zu indizieren und zu bewerten.

Denken Sie gleichzeitig daran, dass jeder Keyword-Cluster ein Zuhause haben soll.

Wenn Sie Ihr „Apfelkuchenrezept“ also ein paar Monate später überarbeiten möchten, ist es immer besser, den bestehenden Beitrag zu aktualisieren und zu verbessern.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie jedes Jahr saisonale Inhalte veröffentlichen, aber mit diesen Keywords ranken möchten.

Zwei Seiten auf Ihrer Website, die um dasselbe Keyword kämpfen, führen zu Keyword-Kannibalisierung und Duplizierung von Inhalten.

Sie konkurrieren wahrscheinlich bereits mit Tausenden von Websites um ein Keyword – warum mit Ihren eigenen Seiten konkurrieren?

Machen Sie sich das Leben leichter: Wählen Sie pro Keyword-Cluster eine Zielseite.

OK, lassen Sie uns nun die Beziehung zwischen all Ihren Zielseiten überprüfen.

Ausgeprägte Kernkonzepte

Ganz gleich, ob Sie eine Affiliate-Website, eine Content-Website, einen E-Commerce-Shop oder eine Online-Präsenz für ein digitales Unternehmen erstellen, es gibt mit ziemlicher Sicherheit Kernkonzepte, die Ihre Website und Ihr Unternehmen verkörpern.

Was sind die primären Fachgebiete, Hauptthemen oder Kernkonzepte, die Ihre Website abdecken wird?

Ich betrachte die Struktur einer Website gerne aus der Vogelperspektive.

Was sind die übergeordneten, strategischen und entscheidenden Konzepte, mit denen die Website in Verbindung gebracht werden soll – und für die sie rankt?

Hier ist das mentale Bild, das ich für diese Übung verwende:

(An dieser Stelle müssen Sie nicht über Unterkategorien und winzige Ausnahmen von der allgemeinen Regel nachdenken. Wir suchen nach groben Zügen.)

Normalerweise erfinde ich diese Kernkonzepte mit Stift und Papier.

Was sind die Schlüsselthemen oder -konzepte innerhalb des übergeordneten Themas oder Ziels dieser Website?

Bei bestehenden Websites beginne ich mit dem Erstellen eines Berichts mit Screaming Frog.

Dann versuche ich, Muster zu erkennen.

Daraus ergibt sich für mich eine Arbeitshypothese zum Aufbau der Website:

• Wie viele Kernkonzepte kann ich erkennen?
• Habe ich alle Bereiche abgedeckt, die sich auf die Dienstleistungen, Kurse und Produkte beziehen?
• Decken relevante Wettbewerber in der gleichen Nische diese Konzepte ebenfalls ab?
• Decken relevante Wettbewerber etwas ab, das ich vielleicht vergessen habe?
• Stimmt mein SEO-Kunde den von mir entdeckten Mustern zu?
• Planen wir, in Zukunft weitere Konzepte abzudecken?

Diese Kernkonzepte werden oft als Silos (geprägt von Bruce Clay) oder Hub-Seiten bezeichnet.

In WordPress sind dies oft Ihre Blog-Kategorien oder übergeordnete Seiten.

Silos schaffen eine Umgebung, in der alle themenbezogenen Beiträge und Seiten leben.

Sie sind ein Ökosystem mit einem klaren Ziel: Relevanz und Autorität für ein bestimmtes Konzept zu stärken.

Für eine Fitness-Website könnten dies sein: Krafttraining, Ausdauertraining, Stretching und Geräte (falls das die Themen sind, zu denen Sie Content- und Serviceangebote haben).

Für eine Software-Website könnten dies sein: Produktivität, Unternehmenskultur und Zielsetzung (sofern diese durch die Funktionen Ihres Softwaretools abgedeckt sind).

Als Nächstes sollten Sie eine Keyword-Recherche für diese Kernkonzepte durchführen. Sehen Sie nach, ob Sie ein geeignetes Hauptschlüsselwort für die Zuordnung finden können.

Jetzt ist es auch an der Zeit, Ihre Intuition zu überprüfen und mit Daten zu brainstormen.

Die Keyword-Recherche kann bestimmte Ideen zunichte machen, weil dort einfach kein Suchverkehr vorhanden ist.

Oder es kann Ihnen zeigen, wo Sie ein Konzept weiter eingrenzen müssen, weil es einfach zu weit gefasst ist.

Sie können mit den Keywords, die Sie hier auswählen, ehrgeiziger sein.

Und im Allgemeinen werden die Schlüsselwörter viel breiter sein, als ein Thema für eine Seite oder einen Beitrag jemals sein sollte.

Denken Sie daran, dass dies das übergeordnete Konzept für alle Artikel ist, die Sie für diesen Abschnitt der Website schreiben möchten.

Wägen Sie alle Branding-Überlegungen gegen das ab, was die Daten als starke SEO-Keywords bezeichnen.

Hoffentlich haben Sie an dieser Stelle eine Vorstellung davon, was die Hubs, Kategorien und Kernkonzepte oder Silos Ihrer Website sein könnten.

Übrigens, in den meisten Fällen möchten Sie Ihre Homepage für Ihren Markennamen oder das eine übergreifende Thema Ihrer Website optimieren.

Groß!

Klarheit des Verstandes schafft Klarheit bei der Erstellung von Inhalten, was eine bessere Chance auf ein Ranking bei Google bedeutet.

Denken Sie daran, dass Google Algorithmen verwendet, die Inhalte mit mathematischen Modellen interpretieren.

Wenn Sie Ihre eigenen Gedanken und Ihren Inhaltsplan nicht strukturieren und fokussieren können, wie soll dann ein Algorithmus verstehen, was Sie zu sagen versuchen?

URLs, interne Links und all die guten Sachen

Nun, wie richtet man alles auf einer (WordPress-)Website ein?!

Und wie verzahnen Sie Ihre Hubs und Silos?

Die Hauptregel für die URL-Struktur lautet:

Wählen Sie eine flache Struktur.

Verwenden Sie so wenig Ordner wie möglich.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ wird Ihnen KEINEN Gefallen tun!

Und das mehrfache Einfügen von Schlüsselwörtern in die URL verbessert Ihr Ranking NICHT!

Halten Sie Ihre URL-Struktur so einfach wie domain.com/main-keyword-for-page/.

Über interne Verlinkungen lässt sich für Google dennoch eine ganzheitliche Website-Struktur aufbauen.

Erwägen Sie, mit dieser Struktur zu arbeiten:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Ich mag dieses Format, weil es Sie dazu zwingt, bei Ihrer Inhaltsplanung strenger und fokussierter vorzugehen.

Das Kernkonzept, die Hub-, Silo- oder Kategorieseiten sind im Wesentlichen die Startseite für diesen Abschnitt Ihrer Website.

Idealerweise heben sie alles, was Sie für dieses Kernkonzept zu bieten haben, auf schöne Weise hervor.

Die standardmäßige Art und Weise, wie WordPress Blogseiten archiviert, leistet hier einen miserablen Job.

Es gibt jedoch Hoffnung!

Dies ist ein hervorragendes Beispiel.

Und dies ist eine Anleitung, die ich zum Erstellen nützlicher Kategorie-/Silo-/Hub-Seiten empfehle.

In WordPress bedeutet eine solide Struktur normalerweise die Verwendung von Kategorien und die Arbeit mit Blogbeiträgen.

Oder es kann bedeuten, eine übergeordnete Seite zu erstellen und mit Seiten zu arbeiten.

Thrive Themes oder Elementor ermöglichen jetzt, dass Standard-WordPress-Blog-Archive viel besser aussehen.

In diesem Sinne: Gehen Sie sparsam mit den Tags und Kategorien um.

Verwenden Sie eine Kategorie pro Beitrag oder Seite. Sprengen Sie Ihre 500-seitige Website nicht mit 100 Tag-Archivseiten, nur weil Sie das Gefühl hatten, dass Sie für jeden Beitrag 20 Details taggen müssten.

Das ist also WordPress 2010

Die Essenz der internen Verlinkung besteht darin, Kontext zu schaffen.

Sie möchten, dass verwandte Beiträge miteinander verlinkt werden.

Grundsätzlich sollten alle Artikel über Äpfel , Bananen und Orangen auf die Obst -Hauptseite verlinken, aber sie würden niemals auf Steaks verlinken.

Vergessen Sie beim Erstellen nicht, interne Links zu neuen Seiten einzurichten.

Verwaiste Seiten ohne eingehende Links werden Schwierigkeiten haben, zu ranken.

Hier sind einige Best Practices:

• Fügen Sie Ihr Kernkonzept/Hub-Seiten zur Header-Navigation und/oder Ihrer Homepage hinzu
• Erstellen Sie eine Sitemap und fügen Sie sie zur Google Search Console hinzu
• Verwenden Sie Semmelbrösel
• Verwenden Sie die Kernkonzept-/Hub-Seite, um auf die Artikel in diesem Abschnitt der Website zu verlinken
• Posts sollten nur auf ihre Hub-Seite sowie verwandte Posts verlinken

Diese Grafik hilft, dies zu veranschaulichen:

(Quelle: Zyppy )

Letzte Worte

Klarheit im Kopf sorgt für einen fokussierteren Inhaltsplan.

Es ermöglicht Ihnen, eine klare Struktur zu schaffen.

Alle Ihre Artikel finden ihr eigenes Zuhause in ihrem Bereich der Website.

Auf diese Weise weiß Google genau, wohin es gehen soll.

Suchen Sie nach Inhalten zu roten Murmeln ?

Gehen Sie zu dieser Seite:
Nicht dieses chaotische, unordentliche:

Letztendlich geht es bei SEO darum, den Nutzern das zu geben, was sie wollen: Die beste Antwort auf ihre Suchanfrage.

Spielen Sie nicht mit Google Verstecken: Klarheit und Fokussierung sind die Geheimwaffe eines erfahrenen SEO.

Viel Spaß beim Ranking!