SEO-Checkliste für die Neugestaltung der Website für 2022 [DFY Spreadsheet]

Ein Website-Redesign ist im Wesentlichen der Prozess, einen oder mehrere Aspekte Ihrer Website zu überarbeiten, wie z. B. Inhalt, Layout, Navigation usw. , um Conversions und Leistung zu verbessern.

Ein Redesign kann das Ändern Ihres Domainnamens, das Aktualisieren Ihres Content-Repositorys, das Hinzufügen neuer Website-Abschnitte oder -Funktionen, das Verbessern des Erscheinungsbilds (UI), das Optimieren aller Elemente für die mobile Benutzererfahrung (UX), das Rebranding usw. umfassen.

Während die Ziele und Vorteile einer Neugestaltung Ihrer Website vielfältig sein können, bleibt eines gemeinsam – Sie müssen sich darauf konzentrieren, die SEO-Leistung Ihrer Website beizubehalten.

Denn wenn Ihre Website schon eine Weile existiert, dann hat Google bereits ein ziemlich starkes Verständnis davon, worum es auf ihr geht, über ihre Struktur und ihren Inhalt und ihre Relevanz für verschiedene Suchanfragen.

Wenn Sie eine größere Überarbeitung vornehmen – z. B. ein Redesign – muss Google Ihre Website neu bewerten, um ihr Verständnis zu aktualisieren. Je größer die Überholung, desto länger kann diese Neubewertung dauern.

Ohne einen starken Fokus auf SEO kann die Neugestaltung Ihrer Website zu einem erheblichen Rückgang des Traffics und der Rankings führen. Wenn Sie beispielsweise eine Inhaltsseite löschen, die früher einen hohen Rang eingenommen hat, wird Ihr gesamter Website-Traffic einen großen Einbruch erleiden.

Um das zu vermeiden, haben wir eine umfassende SEO-Checkliste zusammengestellt, mit der Sie Ihre aktuellen Google-Rankings und Ihren Traffic nicht nur beibehalten, sondern mit dem Redesign sogar verbessern können.

Sie können auch unsere Website-Redesign-SEO-Tabelle verwenden , mit der Sie alle Ihre URLs vor, während und nach Ihrer Website-Neugestaltung einfach dokumentieren und vergleichen können.

Aber bevor wir in die SEO-Checkliste für jede Phase eintauchen, lassen Sie uns schnell die Gründe für eine Neugestaltung und die Bereiche besprechen, die sie betreffen kann.

Mögliche Gründe für die Neugestaltung der Website

Wie in der Einleitung erwähnt, gibt es viele Gründe, warum Sie eine Website-Neugestaltung in Erwägung ziehen sollten. Einige der wichtigsten Gründe sind:

1. Rebranding oder Neupositionierung

Ein Unternehmen möchte möglicherweise die Wahrnehmung der Marke durch seine Kunden wie folgt ändern:

• Heben Sie sich von der Konkurrenz ab
• Etablieren Sie eine einzigartige Markenidentität und -stimme
• Berücksichtigen Sie das Hinzufügen neuer Produkte und Dienstleistungen oder eine Fusion
• Wachstum in eine neue Richtung lenken

Rebranding ist der Prozess, um dies zu erreichen. Es geht über die Änderung des Namens und des Logos hinaus und beinhaltet auch die Neupositionierung Ihrer Marke, damit sie besser mit Ihrem Publikum und Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.

Ein wesentlicher Bestandteil aller Rebranding-Bemühungen ist die Neugestaltung der Website. Beispielsweise wurde Mailchimp , die Marketingautomatisierungs- und E-Mail-Plattform, 2018 einer kompletten Website-Überarbeitung unterzogen. Sie umfasste neue Website-Bereiche, Markenfarben, Schriftarten, ein neues Logo und mehr.

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2. Einführung eines neuen Produkts/einer neuen Dienstleistung

Die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung erfordert eine Neugestaltung der Website, um die neuen Merkmale und Funktionen unterzubringen.

Auch wenn die Neugestaltung in diesem Fall geringfügig sein mag, ist es dennoch wichtig, Ihre Rankings und Ihren Traffic zu erhalten. Der Inhalt der neuen Produkt-/Dienstleistungsseiten muss für die Suche optimiert werden. Sie müssen auch den bevorstehenden potenziellen Datenverkehr mit Metriken verbinden, die die geschäftlichen Auswirkungen widerspiegeln.

3. Optimierung für Conversions basierend auf datengestützten Erkenntnissen

Wenn Ihre Website den gewünschten Traffic erzielt, aber in der Conversion-Abteilung fehlt, ist ein auf Conversions ausgerichtetes Redesign in Sicht. Hier liegt der Schwerpunkt darauf, Ihre Website so zu optimieren, dass sie mehr Besucher in Leads/Kunden umwandelt.

Dazu benötigen Sie Daten, die in zwei Formen vorliegen:

• Quantitative Daten: Mit Google Analytics und anderen Tools können Sie Daten darüber erhalten, welche Seiten die meisten Conversions erzielen, wo das Publikum Ihre Website verlässt, welche Inhalte die meisten Besuche erhalten usw.

Lesen Sie auch: Eine 25-Punkte-Content-Audit-Checkliste für eine bessere SEO- und Content-Strategie

• Qualitative Daten: Mithilfe von E-Mail-Umfragen, Interviews, Heatmaps und Benutzerverhaltensanalysen erhalten Sie Erkenntnisse von echten Benutzern, um Ihre Conversion-Optimierungsstrategie zu steuern.

Wenn die Daten bereit sind, muss Ihre Website neu gestaltet werden, ohne dass die SEO stark beeinträchtigt wird. Andernfalls verlieren Sie Traffic im Austausch für steigende Conversions, was nicht ideal ist.

4. Überarbeitung für ein responsives Webdesign

Mobile Geräte wie Smartphones machen mittlerweile mehr als 54,8 % des weltweiten Website-Traffics aus . Außerdem bedeutet die Mobile-First-Indexierung von Google, dass die mobile Version Ihrer Website der Maßstab dafür ist, wie Google Ihre Website indiziert und einordnet.

Daher kann die mobile UX Ihrer Website die Sichtbarkeit Ihrer Marke, Ihre Conversions und Ihren Umsatz beeinflussen oder beeinträchtigen. Die Überarbeitung Ihrer Website, um sie mobilfreundlicher zu machen, umfasst:

• Verwendung einer reaktionsschnellen Vorlage/eines Designs, sodass sich der Inhalt automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst (siehe GIF unten)
• Deaktivieren von Pop-ups und Interstitials
• Einbindung großer Schriftarten und angemessener Abstände zwischen Touch-Elementen
• Und noch viel mehr technisches Zeug !

Während der Überarbeitung können Sie mit dem Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google überprüfen, wie mobilgerätefreundlich Ihr neues Design ist . Auch hier bedeutet die Neugestaltung für die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, SEO in den Vordergrund und in die Mitte zu stellen.

5. Verbesserung von SEO und Website-Performance

Dies ist Meta, aber Sie könnten auch Ihre Website neu gestalten, um bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu erzielen. Die Verbesserung der SEO durch ein Redesign kann das Komprimieren von Visuals, das Einbeziehen einer umfassenden Keyword-Strategie, das Hinzufügen neuer Inhalte und vieles mehr umfassen.

Darüber hinaus ist SEO eng mit der Geschwindigkeit der Website verbunden . Eine langsame Website frustriert nicht nur Besucher, sondern beeinträchtigt auch Ihre Fähigkeit, auf der ersten Suchseite zu ranken.

Mit Tools wie PageSpeed ​​Insights von Google können Sie die verschiedenen Faktoren bewerten, die sich auf Ihre Geschwindigkeit auswirken, und eine Liste mit Empfehlungen erhalten, mit denen Sie Ihre Geschwindigkeit steigern können. Beispielsweise können Sie umfangreiche Bilder komprimieren oder unnötige Weiterleitungen eliminieren.

Selbst wenn Sie ein SEO- und leistungsorientiertes Redesign planen, helfen Ihnen die unten aufgeführten Checklisten dabei, sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen maximale Ergebnisse bringen.

Komponenten, die von der Neugestaltung betroffen sein können

Ein Redesign kann verschiedene Aspekte Ihrer Website betreffen. Die genauen Auswirkungen hängen natürlich vom Ziel und Umfang des Redesigns ab, aber hier sind die vier Kernkomponenten, die Sie berücksichtigen müssen:

• Benutzerfreundlichkeit: Website-Geschwindigkeit, Sicherheit, Navigation, Inhaltslayout, Handlungsaufforderungen, Reaktionsfähigkeit – all dies muss bei der Neugestaltung im Vordergrund stehen.
• Inhalt : Stellen Sie sicher, dass die Neugestaltung die korrekte Informationsarchitektur und Lesbarkeit all Ihrer Inhalte beibehält. Konzentrieren Sie sich beim Überprüfen und Aktualisieren von Blog-Inhalten auf Dinge wie Struktur, Fluss, Grammatik, Nützlichkeit und Relevanz für Ihr Publikum.
• SEO : Natürlich ist die SEO-Wirkung ein großes Anliegen bei jeder Art von Redesign. Verwenden Sie die in diesem Beitrag geteilten Checklisten und Tabellenvorlagen , um sicherzustellen, dass Sie die Website neu gestalten, ohne SEO zu verlieren.
• Konvertierung: Der überaus wichtige Aspekt, der mit allen anderen drei Komponenten zusammenhängt – Ihr Redesign sollte immer von A/B-Tests der überarbeiteten Elemente begleitet werden, um sicherzustellen, dass sie eine bessere Leistung als ihre ursprünglichen Gegenstücke erbringen, wodurch Ihr Redesign zu einem geschäftlichen Segen wird.

Ultimative SEO-Checklisten für die Neugestaltung von Websites

Nun, da Sie sich darüber im Klaren sind, was ein Redesign ist, wie es vorteilhaft sein kann und welche Hauptbereiche es betrifft, lassen Sie uns in alle SEO-Überlegungen zum Redesign von Websites eintauchen, die Sie vor, während und nach Ihrem Redesign berücksichtigen sollten.

Wir haben die Checklisten zur einfachen Bezugnahme in vier Phasen unterteilt – vor dem Design, während des Designs, vor der Einführung und nach der Einführung.

Checkliste vor dem Entwurf

A. Konkurrenzforschung

Führen Sie zunächst Konkurrenzrecherchen durch, um sich von der Seitenstruktur der leistungsstärksten Website in Ihrer Nische inspirieren zu lassen. Dazu gehören Abschnitte, Seiten und Schlüsselwörter, für die sie ranken.

Eine ähnliche Struktur (keine exakte Kopie) wie Ihre Konkurrenten zu haben, schafft bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Vertrautheit. Geben Sie die Website Ihrer Konkurrenten in den Site Explorer von Ahrefs ein und überprüfen Sie, wie jeder Abschnitt ihrer Website zu ihrem gesamten organischen Verkehr beiträgt.

Sehen Sie sich die Pfade der Top-Unterordner an, um sich von der Struktur ihrer leistungsstärksten Abschnitte inspirieren zu lassen.

B. Keyword-Recherche und Mapping

Keyword-Recherche und Mapping ermöglichen Ihnen:

• Verfeinern und vervollständigen Sie Ihre Seitenstruktur.
• Organisieren und kategorisieren Sie Ihre Schlüsselwörter, um eine Inhaltshierarchie zu erstellen.
• Identifizieren Sie die primären und sekundären Schlüsselwörter für Ihre Seiten auf oberster Ebene.

Mit dem Keywords Explorer von Ahrefs oder dem Keyword-Planer von Google finden und kategorisieren Sie Ihre Keywords für Ihre hochrangigen Seiten und Inhalte in einer Tabelle. Fügen Sie monatliche Suchvolumen- und Wettbewerbsdaten hinzu, damit Sie Ihre Keywords während der Neugestaltung optimieren können.

C. Bereiten Sie sich darauf vor, die Website-Architektur visuell abzubilden

Erstellen Sie eine visuelle Grundlage für Ihre neue Website-Struktur, die Sie mit Ihrem Redesign-Team teilen können. Verwenden Sie eine Mindmap-Software wie Xmind , um eine visuelle Hierarchie Ihrer Website zu erstellen.

D. Verfassen von Texten

Wenn Sie planen, neue Zielseiten zu haben, dann ist es eine gute Idee, einen groben Entwurf des Keyword-optimierten Textes auf Wireframes bereit zu haben.

Ein Wireframe ist im Wesentlichen ein Skelett der neuen Seite, das Ihrem Design- und Entwicklungsteam hilft, sicherzustellen, dass die Neugestaltung zu Seiten mit diesem Rang führt.

E. UI-Design

Wenn Ihr Team die Benutzeroberfläche für neue Seiten entwirft (oder für vorhandene Seiten umgestaltet), sollten Sie unbedingt daran denken, 404-Seiten zu erstellen.

Google schlägt vor, nützliche 404-Seiten zu erstellen. Wenn Ihre Besucher also verloren gehen oder URLs besuchen, die nicht mehr verfügbar sind, sollten sie eine 404-Fehlermeldung zusammen mit einem Weiterleitungs-CTA sehen, der sie zu einer anderen relevanten Seite Ihrer Website führt.

Dies trägt zu einer besseren Benutzererfahrung bei, und Sie können verlorene Benutzer behalten und die Absprungrate minimieren.

Checkliste während des Entwurfs

A: Führen Sie eine Bestandsaufnahme aller Seiten Ihrer bestehenden Website durch

Auditieren Sie Ihre bestehende Website mit der Google Search Console. Erweitern Sie nach dem Navigieren zum Suchergebnisbericht den Datumsbereich, filtern Sie nach Seiten, um eine Liste aller Ihrer URLs anzuzeigen, die Google indexiert hat. Exportieren Sie es, um eine CSV-Liste zu generieren.

Sie können auch ein Tool wie SEO Spider von Screaming Frog verwenden, um Ihre Website zu crawlen und Ihre aktuellen SEO-Daten wie defekte Links, Weiterleitungen, Inhalte usw. zu inventarisieren und in eine Tabelle zu exportieren.

Beachten Sie insbesondere die Seiten mit den meisten Zugriffen, Freigaben und eingehenden Links sowie die Schlüsselwörter, für die diese Seiten ranken. Dies sind die größten Vermögenswerte Ihrer Website, die Sie während der Neugestaltung schützen müssen.

B. Einrichten der Test-/Staging-Site mit noindex-Attribut

Halten Sie eine Staging-Website bereit. Es dient als Testumgebung für Ihr neues Design. Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

• Lassen Sie das Crawlen der ursprünglichen Website als Vorlage für die neue Website dienen. Notieren Sie sich alle Änderungen, die am neuen Design vorgenommen werden sollen, z. B. URLs, die geändert oder entfernt werden.
• Stellen Sie sicher, dass die neue Website in der robots.txt-Datei noindexed ist.
• Vermeiden Sie unnötige Änderungen an URL-Ordnern und Dateinamen.
• Bei geänderten URLs müssen auch die darauf verweisenden Links geändert werden.
• Entfernen Sie alle Links zu Seiten, die Sie löschen.
• Erstellen Sie keine „Soft 404s“, indem Sie gelöschte Seiten durch Weiterleitungen auf die Homepage oder andere irrelevante Seiten ersetzen. Erstellen Sie nützliche 404-Seiten wie zuvor beschrieben.

C. Neues Design mit der alten Datenbank aktualisieren

Verwenden Sie auf Seiten, auf denen der Inhalt unverändert bleibt, dieselben Inhalte, Titel und Metadaten wie im alten Design. Aktualisieren Sie neue Seiten mit neuem Inhalt, Titel und Meta-Beschreibung.

D. Crawlen und Auditieren der Test-/Staging-Site

Crawlen Sie mit demselben Crawling-Tool (z. B. Screaming Frog) Ihre Test-Site (anfängliches Crawling). Stellen Sie sicher, dass alle Probleme, die beim Crawlen der ursprünglichen Website entdeckt wurden, nicht beim Crawlen der Test-Website vorhanden sind.

Erstellen Sie als Nächstes eine Kopie Ihrer ursprünglichen Website mit allen Änderungshinweisen und führen Sie einen Such- und Ersetzungsvorgang durch, damit die URLs dieselbe Struktur wie die Test-Website haben. Dies ist Ihre Test-Crawling-Textdatei.

Setzen Sie nun den Crawler in den Listenmodus und crawlen Sie die Test-Site mithilfe Ihrer Test-Crawl-Textdatei. Dadurch wird jede URL überprüft, um festzustellen, ob es für jede Seite der alten Website eine entsprechende Seite auf der neuen Website gibt. Exportieren Sie dies als Ihren endgültigen Test-Site-Crawl.

E. Abgleich von Inhalt, Titel, Meta-Beschreibung, H1s und URLs

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Inhalte abzugleichen:

• Adressieren Sie zuerst alle 404-Seiten in Ihrem abschließenden Test-Site-Crawling. Suchen Sie beim Crawlen der Test-Website nach einem passenden Titel-Tag, einer Meta-Beschreibung oder Schlüsselwörtern, um zu sehen, ob es gute Übereinstimmungen gibt.
• Erstellen Sie eine Kopie aller 301-Seiten in Ihrem abschließenden Test-Site-Crawling. Sorgen Sie dafür, dass Links zu diesen Seiten aktualisiert werden.
• Stellen Sie sicher, dass keine doppelten oder fehlenden Titel-Tags, Meta-Beschreibungs-Tags, Bild-Alt-Tags oder H1-Tags auf den Seiten Ihres endgültigen Test-Site-Crawls vorhanden sind.

F. Ersetzen Sie alte URLs durch neue aus der neuen Website-Navigation

Bestimmen Sie alte URLs, die geändert wurden und keine Weiterleitungen eingerichtet haben:

• Öffnen Sie Ihre 404-Seiten-Liste aus dem letzten Test-Site-Crawl.
• Suchen Sie nach dem Titel der 404-Seiten in Ihrem anfänglichen Test-Site-Crawl. Bei Übereinstimmung richten Sie in .htaccess eine 301-Weiterleitung von der alten URL auf die neue URL ein.
• Wiederholen Sie diesen Schritt für alle 404-Seiten.

Wenn Sie beim Crawlen Ihrer letzten Test-Website einen 404-Fehler finden, der kein passendes Titel-Tag hat, suchen Sie nach passenden Schlüsselwörtern oder Meta-Beschreibungen. Wenn es auf der Testseite keine gut passenden Seiten gibt, vermerken Sie dies in Ihrer Tabelle und lassen Sie den 404 unverändert, aber stellen Sie sicher, dass keine Links auf diese Seite verweisen.

G. Erstellen Sie eine konsistente interne Link-Architektur. Besonders für neue Seiten

Stellen Sie sicher, dass alle Links auf der neuen Website auf die richtigen Seiten verweisen.

• Führen Sie nach dem Aktualisieren von .htaccess einen weiteren Scan Ihrer Testseite durch, um sicherzustellen, dass alle Seiten entweder den Status 200 oder 301 haben.
• Exportieren Sie alle Links auf der Website in großen Mengen aus Ihrem Crawler-Tool.
• Wenn noch 404-Links vorhanden sind, adressieren Sie sie. Wenn .htaccess korrekt implementiert wurde, sollten alle verbleibenden Links auf 404-Seiten entfernt werden.
• Aktualisieren Sie die Links zu Ihren 301-Seiten, sodass sie auf die richtige Seite und nicht auf die umgeleitete URL verweisen.

Lesen Sie auch: Technisches SEO, Inhalts- und Linkakquisitions-Checkliste für E-Commerce-Unternehmen

H. Optimieren Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Wie bereits erwähnt , ist die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor und entscheidend für die Benutzererfahrung. Selbst eine Verzögerung von einer Sekunde bei den mobilen Ladezeiten kann die mobilen Conversions um bis zu 20 % beeinträchtigen .

Verwenden Sie die PageSpeed ​​Insights von Google , um so viele geschwindigkeitsmindernde Fehler wie möglich zu lokalisieren und zu beheben. Dies kann unter anderem das Komprimieren Ihrer Dateien, die Verwendung eines Content Distribution Network (CDN), das Minimieren Ihres Codes und das Implementieren eines Caching-Plugins auf Ihrer Website umfassen.

Ach ja, und wo wir schon beim Thema Handy sind…

H.1. Stellen Sie sicher, dass die neue Website für Mobilgeräte optimiert ist

Wie oben beschrieben , machen mobile Geräte jetzt den Großteil Ihres Website-Traffics aus, und die mobile Leistung spielt eine Hauptrolle bei der Bestimmung Ihres Rankings.

Befolgen Sie also unbedingt diese Tipps, vermeiden Sie häufige Designfehler für Mobilgeräte und vergessen Sie nicht, mit dem Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google zu prüfen, wie mobilfreundlich Ihr neues Design ist .

Checkliste vor dem Start

A. Konfigurieren Sie Google Analytics und die Google Search Console

Falls noch nicht geschehen, richten Sie Google Analytics ein und verknüpfen Sie es mit der Google Search Console. Lernen Sie hier den Schritt-für-Schritt-Prozess kennen .

B. Bereiten Sie 301-Weiterleitungen für alle geänderten URLs und Domänenversionen vor

301-Weiterleitungen sind permanente Weiterleitungen, die Google anweisen, den gesamten SEO-Linkjuice an die neue URL weiterzuleiten. Daher ist es wichtig, die richtigen Weiterleitungen einzurichten, bevor Sie Ihr neues Design starten.

Sie müssen auch Weiterleitungen vorbereiten, wenn Sie Ihre URL-Struktur aktualisieren. Wenn Sie beispielsweise ein SSL-Zertifikat auf Ihrer Website installieren, müssen Sie alle http://xyz.com-Seiten per 301 auf https://xyz.com umleiten.

Erfahren Sie hier, wie Sie 301-Weiterleitungen für SEO einrichten .

C. Legen Sie kanonische URLs auf der gesamten Website fest

Wenn Sie mehrere Seiten haben, die auf dieselben Keywords abzielen oder ähnliche Inhalte haben, verwenden Sie das rel=“canonical“-Tag, um den Suchmaschinen mitzuteilen, welche die Master-Version der Seite ist, die Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten.

Idealerweise sollte jede URL auf Ihrer Website (mit Ausnahme der Homepage) ein selbstreferenzierendes Canonical-Tag haben.

Sie haben beispielsweise eine Produktseite für Schuhe in verschiedenen Größen, und die Seite hat statisch generierte Inhalte. Für jede Größe haben Sie eine Seite mit dem gleichen Produkt und Inhalt. Mit dem „rel=canonical“-Tag können Sie klären, welches in den SERPs angezeigt werden soll.

D. Stellen Sie ggf. das Hreflang-Attribut ein

Wenn Sie eine mehrsprachige Website mit einem globalen Publikum haben, teilt das Hreflang-Tag den Suchmaschinen mit, welche Version Ihrer Website basierend auf dem Land des Benutzers angezeigt werden soll.

Verwenden Sie das Tag rel=“alternate“ hreflang=“xyz“ , um die richtige Sprache oder regionale URL in den Suchergebnissen anzuzeigen. Aktualisieren Sie die Sprachanmerkungen in der Google Search Console, wenn Ihre Website mehrsprachige oder multinationale Seiten enthält.

Schauen Sie sich die Suchgalerie von Google an und Sie werden verschiedene Arten von Rich Snippets finden, wie z. B. Bewertungen, Rezepte, Produkte usw. Wählen Sie die relevanten für Ihre neu gestaltete Website aus.

Verwenden Sie Googles Structured Data Markup Helper (oder ein WordPress -Plug- in ), um Schema-Markups zu konfigurieren, und testen Sie Ihr Markup mit dem Test für Rich -Suchergebnisse.

E. Legen Sie den besten Zeitpunkt für den Start fest

Die beste Zeit für einen Relaunch Ihrer Website ist die Zeit, in der sie die wenigsten Besucher hat. Erwägen Sie, es nach Mitternacht in der Zeitzone Ihres Hauptverkehrsquellenlandes zu starten.

Checkliste nach der Markteinführung

A. Anmerkung in Google Analytics erstellen

Erwägen Sie nach der Einführung des neuen Designs das Hinzufügen einer Anmerkung in Google Analytics. Auf diese Weise können Sie den Zeitpunkt der Neugestaltung und die wichtigsten Änderungen, die Sie vorgenommen haben, markieren.

B. Stellen Sie sicher, dass .htaccess mit der richtigen URL-Struktur arbeitet, nicht mit der URL-Struktur der Test-/Staging-Site

Die zuvor erstellten .htaccess-Weiterleitungen müssen sich in der aktualisierten URL-Struktur der neuen Website befinden.

C. Stellen Sie sicher, dass die Seiten der neuen Website gecrawlt werden dürfen

Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass sie nur die Seiten blockiert, die nicht gecrawlt werden sollen, und Crawlern den Zugriff auf alle wichtigen Seiten Ihrer neuen Website ermöglicht. Testen Sie Ihre robots.txt mit dem robots.txt Tester von Google.

D. Stellen Sie sicher, dass die Seiten der neuen Website indexiert werden dürfen

Überprüfen Sie die Meta-Robots-Tags. Sie sollten auf „index, follow“ eingestellt sein.

E. Führen Sie direkt nach dem Start einen letzten Crawl durch

Stellen Sie sicher, dass beim Migrieren der Testsite an ihren endgültigen Standort keine Probleme aufgetreten sind, indem Sie nach dem Start einen abschließenden Crawl ausführen.

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F. Überprüfen Sie, ob 301-Weiterleitungen richtig eingestellt sind

Überprüfen Sie Ihre 301-Weiterleitungen noch einmal, da dies einer der wichtigsten Aspekte für die Beibehaltung von Traffic und Rankings ist.

G. Überprüfen Sie, ob kanonische URLs richtig eingestellt sind

Vermeiden Sie Probleme mit doppelten Inhalten, indem Sie sicherstellen, dass Ihre kanonischen Tags korrekt gesetzt sind.

H. Überprüfen Sie, ob die Hreflang-Attribute richtig eingestellt sind

Wenn Sie Hreflang-Attribute für neue Seiten auf Ihrer Website implementiert haben, vergewissern Sie sich, dass sie richtig eingestellt sind, damit Ihre mehrsprachigen Seiten richtig angezeigt werden.

I. Senden Sie Sitemaps an Google

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, reichen Sie Ihre neue Sitemap bei Google ein, um das Crawlen und Indizieren Ihrer neu gestalteten Website zu erleichtern.

J. Anfrage zum Indexieren der Website von der Search Console

Nach dem Start möchten Sie, dass Ihre neue Website so schnell wie möglich indexiert wird. Gehen Sie in der Search Console zum URL-Prüftool → geben Sie Ihre Seiten-URL ein.

Nachdem Ihre Seite gefunden wurde, wählen Sie Indexierung anfordern aus.

K. Fehler der Google Search Console überwachen

Behalten Sie Ihre Google Search Console-Nachrichten im Auge, um zu sehen, ob es Fehler oder Warnungen gibt, die nach dem Start behoben werden müssen.

L. Überwachen Sie das Ranking und vergleichen Sie die Ergebnisse

Überwachen Sie einige Monate nach dem Start Ihr Google Analytics, um zu sehen, ob es Verbesserungen bei Rankings, Traffic, Absprungraten und Conversions im Vergleich zum vorherigen Design gibt.

Die Verbesserungen sind vielleicht nicht sofort spürbar, aber wenn die Neugestaltung unter Berücksichtigung all dieser SEO-Best Practices durchgeführt wird, werden Sie innerhalb weniger Wochen bessere Ergebnisse erzielen.

Außerdem ist es eine gute Idee, die verschiedenen Elemente Ihrer neu gestalteten Seiten – Links, Formulare, Schaltflächen, Geschwindigkeit – regelmäßig zu testen, um eine einwandfreie Benutzererfahrung sicherzustellen.

M. Überprüfen Sie die Anzahl der in Google indizierten Seiten

Geben Sie site:yourdomain.com in Google ein, um die Anzahl Ihrer indexierten URLs anzuzeigen.

Verfolgen Sie außerdem das Cache-Datum Ihrer indizierten URLs, indem Sie den Operator cache:yourdomain.com in der Suche verwenden. Wenn das Cache-Datum neu ist und regelmäßig aktualisiert wird, bedeutet dies, dass der Googlebot Ihre Website häufig besucht. Wenn das Datum alt ist, suchen Sie in der Search Console nach Indizierungsproblemen.

N. Überprüfen und vergleichen Sie Suchverkehr und SEO-Sichtbarkeit

Überprüfen und vergleichen Sie zu guter Letzt Ihren Suchverkehr und die allgemeine SEO-Sichtbarkeit mit Ihrem ursprünglichen Design.

Gehen Sie zur Suchkonsole → Leistungsbericht, um zu sehen, wie sich Ihr Suchverkehr im Laufe der Zeit ändert, die durchschnittliche Position in den Suchergebnissen (Ihre SEO-Sichtbarkeit), Klickraten, Verkehrsquellen, die Suchanfragen, die Ihre Website zeigen, und mehr.

Wählen Sie einen Zeitraum vor der Neugestaltung und einen Zeitraum nach der Einführung aus, um Ihre organische Verkehrsleistung zu vergleichen.

Vermeiden Sie diese Fehler bei der Neugestaltung Ihrer Website

Es ist klar, dass ein Website-Redesign kein Zuckerschlecken ist. Während ein geringfügiger vorübergehender Rückgang des Datenverkehrs zu erwarten ist, wird Ihr Datenverkehr langfristig nicht darunter leiden, vorausgesetzt , Sie machen die folgenden Fehler nicht.

Fehler Nr. 1: Ignorieren Sie SEO nicht in der frühen Phase Ihres Redesign-Projekts

Erst Design, dann SEO – das ist kein guter Ansatz. Sie müssen einen SEO-Spezialisten oder ein Team in die Planung der Neugestaltung Ihrer Website einbeziehen. Nur so können Sie nach der Neugestaltung der Website korrekte Weiterleitungen, die richtigen URL-Strukturen und wenig bis gar keinen Inhalts- und Traffic-Verlust sicherstellen.

Fehler Nr. 2: Ändern Sie die URL-Struktur nicht, es sei denn, es ist absolut notwendig

Vermeiden Sie nach Möglichkeit, die URL-Struktur zu ändern. Je mehr URL-Änderungen Sie vornehmen, desto komplexer wird Ihr Redesign und desto länger dauert es, bis Google Ihre neue Website erfasst.

Wenn Sie während Ihres Redesigns auf ein neues CMS wechseln und es nicht möglich ist, die alte URL-Struktur beizubehalten, oder wenn Ihre bestehende URL-Struktur zu viele Unterordner hat (drei oder mehr), dann ist eine Änderung Ihrer URL-Struktur sinnvoll.

Fehler Nr. 3: Leiten Sie nicht alle alten URLs auf die Homepage um

Wenn Ihre Neugestaltung dazu führt, dass einige Seiten gelöscht werden, leiten Sie diese URLs nicht einfach auf die Homepage um. Das liegt daran, dass jede dieser Seiten im Laufe der Zeit in den Augen von Google an Autorität und Ranking-Saft gewonnen hat. Sie auf die Homepage umzuleiten bedeutet, alles wegzuwerfen.

Führen Sie Umleitungen lieber Seite für Seite durch. Verweisen Sie diese Seiten auf die relevantesten neuen Seiten auf Ihrer Website, die für Ihr Publikum wertvoll sind.

Rufen Sie dazu eine Liste aller Ihrer URLs mithilfe dieser Quellen ab:

• Ihre sitemap.xml (zu finden unter yourdomain.com/sitemap.xml)
• Ein Crawl Ihrer Website (z. B. mit Screaming Frog)
• Google Analytics (unter Verhalten → Website-Inhalt → Alle Seiten)
• Google Search Console (unter Leistung → Seiten)

Sammeln Sie Ihre URLs in unserer Tabelle und filtern Sie Duplikate heraus. Verwenden Sie diese Liste, um eine Umleitungskarte zu erstellen. Und richten Sie immer 301-Weiterleitungen ein, da es sich um permanente Weiterleitungen handelt, die die Crawler von Google anweisen, den gesamten Linkjuice an die neue URL weiterzuleiten.

Fehler Nr. 4: Ignorieren Sie wichtige Seiten beim Redesign nicht

Stellen Sie in ähnlicher Weise wie oben sicher, dass Sie die wichtigsten Seiten Ihrer Website hervorheben – Blog-Posts mit hohem Traffic, hochkonvertierende Formulare usw.

Während einer größeren Neugestaltung oder Migration können Seiten leicht übersehen werden. Und das Letzte, was Sie wollen, ist, unwissentlich die Vorteile einer Seite zu verlieren, die zu erstaunlichen SEO-Ergebnissen geführt hat. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine strukturierte Tabelle erstellen, in der wichtige URLs hervorgehoben sind, um Ihre Weiterleitungen korrekt abzubilden.

Abschließende Gedanken

Ein Website-Redesign – insbesondere eine auf Conversions ausgerichtete Überarbeitung – ist so viel mehr als nur die Verbesserung ihres Erscheinungsbilds. Es gibt viele technische Dinge, um die man sich kümmern muss, von doppelten/dünnen Inhalten, XML-Sitemaps und Weiterleitungen bis hin zu grundlegenden Dingen wie H1-Titeln und Meta-Beschreibungen.

Machen Sie immer ein Backup Ihrer Website und speichern Sie alle Daten (Seiten, Inhalte und Metriken), bevor Sie mit der Neugestaltung fortfahren. Reichen Sie nach dem Redesign und Relaunch die neue Sitemap ein und erkennen Sie SEO-Fehler, indem Sie Ihre Google Analytics gründlich überwachen (indizierte Seiten, URL-Traffic, mobile Leistung usw.). Suchen Sie auch nach Fehlern in der Google Search Console und vergleichen Sie Ihre SEO-Leistung in Bezug auf das Gesamtranking.

Puh, das ist viel zu verdauen!

Wenn Sie eine helfende Hand benötigen, verfügt unser erfahrenes SEO-Team über die notwendigen Tools und Werkzeuge, um Ihnen dabei zu helfen, sicherzustellen, dass Sie ein erfolgreiches Website-Redesign haben und gleichzeitig eine SEO-Katastrophe vermeiden. Wir sorgen dafür, dass Ihre Suchmaschinenplatzierungen und Ihr Traffic nicht nur erhalten, sondern verbessert werden.

Häufig gestellte Fragen

1. Wie wirkt sich die Neugestaltung von Websites auf SEO aus?
   Ein Website-Redesign wirkt sich direkt auf Ihre Benutzererfahrung (UX) aus, was sich wiederum auf SEO auswirkt. Verbessern Sie das Vor-Ort-Erlebnis für Ihr Publikum mit hochwertigen Inhalten, Grafiken , intuitiver Navigation, schnellerer Ladegeschwindigkeit usw. – unter Beibehaltung der technischen Integrität – und Ihr Redesign wird Ihre Suchrankings langfristig verbessern.
2. Wie kann man ein Website-Redesign starten, ohne die SEO zu beeinträchtigen?
   Unabhängig davon, wie fehlerfrei Sie Ihr Redesign durchführen, werden Ihre Rankings kurzfristig vorübergehend Schwankungen unterliegen. Aber wenn Sie die obigen Checklisten sorgfältig abhaken und die URL-Vergleichstabelle nutzen , sind Sie auf dem besten Weg, nur wenige Wochen nach Abschluss Ihrer Neugestaltung mit besseren Rankings zurückzuschlagen.
3. Wie kann man eine SEO-Katastrophe während einer Website-Neugestaltung vermeiden?
   Es ist ganz einfach – behandeln Sie SEO nicht als nachträglichen Einfall. Behandeln Sie es stattdessen als Priorität und beziehen Sie Ihr SEO-Team während des gesamten Redesign-Prozesses mit ein. Und halten Sie natürlich die SEO-Checklisten und die Tabellenkalkulation für die Neugestaltung der Website bereit!

PS: Vergessen Sie nicht, unsere Done-for-You-Tabelle „SEO-Redesign-Checkliste“ zu kopieren, um den Prozess zu optimieren und erfolgreich zu gestalten.