Keywords 101: Was sind Keywords in SEO?

Für jeden, der organischen Traffic von Suchmaschinen auf seine Website lenken möchte, ist es wichtig, ein starkes Verständnis der Rolle zu haben, die Schlüsselwörter dabei spielen, Ihre Website vor Ihre Zielgruppe zu bringen. Es gibt Tausende Möglichkeiten, wie Benutzer nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen können. Was sind Keywords und ihre Rolle in der SEO-Strategie?

Was sind Keywords im SEO?

Keywords sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Sucher verwenden Schlüsselwörter, um zu finden, wonach sie suchen, und Suchmaschinen-Bots verwenden Schlüsselwörter, um zu verstehen, welche Art von Inhalt Benutzer wünschen.

Eine weitere gängige Denkweise über Keywords ist der Begriff Suchabsicht . Keywords kommunizieren die Suchabsicht des Nutzers, zum Beispiel ob er etwas kaufen, Produkte vergleichen, Bewertungen lesen oder etwas anderes möchte.

Verwenden von Schlüsselwörtern

Wenn ein Benutzer eine für Ihr Unternehmen relevante Suche durchführt, möchten wir, dass dieser Benutzer Ihre Website in den Suchergebnissen auflistet. Es spielt keine Rolle, ob Sie die besten Produkte/Dienstleistungen der Welt haben, wenn ein potenzieller Kunde Sie nicht finden kann .

Es gibt zwei Möglichkeiten, Schlüsselwörter zu verwenden, um in Suchen angezeigt zu werden:

• Suchanzeigen kaufen (Google Ads, Bing Ads)
• Für die organische Suche optimieren

Methode zur Verwendung von Schlüsselwörtern Nr. 1: Suchanzeigen kaufen

Sie können in den Suchergebnissen für verschiedene Schlüsselwörter erscheinen, indem Sie Suchanzeigen erstellen, die angezeigt werden, wenn ein Benutzer nach den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern sucht.

Nachdem Sie eine Anzeige oder Anzeigenkampagne erstellt haben, werden Sie von der von Ihnen verwendeten Plattform (z. B. Google Ads) aufgefordert, Ihre Ziel-Keywords einzugeben. Profi-Tipp: Wenn Sie gerade erst mit Anzeigen beginnen, ist weniger mehr, wenn es um Keyword-Targeting geht. Am besten beginnen Sie mit nur einer Handvoll hochwertiger Begriffe.

Methode zur Verwendung von Schlüsselwörtern Nr. 2: Für die organische Suche optimieren

Die andere Möglichkeit, in den Suchergebnissen für ein Schlüsselwort zu erscheinen, besteht darin, Ihre Website für dieses Schlüsselwort zu optimieren. Dies ist ein zweiteiliger Ansatz: Sie müssen zuerst sicherstellen, dass Ihre Website Inhalte enthält, die für dieses Keyword relevant sind, und zweitens müssen Sie einige andere Websites dazu bringen, auf Ihre zu verlinken, die auf diesen Inhalt verweisen.

Der Kauf von Anzeigen kostet direktes Geld ( Sie zahlen pro Klick ), und die Optimierung für die organische Suche kostet indirektes Geld ( Zeit und Mühe zum Erstellen von Inhalten und Optimieren von Seiten ). Daher möchten wir unseren Fokus auf die Keywords beschränken, die Ihrem Unternehmen wahrscheinlich den größten Mehrwert bieten.

Denken Sie daran: Anzeigen können schnelle Erfolge sein, werden Sie aber im Laufe der Zeit mehr kosten, sie sind wie das Anmieten von Platz in den Suchergebnissen, wo SEO-Investitionen etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen können, aber Sie bauen Suchkapital auf und verdienen sich Ihren Platz dauerhafter.

Keyword-Metriken

Lassen wir die Suchabsicht für einen Moment beiseite und schauen uns die anderen Möglichkeiten an, wie wir feststellen können, welche Keywords gute Ziele für Ihr Unternehmen sind.

Hier sind Beispiele für wichtige Keyword-Metriken aus dem SearchAtlas Keyword Researcher. Lassen Sie uns durchgehen, was diese Metriken sind und was sie bedeuten.

Schlüsselwort-Schwierigkeit (KD)

Dies ist eine Metrik, die misst, wie schwierig es ist, in den Suchergebnissen für diesen Begriff organisch zu ranken. Die Skala reicht von 1-100, wobei 100 am schwierigsten ist. Websites mit höherer Domain-Autorität haben eine bessere Chance, für wettbewerbsfähigere Keywords zu ranken.

Wie verwende ich diese Informationen?

Der beste Weg, die Keyword-Schwierigkeit zu verwenden, ist als Teil Ihrer Entscheidung, ob Sie das Keyword mit der organischen Optimierung ansprechen oder nicht.

• Begriffe mit einer Keyword-Schwierigkeit von 35 oder weniger lassen sich normalerweise relativ einfach mit Onsite- und Offsite-SEO-Verbesserungen verschieben.
• Begriffe mit einer Keyword-Schwierigkeit von 60 oder mehr erfordern eine Menge SEO-Investitionen, wenn Sie möchten, dass Ihre Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint.

Wenn der Keyword Difficulty Score sehr hoch, aber der CPC sehr niedrig ist, ist es möglicherweise besser, Anzeigen zu kaufen, als zu versuchen, organisch zu ranken.

Beispiel aus den obigen Keyword-Suchen

Das Keyword Enterprise SEO hat einen KD von 81. Dies ist ein sehr wettbewerbsfähiges Keyword, um organisch zu ranken, also wäre dieses Keyword für eine Website, die gerade erst anfängt, wahrscheinlich zu wettbewerbsfähig, um darauf abzuzielen.

Das Keyword Enterprise SEO Services hat jedoch einen KD von 54, was bedeutet, dass es weniger Konkurrenz um das Ranking in organischen Positionen gibt, aber eine sehr ähnliche Suchabsicht.

Kosten pro Klick (CPC)

Dieser Messwert gibt an, wie viel Werbetreibende zahlen, um das Keyword in Google Ads-Kampagnen auszurichten. Ein hoher CPC sagt Ihnen, dass andere Unternehmen glauben, dass Suchanfragen mit diesem Schlüsselwort zu einem Verkauf führen werden. Je höher der CPC, desto wertvoller ist der Verkauf für andere Unternehmen.

Wie verwende ich diese Informationen?

Für bezahlte Medien liegt der Vorteil niedriger CPCs auf der Hand – niedrigere Kosten. Aber für SEO-Kampagnen kann CPC verwendet werden, um Keywords zu bestimmen, die gute Kandidaten für die organische Optimierung sind.

• Niedrige CPCs zeigen Keywords mit eher informativer oder navigatorischer Suchabsicht. Niedrige CPCs entsprechen einem geringeren Conversion-Potenzial
• Hohe CPCs zeigen Keywords mit eher transaktionaler oder kommerzieller Suchabsicht. Hohe CPCs entsprechen einem höheren Conversion-Potential.

Die Verwendung von CPC in Verbindung mit KD ist eine großartige Möglichkeit, organische Keyword-Ziele zu finden, für die ein realistisches Ranking möglich ist, die aber dennoch eine starke Kaufabsicht haben.

Beispiel aus den obigen Suchen

Das Keyword Enterprise SEO Services hat eine geringere Keyword-Schwierigkeit , aber den höchsten CPC in der obigen Liste. Wenn Ihre Marke in On-Page-SEO für Ihre Zielseite, Off-Site-SEO und einige unterstützende Blog-Inhalte investiert, könnte Ihre Marke wahrscheinlich innerhalb von 3-6 Monaten auf der ersten Seite der Suchergebnisse für diesen Begriff ranken. Auf lange Sicht könnte das kostengünstiger sein, als im Laufe der Zeit für bezahlte Suchanzeigen zu bezahlen.

Suchvolumen

Diese Metrik gibt an, wie viele Benutzer jeden Monat nach dem Schlüsselwort suchen. Ein hohes Suchvolumen sagt Ihnen, dass Sie, wenn Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse für das Schlüsselwort ranken, wahrscheinlich viele Benutzer dazu bringen werden, Ihre Website zu besuchen.

Wie verwende ich diese Informationen?

Wenn Sie sich zwei Keywords ansehen, die ähnliche Keyword-Schwierigkeiten, ähnliche CPCs und ähnliche Suchabsicht haben, aber eines ein höheres Suchvolumen hat, sollten Sie dieses mit der Optimierung der organischen Suche anvisieren (dh Ihren Onsite-Content verbessern, um auf diesen Begriff abzuzielen) .

Beispiel aus den obigen Suchen

Alle oben genannten Suchanfragen haben ein sinnvolles Suchvolumen. Die höheren Suchvolumina für die Keywords Enterprise SEO und SEO for Enterprise sind wahrscheinlich auf die deutlich höheren Keyword Difficulty Scores zurückzuführen. Obwohl das Ranking für diese Keywords großartig wäre, denken Sie daran, dass es wettbewerbsfähiger ist. Für organische SEO-Zwecke kann das Targeting von Begriffen mit 480 und 500 Suchvolumen also immer noch enorme Vorteile haben.

Der wahre WERT eines Schlüsselworts ist die Anzahl der konvertierenden Benutzer , die dieses Schlüsselwort auf Ihre Website ziehen kann. Die Anzahl der Benutzer wird anhand des Suchvolumens gemessen und die Conversion-Wahrscheinlichkeit wird anhand von CPCs und Suchabsicht gemessen.

Denken Sie daran – verlieren Sie sich nicht in den Daten! Ein Keyword kann ein großes Volumen, einen hohen CPC und einen geringen Schwierigkeitsgrad haben und TROTZDEM eine schlechte Wahl für Ihr spezifisches Unternehmen sein, wenn der Begriff nichts mit dem zu tun hat, was Sie verkaufen oder anbieten, oder mit dem Inhalt Ihrer Website.

4 Regeln für die Auswahl von Keywords für SEO

Regel Nr. 1: Versuchen Sie immer, auf Keywords abzuzielen, die wahrscheinlich Benutzer auf Ihre Website bringen, die konvertieren.

Indikatoren, dass ein Keyword wahrscheinlich konvertieren wird:

• Hoher CPC
• Sehr spezifisch (langschwänzig)
• Passt zu Ihren Produkten/Dienstleistungen
• Klare Suchabsicht
• Sie haben den Begriff Conversion für Ihre Website bereits gesehen (über Ihre Google Analytics-, Google Ads- oder Google Search-Konsole).

Regel Nr. 2: Versuchen Sie, Schlüsselwörter auszuwählen, die die am MEISTEN konvertierenden Benutzer auf Ihre Website ziehen.

500 Conversions sind besser als 50 Conversions (denken Sie daran, dass im besten Fall Ihre Klickraten an Position 1 der Suchergebnisse durchschnittlich 33 % des gesamten Traffics für das Keyword ausmachen). Hier ist zum Beispiel der Traffic-Anteil nach Position für das Keyword Enterprise SEO.

Stellen Sie sicher, dass Sie Keywords auswählen, die ein aussagekräftiges Suchvolumen haben, sonst optimieren Sie Ihre Website für niemanden.

Regel Nr. 3: Führen Sie immer eine umfassende Keyword-Recherche durch, bevor Sie in organische Optimierungen investieren.

Sie können Keyword-Recherche-Tools wie Google Keywords Planner oder SearchAtlas verwenden, um Keyword-Recherchen durchzuführen. Im Idealfall sollte jede Landingpage Ihrer Website auf ein anderes Keyword abzielen, was bedeutet, dass Sie mehrere relevante Keywords finden müssen, um eine umfassende SEO-Strategie umzusetzen.

Sie können auch das Content Researcher-Tool in Ihrem Dashboard verwenden, um festzustellen, ob ein Keyword ein realistisches Ziel für Ihre Website ist oder nicht. Hier ist ein Video-Tutorial, das Sie durch den Prozess führt.

Regel Nr. 4: Geben Sie klug aus – wissen Sie, wann Sie in SEO-Verbesserungen im Vergleich zu bezahlten Anzeigen investieren sollten.

Wenn Sie sich noch in einem frühen Stadium der Entscheidung befinden, ob Sie Ihr Budget für digitales Marketing für SEO-bezahlte Anzeigen ausgeben möchten, stellen Sie sicher, dass Sie alle oben genannten wichtigen Keyword-Informationen berücksichtigen. Idealerweise möchten Sie wahrscheinlich eine Kombination aus beiden Strategien haben.

Investieren Sie in SEO-Verbesserungen in den folgenden Szenarien:

Niedrig hängende Frucht
Schnelle Gewinne.

• CPC ist hoch
• Das Suchvolumen ist hoch
• Die Keyword-Schwierigkeit ist niedrig
• Suchabsicht ist klar

Präzisionsschläge
Schnelle Gewinne.

• CPC ist sehr hoch
• Suchabsicht ist klar
• Die Keyword-Schwierigkeit ist niedrig
• Das Suchvolumen ist gering

Renditestarke Investitionen
Dies sind Begriffe, für die Sie länger brauchen, um ein Ranking zu erstellen, die jedoch einen enormen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden.

• CPC ist hoch
• Die Suchabsicht ist sehr klar
• Die Keyword-Schwierigkeit ist Mittel oder Hoch
• Das Suchvolumen ist hoch

Erwägen Sie den Kauf von Anzeigen in den folgenden Szenarien:

Arbeite schlauer, nicht härter**

• Die Keyword-Schwierigkeit ist hoch
• CPC ist niedrig
• Suchabsicht ist klar
• Hinweis: Das Volumen spielt bei PPC-Anzeigen keine so große Rolle

Während wir warten

• CPC ist hoch
• Die Suchabsicht ist sehr klar
• Die Keyword-Schwierigkeit ist Mittel oder Hoch
• Das Suchvolumen ist hoch
• Sie haben sich entschieden, in den Begriff SEO zu investieren, aber es wird eine Weile dauern, bis Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse ranken.

Das Keyword-Recherche-Tool von LinkGraph

Wenn Sie mehr über die besten Keywords für Ihre Website erfahren möchten, melden Sie sich für ein kostenloses Konto an und nutzen Sie unseren Keyword-Rechercheur.

Hier sind einige der wichtigsten Kennzahlen, die Sie mit Hilfe des Keyword-Rechercheurs überprüfen können:

• Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen und CPCs
• Trend des Suchvolumens im Laufe der Zeit
• Suchvolumen nach Land
• Top-Ranking-Webseiten
• Vorgeschlagene Schlüsselwörter, zugehörige Autovervollständigungen und Fragen

Sie können Schlüsselwörter einfach zu einer Liste hinzufügen und in eine Tabelle exportieren, um sie mit wichtigen Mitgliedern Ihres Teams zu teilen.

Wenn Sie jede Webseite Ihrer Website auf mehrere Keywords ausrichten möchten, sollten Sie eine Keyword-Cluster-Strategie in Betracht ziehen. Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen Keywords für Ihre SEO-Kampagnen benötigen, vereinbaren Sie einen Termin mit einem unserer SEO-Strategen.