Was sind Kabelschneider?

Veröffentlicht: 2021-10-29

Während beim Kabelschneiden tatsächlich keine Kabel beschädigt werden , erleiden Kabel- und Satellitenfernsehanbieter einen ziemlichen Schlag, da Millionen von Amerikanern „Danke, aber nein, danke“ zu überschüssigen Kabelkanälen und hohen monatlichen Zahlungen sagen – dieser neuen Generation von Medien Verbraucher werden als „Schnurschneider“ bezeichnet.

Was sind Kabelschneider? Kabelschneider sind Fernsehzuschauer, die ihren traditionellen Kabelfernsehanbieter oft zugunsten von TV-Streaming-Diensten aufgegeben haben. Und ihre Zahl wächst. Tatsächlich teilt ein Forbes-Bericht aus dem Jahr 2021 mit, dass sich die Gesamtzahl der Kabelschneider (Trommelwirbel, bitte) in nur sieben kurzen Jahren verdreifacht hat.

Angesichts von geschätzten 50,4 Millionen 1 Kabelschneidern, die landesweit Wellen schlagen, stellt sich die Frage nach dem Grund . Dieser Blog wird tief in die Motivationsfaktoren hinter dieser Entscheidung eintauchen und was dies für Vermarkter bedeutet, die plötzlich die Art und Weise, wie sie ihr Publikum erreichen, überarbeiten müssen.

Kabelschneiden: Die Kabelalternative

Während Kabelschneider sicherlich das TV-Geschäft, wie wir es kennen, demontieren, sind sie nicht die einzigen, die an der Aktion beteiligt sind. Es gibt ein paar andere Kategorien von Menschen, die sich auf ihre eigene Weise abmelden, was dazu führt, dass die Kabel- und Satellitenabonnements noch weiter sinken.

Die schnurschneidenden Kameraden? Schnurtrimmer und Schnurniete.

  • Kabeltrimmer – Anstatt Verbindungen vollständig zu trennen, ziehen Kabeltrimmer es vor, ihre Kabel- oder Satellitenkosten jeden Monat zu minimieren, indem sie Kanäle und Dienste, die sie nicht benötigen oder wollen, reduzieren. Kabelschneider entscheiden sich möglicherweise einfach für eine reduzierte Kanalliste oder sparen Kosten und fügen neben ihrem reduzierten Kabelabonnement auch einen Streaming-Dienst hinzu.
  • Cord nevers – Diese Anti-Kabel-Community zählt satte 31 Millionen Amerikaner, die noch nie zuvor ein Kabel- oder Satellitenabonnement hatten. 2 Es überrascht nicht, dass dieser Trend vor allem bei jüngeren Generationen zu beobachten ist. 90 % der Amerikaner zwischen 25 und 34 Jahren nutzen einen digitalen Streaming-Dienst anstelle eines herkömmlichen Kabelfernsehpakets.

Egal, ob sie das Loch in ihrem Geldbeutel flicken oder ihre Lieblingsfernsehsendungen rund um die Uhr streamen, es gibt eine Reihe von Vorteilen im Zusammenhang mit dem Kabelschneiden, die die amerikanische Fernsehzuschauergruppe nutzt. Lesen Sie weiter, um die Einzelheiten zu erfahren.

Vorteile des Schnurschneidens

Was steckt hinter dem Kabelboykott? Es ist schwer, nur einen bestimmten Vorteil zu nennen, da es viele Gründe gibt, warum sich Kabelschneider, Kabelschneider und Kabelnieter vom traditionellen Fernsehen entfernen.

Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was einige der Hauptfaktoren sein könnten, die zu diesem Trend beitragen:

  • Kosteneffizienz – Vielleicht einer der attraktivsten Faktoren, der Kabelschneider dazu motiviert, sich von ihren Kabel- oder Satellitenabonnements zu verabschieden, sind die damit einhergehenden finanziellen Einsparungen. Abhängig vom Anbieter und der Anzahl der Kanäle kann die durchschnittliche Kabelrechnung zwischen 45 und 130 US-Dollar pro Monat liegen. 3

     Die monatlichen Kosten für einen Streaming-TV-Dienst variieren ebenfalls je nach ausgewähltem Paket, könnten jedoch nur 4,99 $ pro Monat (Apple TV+) oder bis zu 15,99 $ pro Monat für die Premium-Stufe bei Netflix kosten. 4 Ob Sie ein Mathegenie sind oder nicht, es ist offensichtlich zu sehen, wie viel Geld Sie potenziell wieder in Ihre Tasche stecken könnten, wenn Sie sich stattdessen für einen Streaming-Dienst entscheiden.
  • Multi-Way-Streaming – Ein weiterer Vorteil von Streaming-Diensten für Haushalte mit mehreren Personen ist die Möglichkeit, auf Shows und Filme von einer Vielzahl verschiedener Geräte zuzugreifen. Auf diese Weise kann jeder in Ihrem Zuhause seine Lieblingskanäle einstellen, ohne sich darum streiten zu müssen, wer zu einem bestimmten Zeitpunkt die Kontrolle über die Fernbedienung erhält. Darüber hinaus ermöglichen herunterladbare Serien und Filme Unterhaltung für unterwegs, wenn Sie nicht zu Hause sind oder keine Verbindung zum WLAN herstellen können.
  • Vielfältiges Angebot an Diensten – Für Kabelschneider ist der Zugriff auf Hunderte von Kanälen über Kabel einfach nicht so verlockend wie der Zugriff auf nur Lieblingssendungen auf Knopfdruck. Deshalb dürften sie das vielfältige Angebot an Streaming-Diensten als idealen Ersatz für Broadcast-TV empfinden. Anstatt zu viel für Kanäle zu bezahlen, die sie kaum nutzen, können Kabelschneider ihre Favoriten aus einer Vielzahl von Optionen auswählen, darunter Netflix, Hulu, Disney+, um nur einige zu nennen.

     Darüber hinaus bieten die Algorithmen hinter mehreren Streaming-Diensten ein gewisses Maß an Anpassung, das einige Benutzer attraktiv finden könnten. Durch die Anpassung des Menüs an das Sehverhalten und die Trends können die Benutzer weniger Zeit mit dem Browsen verbringen und mehr Zeit damit verbringen, sich mit Shows und Filmen zu verbinden, die für einen bestimmten Geschmack empfohlen werden.
  • Lokaler Zugang – Fernsehzuschauer zögern möglicherweise, Kabel- und Satellitenabonnements vollständig einzustellen, weil sie befürchten, den Zugang zu lokalen Kanälen und Live-Sport zu verlieren. Zum Glück für Kabelschneider bieten einige Dienste wie Hulu + Live TV ein Bündel an, einschließlich Kanälen wie ABC, CBS, ESPN und FOX, was den Wechsel erleichtert, ohne den Zugriff auf das geliebte Fernsehen zu opfern.

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Was Schnurschneiden für das Marketing bedeutet

Abgesehen davon, dass Fernsehzuschauern niedrigere monatliche Rechnungen und bequemeres Binge-Watching geboten werden, ist das Kabelschneiden auch für einige große Veränderungen in der Welt des Marketings und der Werbung verantwortlich.

Da immer weniger Menschen Kabel- und Satellitenfernsehen einschalten, müssen Werbetreibende neue und effizientere Wege finden, um ihre Zielgruppe stattdessen über Streaming-Dienste zu erreichen.

Die Antwort? OTT- und CTV-Werbung.

  • OTT oder Over-the-Top-Streaming ist der digitale Videoinhalt, auf den Zuschauer mit Internetzugang von einer Reihe verschiedener Geräte aus zugreifen können. Sie sind wahrscheinlich mit Diensten wie Netflix, Hulu oder Amazon Prime Video vertraut, aber Sie haben vielleicht nicht bemerkt, dass sie unter die Kategorie der OTT-Medien fallen.
  • CTV oder Connected TV ähnelt OTT-Streaming, ist jedoch häufig auf ein spezielles Gerät angewiesen, um Videoinhalte anzuzeigen, wenn Ihr Fernseher nicht bereits über integrierte Funktionen verfügt. Gängige CTV-Geräte sind Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV und Spielkonsolen wie Xbox und PlayStation.

Anstatt Anzeigen während einer traditionellen Fernsehsendung anzuzeigen, müssen Medienkäufer Möglichkeiten wie In-Stream-Anzeigen, interaktive Mid-Stream-Anzeigen und Anzeigen zur Platzierung auf dem Startbildschirm nutzen, um die Botschaft ihrer Marke anzuzeigen.

So profitieren Sie von Cord-Cutting-Trends

Obwohl Strategen für digitales Marketing gezwungen waren, sich schnell an einen neuen Werbekanal anzupassen, könnten sie feststellen, dass er effektiver ist als lineare TV-Werbung.

So nutzen Vermarkter OTT- und CTV-Werbung.

  • Sprechen Sie ein neues und spezifischeres Publikum an – Marken, die von den OTT- und CTV-Werbetrends profitieren möchten, können sie als Mittel nutzen, um ein neueres, jüngeres Publikum zu erreichen. Wie bereits erwähnt, ist die jüngere Generation für einen Großteil der Cord-Cutting-Trends verantwortlich. Daher können Unternehmen, die darauf hoffen, mit einer jüngeren Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten, dies mit diesem speziellen Werbekanal möglicherweise effizienter tun.

     Außerdem können Medieneinkäufer wertvolle Informationen über das Publikumsverhalten, beliebte Fernsehzeiten und Zuschauerinteressen sammeln, sodass sie ihre Anzeigen präziser ausrichten können.
  • Gewinnen Sie Einblick in die Leistung Ihrer Anzeigen. – Es gibt eine Reihe von Metriken, die Vermarkter mit CTV- und OTT-Werbung nutzen können, um die Leistung ihrer Anzeigen besser zu verstehen.

     Unabhängig davon, wie oft Ihre Anzeige vollständig angesehen wurde oder wie viele Zuschauer Ihre Website besucht haben, nachdem ihnen Ihre Anzeige angezeigt wurde, können Unternehmen diese Daten verwenden, um ihre Marketingkampagnen zu optimieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
  • Geben Sie Ihre Marketing-Dollars effizienter aus. – Durch die Kombination von Zielgruppeneinblicken und eindeutigen CTV- und OTT-Leistungskennzahlen (KPIs) können Marketingteams nicht nur fundiertere Werbeentscheidungen treffen, sondern auch Wege finden, ihre Marketingausgaben sinnvoller auszugeben.

     Wenn Sie Ihre Anzeigen vor Zielgruppen platzieren können, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihre Kampagne einen höheren Return on Investment erzielt.

Wie reagiert Ihre Marke auf die sich ändernden Muster bei den Fernsehzuschauern? Wenn Sie noch nicht in Betracht gezogen haben, auf einen OTT- und CTV-Werbeansatz umzusteigen, ist jetzt vielleicht der richtige Zeitpunkt dafür. Lesen Sie unseren Leitfaden zur CTV-Zuschauerzahl, um mehr zu erfahren.

Aktualisieren Sie Ihre Marketingstrategie mit Power Digital Marketing

Unabhängig davon, ob Sie sich für Kabel entschieden haben oder erwägen, stattdessen auf Streaming-Videoinhalte umzusteigen, greifen Sie jederzeit auf diesen Artikel zurück, wenn Sie Hilfe bei Ihrer Entscheidung benötigen. Wenn Sie in der Marketingbranche tätig sind, nutzen Sie die Erkenntnisse aus diesen bahnbrechenden Trends und fügen Sie sie unbedingt Ihrem Werbe-Toolbelt hinzu.

Es ist an der Zeit, mit veralteten, ineffizienten Marketingtaktiken Schluss zu machen und stattdessen neue Verbindungen zu Power Digital Marketing aufzubauen. Die Experten von PDM sind auf Paid Media, Affiliate, Content-Marketing und mehr spezialisiert und haben sich verpflichtet, Strategien zu entwickeln, die für die einzigartigen Bedürfnisse und Ziele jeder Marke geeignet sind.

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Quellen:

  1. Forbes. Seit 2014 hat sich die Zahl der Schnurschneider und Schnurnieter verdreifacht . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-hat-seit-2014-verdreifacht/?sh=6b80890e1f12
  2. Geschäftsdraht. Über 30 Millionen Amerikaner haben noch nie für einen traditionellen Fernsehdienst bezahlt – MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. Nerd-Brieftasche. Wie viel kostet Kabel pro Monat? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
  4. Geldfreak. Vergleich der besten Video-Streaming-Dienste für Ihr Budget https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. PwC. Consumer Intelligence Series: Ich streame, du streamst . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. Finanzen im Internet. 54 Überzeugende Cord-Cutting-Statistiken: Marktanteilsanalyse und -daten 2021 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/