Was sind lexikalische Markennamen? Die Vor- und Nachteile lexikalischer Firmennamen

Was sind lexikalische Markennamen und wann könnte ein lexikalischer Name Ihrem Unternehmen zugute kommen? Wenn Sie schon einmal versucht haben, einen Namen für ein Unternehmen zu finden, wissen Sie, dass es sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist. Einerseits müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie sich psychologisch mit Ihrem Publikum verbinden können.

Andererseits müssen Sie einen kreativen, einzigartigen und einprägsamen Namen wählen.

Da die Geschäftswelt zunehmend gesättigt ist, haben Unternehmen eine Reihe von Strategien untersucht, um ihnen bei der Auswahl des perfekten Namens zu helfen. Einige Organisationen wählen aussagekräftige Namen, die den Kunden genau sagen, was sie von den angebotenen Produkten und Dienstleistungen erwarten können.

Andere entscheiden sich für etwas Einzigartigeres und Eindrucksvolleres, wie Apple oder Oracle.

Ein lexikalischer Markenname konzentriert sich stärker auf die Vorteile der Verwendung verschiedener sprachlicher Strategien, um einen Namen hervorzuheben. Einige der ältesten Unternehmen der Welt wählten lexikalische Markennamen, um sofort Aufmerksamkeit zu erregen und die Merkfähigkeit zu verbessern.

Heute werden wir die potenziellen Vor- und Nachteile eines lexikalischen Markennamens untersuchen und Ihnen einige Einblicke geben, wie diese Moniker aussehen und klingen könnten.

Was ist ein lexikalischer Markenname?

Beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist ein lexikalischer Markenname?

Ein lexikalischer Markenname ist jeder Name, der sprachliche Mittel nutzt, um den Titel unverwechselbarer und einprägsamer zu machen. Im Gegensatz zu erfundenen Begriffen und Portmanteau-Namen enthalten lexikalische Firmennamen in der Regel vorhandene Wörter, mit denen der Kunde vertraut sein wird. Sie nutzen jedoch auch verschiedene einzigartige Strategien.

Lexikalische Markennamen gehören zu den beliebtesten in der Geschäftswelt, insbesondere bei Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, brandneue Titel zu entwickeln. Sie lassen ein ordentliches Maß an Einfallsreichtum und Kreativität zu und bauen dennoch auf der bestehenden Wirkung bekannter Wörter auf.

Da es so viele verschiedene Arten von lexikalischen Hilfsmitteln gibt, die Organisationen erkunden können, gibt es viele verschiedene Stile lexikalischer Markennamen, darunter:

Reimende Namen

Reime sprechen unser Gehirn auf natürliche Weise an, weil die Wörter perfekt miteinander zu verschmelzen scheinen, was ein fast lyrisches Ergebnis ermöglicht. Ein sich reimender Name ist leicht zu merken und macht Spaß, ihn auszusprechen. Es ist auch relativ einfach, einen sich reimenden Namen mithilfe eines Wörterbuchs zu definieren. Denken Sie an Optionen wie StubHub oder 7-Eleven.

Alliteration

Alliterative Markennamen verwenden zwei oder mehr Wörter, die mit demselben Buchstaben beginnen. Ältere Marken wenden diese Strategie regelmäßig an. Denken Sie an Coca-Cola oder Minute Maid. Die Verwendung von Wörtern mit zwei gleichen Anfangsbuchstaben lässt eine Marke musikalischer und ausgewogener klingen. Es kann jedoch schwierig sein, einen Namen zu finden, der nicht veraltet klingt.

Assonanz

Während die Alliteration wiederholte Konstanten am Wortanfang verwendet, wiederholt die Assonanz Vokale. Denken Sie an Zendesk oder Dropbox. Assonance fügt einem Namen etwas mehr Rhythmus hinzu, wodurch er leichter auszusprechen ist. Es kann auch einen Titel anspruchsvoller klingen lassen.

Einige Unternehmen können sogar Assonanzen und Reime zusammen verwenden, wie StubHub.

Lautmalerei

Lautmalerei ist ein lexikalisches Mittel, bei dem ein Wort verwendet wird, das sich anhört wie etwas tut oder was es ist. Zoom erinnert uns daran, etwas zu vergrößern oder schnell zu gehen, daher ist es eine gute Wahl für ein Videokonferenzunternehmen. Zipcar verwendet das Wort „Zip“, um Geschwindigkeit zu demonstrieren.

Wortspiele und Wortspiele

Wortspiele und Wortspiele eignen sich hervorragend für Unternehmen, die eine lustige Persönlichkeit demonstrieren möchten. Aus einem Namen einen Witz zu machen, kann eine großartige Möglichkeit sein, ihn einprägsamer zu machen, wie z. B. Tequila Mockingbird. Aber es kann in den falschen Branchen auch kindisch wirken.

Da lexikalische Markennamen Unternehmen so viele Möglichkeiten bieten, ihren Namen hervorzuheben, liegen sie bei den unterschiedlichsten Unternehmen aus nahezu allen Branchen im Trend. Woher wissen Sie also, ob ein lexikalischer Name zu Ihnen passt?

Was sind die Vorteile von lexikalischen Markennamen?

Lexikalische Firmennamen können je nach Situation viele Vorteile haben.

Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, schnell die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe zu erregen und einen Namen „haftend“ und interessant zu machen. Ihr Gehirn schätzt natürlich lexikalische Mittel, weshalb sie in Reimen, Literatur und Musik so verbreitet sind.

Diese Titel sind auch relativ einfach zu erstellen, selbst wenn Sie keine spezialisierte Namensfirma verwenden. Die meisten von uns haben zumindest ein Grundwissen über lexikalische Hilfsmittel und wie man sie benutzt.

Einige der größten Vorteile von lexikalischen Firmennamen sind:

Sie sind aufmerksamkeitsstark

Die Verwendung lexikalischer Mittel in einem Markennamen aktiviert den „Broca“-Bereich des Gehirns, der auf Dinge reagiert, die als ungewöhnlich gelten. Da wir in unserem täglichen Leben nicht immer auf Alliterationen, Reime und Wortspiele stoßen, kann es unser Interesse wecken, ein Unternehmen zu sehen, das diese Strategien anwendet.

Sie sind lustig und verspielt

Lexikalische Namen entfernen das Unternehmensstigma von einer Marke, indem sie sie lustiger und sympathischer erscheinen lassen.

Wir assoziieren lexikalische Hilfsmittel mit relativ spielerischen Dingen wie Reimen und Gesang. Die Verwendung eines lexikalischen Namens kann es einem Unternehmen auch erleichtern, sich auf emotionaler Ebene mit seinem Publikum zu verbinden.

Sie sind emotional

Viele lexikalische Markennamen verwenden Dinge wie Rhythmus und Humor, um uns auf emotionaler Ebene anzusprechen. Wenn ein Name Sie zum Nachdenken oder Lachen anregt, bleibt er eher bei Ihnen hängen als ein allgemeiner beschreibender Name.

Sie sind einfach zu sagen und zu teilen

Die meisten lexikalischen Geschäftsnamen gehen natürlich von der Zunge. Sie fühlen sich wohl, wenn wir sie sagen, was bedeutet, dass wir sie mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen und anderen gegenüber erwähnen. Dies kann die Markenreichweite verbessern und es einem Unternehmen erleichtern, für sich selbst zu werben.

Lexikalische Namen eignen sich hervorragend für auditives Branding und Soundbites.

Sie sind einfach

Mit einem Reimwörterbuch und Kreativität ist die Entwicklung eines lexikalischen Markennamens relativ einfach. Wenn dir kein Reim oder lyrischer Name einfällt, kannst du immer noch Alliterationen oder Assonanzen verwenden, um einfach wiederholte Laute zu verbinden.

Die Erstellung der meisten lexikalischen Markennamen erfordert nicht viel Arbeit.

Was sind die Nachteile eines lexikalischen Namens?

Die Vorteile lexikalischer Markennamen sowie ihre Vielseitigkeit haben im Laufe der Jahre unzählige Unternehmen dazu veranlasst, diese Strategie der Namensgebung zu übernehmen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein lexikalischer Name für jede Marke die richtige Wahl ist.

Da lexikalische Markennamen immer häufiger vorkommen, erregen sie heute weniger Aufmerksamkeit als früher.

In einigen Fällen versuchen Unternehmen zu sehr, ein passendes lexikalisches Mittel zu finden, und ruinieren so die Marke. Hier sind einige der größten Nachteile von lexikalischen Markennamen:

Sie können kindisch wirken

Die Verwendung von Reimen und Alliterationen in Ihrem Namen kann es lustiger erscheinen lassen, aber es kann ein Unternehmen auch kindisch oder zu jugendlich erscheinen lassen. Bei Wortspielnamen ist es genauso einfach, einen Kunden abzuschrecken, wie es ist, ihn anzulocken.

Sie werden überstrapaziert

In der heutigen Welt sind die meisten Verbraucher ständig verschiedenen Formen von Wortspielen von Unternehmen ausgesetzt, die versuchen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Das bedeutet, dass sie eher Namen übersehen, die zu „offensichtlich“ erscheinen.

Sie könnten zu schlau sein

Wenn Sie zu hart daran arbeiten, einen lexikalischen Markennamen zu erstellen, könnte dies Ihre Zielgruppe verwirren. Die Verwendung von Wörtern, die sich reimen, aber für die Markenidentität, die Sie zu entwickeln versuchen, irrelevant sind, destilliert Ihre Marke.

Sie können übermäßig lang sein

Manchmal führt das Hinzufügen von Reimen zu einem Namen, von Alliterationen und anderen lexikalischen Mitteln zu einem langen und komplexen Titel. Dies macht es für Kunden schwieriger, sich an den vollständigen Spitznamen zu erinnern. Es könnte auch zu Problemen bei der Erstellung eines passenden Logos oder der Auswahl eines Domainnamens für Ihr Unternehmen kommen.

Es kann schwierig sein, sie als Marke zu kennzeichnen

Da lexikalische Namen vorhandene Wörter und Phrasen und relativ einfache lexikalische Hilfsmittel verwenden, sind sie mit größerer Wahrscheinlichkeit nicht verfügbar. Es ist wichtig sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte Titel einzigartig und für Ihre Marke verfügbar ist, bevor Sie sich in das Branding mit einem lexikalischen Namen stürzen.

Bekannte lexikalische Markennamen (Beispiele)

Das vollständige Verständnis der Wirkung und des Potenzials lexikalischer Markennamen kann Zeit und Mühe kosten. Unternehmen können viele verschiedene Stile und lexikalische Strategien verwenden, um einen lexikalischen Namen zu erstellen. Möglicherweise haben Sie sogar Schwierigkeiten zu bestimmen, welche Titel beschreibend, anregend oder lexikalisch sind.

Dies liegt daran, dass viele Organisationen eine Kombination verschiedener Benennungsstrategien verwenden, um ihren Spitznamen zu erstellen.

Die folgenden Beispiele berühmter lexikalischer Markennamen sollen einen Einblick geben, wie diese Begriffe für andere führende Marken funktioniert haben.

Bester Kauf

Best Buy ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das Alliterationen und beschreibende Begriffe in seinem Markennamen verwendet, und hält die Dinge mit seinem Spitznamen einfach.

Der Einzelhändler für Unterhaltungselektronik wurde erstmals 1966 gegründet und wählte seinen Namen, um hervorzuheben, was Kunden von seiner Marke erwarten können – hervorragende Preise, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und eine große Auswahl an Produkten.

Best Buy ist nicht nur beschreibend; Es ist auch ein auf Alliterationen basierender Markenname. Die beiden „Bs“ zusammen ergeben einen rhythmischen Titel, der leicht zu sagen und zu teilen ist.

Sizzler-Steakhouse

Ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das mehrere Sprachmittel in einem Namen verwendet, ist Sizzler Steakhouse. Diese bekannte Sammlung von Familienrestaurants kombiniert Lautmalerei im Wort „Sizzler“ mit der Alliteration zwischen den beiden „S“ im Titel.

In vielen Fällen verwendet Sizzler den „Sizzler“-Teil des Titels ohne die sekundäre Komponente. Dies passt das Unternehmen jedoch immer noch zu unserer Liste der lexikalischen Geschäftsnamen, da das Element der Lautmalerei immer noch im Spiel ist.

Krispy Kreme

Krispy Kreme, ein globaler Verkäufer von Donuts, Kaffee und Süßwaren, hat seit seiner Gründung im Jahr 1937 einen phänomenalen Erfolg erzielt. Das Unternehmen hat heute unzählige Standorte weltweit und hat seinen lexikalischen Markennamen sein ganzes Leben lang beibehalten.

Krispy Kreme verwendet Alliterationen, um den Titel wirkungsvoller und interessanter klingen zu lassen. Gleichzeitig hat der „Kreme“-Teil des Spitznamens eine andere Schreibweise, als die meisten Leute erwarten würden, was zur Differenzierung der Marke beiträgt.

Shake’n’Bake

Shake n' Bake wurde von der Kraft Foods Company entwickelt und ist eine Semmelbrösel-Überzugsmischung, die ursprünglich vermarktet wurde, um den Geschmack von gebratenem Hähnchen aus dem Süden nachzuahmen. Die Marke entschied sich für eine einfache Reimstruktur für ihren Namen, um sicherzustellen, dass der Titel ihren Kunden leicht von der Zunge rollt.

Shake n‘ Bake macht Spaß, vor allem weil das Unternehmen das typische „und“ zwischen den beiden Wörtern weglässt und durch ein einfaches „n“ ersetzt.

Schlanke Küche

Lean Cuisine, eine Marke für Tiefkühlgerichte und -gerichte, die von Nestle in den Vereinigten Staaten und Kanada verkauft wird, wurde erstmals 1981 auf den Markt gebracht. Der Titel des Unternehmens ist beschreibend und sagt den Kunden genau, was sie zu erwarten haben. Es ist auch relativ anspruchsvoll und verwendet Wörter wie „Cuisine“ statt nur Essen.

Der Name Lean Cuisine trägt dazu bei, die Idee einer Marke mit einer luxuriöseren Note hervorzurufen. Gleichzeitig reimen sich die Worte Lean und Cuisine und schaffen ein lyrisches Erlebnis, wenn wir den Spitznamen lesen oder laut aussprechen. Dies trägt dazu bei, die Einprägsamkeit der Marke zu steigern.

StubHub

StubHub, eine amerikanische Marke für den Austausch und Wiederverkauf von Tickets, bietet Dienstleistungen für Verbraucher auf der ganzen Welt, die verschiedene Tickets für führende Veranstaltungen verkaufen und kaufen möchten. Das Unternehmen startete erstmals im Jahr 2000 mit einem einfachen und leicht zu merkenden Portmanteau-Namen.

StubHub klingt aufgrund der reimenden Bestandteile des Namens fantastisch, wenn er laut gesprochen wird. Es verwendet auch Assonanz im wiederholten „u“-Laut.

7-Elf

7-Eleven, eine relativ bekannte Convenience-Store-Kette, hatte ursprünglich nicht die Absicht, ihren Namen als lexikalisches Mittel zu verwenden. Den Namen wählte das Unternehmen bewusst, um auf sein Alleinstellungsmerkmal aufmerksam zu machen – verlängerte Öffnungszeiten für Shopper.

Glücklicherweise funktioniert der Name auf mehreren Ebenen. Es gibt Käufern einen Einblick in das, was das Unternehmen von anderen unterscheidet, und die beiden Zahlen reimen sich auch, was dem Spitznamen ein lyrisches Element verleiht.

PayPal

PayPal verwendet sowohl Assonanz als auch Alliteration in seinem Markennamen. Dieses digitale Transaktionsunternehmen konzentriert sich hauptsächlich darauf, Menschen dabei zu helfen, Geld schnell und bequem über eine App zu teilen. Es wird hauptsächlich verwendet, um Geld an Freunde zu überweisen, daher das „Pal“-Element.

Der Name „PayPal“ ist sowohl ein lexikalischer als auch ein beschreibender Name. Es sagt uns genau, was das Unternehmen den Verbrauchern erlaubt, während es gleichzeitig einen unterhaltsamen und ansprechenden Sound erzeugt.

Coca Cola

Coca-Cola ist vielleicht der berühmteste lexikalische Markenname aller Zeiten und eines der langlebigsten Getränkeunternehmen der Welt. Ursprünglich wurde der Name gewählt, um sich auf die beiden Hauptbestandteile des Getränks zu beziehen – Kokablätter und Kolanüsse.

Das sekundäre „k“ wurde jedoch in ein „c“ geändert, um den Namen harmonischer und lyrischer erscheinen zu lassen. Während Coca-Cola heute nicht mehr dieselbe Zutatenmischung verwendet, hat sein lustiger und verspielter Name dazu beigetragen, der Marke einen festen Platz in der Geschichte zu geben.

Twitter

Twitter ist vielleicht nicht das erste Unternehmen, an das Sie denken würden, wenn Sie sich mit lexikalischen Markennamen befassen, aber es bietet einen hervorragenden Einblick, wie Lautmalerei im Branding verwendet werden kann. Der Name Twitter wurde 2006 eingeführt und basiert ausschließlich auf Vogelgezwitscher.

Der Name unterstreicht die Art der Social-Media-Plattform, die es den Benutzern ermöglicht, Kommentare und Informationen in kurzen Stößen auszutauschen. Es bezieht sich auch auf das Zwitschern, das wir hören, wenn wir eine Benachrichtigung auf unseren Telefonen erhalten.

Zoomen

Zoom ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für einen Onomatopöe-Markennamen.

Der Titel lässt uns sofort an Geschwindigkeit denken und an das Geräusch, das wir hören, wenn Autos und Fahrzeuge vorbeirasen. Während das Wort „Zoom“ normalerweise mit Geschwindigkeit in Verbindung gebracht wird, hat es auch eine starke Konnotation mit der Videowelt und der Möglichkeit, Bilder und Inhalte „hineinzuzoomen“.

Der Name Zoom ist fantastisch, weil er einige der Hauptvorteile der Plattform hervorhebt: erstaunliche Videos und phänomenale Geschwindigkeit. Der Name ist auch kurz, einfach und leicht zu sagen.

Pop-Tarts

Pop-Tarts, eine von Kellogg's vertriebene Marke für Toastergebäck, wurde erstmals 1964 auf den Markt gebracht. Der Name des Unternehmens wurde aus einer Reihe von Gründen gewählt, darunter der lustige Klang des Wortes „Pop“, das auch eine Lautmalerei ist.

Der Titel beschreibt auch, was das Lebensmittelprodukt tut. Wenn es fertig gekocht ist, „springt“ ein Pop-Tart aus dem Toaster und ist fertig zum Verzehr.

Tequila Spottdrossel

Tequila Mockingbird ist eines der wenigen Beispiele für einen auf Wortspielen basierenden Namen, der im Laufe der Jahre tatsächlich einen bedeutenden Erfolg erzielt hat. Tequila Mockingbird ist eine Cocktailbar mit mehreren Standorten in ganz Großbritannien und London. Der Name spielt auf den bekannten Buchtitel „To Kill a Mockingbird“ an.

Der Name Tequila Mockingbird ist ein Wort, weil es gleichzeitig Spaß macht und evokativ ist. Kunden wissen, dass sie sich einer Bar nähern, wo sie Getränke kaufen können.

ZipCar

Zipcar, ein bekanntes amerikanisches Carsharing-Unternehmen, das im Jahr 2000 gegründet wurde, ist ausdrücklich nach der Wirkung des Onomatopöe-Wortes „Zip“ benannt. Das Unternehmen wollte mit seinem Namen ein Gefühl von Geschwindigkeit vermitteln, um den Kunden zu helfen, den agilen und bequemen Service zu verstehen, den sie erhalten würden.

Zipcar ist ein relativ effektiver Titel und ein Portmanteau, da es beide relevanten Begriffe in seinem Spitznamen in einem Wort vereint.

Wie man lexikalische Markennamen auswählt

Wenn Sie sich entscheiden, dass lexikalische Markennamen die beste Option für Ihr Unternehmen sind, müssen Sie noch einige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihr Moniker ein Erfolg wird. Lexikalische Markennamen können effektiv sein, aber sie haben auch viele Herausforderungen, denen sich Marken bewusst sein müssen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Auswahl des perfekten Namens für Ihre Marke oder Ihr Produkt helfen sollen:

Halte es einfach

Viele Unternehmen machen den Fehler, einen zu komplexen Namen für ihren Titel zu wählen, weil sie sich zu stark auf die Auswahl der richtigen lexikalischen Mittel konzentrieren. Alliterationen, Reime und andere lexikalische Mittel sollten nicht auf Kosten der Einfachheit gehen.

Halten Sie den Begriff kurz, süß und leicht zu merken.

Erkunden Sie verschiedene lexikalische Hilfsmittel

Stellen Sie sicher, dass Sie alle verfügbaren lexikalischen Mittel berücksichtigen, bevor Sie eine Wahl treffen. Konzentriere dich nicht ausschließlich auf Reime oder Alliterationen, ohne alle deine Optionen in Betracht zu ziehen. Sie können Reimwörterbücher und andere Techniken verwenden, um festzustellen, welche Wörter am sinnvollsten sind.

Seien Sie kreativ

Manchmal ist der offensichtlichste Name auch der beste für ein Unternehmen. Entscheidend ist jedoch, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben können. Seien Sie mutig, denken Sie über den Tellerrand hinaus und wählen Sie etwas, das Kunden wahrscheinlich nicht erwarten.

Denken Sie daran, zu überprüfen, ob Ihr Name verfügbar ist.

Wenn Sie Probleme mit der Auswahl eines lexikalischen Markennamens haben, finden Sie es möglicherweise hilfreich, mit einem Spezialisten an Ihrer Namensstrategie zu arbeiten.

Ein professionelles Namensunternehmen kann Ihnen eine Liste mit lexikalischen Begriffen zur Verfügung stellen, die Sie untersuchen können, und Ihnen gleichzeitig einen Einblick geben, welche Begriffe für Ihre Marke am wenigsten effektiv funktionieren.

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