Das Kreativ-Briefing für das Website-Design: Was Ihr Designer wissen muss

Warum müssen Sie ein Kreativ-Briefing erstellen, wenn Sie ein (Neu-)Design einer Website planen?

So wie der kreative Geist arbeitet, gibt es nicht nur einen magischen Weg zu Ihrem neuen Design oder eine einzelne „Best Practice“, die universell für alle Websites gilt.

Website-Design ist eine Abfolge von Problemlösungen, die – durch Informationen, Kontext, Analysen und Daten – zu Ihrer einzigartigen kreativen Designlösung führen. Je besser und genauer der Input, desto besser und gezielter der Output.

Auf der anderen Seite kann es kontraproduktiv sein, Ihren Designer mit mehr Informationen zu überladen, als er benötigt.

Was bedeutet das also, wenn Sie ein Briefing für Ihr Kreativteam erstellen?

Wie meine italienische Großmutter immer über die Dicke einer Aubergine für Parmesan gesagt hat … nicht zu dick, nicht zu dünn. Es muss genau richtig sein.

6 Merkmale eines guten Website-Design-Creative-Briefings:

• Es definiert den Umfang des Projekts.
• Darin werden Ihre Erwartungen klar und prägnant formuliert.
• Es vermittelt ein klares Bild davon, wer Sie als Unternehmen sind und wie dies für Ihre Kunden aussehen und sich anfühlen könnte.
• Es hebt die für den Designer wichtigsten Bereiche hervor.
• Es hilft dem Designer, die beste Lösung für Sie zu erstellen.
• Dies führt zu einem effektiveren und konsistenteren Branding.

Da ich sowohl auf der Kundenseite als auch auf der Designerseite gearbeitet habe, habe ich gelernt, wie man prägnante Briefings schreibt.

Was folgt, ist eine Momentaufnahme dessen, was ich als nützlich empfunden habe.

Die Beantwortung der folgenden Fragen hilft Ihrem Designteam dabei, erfolgreich zu sein.

1. Wer bist du?

Stellen Sie Ihrem Designer eine halb- oder einseitige Zusammenfassung Ihres Unternehmens zur Verfügung:

• Wer Sie sind und was Sie tun
• Hintergrundinformationen und/oder die Geschichte, die Ihr Unternehmen erzählen möchte
• Details zu allen relevanten Produkten und Dienstleistungen
• Elevator Pitch Ihres Unternehmens und andere wichtige Botschaften, damit Ihr Designer genau versteht, wie sich das Unternehmen auf dem Markt positioniert
  
  

2. Wer ist Ihr Publikum?

Fügen Sie ein oder zwei Absätze über die beabsichtigte Zielgruppe hinzu. Seien Sie spezifisch, wenn Sie mehr als eine Zielgruppe haben und wenn bestimmte Produkte oder Dienstleistungen für jede Zielgruppe gelten.

Es ist nicht notwendig, sich mit der Art der Milch, die sie trinken, oder ihrer Lieblingsband zu befassen, aber geben Sie standardmäßige demografische Informationen und Vorlieben an, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche relevant sind.

3. Was versuchen Sie zu erreichen?

Hier erfahren Sie, warum Sie Ihre Website neu gestalten. Sie möchten, dass Ihr Designer Folgendes weiß:

• Ziele und Zweck der Neugestaltung
• Erwartete Ergebnisse (Site Visits, Conversions, Neukunden)
• Ihre Kernbotschaft
  
  

4. Wie sieht Ihre Marke aus und wie fühlt sie sich an?

Stellen Sie sich das so vor... wie Ihre Website aussieht, sollte der Benutzer etwas fühlen. Was bedeutet das für Sie? Ich empfehle aufzuschreiben:

• Drei Worte, um die Persönlichkeit oder Kultur Ihres Unternehmens zu beschreiben
• Eine Sache, an die sich ein Besucher erinnern soll, wenn er Ihre Website verlässt
• Was macht Sie einzigartig oder unterscheidet sich von Ihren Mitbewerbern?

Branding ist ein sehr mächtiges Design-Tool. Fügen Sie also alle Informationen hinzu, die der Designer benötigt, um sicherzustellen, dass er die Authentizität der von Ihnen aufgebauten Marke bewahrt.

Wenn Sie ein Rebranding durchführen, stellen Sie eine Liste der Dinge bereit, die nicht geändert werden können (wie ein Firmenlogo und eine Farbpalette) und der Dinge, die geändert werden können (Schriftarten, Grafiken, Bilder, Text).

Richten Sie zusätzlich zu Ihrem kreativen Briefing eine Dropbox ein, damit der Designer Zugriff auf die folgenden Elemente hat:

• Stil- oder Markenleitfaden – wenn Sie einen haben, ist es jetzt an der Zeit, ihn zu teilen.
• Bilder und Grafiken, die Sie besitzen und die Sie verwenden können
• Broschüren und Inhalte (alles, was auf der Website zum Download verfügbar sein wird)
• Logodateien (Originalvektoren)

Ich finde es auch hilfreich, eine Reihe von Links bereitzustellen:

• Websites, die Ihnen gefallen und warum
• Websites, die Sie nicht mögen und warum
• Wichtige Websites von Wettbewerbern

5. Haben Sie eine Sitemap?

Das ist ein Thema für sich. Geben Sie für das kreative Briefing an, ob Sie die Sitemap bereitstellen oder ob Ihre Designagentur diese für Sie erstellen soll.

Wenn Sie Ihre eigene Sitemap bereitstellen, fügen Sie eine Zusammenfassung Ihrer Kopf- und Fußzeilenelemente hinzu, wie z. B. Links, Top-Level-Navigation, Sekundärnavigation, Handlungsaufforderungen im Kopfbereich und den Inhalt Ihrer Fußzeile.

Ihr Designer muss genau wissen, welche Seiten in Ihre Website aufgenommen werden und wie ein Besucher zu ihnen gelangt. Hängen Sie separate Dokumente mit detaillierten Angaben zu Ihrer Sitemap an.

Schließen Sie alle vorhandenen und neuen URLs ein und unterscheiden Sie zwischen denen, die Sie behalten, und denen, die Sie umleiten müssen.

Wenn Ihre Designagentur Ihre neue Sitemap für Sie vorbereiten wird, geben Sie alle Vorschläge oder Einblicke, die Sie haben, um sie in Gang zu bringen.

Ihre Agentur kann dann eine aktuelle Auflistung aller Ihrer URLs abrufen und eine optimierte Sitemap-Strategie für Sie entwickeln.

6. Was ist der Umfang der Arbeit?

Es ist wichtig, dass Sie in Ihrem Kreativ-Briefing beschreiben, was Sie bereitstellen und was Ihr Kreativteam für Sie tun soll.

Dies kann beinhalten:

• Website-Strategie, einschließlich Sitemap
• Messaging, Kopierstrategie und Copywriting
• SEO und Optimierung
• Website-Design und UX-Design
• Bildsprache und Fotografie
• Site-Entwicklung und -Launch
• Überwachung und Wartung nach dem Start

7. Und die Schrauben und Muttern ...

Geben Sie alle technischen Informationen zu Ihrer Website an...

• Wo es gehostet wird und auf welcher Plattform es aufgebaut wird (vergessen Sie nicht, Ihre Anmeldedaten anzugeben!)
• Websites von Drittanbietern, mit denen verlinkt werden muss
• In andere Sprachen muss es übersetzt werden
• Portale oder passwortgeschützte Bereiche
• Soziale Kanäle und Links
• Alles andere, was auf einzigartige technische Aspekte Ihrer Website hinweist

Abschließend…

Es mag wie eine Menge Informationen erscheinen, die zu sammeln und zu einem zusammenhängenden Dokument zusammenzustellen sind, aber wenn Sie diese Arbeit im Voraus erledigen, wird der kreative Prozess rationalisiert und Ihr Designer kann sich nicht nur auf Ihre einzigartige Website-Lösung konzentrieren, sondern sie auch schneller zum Laufen bringen!

Das Zusammenstellen eines kreativen Briefings für das Website-Design bietet Ihnen auch eine großartige Gelegenheit, kritisch über Ihr Website-Designprojekt und dessen Bedeutung für Ihr Unternehmen nachzudenken.

Haben Sie weitere Tipps zum Erstellen eines Design-Briefings? Haben Sie Fragen zu diesem Prozess? Fühlen Sie sich frei, sie in den Kommentaren unten zu hinterlassen!