7 Lifestyle- und Wellness-Trends, die Sie 2024 auf Ihrem Radar haben sollten

Wie sieht Wellness für Sie aus? Vielleicht geht es darum, zum Einkaufen mit dem Rad statt mit dem Auto zu fahren, die Treppe statt des Aufzugs zu nehmen oder am Wochenende ein alkoholisches Getränk gegen ein alkoholfreies einzutauschen.

Die letzten Jahre haben Verbraucher dazu gezwungen, ihre Einstellung zu Gesundheit und Wohlbefinden zu überdenken. Da sich der Lebensstil zunehmend auf das Zuhause konzentriert, übernehmen viele Verbraucher die Kontrolle über ihre Gesundheit, indem sie sie verfolgen, und werden sich ihrer Entscheidungen in Bezug auf ihr körperliches und digitales Wohlbefinden bewusster.

Im Jahr 2024 werden wir sehen, wie die Folgen der Pandemie und der Lebenshaltungskostenkrise das Verbraucherverhalten geprägt haben – Neuigkeiten, über die Marken in Milliardenbranchen gerne mehr erfahren möchten.

1. Verbraucher wollen Lebensmittel, und zwar schnell

Vor der Pandemie aßen Verbraucher genauso häufig Fast Food wie gingen sie in ein Restaurant. Doch die Geschmäcker haben sich geändert – Fast Food ist mittlerweile zum Lieblingsessen der Verbraucher geworden.

Die wachsende Vorliebe für Fast Food steht im Zusammenhang mit einem weiteren Trend: Verbraucher wünschen sich mehr Convenience. Von 2020 bis 2023 ist die Zahl der Amerikaner, die angaben, ihre Mahlzeiten häufig unterwegs zu sich zu nehmen, um 26 % gestiegen.

Für Marken ergeben sich daraus interessante Chancen. Sie können davon profitieren, wenn sie die Fast-Food-Esser verstehen und wissen, wie sie sich vom Durchschnittsverbraucher unterscheiden.

Weltweit sagen regelmäßige Fast-Food-Esser (diejenigen, die es mindestens wöchentlich essen) mit einer um 29 % höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Option, einen „Kaufen“-Button in einem sozialen Netzwerk zu verwenden, ihre Wahrscheinlichkeit, ein Produkt online zu kaufen, am meisten erhöhen würde. Sie zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie zum Kauf motiviert sind, wenn Click-and-Collect-Lieferungen und Gast-Check-outs angeboten werden – ein Zeichen für diesen Drang nach mehr Komfort und Auswahl.

Wenn Sie also ein Anbieter von Lebensmittellieferungen oder ein Schnellrestaurant sind, wie können Sie das Beste daraus machen? Es geht darum, Ihre Kunden über mehrere Kanäle anzusprechen und das Erlebnis im Geschäft, online und auf Mobilgeräten nahtlos zu gestalten. Bei der Interaktion mit Ihrer Marke sollte das Benutzererlebnis optimiert werden, z. B. bei der Online-Bestellung und der Abholung im Geschäft, wobei der Komfort im Mittelpunkt stehen sollte.

2. Die Verbrauchergesundheit ist rückläufig

Im Jahr 2021 hatten die Amerikaner mit dem Ende der Pandemie zu kämpfen, aber die Verbraucher waren hinsichtlich ihrer allgemeinen Gesundheit recht optimistisch. Seitdem ist die Zahl derer, die angeben, bei bester Gesundheit zu sein, um 22 % zurückgegangen, und die Zahl derer, die sich häufig Sorgen um ihre persönliche Gesundheit machen, ist um 17 % gestiegen. Das US-amerikanische Gesundheitssystem war lange Zeit teuer und ineffizient, Gesundheitsleistungen und Versicherungen sind für viele ein Luxus, und so ändern die Amerikaner jetzt ihre Herangehensweise an den Umgang mit ihrer Gesundheit.

Seit Ende 2020 haben wir einen Anstieg verschiedener Gesundheitszustände beobachtet, wobei immer mehr Amerikaner angaben, chronische oder starke Schmerzen (+38 %), Depressionen (+37 %) oder Rückenschmerzen (+24 %) gehabt zu haben oder derzeit zu haben. ) und Bluthochdruck (+11 %).

Tatsache ist, dass viele Verbraucher beginnen, ihre Gesundheit als Investition zu betrachten, wobei in den Medien regelmäßig der eingängige Satz „Gesundheit ist Wohlstand“ verwendet wird, und sie Tools benötigen, die ihnen bei der Bewältigung dieser Probleme helfen. Auch die Self-Care-Branche hat sich zu einem riesigen Markt entwickelt, den alle Arten von Marken erschließen können.

3. Immer mehr Verbraucher kümmern sich proaktiv um ihre Gesundheit

Im Jahr 2024 werden wir das weitere Wachstum eines bestimmten Verbrauchertyps erleben – des proaktiven Gesundheitsmanagers. Das ist nicht jemand, der in der Gesundheitsbranche arbeitet, sondern jemand, der aktiv vorbeugende Maßnahmen ergreift, um seine Gesundheit besser zu verwalten.

Seit dem dritten Quartal 2021 ist die Zahl der Amerikaner, die aktiv nach Änderungen ihres Lebensstils suchen, die ihre Gesundheit verbessern könnten, um 13 % gestiegen, die Zahl derer, die im letzten Monat Vitamine/Nahrungsergänzungsmittel gekauft haben, ist um 15 % gestiegen, und die Zahl derer, die Gesundheit gekauft haben Lebensmittel ist um 7 % gestiegen.

Immer mehr Verbraucher begeben sich auf eine Selbstfürsorgereise, die sich auf ihre körperliche Gesundheit konzentriert. Vitamine und gesunde Lebensmittel sind nur einige der Möglichkeiten, mit denen sie versuchen, die Gesundheitspolitik zu ihren Gunsten zu verändern, wie die wachsende Nachfrage nach personalisierter Gesundheitsfürsorge zeigt.

Gesundheitsfürsorgeinstrumente, die während der Pandemie an Bedeutung gewonnen haben, wie etwa Telemedizin, sind für viele zu einer tragenden Säule geworden. Personalisierte Vitamin- und Darmbiomtests sind nur einige Beispiele dafür, wie Gesundheit mit diesen individuellen, maßgeschneiderten Merkmalen erforscht wird.

4. Verbraucher erfassen Daten zu ihrer physischen, digitalen und psychischen Gesundheit

Vor einem Jahrzehnt war es aufregend, die Schritte auf einem Telefon zu zählen, aber dann haben Technologiemarken alles mit Zahlen versehen. Wie weit sind Sie gelaufen, wie viele Treppen sind Sie gestiegen, Ihre Herzfrequenz beim Gehen, wie hat sich das in der letzten Woche, im letzten Monat, im letzten Jahr verändert? Du hast die Idee.

Ein großer Teil dieser Veränderung ist auf die Zunahme des Besitzes von Smartwatches zurückzuführen. Im Jahr 2015 besaßen nur 12 % der Verbraucher in Großbritannien und den USA eine Smartwatch oder ein Smart-Armband. Heute liegt der Wert bei 37 %. Um zu veranschaulichen, wie groß diese Veränderung ist: Das Ausmaß des Wachstums des US-Eigentums entspricht in etwa dem der Gesamtbevölkerung Kolumbiens, Südkoreas oder Spaniens.

Wir versuchen zu vermitteln, dass sie sehr beliebt sind, was sich darin widerspiegelt, wie viele Daten Verbraucher verfolgen.

In den letzten zwei Jahren haben wir einen Anstieg der Zahl der Amerikaner beobachtet, die ihr Training (+12 %), ihre Bildschirmzeit (+21 %), ihren Schlaf (+13 %) und ihre Ausgaben (+16 %) verfolgen. Sie möchten ihre körperliche, digitale und geistige Gesundheit im Auge behalten, ohne dabei ihr alltägliches Wohlergehen zu vernachlässigen.

Smartwatch-Geräte sind zugänglicher als je zuvor, und während Gutverdiener zu den ersten Anwendern gehörten, ist der Besitz von Smartwatches in Großbritannien und den USA bei Geringverdienern etwa 2,5-mal höher als im Jahr 2015. Es handelt sich also um einen Wellness-Trend, der anhalten wird. Eine ganze Reihe von Marken können ebenfalls dazu beitragen, sie zu stärken, wie Pokemon Go mit der Veröffentlichung von Pokemon Sleep zeigt, einer App, die Spieler belohnt, die länger schlafen.

5. Immer mehr Verbraucher wünschen sich Lebensmittel und Getränke mit Probiotika

Von allen Faktoren, die den Menschen beim Kauf von Lebensmitteln wichtig sind, hat „Probiotikum“ am stärksten zugenommen, und der Verkauf von Getränken, die Probiotika enthalten, steigt sprunghaft an.

Darmgesundheitsprobleme sind weit verbreitet und verschiedene Ernährungstrends sowie zahlreiche Stresskrisen haben sich negativ auf unsere Verdauung ausgewirkt. Die Zahl der Amerikaner, die angeben, dass sie regelmäßig/häufig unter Übelkeit, Erbrechen oder Durchfall leiden, ist auf dem höchsten Stand seit Beginn der Beobachtung im Jahr 2020, und immer mehr nehmen Nahrungsergänzungsmittel für die Gesundheit des Verdauungssystems ein. Viele Menschen achten daher bewusst auf die Gesunderhaltung ihres Darms.

Darüber hinaus nehmen Beschwerden über Magenkrämpfe bei modebewussten Gruppen wie Balenciaga-Besitzern, regelmäßigen Luxuskäufern und Champagnertrinkern, die auf der Suche nach trendigen Lösungen sind, relativ schnell zu.

Probiotische Zutaten wie Joghurt, Kefir, Miso und Kimchi dürften die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppen auf sich ziehen. 14 % der US-Käufer von Luxuskleidung geben beispielsweise an, Kombucha-Tee zu trinken, was doppelt so viel ist wie die allgemeine amerikanische Bevölkerung.

Marken, die diese Inhaltsstoffe und Qualitäten bewerben, ziehen wahrscheinlich neue Kunden an.

6. Restriktive Diäten verlieren an Kraft

Während die Welle des Veganismus Ende der 2010er Jahre an Fahrt gewann, scheint der Appell heute etwas an Interesse verloren zu haben. Doch was treibt diesen Wellness-Trend an? Nun, die Verbraucher werden in ihrer Ernährung weniger restriktiv, was den Trend zum Flexitarismus vorantreibt.

Nicht nur, dass sich weniger Europäer auf Diäten wie die Keto-Diät einlassen, viele verfügen auch nicht über die emotionale oder finanzielle Bandbreite, um sich auf ethische Standards zu konzentrieren.

Weltweit nimmt die Einstellung zum Umweltschutz ab, da die Verbraucher ihre Bedürfnisse neu priorisieren und ein wachsendes Gefühl der Umweltmüdigkeit einsetzt. In Europa ist die Bedeutung der Nachhaltigkeit beim Lebensmitteleinkauf im Jahresvergleich um 10 % zurückgegangen. während die Zahl der Flexitarier um 13 % gestiegen ist.

Für Marken besteht eine potenziell lukrative Möglichkeit, diejenigen anzusprechen, die einen pflanzlichen Lebensstil betreten, sich aber noch nicht darauf festlegen. Nachhaltigkeit ist nicht ihre primäre Motivation, daher könnte es ihnen helfen, eine breitere Kundenbasis anzusprechen, wenn sie andere Vorteile wie die Ernährung anpreisen.

7. Jede Marke ist ein Stakeholder, wenn es um die psychische Gesundheit geht

Es ist kein Geheimnis, dass viele von uns mit psychischen Problemen zu kämpfen haben, und in vielen Gruppen ist die Zahl derer, die angeben, dass ihre psychische Gesundheit schlecht ist, im letzten Jahr gestiegen. Wir können viel lernen, wenn wir verstehen, wie sich das psychische Wohlbefinden der Verbraucher verändert, etwas, das die Wellnessbranche allein nicht beantworten kann.

Wir können einige Beispiele in den USA hervorheben, um zu zeigen, wie weit verbreitet diese Gefühle sind. Die Zahl der Instantkaffeetrinker, derjenigen, die sich für Ausgehen und Clubbesuche interessieren, VR-/Headset-Besitzer und Rumtrinker, die angeben, ihre psychische Gesundheit sei schlecht oder sehr schlecht, hat sich zwischen dem ersten und dritten Quartal 2023 mehr als verdoppelt.

Wenn es um das psychische Wohlbefinden geht, ist dies ein Bereich, in dem jede Marke eine Rolle spielen kann, und insbesondere Wellness-Marken sollten versuchen, Tipps und Tools zur Bewältigung und Unterstützung dieser Probleme weiterzugeben. Unternehmen wie Ad Council, FIFA und Gymshark zeigen, wie Marken einzigartig positioniert sind, um auf die sich verändernden Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen und zur breiteren Diskussion über psychisches Wohlbefinden beizutragen.

Wie Marken im Jahr 2024 Wellness fördern können

Als Kategorie decken Gesundheit und Wellness ein breites Spektrum an Verbraucherinteressen und -verhalten ab, und Einstellungen und Prioritäten ändern sich ständig.

Klar ist, dass viele Verbraucher in Bezug auf ihre Gesundheit proaktiver werden und die ihnen zur Verfügung stehenden Daten nutzen, um ihr körperliches und digitales Wohlbefinden im Auge zu behalten. Außerdem sind sie beschäftigt und haben nicht die emotionale Energie, um sich einer strengen, fettfreien Diät zu unterziehen.

Im Jahr 2024 werden sich Marken auf Komfort und Geschwindigkeit konzentrieren und Dinge nachverfolgbar und dennoch flexibel gestalten wollen.