So nutzen Sie Website-Demografien effektiv in Ihrer Zielgruppenanalyse

Website-Demografien sind wie das ABC der Zielgruppenanalyse . Sie sind der erste Schritt, um zu verstehen, wer Ihr Produkt tatsächlich kauft oder warum er Ihre Website besucht. Richtig gemacht, bilden demografische Daten die Grundlage Ihrer gesamten digitalen Forschungsstrategie .

Kein Druck oder? Lesen Sie weiter und wir zeigen Ihnen, wie Sie eine ebenso starke wie nachhaltige Zielgruppenanalyse erstellen.

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Was sind Website-Demografien?

Das Verständnis der demografischen Website -Daten wie Standort, Alter und Geschlecht der Kunden ist der Eckpfeiler für die Definition Ihrer Zielgruppe . Wenn Sie sie falsch verstehen, wird Ihre gesamte Analyse verzerrt.

Demographie ist traditionell die Untersuchung und statistische Erfassung einer Bevölkerung. in einem bestimmten Bereich. Bei Website - Demografien ist der Standort Ihre Website und die Themengruppe Ihre Benutzer.

Die Demografie physischer Standorte konzentriert sich häufig auf sozioökonomische Informationen wie Bildung, Einkommensniveau, Familiengröße und mehr. Diese Daten sind nützlich für die Stadtplanung, die Regierungs- und Unternehmenspolitik und natürlich für das Marketing. Wenn Sie beispielsweise eine Hausratversicherung anbieten, interessiert Sie der Prozentsatz der Hausbesitzer in bestimmten Gebieten. Gesundheitsdienstleister hingegen könnten sich die Geburten- und Sterberaten ansehen.

Zu den standardmäßigen demografischen Merkmalen der Website gehören auch Marketingkanäle , Geräte, Interessen und Kaufverhalten. Fügen Sie alles hinzu, was in Ihrer Branche und für Ihre Geschäftsziele relevant ist.

Was können Sie aus demografischen Website-Daten lernen ?

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie Ihren Markt segmentieren können, und unzählige Möglichkeiten, Ihr Publikum zu gruppieren oder zu definieren. Werfen Sie einen Blick auf einige der wichtigsten Informationen, die Sie sammeln sollten, wenn Sie mit Ihrer demografischen Zielgruppenanalyse beginnen :

• Geschlecht – männlich vs. weiblich vs. lieber nicht antworten
  Identifiziert sich die Mehrheit Ihrer Nutzer mit einem bestimmten Geschlecht? Wenn Sie dies verstehen, wirkt sich dies auf Ihre Wahl der Bilder, Medien, Wörter und des Standorts aus, für den Sie werben. Auf der anderen Seite kann eine übermäßige Ausrichtung auf das Geschlecht nach hinten losgehen, also halte dich von Stereotypen fern und erwäge dringend, geschlechtsneutrale Inhalte hinzuzufügen.
• Alter – Babyboomer , Gen X, Gen Y und Gen Z
  Verschiedene Generationen wuchsen mit unterschiedlichen Werkzeugen auf und folgten unterschiedlichen Trends. Deshalb hat jede Generation ihre einzigartigen Fähigkeiten und ihren eigenen Jargon. Nachdem Sie die primären Altersgruppen Ihrer Website-Zielgruppe bestimmt haben, können Sie sowohl Funktionen als auch Inhalte entsprechend anpassen. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe dann dort an, wo sie Zeit im Internet verbringt, und sprechen Sie sie in ihrer Fachsprache an.

Similarweb Digital Research Intelligence zeigt, dass Männer zwischen 25 und 34 Jahren das größte Publikum für Nachrichten und Medien sind.

• Desktop vs. Mobil
  Sind die meisten Ihrer Benutzer auf dem Desktop oder mobil? Wie sieht Ihr Publikum Ihre Inhalte? Dies sind wichtige Informationen, wenn Sie überlegen, welche Funktionen enthalten sein sollen und wie Ihre Inhalte angezeigt werden sollen, insbesondere im Hinblick auf Änderungen an der Bildschirmgröße.
• Index der Kanäle
  Welche Marketingkanäle nutzen Ihre Besucher am häufigsten? Sind sie stark in den sozialen Medien engagiert? Oder halten sie an der traditionellen E-Mail-Kommunikation fest? Sie müssen wissen, wo und wie Sie Ihr Publikum erreichen.

Similarweb Digital Research Intelligence zeigt, dass direkter Traffic der vorherrschende Kanal für Streaming-Plattformen ist.

• Einstellungen
  Demografische Merkmale des Website-Publikums können auch Informationen über Interessen und Vorlieben enthalten, um Ihr Publikum zu charakterisieren und möglicherweise zu segmentieren. Sind sie Sportfans oder News-Nerds, Gamer oder Filmfreaks? Haben sie gemeinsame Interessen und wo surfen sie sonst noch im Internet?
• Kaufverhalten
  Im Internet gibt es verschiedene Arten von Käuferpersönlichkeiten . Einige sind spontane Käufer; andere zögern oder sind fleißig in ihrer Forschung. Manche brauchen einen kleinen Schubs; andere möchten Produktinformationen als Entscheidungshilfe. Durch die Identifizierung der Persona, zu der Ihre Hauptzielgruppe gehört, können Sie Ihre Buyer Journey optimieren .
• Sozialen Medien
  Social-Media-Plattformen stellen ihre eigenen demografischen Website-Daten bereit , die für das jeweilige soziale Netzwerk relevant sind. LinkedIn beispielsweise zeigt Berufsbezeichnungen , das Dienstalter und die Branchen der Account-Follower an. Facebook konzentriert sich auf persönliche Informationen wie Beziehungsstatus, Sprachen, Bildungsniveau und individuelle Interessen. Beachten Sie, dass diese Messwerte von Website zu App variieren können . Die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien hilft Ihnen zu verstehen, ob Sie die Zielgruppe Ihrer Kampagnen erreichen.

Similarweb Digital Research Intelligence gibt Ihnen die Möglichkeit, die demografischen Daten Ihrer Website mit ähnlichen Websites und Mitbewerbern zu vergleichen.

Wie kann man Website-Demografien verstehen?

Nachdem wir nun wissen, wofür sie gut sind, sehen wir uns an, wie demografische Tools für Websites Ihnen dabei helfen, die Daten zu verstehen und letztendlich Ihr Publikum weiter zu erhellen.

Google Analytics bietet mehrere Standards und angepasste Berichte zu demografischen Merkmalen. Um sie zu erhalten, aktivieren Sie einfach Werbung, Demografie und Interessenberichte und definieren die Seiten, die Google verfolgen soll . Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sind demografische Informationen mit Geschäftskonten verfügbar. Auf LinkedIn sind Website - Demografien als kostenloses Berichtstool verfügbar. Punktzahl!

Mit den Tools von Similarweb für Audience Insights können Sie jede Domain definieren und analysieren – es muss nicht Ihre eigene sein. Sie erhalten eine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht und Geografie für jede Website, die Sie sich ansehen. Sie können auch nach Branche oder über verschiedene Zeiträume hinweg analysieren, um festzustellen, ob sich Ihre Zielgruppe im Laufe der Jahre erheblich verändert hat. Doppelte, dreifache und vierfache Punktzahl!

Schauen wir uns einige gängige Statistiken an und analysieren, was sie uns sagen.

Wer verbringt die meiste Zeit auf Ihrer Website?

Untersuchungen zufolge nutzen mehr Männer als Frauen das Internet, obwohl der Unterschied nicht signifikant ist.

Statistiken vom April 2021 zeigen, dass 94 % der erwachsenen Männer und 93 % der erwachsenen Frauen in den USA das Internet nutzen. Das ist ein Anstieg von 4 % bzw. 2 % im Vergleich zum zuvor gemessenen Zeitraum. 2019 war der einzige Zeitraum, in dem Frauen das Internet häufiger nutzten als Männer.

Statistik 2021

Sie können diese Statistiken auch in den Ergebnissen von Similarweb sehen, die die Geschlechterverteilung auf allen Websites weltweit darstellen. Von allen Internetnutzern sind 58 % männlich und 42 % weiblich.

Du bist dran: Wie schneiden deine Statistiken im Vergleich zum Durchschnitt ab?

Wer interagiert mehr mit Ihrer Website?

Fun Fact: Die Zahl der Männer im Internet mag höher sein, aber es scheint, dass Frauen stärkere Bindungsraten haben – zumindest in den sozialen Medien . Hootsuite hat herausgefunden, dass Frauen deutlich häufiger auf Facebook kommentieren als Männer. In manchen Altersgruppen kommentieren Frauen doppelt so viel wie Männer. Interessanterweise sind Frauen zwischen 45 und 54 Jahren am engagiertesten und Frauen zwischen 18 und 34 Jahren am wenigsten engagiert, während Männer in allen Altersgruppen das gleiche Maß an Engagement teilen. Klingt nach einem großartigen Diskussionsthema für Ihre nächste Dinnerparty, nicht wahr?

Frauen gründen außerdem mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit Gruppen auf Facebook und 70 % aller Spendenaktionen auf der Website werden von Frauen gestartet.

Wie unterscheidet sich die Geschlechterverteilung je nach Branche?

Schauen wir uns an, wie sich die Geschlechterverteilung pro Branche entwickelt. Unten sehen Sie die Website -Demografien für mehrere beliebte Märkte. Männer sind in allen außer einem aktiver: Reisen & Tourismus .

Denken Sie daran, dass dies Kategoriedurchschnitte sind. Nicht alle Unternehmen in der Kategorie haben diese Verteilung und Sie müssen Ihre Nische auswählen und sich daran orientieren. Das geht am besten durch Benchmarking mit bestimmten Wettbewerbern mit ähnlichem Angebot und gleicher Zielgruppe .

Wie gelangt das Publikum auf Ihre Website?

Die Art des Geräts, mit dem Ihre Zielgruppe auf Ihre Website zugreift, bestimmt, wie sie sie erlebt. Die folgende Tabelle zeigt die Varianz von Mobil- und Desktop-Benutzern pro Branche. Während die mobile Nutzung im Allgemeinen zunimmt, bevorzugen Besucher in einzelnen Kategorien wie Games und Kunst & Unterhaltung eindeutig den Desktop.

Wir können sehen, wie wichtig Mobilgeräte geworden sind, wenn wir uns die Gerätetrennung vom letzten Jahr ansehen. Wir sehen in allen Kategorien eine Verschiebung von 4-5 % von der Desktop- zur mobilen Nutzung. Ausnahmen sind Entertainment, wo die Aufteilung unverändert bleibt, und Gaming, wo es im Vergleich zum Vorjahreszeitraum nur eine Verschiebung von 2 % in Richtung Mobile gibt.

Sie sollten auch den Weg berücksichtigen, den Kunden nehmen, um Ihre Website zu erreichen. Zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie über einen bestimmten Marketingkanal – wie organische Suche oder PPC-Anzeigen – Traffic erhalten oder nicht, hilft Ihnen bei der Entscheidung, auf welche Sie sich verdoppeln sollten.

Welche Altersgruppe ist auf Ihrer Website am aktivsten?

Die Altersverteilung weltweit zeigt, dass über die Hälfte aller Internetnutzer zwischen 18 und 34 Jahre alt sind. Von da an nehmen die Zahlen mit zunehmendem Alter ab.

Altersgruppenverteilung für Schlüsselindustrien

Indem Sie sich ansehen, wie Altersgruppen über Branchen verteilt sind, können Sie ein Gefühl dafür bekommen, wonach Menschen in verschiedenen Phasen ihres Lebens online suchen. 25-34 ist die häufigste Altersgruppe für vier Schlüsselbranchen: E- Commerce und Einkaufen (31 %), Kunst und Unterhaltung (32 %), Unternehmens- und Verbraucherdienstleistungen (29 %) sowie Nachrichten und Medien (31 %). Das bedeutet, dass Sie Inhalte haben sollten, die die Bedürfnisse und Vorlieben dieser Altersgruppe ansprechen , und noch mehr auf den Seiten, auf denen sie am häufigsten besucht werden. Wissen ist wirklich Macht.

Eine weitere bemerkenswerte Altersgruppe sind die 18- bis 24-Jährigen. Hier sehen wir die signifikantesten Datenabweichungen pro Branche. Versuchen Sie zuerst herauszufinden, wie beliebt Ihre Nische mit diesem Set ist, bevor Sie nur Websites aufschlagen, die sie basierend auf Ihrer Untersuchung anziehen würden.

3 wichtige Schritte, um unterschiedliche Zielgruppen effektiv anzusprechen

Nachdem Sie die Daten Ihrer demografischen Tools Ihrer Website analysiert haben, ist es an der Zeit, sie zu verwenden. Hier sind drei wesentliche Schritte, die jeder unternehmen sollte, um seine Zielgruppe zu erreichen.

1. Sprechen Sie mit Ihrer Hauptdemografie

Die Themen, die Sie ansprechen, die Sprache, die Sie verwenden, und die Bilder, die Sie anzeigen, müssen Ihre primäre demografische Gruppe ansprechen . Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Sehen Sie sich die Websites der Mitbewerber an, um zu sehen, wie sie mit ihrem Publikum sprechen – das Nachahmen von Strategien, die nachweislich funktionieren, trägt dazu bei , den Traffic auf Ihrer Website zu steigern .

Wenn Millennials den Großteil Ihrer Nutzer ausmachen, stellen Sie sicher, dass Sie ihre Schmerzpunkte ansprechen, seien es finanzielle Sorgen, sozialer Druck oder die Notlage gegen den Klimawandel . Jetzt recherchieren, später resonieren.

Sie können auch Bilder und Sprache auswählen, die mit dem primären Geschlecht Ihres Publikums übereinstimmen. Im Durchschnitt interessieren sich Männer beispielsweise mehr für technikbezogene Inhalte, während Frauen sich mehr mit Freizeitinhalten beschäftigen. Aber achten Sie darauf, nicht zu schnell Schlüsse zu ziehen, da die Tendenzen schwanken. Überprüfen Sie die demografischen Statistiken in Ihrer Branche und sehen Sie, was die Konkurrenz tut, um Ihren besten Ansatz zu bestimmen.

Wenn Sie also ein Produkt verkaufen, das hauptsächlich von Frauen verwendet wird, aber der Anteil männlicher Besucher auf Ihrer Website hoch ist, möchten Sie vielleicht verstehen, warum. Männer suchen beispielsweise nach Geschenkideen für einen geliebten Menschen. Verwenden Sie Similarweb, um herauszufinden, ob dies in Ihrem Markt normal ist. Wenn nicht, überprüfen Sie den Inhalt der Websites, die bei Frauen höher ranken, und passen Sie Ihren entsprechend an. Fügen Sie andernfalls Inhalte hinzu, die sich direkt an Männer richten.

2. Bleiben Sie auf dem Laufenden

Verfolgen Sie Ereignisse und Nachrichten, die für ein bestimmtes Geschlecht oder eine bestimmte Altersgruppe relevant sind , um Ihre Marketingausgaben entsprechend zu optimieren. Mit dem Keyword-Generator-Tool von Similarweb können Sie beispielsweise nach Long-Tail-Keywords mit hoher Absicht suchen, auf die es sich zu bieten lohnt.

3. Geben Sie Ihren Social-Media-Dienst an

Soziale Medien sind sehr altersspezifisch. Es ist wichtig zu verstehen, wo die verschiedenen Altersgruppen Kontakte knüpfen, damit Sie bestimmen können, welche Plattformen Sie in Ihren Marketing-Mix aufnehmen sollten:

• TikTok für sehr junges Publikum (z. B. Teenager)
• Twitter für ein junges männliches Publikum
• Facebook für Altersgruppen ab 30
• Instagram für Millennials und Gen X
• LinkedIn für 25- bis 50-Jährige mit Plänen für Hochschulbildung und berufliches Wachstum
• YouTube kann für alle Altersgruppen geeignet sein

Wo sonst verbringt Ihr Publikum Zeit? Bestimmen Sie Ihre Website-Kategorie und finden Sie heraus, welche Art von Inhalten Ihr Publikum konsumiert, wenn es nicht auf Ihrer Website ist. Zum Beispiel:

• Bewertungsseiten und Foren für weibliche Leser
• Vertrauenswürdige Finanzseiten für ältere Männer
• Sport- und autobezogene Websites für Männer jüngeren und mittleren Alters
• Lifestyle, persönliches Bloggen, Modeseiten für Frauen jeden Alters
• Unterhaltungs- und Tourismusseiten für ein weibliches Publikum

Um noch tiefer in das Innenleben Ihrer Branche einzutauchen, sehen Sie sich mit Similarweb die demografische Zusammensetzung der Zielgruppen Ihrer Hauptkonkurrenten an.

Optimieren Sie Ihre Zielgruppenreichweite

Digitale Intelligenz gibt Ihnen die Möglichkeit, nicht nur Ihre Web-Demografien zu überwachen, sondern auch Ihr Publikum zu charakterisieren.

Mit Similarweb können Sie Ihre Zielgruppenanalyse noch einen Schritt weiter bringen, indem Sie den Branchendurchschnitt vergleichen und mit der Konkurrenz vergleichen. Entdecken Sie Bereiche, in denen Sie im Vorteil sind, und nutzen Sie diese, während Sie gleichzeitig Märkte optimieren, in denen Sie unterdurchschnittlich abschneiden.

Um mehr über die spezifischen Website-Demografien in Ihrer Branche zu erfahren, richten Sie eine Live-Demo mit einem der Produktexperten von Similarweb ein.

Häufig gestellte Fragen zu Website-Demografien

Was sind Website-Demografien und wie wichtig sind sie?

Website-Demographie ist die Untersuchung und statistische Erfassung einer Bevölkerung und der Grundstein für die Definition Ihrer Zielgruppe.

Wer ist die Zielgruppe einer Website?

Die Zielgruppe ist die spezifische Gruppe von Verbrauchern, die am wahrscheinlichsten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wünschen. Demographie ist traditionell die Untersuchung und statistische Erfassung einer Bevölkerung. in einem bestimmten Bereich. Bei Website-Demografien ist der Standort Ihre Website und die Themengruppe Ihre Benutzer.