Was sind beschreibende Markennamen? Die Vor- und Nachteile der beschreibenden Namensgebung

Beschreibende Markennamen gehören zu den gebräuchlichsten und am einfachsten zu verstehenden Monikern, die es gibt. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, sind dies Titel, die dazu dienen, sofort zu beschreiben, was Ihr Unternehmen ist, was es verkauft oder was es tut.

Mit einem beschreibenden Markennamen konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Unternehmen direkt als die Lösung zu positionieren, die Ihr Kunde sucht, indem Sie ihm sagen, was Sie anbieten. Es ist nicht nötig, dass ein Verbraucher über Ihre Markenmission rätselt, wenn Sie einen Namen wie „Kentucky Fried Chicken“ haben.

Von all den verschiedenen Arten von Markennamen können Unternehmensleiter wählen; beschreibende Titel sind die grundlegendsten. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen emotionalen und eindrucksvollen Spitznamen für Ihr Unternehmen zu finden, ist es oft viel einfacher, einfach zu beschreiben, was Sie tun.

Beschreibende Namen können auch aus Suchmaschinensicht fantastisch sein, da sie oft einige der Schlüsselwörter enthalten, nach denen Ihre Kunden suchen werden.

Es gibt jedoch Einschränkungen bei beschreibenden Namen. Ihnen fehlt die Kreativität und Tiefe, die Sie mit suggestiveren oder erfundeneren Titeln erreichen können.

Heute werden wir die Vor- und Nachteile beschreibender Namen untersuchen und einige Tipps geben, wie Sie den richtigen Titel für Ihr Unternehmen auswählen können.

Was ist beschreibende Benennung? Eine Einleitung

Es gibt unzählige Möglichkeiten, ein Unternehmen zu definieren und zu identifizieren. Sie können sich ein völlig neues Wort als Firmennamen einfallen lassen, wie „Google“ oder „Kodak“. Alternativ können Sie etwas evokatives oder suggestives wählen, wie „Puma“ oder „Apple“.

Beschreibende Namen sind eine der einfachsten Lösungen. Anstatt zu versuchen, die Emotionen oder Werte Ihrer Marke zu vermitteln, sagen beschreibende Titel den Kunden einfach genau, was Sie tun.

Eine der ältesten Formen der Benennung, beschreibende Titel sind logisch, funktional und zweckmäßig. Sie kommen direkt auf den Punkt, ohne sich darauf zu verlassen, dass Verbraucher die Geheimnisse Ihres Namens lüften.

Ein Name wie „The Weather Channel“ ist leicht verständlich und lässt keinen Raum für Missverständnisse. Dies kann für eine Marke von Vorteil sein, da es sicherstellt, dass Ihre Kunden Ihr Unternehmen sofort und ohne potenzielle Fehler verstehen können.

Natürlich gibt es auch bei beschreibenden Markennamen einige erhebliche Probleme. Am wichtigsten ist vielleicht, dass diese Namen äußerst einfach sind. Sie können oft als langweilig und unauffällig empfunden werden und sagen nichts über Ihre Markenpersönlichkeit aus.

In einer Welt, in der Kunden nach sinnvollen menschlichen Verbindungen zu Unternehmen suchen, haben aussagekräftige Namen keine Wirkung.

Dies bedeutet oft, dass Sie härter arbeiten müssen, um anderswo auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, vielleicht durch Ihre Marketingstrategien oder Ihre visuelle Identität.

Was ist ein beschreibender Markenname?

Ein beschreibender Markenname ist im Wesentlichen das Gegenteil eines abstrakten, erfundenen oder suggestiven Namens. Die meisten Namensprojekte konzentrieren sich darauf, wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen in nur wenigen Worten zu teilen.

Ein großartiger Name sollte in der Lage sein, Ihre Marke von anderen abzuheben, Ihr Publikum anzusprechen und Informationen schnell bereitzustellen.

Beschreibende Namen erreichen dieses Ziel bis zu einem gewissen Grad. Sie sagen Ihren Kunden, was Sie tun, obwohl sie nicht unbedingt vermitteln, wer Sie sind.

Im Gegensatz dazu versucht ein abstrakter oder suggestiver Name, mehr Informationen über Ihre Identität und Ihr Markenversprechen zu vermitteln. Sie heben hervor, was Ihr Unternehmen einzigartig und interessant macht, anstatt sich speziell darauf zu konzentrieren, was Sie verkaufen oder tun.

Früher waren beschreibende Namen viel häufiger als heute. Früher ging es Unternehmen weniger darum, über einen Namen bei der Zielgruppe Anklang zu finden und Affinität zu schaffen.

Verbraucher wählten Unternehmen aufgrund ihres Standorts und ihrer Bequemlichkeit aus, anstatt nach einer bestimmten Erfahrung oder einer Reihe gemeinsamer Werte zu suchen.

Da sich die Verbraucher geändert haben, hat die Popularität beschreibender Namen abgenommen. Unternehmen sehen allmählich den Wert darin, Emotionen in ihren Namen hervorzuheben. Sie wissen, dass sie mehr als nur das, was ihr Unternehmen verkauft, in ihrem Titel teilen müssen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Was sind die Vorteile eines aussagekräftigen Firmennamens?

Unternehmen wählen oft aussagekräftige Markennamen, wenn sie schnell neue Kunden gewinnen und ihren Titel möglichst sichtbar machen wollen. In einer Welt der Suchmaschinen und des Surfens im Internet suchen Kunden eher nach beschreibenden Begriffen als nach bestimmten Markennamen.

Dies erleichtert es Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen, wenn Ihr Name beschreibend ist.

Eine aussagekräftige Benennung kann für Ihre Kunden auch bequemer und unkomplizierter sein. Angesichts der unzähligen Unternehmen, aus denen sie in einer überladenen Landschaft auswählen können, möchten die Verbraucher nicht immer Zeit damit verbringen, herauszufinden, was ein Unternehmen tut, indem sie versuchen, seinen Namen zu verstehen.

Zu den größten Vorteilen beschreibender Markennamen gehören:

Einfachheit

Die Wahl eines großartigen Namens ist harte Arbeit. Es ist schwierig, der Identität Ihrer Marke auf den Grund zu gehen und zu bestimmen, welche Art von Wörtern und Klängen Sie verwenden können, um Bedeutung zu vermitteln.

Einfach zu beschreiben, was Ihr Unternehmen tut, ist oft viel einfacher. Es erfordert viel weniger Aufwand und kann sogar weniger teuer sein, wenn Sie ohne Hilfe auf einen Namen kommen.

Praktisch

Für Kunden, die eine schnelle Lösung für ein Problem oder einen bestimmten Service suchen, ist ein aussagekräftiger Name praktisch. Es sagt Ihrer Zielgruppe sofort, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten kann, und lässt sie wissen, dass sie am richtigen Ort ist.

Es gibt keine Verwirrung darüber, was ein Unternehmen wie „Burger King“ verkaufen oder anbieten könnte.

Sichtweite

Wie oben erwähnt, sind aussagekräftige Namen hervorragend für Sichtbarkeit und Durchsuchbarkeit. Sie enthalten die Wörter, nach denen Ihre Kunden bereits online suchen, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.

Dies bedeutet, dass Sie relativ einfach eine große Anzahl von Kunden anziehen können.

Rechtschreibung und Aussprache

Da beschreibende Namen bereits vorhandene Wörter und Begriffe enthalten, ist es viel unwahrscheinlicher, dass sie falsch geschrieben oder ausgesprochen werden. Ihr Publikum sollte in der Lage sein, Informationen über Ihr Unternehmen relativ einfach auszutauschen, was Ihre Chancen verbessern kann, mehr Interessenten anzuziehen.

Was sind die Nachteile eines beschreibenden Firmennamens?

Die größte Herausforderung für die meisten Unternehmen, die einen aussagekräftigen Namen wählen, besteht darin, herauszufinden, wie sie mit mehr als nur einem Titel einen bleibenden emotionalen Eindruck bei ihrem Publikum hinterlassen.

Beschreibende Namen sind in ihrem Kern extrem einfach. Sie stellen keine emotionale Verbindung zu einem Publikum her oder vermitteln Informationen über die Werte Ihrer Marke.

Letztendlich sagt ein beschreibender Name Ihrem Publikum nur, was Ihr Unternehmen tut. Sie deckt nicht die anderen Informationen ab, nach denen Ihre Kunden suchen, wie z. B. das, was Sie in Bezug auf das Kundenerlebnis zu bieten haben.

Diese Namen sind auch sehr generisch, sodass es einfach ist, viele andere Unternehmen mit ähnlichen Namen in derselben Branche zu finden.

Zu den größten Nachteilen beschreibender Markennamen gehören:

Eigentum

Da ein beschreibender Name so generisch ist, ist es nicht einfach, Ihren Namen zu schützen und zu besitzen. Noch komplizierter ist es, einen Namen zu finden, der noch nicht von einem anderen Unternehmen beansprucht wurde.

Die Chancen stehen gut, dass es unzählige andere Marken gibt, die ähnliche Wörter und Sätze wie Sie verwenden. Dies erschwert die Differenzierung Ihres Unternehmens.

Mangel an Emotionen

Es gibt nichts, was Sie in einem beschreibenden Namen emotional mit Ihrer Zielgruppe verbinden könnte. Ein Titel wie „Smoothie Co“ hat nicht den gleichen Einfluss wie „Innocence“, wenn es darum geht, Ihre Kunden zu erreichen.

Da immer mehr Kunden nach Unternehmen mit den gleichen Werten wie sie suchen, machen aussagekräftige Namen nicht den richtigen Eindruck.

Einprägsamkeit

Beschreibende Firmennamen sind relativ langweilig. Nichts an ihnen bleibt Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis, was bedeutet, dass sie oft leicht vergessen werden.

Sie müssen viel härter arbeiten, um andere Teile Ihrer Markenidentität ansprechender zu gestalten, nur damit Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen können.

Restriktiv

Wenn Sie Ihren aussagekräftigen Namen mit einem bestimmten Fokus auf eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen wählen, stehen die Chancen gut, dass Sie ihm mit der Zeit entwachsen werden.

Wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt, kann ein beschreibender Name beginnen, nur einen kleinen Teil dessen hervorzuheben, was Sie tun oder was Sie anbieten können.

Globale Einschränkungen

Es gibt keine Garantie dafür, dass die Wörter und Ausdrücke, die zur Identifizierung Ihres Unternehmens in einem Teil der Welt verwendet werden, in einem anderen Teil der Welt dieselbe Bedeutung haben.

Sie müssen Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen, um sicherzustellen, dass Ihr Titel in anderen Umgebungen noch gut übersetzt werden kann, insbesondere wenn Sie planen, eine globale Marke aufzubauen.

Beispiele für beschreibende Markennamen

Wie die meisten Benennungsstrategien müssen beschreibende Markennamen sowohl positive als auch negative Aspekte berücksichtigen. Obwohl diese Titel nicht in allen Szenarien funktionieren, haben sie das Wachstum einiger großer Unternehmen positiv beeinflusst.

Um Ihnen ein Gefühl dafür zu vermitteln, wie aussagekräftige Firmennamen funktionieren können, erhalten Sie hier einen Einblick in einige der besten Beispiele im Laufe der Jahre.

1. Sport illustriert

Sports Illustrated wurde erstmals 1954 veröffentlicht und war ein amerikanisches Sportmagazin, das sich der Verbreitung von Bildern wichtiger Sportereignisse und spannenden Geschichten verschrieben hatte.

Der Name dieser Publikation ist offensichtlich sehr einfach und beschreibend, was ihr möglicherweise geholfen hat, eine so große Leserschaft zu erreichen.

Sports Illustrated war das erste herausgegebene Magazin mit einer Auflage von über 1 Million, das zweimal den General Excellence National Magazine Award gewann. Es ist auch bis heute eine bekannte und relativ beliebte Publikation.

2. Cartoon-Netzwerk

Ein weiteres hervorragendes Beispiel für einen aussagekräftigen Markennamen ist Cartoon Network, ein Fernsehkanal, der speziell für die Ausstrahlung von Zeichentrickfilmen und Kindersendungen entwickelt wurde. Der amerikanische Fernsehsender wurde erstmals 1992 gestartet und ist auch heute noch eine beliebte Wahl für Kinder.

Ein aussagekräftiger Name wäre vielleicht die beste Wahl für dieses Unternehmen gewesen, da es versuchte, die Aufmerksamkeit jüngerer Zuschauer auf sich zu ziehen. Kinder haben nicht immer die beste Fähigkeit, Metaphern und sinnträchtige Namen zu verstehen.

3. Amerikanische Fluggesellschaften

American Airlines wurde erstmals 1936 eingeführt und hat sich zur größten Fluggesellschaft der Welt entwickelt, gemessen an den beförderten Linienpassagieren, der Flottengröße und dem Umsatz. Der einfache Name soll genau das darstellen, was man von einem amerikanischen Reiseunternehmen erwartet.

American Airlines wurde zu einer Zeit gegründet, als Einfachheit noch der Schlüssel zur Definition einer Marke war. Heute hat das Unternehmen weiterhin eine massive Präsenz auf der ganzen Welt, und es wird sicherlich nicht durch die Verwendung eines einfachen Namens behindert.

4. Pizzahütte

Beschreibende Firmennamen sind in der Fast-Food-Landschaft relativ verbreitet. Wenn Sie mit hoher Geschwindigkeit auf einer Autobahn fahren, möchten Sie in der Lage sein, einen klaren Hinweis darauf zu sehen, was Sie bekommen, wenn Sie an einem Restaurant vorbeifahren.

Pizza Hut wurde 1958 gegründet und wählte seinen Namen, um seinen USP sofort zu vermitteln – den Fokus auf den Verkauf einer großen Auswahl an Pizzen in einer Umgebung mit schnellem Service. Heute ist das Unternehmen eines der größten der Welt, mit Franchise-Unternehmen auf der ganzen Welt.

5. Hotels.com

Hotels.com wurde für das digitale Reisezeitalter entwickelt und nutzt die Kraft aussagekräftiger Namen, um ein breites Publikum anzusprechen. Bei der Online-Suche nach einer Unterkunft ist „Hotels“ eines der primären Wörter, nach denen die meisten Verbraucher automatisch suchen werden.

Hotels.com bringt es mit seinem Namen direkt auf den Punkt, sodass Kunden sofort definieren können, was das Unternehmen tut und was es anbieten kann. Bemerkenswerterweise hatte das Unternehmen vor Hotels.com auch einen ebenso aussagekräftigen Namen: das Hotel Reservations Network.

6. Allgemeine Motoren

General Motors, manchmal einfach als „GM“ bezeichnet, wurde erstmals 1908 auf den Markt gebracht und ist heute der größte Autohersteller in den Vereinigten Staaten. Es war auch fast 80 Jahre lang der größte Autohersteller der Welt, bevor es diesen Titel schließlich an Toyota verlor.

General Motors verwendet seinen Namen, um die große Auswahl an Fahrzeugen schnell und bequem hervorzuheben, die es zu bieten hat. Die Verwendung des Wortes „Allgemein“ sagt den Kunden, dass sie erschwingliche, nützliche Autos kaufen können, anstatt sich auf Sport- oder Nutzfahrzeuge zu konzentrieren.

7. Bank of America

Einige Branchen eignen sich besser für beschreibende Markennamen als andere. Wenn Sie sich beispielsweise für ein Unternehmen entscheiden, das Ihnen bei der Verwaltung Ihres Geldes hilft, suchen Sie möglicherweise nach Transparenz und Einfachheit statt nach Emotionen.

Die Bank of America, die 1784 als „Massachusetts Bank“ gegründet wurde, hat sich über die Jahrhunderte hinweg einen Fokus auf Einfachheit in ihrem Namen bewahrt. Der geradlinige Name hat die Bank nicht daran gehindert, im Laufe der Jahre Ruhm und Reichtum zu erlangen.

8. Der Wetterkanal

Der Weather Channel gehört der „The Weather Group“ und wurde 1982 mit dem Ziel gegründet, Menschen in ganz Amerika Wetterberichte zur Verfügung zu stellen. Der Kanal sendet nur Wettervorhersagen und wetterbezogene Nachrichten sowie Dokumentationen zum Thema Wetter.

Für Kunden, die nach wetterbezogenen Informationen suchen, bietet der Name des Wetterkanals einen schnellen Einblick in das, was sie von seinem Programm erwarten können. Sein einfacher und unkomplizierter Name hat dazu beigetragen, dass es im Laufe der Zeit zu einer beliebten Wahl für Wetterübertragungen geworden ist.

9. Holiday Inn

Die Marke Holiday Inn ist eine amerikanische Hotelkette mit Sitz in Atlanta. Das Unternehmen wurde 1952 gegründet und ist seitdem dank seines fantastischen Marketings und Brandings stetig gewachsen.

Obwohl das Unternehmen einen sehr einfachen Namen hat, hat es sich darauf konzentriert, die emotionalen Beziehungen zu den Kunden durch seine Werbekampagnen zu stärken.

Der Name Holiday Inn ist wunderbar suchbar, leicht zu merken und leicht auszusprechen. Dies macht es zu einer beliebten Wahl für Kunden, die ein bequemes und erschwingliches Zimmer suchen.

10. Vollwertkost

Whole Foods ist ein interessantes Beispiel für einen beschreibenden Namen. Obwohl er sich speziell darauf konzentriert, den Kunden zu sagen, was das Unternehmen verkauft, hat der Name auch eine emotionale Wirkung, da er sich auf den USP des Unternehmens konzentriert: den Verkauf von rein natürlichen Produkten.

Whole Foods ist ein Name, der heute allgemein mit Produkten von ausgezeichneter Qualität und Bio-Produkten in Verbindung gebracht wird. Das Unternehmen hat mit seinem einfachen, aber überzeugenden Namen keine Probleme, die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu erregen.

Tipps für eine aussagekräftige Namensgebung: Wo anfangen

Wie oben erwähnt, sind aussagekräftige Markennamen nicht für jeden geeignet. Sie haben einige erhebliche Einschränkungen, die es schwierig machen können, sich auf emotionaler Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Gleichzeitig erschweren aussagekräftige Namen den Spitznamen Ihres Unternehmens.

Es gibt jedoch Situationen, in denen ein beschreibender Name sehr sinnvoll sein kann. Wenn Sie Ihr Unternehmen besser durchsuchbar machen und Informationen schnell übermitteln möchten, könnte dies die richtige Wahl für Sie sein.

Wie bei jeder Namenskampagne ist es natürlich wichtig, die richtige Strategie zu haben.

Hier sind einige schnelle Tipps für aussagekräftige Firmennamen:

Schauen Sie sich Ihren USP an

Bei der Auswahl eines aussagekräftigen Firmennamens ist es wichtig, sich zunächst darauf zu konzentrieren, was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Anstatt sich direkt auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu konzentrieren, möchten Sie vielleicht etwas breiter blicken.

Zum Beispiel lässt „The Weather Channel“ dem Sender etwas mehr Freiheit als ein Name wie „Weather Forecasts“.

Halte es einfach

Beschreibende Namen sind normalerweise von Natur aus relativ einfach. Es ist jedoch wichtig, nicht zu beschreibend zu werden. Vermeiden Sie es, Ihrem Titel zu viele Wörter hinzuzufügen, wenn Sie versuchen, Informationen zu vermitteln.

Du musst deinen Namen so kurz und einfach wie möglich halten, damit er leicht zu teilen und zu buchstabieren ist.

Recherchieren Sie

Da beschreibende Namen so generisch sind, ist es üblich, dass andere Unternehmen bereits damit begonnen haben, die Wörter und Ausdrücke zu verwenden, die Sie anziehen. Auch wenn der genaue Name, den Sie schützen möchten, noch nicht vergeben ist, ist es wichtig, einen Namen zu vermeiden, der zu sehr nach etwas anderem klingt.

Je häufiger Ihr Name vorkommt, desto schwieriger wird es für Kunden, Sie zu finden.

Suchen Sie nach globalen Problemen

Denken Sie daran, dass bestimmte Wörter und Ausdrücke in bestimmten Ländern unterschiedliche Bedeutungen haben können. Wenn Sie vorhaben, eine globale Marke aufzubauen, ist es eine gute Idee, die Bedeutung Ihrer Worte auf der ganzen Welt zu überprüfen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel immer noch korrekt übersetzt wird, unabhängig davon, welche Sprache Sie verwenden müssen.

Fügen Sie etwas hinzu

Wenn Sie die Einfachheit eines aussagekräftigen Namens mit etwas emotionalerem kombinieren möchten, lohnt es sich vielleicht, etwas mehr hinzuzufügen.

„Burger King“ teilt den Kunden beispielsweise mit, was das Unternehmen verkauft, unterstreicht aber auch den Wert der Marke durch die Verwendung des Wortes „King“.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, aussagekräftige Markennamen mit der richtigen Wirkung auf Ihr Publikum zu finden, suchen Sie sich am besten zusätzliche Unterstützung. Die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen für Markennamen kann eine hervorragende Möglichkeit sein, häufige Fehler zu vermeiden und kreativere Ideen zu bekommen.

Ihre Namensagentur hat jahrelange Erfahrung damit, zu bestimmen, welche Titel den besten Eindruck hinterlassen.

Sollten Sie einen aussagekräftigen Namen verwenden?

Beschreibende Markennamen können unter den richtigen Umständen viel Wert haben. Mit einem aussagekräftigen Namen können Sie sich sofort mit Ihrer Zielgruppe verbinden und sie genau wissen lassen, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können.

Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass Sie nicht die gleiche Wirkung auf Ihre Kunden haben wie mit einem kreativeren Titel.

An beschreibenden Markennamen kann es schwierig sein, die volle Eigentümerschaft zu behalten, und sie heben sich nicht immer von der Masse ab. Sie könnten auch feststellen, dass sie Ihr Wachstum einschränken, wenn sich Ihr Unternehmen zu entwickeln beginnt.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den richtigen Namen zu wählen, können Sie sich am besten an einen Namensexperten wenden.

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