Website-Optimierung: Was ist das & 6 einfach umzusetzende Strategien

In unserem schnelllebigen, digitalen Zeitalter haben Sie nur drei Sekunden Zeit , um bei Ihren Website-Besuchern Eindruck zu hinterlassen. Als E-Commerce-Shop werden sich Ihre potenziellen Kunden in den ersten Augenblicken des Besuchs Ihrer Website ein Bild von Ihrer Marke machen. Sprechen Sie über Druck!

Sie müssen sicherstellen, dass die Leistung Ihrer Website so gut wie möglich ist, indem Sie Ihre Website optimieren.

In diesem Artikel behandeln wir genau, was Website-Optimierung ist, und erklären, wie Sie Ihre Website optimieren sollten, um einen bleibenden Eindruck bei Ihren Besuchern zu hinterlassen.

Tauchen wir ein!

Website-Optimierung ist der Prozess der Verbesserung der Leistung einer Website auf verschiedene Weise, um:

• einen höheren Rang in SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseiten),
• mehr Verkehr fahren,
• Verbesserung der Benutzererfahrung und
• Conversions steigern.

Typische Optimierungsbemühungen umfassen die Conversion-Rate-Optimierung (CRO), die Personalisierung von Websites , die Suchmaschinenoptimierung (SEO), das Verfassen von Texten und das UX-Design.

Da es so viel zu tun gibt, ist es wichtig, eine Website-Optimierungsstrategie zu haben, damit Sie wissen, welche Teile Ihrer Website Sie priorisieren und welche Sie später aufheben.

Die Optimierung Ihrer Website bringt viele verschiedene Vorteile, sowohl für Ihre Benutzer als auch für Ihr Unternehmen.

Zunächst einmal kann die Website-Optimierung die Benutzererfahrung verbessern, indem sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite erhöht und eine benutzerfreundlichere Website-Struktur bereitstellt. Wenn Ihre Website-Besucher nicht warten müssen, bis Ihre Website geladen ist, werden Sie ein höheres Besucherengagement und eine längere Verweildauer auf der Website feststellen.

Wenn Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern, verbessern Sie außerdem wahrscheinlich auch Ihr Ranking in den organischen Suchergebnissen. Das liegt daran, dass Suchmaschinen die Leistung der Website verfolgen (z. B. über den PageSpeed ​​Insights-Algorithmus von Google), um die Qualität und Relevanz einer Website zu bestimmen.

Und wenn Ihre Website bei Benutzersuchen sichtbarer wird, erhalten Sie mehr Zugriffe. Aus diesem Grund ist die SEO-Website-Optimierung natürlich ein so wichtiger Teil des Prozesses.

Schließlich hilft Ihnen die Website-Optimierung, die Conversions zu maximieren, die Sie aus all Ihrem Traffic generieren. Eine gut optimierte Website generiert mehr Conversions und Verkäufe, da Besucher eher einen Kauf auf einer Website tätigen, die schnell, einfach zu bedienen und benutzerfreundlich ist.

Wie bereits erwähnt, ist die Website-Optimierung eigentlich eine Sammlung vieler verschiedener Strategien oder Taktiken. Obwohl es einige Überschneidungen gibt, haben diese Taktiken im Allgemeinen unterschiedliche Zwecke und sollen verschiedene Aspekte Ihrer Website verbessern.

Beispielsweise helfen Strategien zur SEO-Website-Optimierung, mehr organischen Traffic auf eine Website zu lenken, während sowohl die Conversion-Rate-Optimierung als auch die Website-Personalisierung darauf abzielen, Conversions aus dem bereits vorhandenen Website-Traffic zu generieren. Bei der UX-Optimierung hingegen geht es darum, die Benutzererfahrung zu verbessern und Besucher davon zu überzeugen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen.

So wie es viele „Zutaten“ gibt, die in die Website-Optimierung einfließen, gibt es eine große Anzahl verschiedener Website-Optimierungsstrategien, die Sie verwenden können.

Wenn Sie Ihre entwickeln, ist es wichtig, einige Zeit damit zu verbringen, darüber nachzudenken, was Ihr Hauptziel im Moment ist.

Der beste Weg, um herauszufinden, worauf Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, ist die Durchführung einer Customer-Journey-Analyse. Das wird Ihnen sagen, was die größten Probleme mit Ihrer Website sind, worauf Sie sich zuerst konzentrieren sollten.

Eine wichtige Faustregel lautet, dass Sie nicht mehr Verkehr hinterherjagen sollten, bis Sie sichergestellt haben, dass Sie das Beste aus dem bereits vorhandenen Verkehr herausholen. Wenn Sie Probleme mit Ihrer Conversion-Rate haben, werden die Probleme, die sie verursachen, durch mehr Traffic nicht behoben. Aus diesem Grund empfehlen wir, sich zunächst auf die Optimierung der Conversion-Rate und die Personalisierung der Website zu konzentrieren.

Beide Strategien konzentrieren sich auf die Steigerung Ihrer Konversionsrate (tatsächlich ist die Website-Personalisierung eine Art CRO-Strategie). Der Unterschied zwischen ihnen besteht im Grunde darin, dass CRO sich mehr auf kurzfristige Steigerungen der Konversionsraten konzentriert und Taktiken wie das Erhöhen der Dringlichkeit mit Countdown-Timern und das Anbieten von Rabatten für jeden einzelnen Besucher anwendet.

Bei der Personalisierung von Websites hingegen geht es darum, die Conversions zu steigern, indem für jeden Besucher ein individuell zugeschnittenes Benutzererlebnis geschaffen wird. Es setzt auf die clevere Nutzung von Kundendaten, um eine Website an individuelle Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen anzupassen.

Sehen wir uns nun 6 Strategien an, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen können.

1. A/B-Testen Sie Ihre Schlagzeilen, um mehr Conversions zu erzielen

Wann immer Sie Nachrichten für Ihre Zielgruppe erstellen , sollten Sie immer bewerten, wie Ihre Inhalte bei ihnen ankommen.

Der beste Weg, dies zu tun, ist das A/B-Testen verschiedener Versionen Ihrer Webseiten, um zu sehen, welche Versionen Ihrer Schlagzeilen zur besten Konversionsrate führen.

Im folgenden Beispiel hat ein E-Commerce-Shop zwei verschiedene Versionen der Überschrift für eine Produktseite getestet. Einer von ihnen konzentriert sich streng auf die Eigenschaften des Produkts, während der andere auch das Alleinstellungsmerkmal (USP) des Produkts beinhaltet .

Ohne A/B-Tests dieser verschiedenen Varianten ist es fast unmöglich zu wissen, welche zu besseren Ergebnissen führt.

Wenn Sie nach Tools zur Website-Optimierung suchen, möchten Sie sicherstellen, dass diese robuste A/B-Test- und Analysefunktionen bieten. Andernfalls ist es viel schwieriger sicherzustellen, dass die von Ihnen ergriffenen Schritte zur Weboptimierung tatsächlich Ihre Benutzererfahrung und Website-Leistung verbessern.

(Bonus-Tipp: Überschriften sind auch für die SEO Ihrer Website und das Ranking in den Suchergebnissen wichtig, stellen Sie also sicher, dass sie relevante Keywords enthalten!)

2. Personalisieren Sie Nachrichten basierend auf dem Land

Ein wichtiger Aspekt der Website-Personalisierung (und damit auch der Website-Optimierung) besteht darin, Ihren Besuchern die Informationen zu liefern, die sie benötigen, ohne sie dazu zu zwingen, danach zu suchen.

Da wir wissen, dass Käufer immer über die Versandrichtlinien besorgt sind, hilft es, sie darüber zu informieren, ob Sie in ihr Land versenden und wie viel es kostet.

Um die Benutzererfahrung noch komfortabler zu gestalten, können Sie standortspezifische Versandinformationen und Sonderangebote anzeigen, je nachdem, von wo aus Benutzer surfen.

Dies ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung von Personalisierung zur Verbesserung der Websitestruktur, da Kunden nicht zu einer bestimmten Webseite navigieren müssen, um Ihre Versandrichtlinien für ihr Land zu finden – diese wichtigen Informationen werden ihnen direkt geliefert!

3. Personalisieren Sie die Schlagzeilen und Inhalte der Zielseite basierend auf Facebook-Anzeigentexten

Eine weitere Taktik zur On-Page-Optimierung besteht darin, Ihre Website basierend auf der Anzeige anzupassen, auf die ein Benutzer geklickt hat. Dadurch wird eine reibungslosere Customer Journey geschaffen, da die Benutzerabsicht im Auge behalten wird – denken Sie daran, dass der Benutzer Produkte und Inhalte sehen möchte, die der Anzeige entsprechen, auf die er gerade geklickt hat!

Wenn ein Nutzer beispielsweise auf eine Anzeige geklickt hat, die die Auswahl eines Geschäfts an beispielsweise Verlobungsringen hervorhebt, wird er sich ärgern, wenn die Zielseite, auf die er gelangt, Halsketten oder etwas anderes zeigt.

Auch hier können Sie Ihre Website jederzeit weiter optimieren, indem Sie verschiedene Versionen dieser Landingpage-Willkommensbotschaften A/B-testen.

4. Zeigen Sie relevante Produktempfehlungen

Ähnlich wie beim letzten Tipp trägt das Zeigen relevanter Produktempfehlungen für Ihre Kunden zu einer reibungslosen Customer Journey bei. Anstatt allerlei Produkte und Angebote angezeigt zu bekommen, konzentriert sich die User Experience darauf, was den Einzelnen tatsächlich interessiert.

Amazon ist seit Jahren der König, wenn es darum geht, relevante Produktempfehlungen zu liefern. Im Beispiel unten bieten sie Produkte an, die sich auf Artikel beziehen, die Sie angesehen haben, und stellen sicher, dass die von ihnen empfohlenen Produkte den Interessen jedes Kunden entsprechen.

Wenn Sie sich Sorgen um Ihren durchschnittlichen Bestellwert machen und ihn erhöhen möchten, können Sie Cross-Selling und Up-Selling einsetzen. Das Anzeigen von Paketen (wie im Beispiel unten) oder ergänzenden Produkten zu dem, was ein Benutzer seinem Einkaufswagen hinzugefügt hat, ist eine hervorragende Verkaufsstrategie.

5. Implementieren Sie Kampagnen zum Verlassen des Einkaufswagens

Wenn ein Besucher Ihren Verkaufstrichter vollständig durchlaufen und einen oder mehrere Artikel in seinen Warenkorb gelegt hat, ist es eine große Sache, wenn er Ihre Website verlässt, ohne seinen Kauf abzuschließen. Und es passiert oft viel – die durchschnittliche Rate der Warenkorbabbrüche im Jahr 2022 betrug 66,5 % ! Da jeder aufgegebene Warenkorb, den Sie zurückerhalten, ein Verkauf ist, ist dies ein großartiges Ziel für die Website-Optimierung.

Viele Website-Optimierungstools können das aktuelle Benutzerverhalten verfolgen, um zu wissen, wann ein Besucher gerade dabei ist, eine Webseite zu verlassen (sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten). Dies ist ein großartiger Zeitpunkt, um einen Rabatt anzubieten, da viele dieser Kunden nur einen letzten Anreiz benötigen, um tatsächlich einen Kauf zu tätigen.

Und wenn Sie zeitlich begrenzte Rabatte wie im folgenden Beispiel verwenden, können Sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, das die Benutzer dazu ermutigt, lieber jetzt als später einen Kauf zu tätigen.

6. Zeigen Sie soziale Beweise, um Vertrauen aufzubauen und die Conversions zu verbessern

Social Proof ist besonders wichtig für Erstkäufer, da sie keine Erfahrung mit Ihren Produkten haben. Zu sehen, was andere über Ihre Marke gesagt haben, kann diesem Segment wirklich helfen, sich für einen Kauf zu entscheiden.

Das folgende Beispiel leistet hervorragende Arbeit, um positive Kundenbewertungen sowohl mit Sternbewertungen als auch mit schriftlichen Bewertungen hervorzuheben.

Noch bei uns? Großartig! Werfen wir einen kurzen Blick auf die besten Website-Optimierungstools, die Sie im Jahr 2023 (und darüber hinaus) verwenden können. Jedes dieser Tools kann Ihnen dabei helfen, verschiedene Aspekte der Leistung Ihrer Website zu verbessern.

1. OptiMonk

OptiMonk ist eine leistungsstarke Website-Optimierungs- und Personalisierungsplattform, mit der Sie Ihre Benutzererfahrung verbessern, Ihre Konversionsraten steigern und treue Kunden gewinnen können.

Mit den Personalisierungsfunktionen von OptiMonk können Sie leicht Segmente von Benutzern finden, die die gleichen Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen haben. Anschließend können Sie personalisierte Botschaften für jede Zielgruppe erstellen und sicherstellen, dass sie Anklang finden. Das Beste daran ist, dass das Hinzufügen personalisierter Abschnitte zu Ihrer Website die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht verringert oder Flackern verursacht.

Die benutzerfreundlichen und funktionsreichen Integrationen von OptiMonk mit einer breiten Palette beliebter CMS- und E-Mail-Marketing-Tools (wie Klaviyo) bedeuten, dass Sie Ihre Kundendaten über verschiedene Marketingkanäle hinweg nutzen können.

Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der wichtigsten Website-Optimierungsfunktionen von OptiMonk.

Hauptmerkmal Nr. 1: Eingebetteter Inhalt

Das neue Embedded-Content -System ermöglicht es Ihnen, die Benutzererfahrung auf Ihren Schlüsselseiten für jeden einzelnen Kunden anzupassen. Beispielsweise könnten Sie einen personalisierten Abschnitt hinzufügen, der sich je nachdem, auf welche Ihrer Anzeigen ein Besucher geklickt hat, ändert (genau wie in Tipp Nr. 3 oben). Das Beste daran ist, dass eingebettete Inhalte mit OptiMonk so einfach zu erstellen sind, dass Sie keine einzige Codezeile schreiben müssen!

Hauptmerkmal Nr. 2: Produktempfehlungen

Die personalisierten Produktempfehlungen von OptiMonk sind schnell eingerichtet, aber unglaublich effektiv bei der Anzeige der Produkte, die Ihre Besucher sehen möchten. Durch das Aufgreifen der Benutzerabsicht durch Nachverfolgen des Verhaltens vor Ort werden die Empfehlungen von OptiMonk die Interaktionsraten steigern und den Umsatz steigern.

Hauptmerkmal Nr. 3: Experimente

Das Verfolgen der Leistung und das Optimieren der von Ihnen erstellten Kampagnen ist bei der Website-Optimierung von entscheidender Bedeutung. Mit der Testfunktion von OptiMonk können Sie über einfache A/B-Tests hinausgehen und so viele Varianten Ihrer Kampagnen testen, wie Sie möchten.

Zusätzliche Vorteile:

• Der Drag-and-Drop-Editor macht das Entwerfen von Kampagnen zum Kinderspiel
• Platzieren Sie eingebettete Inhalte mit einem intuitiven Point-and-Click-Tool
• Audience Insights identifizieren die richtigen Segmente, denen Nachrichten angezeigt werden sollen
• Erweiterte Kampagnenanalysen geben Ihnen ein Verständnis dafür, wie viel Umsatz Ihre Kampagnen einbringen
• Smart Tags helfen Ihnen dabei, die von Ihnen gesammelten First- und Zero-Party-Kundendaten zu nutzen
• Verwenden Sie eine Vielzahl von Overlays (wie Popups, Seitennachrichten, Sticky Bars und Vollbildansichten), um Inhalte anzuzeigen

Preisgestaltung:

Sie können noch heute mit einem kostenlosen Konto beginnen.

2. Hotjar

Hotjar ist ein unglaublich nützliches Tool, um zu verstehen, wie Besucher mit Ihren Webseiten interagieren (und wo Sie tendenziell die meisten Conversions verlieren).

Mithilfe der Mausverfolgungstechnologie, um die Bewegungen jedes Besuchers während jeder Sitzung zu verfolgen, zeigt Hotjar den Websitebesitzern, wo Besucher durch den Marketingtrichter fliegen und wo sie verwirrt werden.

Das bedeutet, dass Hotjar Ihnen helfen kann, Ihre Prioritäten für die Website-Optimierung zu planen, indem es identifiziert, wo Verbesserungen vorgenommen werden müssen.

Preisgestaltung:

Die Basisversion ist kostenlos, aber Premium-Pläne können weitere Funktionen freischalten.

3. Google PageSpeed-Insights

PageSpeed ​​Insights von Google hilft Ihnen, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website schnell und einfach zu bewerten.

Sie müssen lediglich Ihre URL eingeben und Google sagt Ihnen nicht nur, wie schnell Ihre Website geladen wird, sondern auch, wie Sie Ihre Seitengeschwindigkeit verbessern können. Wenn beispielsweise große Mediendateien die Arbeit verlangsamen, informiert Sie dieses Optimierungstool darüber.

Ein großartiger Aspekt von PageSpeed ​​Insights ist die Tatsache, dass es die Geschwindigkeit Ihrer Website sowohl für Desktop- als auch für mobile Benutzer testet. Wenn Sie Ihre Website optimieren, möchten Sie schließlich sicherstellen, dass sie auf jedem Gerät, das Ihre Besucher verwenden, gut funktioniert.

Preisgestaltung:

PageSpeed ​​Insights ist ein kostenloses Tool.

4. Google Optimize

Google Optimize ist ein Conversion-Optimierungstool, das Ihnen hilft, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Website durch seine A/B-Test- und Analysefunktionen zu finden. Sie können viele verschiedene Versionen Ihrer Website vergleichen, um zu sehen, welche am besten funktioniert.

Da Optimize in Google Analytics und andere Google-Tools integriert ist, können Sie viele Einblicke in die Leistung Ihrer Website erhalten, die durch harte Daten gestützt werden.

Preisgestaltung:

Die Nutzung von Optimize ist kostenlos. Es gibt auch eine Enterprise-Version, Optimize 360.

5. Surfer-SEO

SurferSEO ist ein unverzichtbares Tool für Ihre SEO-Bemühungen, mit dem Sie Keyword-Recherchen durchführen, Inhalte schreiben, die in Suchmaschinen ranken, und qualitativ hochwertige Backlinks und externe Links im Auge behalten.

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte in Surfer schreiben, können Sie eine Punktzahl sehen, die widerspiegelt, wie gut Ihre Inhalte für Ihre Suchbegriffe optimiert sind. Und sobald Sie die Websites der Mitbewerber in den Suchergebnissen übertreffen, werden Sie anfangen, Tonnen von organischem Traffic zu erfassen.

Preisgestaltung:
Der Basisplan beginnt bei 49 $/Monat.

Die Website-Optimierung kann überwältigend erscheinen, aber wenn Sie sie basierend auf Ihrem Ziel in kleinere Aufgaben aufteilen, ist sie mehr als überschaubar! Und Sie werden viele Vorteile aus jeder Anstrengung sehen, die Sie in die Optimierung Ihrer Website stecken.

OptiMonk ist eine umfassende Personalisierungsplattform, die ganz einfach eines der besten Website-Optimierungstools auf dem heutigen Markt ist. Nutzen Sie die Benutzereinblicke voll aus, um Ihre Zielseiten, Startseite und Produktseiten zu personalisieren und eine einzigartige Customer Journey für jeden Ihrer Kunden zu erstellen. Und dank der Spitzentechnologie von OptiMonk wird das Hinzufügen personalisierter Elemente die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht beeinträchtigen oder Ihre Position in den Suchergebnissen beeinträchtigen.

Wenn Sie daran interessiert sind, einen dieser Optimierungstipps weiterzuverfolgen, können Sie noch heute ein kostenloses Konto bei OptiMonk erstellen!