Was sind ausschließende Keywords und wie sollten Sie sie verwenden?

Bei der Planung und Umsetzung einer SEO-Kampagne lohnt es sich, verschiedene Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erkunden. Suchmaschinenoptimierung ist schließlich ein riesiges und ungleiches Spielfeld. Aus diesem Grund leiten viele Unternehmen auf Unternehmensebene und große Konzerne Ressourcen in ihre Google Ads-Konten und andere Pay-per-Click-Dienste (PPC) wie Microsoft-Werbung.

Wenn Sie jedoch SEO-Strategien für organischen Traffic zusätzlich zu PPC-Kampagnen kombinieren, gibt es Möglichkeiten, mehr aus Ihren Bemühungen und Ihrem Budget herauszuholen. Zum Beispiel kann Ihnen ein präzises Targeting innerhalb Ihrer Nische mit einer sorgfältig erstellten Liste mit negativen Keywords helfen, das Beste aus Ihrer PPC-Kampagne herauszuholen, ohne die Bank zu sprengen.

Dazu gehört natürlich, dass Sie verstehen, wie Sie die besten ausschließenden Keywords für Ihr Unternehmen finden und diese korrekt in Google Ads eingeben. Hier kommt dieser Artikel ins Spiel. Wir beantworten die häufigsten Fragen zu ausschließenden Keywords, einschließlich der Frage, wie sich ausschließende Keywords von anderen Keywords unterscheiden.

Was sind Keywords im Vergleich zu ausschließenden Keywords?

Genauso wie Schlüsselwörter für die Gewinnung von Suchverkehr ausschlaggebend sind, sind ausschließende Schlüsselwörter unerlässlich, um mit Ihrer SEO-Kampagne den richtigen Verkehr anzusprechen. Keywords und ausschließende Keywords sind zwar ähnlich, funktionieren jedoch unterschiedlich. In diesem Abschnitt wird erläutert, wie.

Ein genauerer Blick auf Schlüsselwörter

In der Suchmaschinenoptimierung werden Schlüsselwörter als Wörter oder Wortfolgen definiert, die Suchende in Suchleisten eingeben. Suchanfragen bestehen aus Schlüsselwörtern. Die Durchführung von Keyword-Recherchen ist einer der wichtigsten Schritte zur Entwicklung einer Optimierungsstrategie. Wenn Sie Erfahrung mit SEO-Kampagnen jeglicher Art haben, stehen die Chancen gut, dass Sie mit Schlüsselwörtern ein wenig vertraut sind.

Wenn Sie noch keine Suchmaschinenoptimierungskampagne starten müssen, ist es wichtig, die Metriken rund um Keywords sowie die Suchabsicht zu verstehen.

Warum sind Keywords wichtig?

Schlüsselwörter sind ein hervorragendes Werkzeug für digitale Vermarkter, um die Zielgruppe für ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Marke zu bestimmen. Sie bieten Einblicke darüber, wer am meisten an den Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens interessiert ist und was dieses Interesse antreibt.

Eine gründliche Keyword-Recherche ermöglicht es Ihnen, eine sehr genaue Kundenpersönlichkeit aufzubauen und die Suchabsicht dieser Persona zu verstehen.

Arten von Schlüsselwörtern

Es gibt viele verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, einschließlich

• Short-Tail-Keywords
• Long-Tail-Keywords
• Geo-Targeting-Keywords
• Kurzfristig frische Keywords
• Weitgehend passende Keywords oder ähnliche
• Negative Keywords
• Verwandte Fragen und Keywords mit gezielter Absicht

Was sind ausschließende Keywords?

Wie bereits angedeutet, sind ausschließende Keywords das, wofür Suchende Ihre Website in Bezug auf eine Pay-per-Click-Kampagne nicht finden sollen . Manchmal werden ausschließende Keywords als „ausschließende Übereinstimmungen“ bezeichnet.

Diese Art von Keyword verhindert aktiv, dass Ihre Anzeige durch einen bestimmten Ausdruck oder ein bestimmtes Wort in einer Suchanfrage ausgelöst wird. Wenn Sie ein ausschließendes Keyword implementieren, zeigt Google Ads Ihre Anzeige niemandem, der nach diesem Wort oder dieser Wortgruppe sucht.

Angenommen, Sie fügen Ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne „Luxus“ als ausschließendes Keyword hinzu. In diesem Fall weisen Sie Google Ads an, Ihre Anzeige aus den Suchergebnissen auszuschließen, falls ein Sucher das Wort „Luxus“ in seiner Suchanfrage verwendet.

Was sind die Vorteile der Verwendung negativer Keywords?

1. Leiten Sie höherwertigen Traffic auf Ihre Website

Bei angemessener Verwendung können ausschließende Keywords Ihnen dabei helfen, Ihre Google Ads-Kampagne nur für Suchanfragen mit der besten Qualität zu budgetieren. Eine qualitativ hochwertige Suche wird durch ihr Potenzial bestimmt, Leads aus Website-Besuchern zu generieren.

2. Negative Keywords maximieren Ihr Google Ads-Budget

Negative Keywords können Ihr Budget vor teuren Klicks schützen. Da Google seine Pay-per-Click-Struktur nach Cost-per-Click (CPC) strukturiert, können Sie diese Wörter vermeiden, die Ihr Budget schneller aufbrauchen.

3. Mindern Sie eine höhere Absprungrate

Wenn ein Suchender auf Ihre Anzeige klickt, aber sofort wieder abbricht, zahlen Sie immer noch für diesen Klick, und Google registriert diesen Rückschlag in Ihrer Absprungrate, einem Google-Ranking-Faktor. Die Absprungrate Ihrer Website bezieht sich auf die Anzahl der Suchenden, die Ihre Website aufrufen, aber zu den Suchergebnissen zurückkehren, bevor sie zu einer anderen Webseite navigieren.

Zum Beispiel:

Wenn Sie Reinigungsmittel für Pools verkaufen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Suchende, die nach Zubehör für Billardtische suchen, Ihre Absprungrate in die Höhe treiben und Ihr PPC-Kampagnenbudget aufbrauchen. Indem Sie „Billardtisch“ und „Billard“ aus Ihrer Kampagne weglassen, können Sie die Qualität Ihres Traffics erhöhen.

Indem Sie vermeiden, als Off-Topic-Suchergebnis angezeigt zu werden, können Sie eine zu hohe Absprungrate vermeiden und Geld für Ihre SEO-Kampagne sparen. Dies ist ein großer Vorteil für kleinere Unternehmen und Unternehmen.

4. Bilden Sie eine bessere strategische SEO-Kampagne

Das Bieten auf die besten Keywords in Ihrer Branchennische kann eine Herausforderung sein. Manchmal ist ein strategischer SEO-Ansatz lukrativer als ein teurer.

Viele Kampagnen entscheiden sich dafür, die Konkurrenz zu umgehen, indem sie sich auf schlecht genutzte Long-Tail-Keywords konzentrieren. Diese Taktik ist vergleichbar mit der Verwendung negativer Keywords, da Sie Ihre Reichweite ein wenig einschränken müssen. Dennoch kann der neu geschärfte Umfang die Mitglieder Ihrer Zielgruppe erreichen, die am wahrscheinlichsten sinnvoll mit Ihrem Unternehmen interagieren.

Auszuschließende Keyword-Typen und wie man sie verwendet

Zu verstehen, was ausschließende Keywords sind, ist nur der erste Schritt, um bessere PPC-Kampagnen zu erstellen. Sie müssen auch die verschiedenen Arten von negativen Keywords kennen und wissen, wie Sie sie in Ihren Google Ads-Kampagnen einsetzen.

1. Negative Keywords auf Kampagnenebene

Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene weisen Google im Wesentlichen an, Ihre Anzeigen oder Inhalte niemals zu zeigen, wenn das Keyword als Suchanfrage eingegeben wird. Diese besondere Art von negativen Keywords ist praktisch für Unternehmen, die eine sehr spezifische Nische bedienen oder nur eine bestimmte Art von Produkt oder Dienstleistung anbieten.

Angenommen, Sie führen ein Geschäft, das Schmuck und Uhren repariert, aber Sie verkaufen oder kaufen keinen Schmuck im Geschäft. In diesem Fall können Sie Suchanfragen ausschließen , die die Schlüsselwörter „Schmuck kaufen“ und „Schmuck verkaufen“ enthalten, sodass Sie Ihre Werbung nur für Suchende speichern, die nach „Schmuck reparieren“ suchen. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen, Websites oder Inhalte bei einer bestimmten Suche erscheinen, ist ein Ausschluss auf Kampagnenebene der beste Weg.

2. Negative Anzeigengruppenebene

Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene sind weniger absolut als ihre Gegenstücke auf Kampagnenebene. Während auszuschließende Anzeigen auf Kampagnenebene für alle Anzeigen innerhalb der Kampagne gelten, können auszuschließende Anzeigen auf Anzeigengruppenebene nur für die ausgewählte Anzeigengruppe erzwungen werden.

Anzeigengruppen teilen sich eine Reihe von Ziel-Keywords, Zielgruppenmitgliedern und Geboten. Durch das Hinzufügen ausschließender Keywords zu einer bestimmten Anzeigengruppe wird sichergestellt, dass die Gruppe keine Anzeigen für irrelevante Suchanfragen in ihrer vorausgewählten Kohorte zeigt.

3. Negative weitgehend passende Keywords

Auszuschließende weitgehend passende Keywords werden als Standardtypen von ausschließenden Keywords betrachtet. Wenn Sie eine weitgehend passende ausschließende Option verwenden, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage alle ausgewählten ausschließenden Keyword-Begriffe enthält, unabhängig von der Reihenfolge, in der sie angezeigt werden. Die Anzeige wird möglicherweise trotzdem geschaltet, wenn die Suchanfrage des Suchers nur wenige Ihrer auszuschließenden, weitgehend passenden Keyword-Begriffe enthält.

Zum Beispiel:

Angenommen, Ihr ausschließendes weitgehend passendes Keyword ist „Skibrille“. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen nicht für Suchende geschaltet, die nach „Skibrillen“ oder „Skibrillen“ suchen. Ihre Anzeigen können jedoch weiterhin geschaltet werden, wenn die Suchanfrage „rosa Schwimmbrille“ oder die Einzelform „Skibrille“ lautet.

4. Negative Phrase Match-Keywords

Auszuschließende Wortgruppenübereinstimmungen sind die Arten von ausschließenden Keywords, die verwendet werden, wenn Sie eine exakte Wortgruppe ausschließen möchten. Durch die Verwendung von Keywords mit ausschließenden Wortgruppenübereinstimmungen wird sichergestellt, dass Google Ihre Anzeigen bei allen Suchanfragen ausschließt, bei denen ein Sucher die ausgewählten Keywords in genau der Reihenfolge verwendet, in der Sie sie ausgewählt haben.

Die Abfrage kann zusätzliche irrelevante Keywords enthalten, aber Ihre Anzeige wird dem Suchenden nicht präsentiert, solange die ausgewählten Phrasen-Match-Keywords in Ordnung sind.

Im obigen Beispiel werden keine Anzeigen für Suchanfragen wie „Skibrillen für Kinder“ geschaltet. oder „Antibeschlag-Skibrille“. Umgekehrt werden Nutzern, die Suchergebnisse für „Brille zum Skifahren“ oder „Blaue Skibrille“ anfordern, möglicherweise trotzdem Ihre Anzeigen gezeigt, da die Liste der ausschließenden Keywords nicht in der richtigen Reihenfolge ist.

5. Negative genau passende Keywords

Genau passende ausschließende Keywords sind die selektivsten und spezifischsten aller Arten von ausschließenden Keywords. Wenn Sie genau passende Keywords verwenden, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet, wenn die Suche die genauen Keywords in der richtigen Reihenfolge enthält, ohne dass zusätzliche Wörter oder irrelevante Keywords stören.

Ihre Anzeige wird jedoch wahrscheinlich trotzdem geschaltet, wenn die Suchanfrage Ihre exakt passenden Keywords mit zusätzlichen Wörtern enthält. Variationen Ihres ausschließenden Keywords mit exakter Übereinstimmung wie „Skibrille“ oder sogar „lila Skibrille“ werden Ihre Anzeigen weiterhin in den Suchergebnissen schalten .

Wie kann ich negative Keywords effektiv in meiner SEO-Kampagne verwenden?

Ausschließende Schlüsselwörter sind hervorragende Mittel, um Ihre begehrtesten Zielgruppenmitglieder präzise anzusprechen. Bei richtiger Verwendung können ausschließende Keywords Ihren Suchkampagnen viel Geld sparen. Auszuschließende Keywords helfen Anzeigen, sich nur auf Suchanfragen mit der höchsten Relevanz zu konzentrieren.

Dennoch ist es eine gute Idee, Ihre Keywords mit Bedacht zu wählen, um potenzielle Kunden nicht zu verprellen.

Erstellen Sie Ihre Liste mit negativen Keywords

Wenn es darum geht, eine Negativ-Keyword-Liste zu erstellen, müssen Sie oft Google testen und sich in die Denkweise der Suchenden versetzen. Aber Sie müssen Ihre Liste nicht ohne Richtlinien angehen. Hier sind einige Techniken, mit denen Sie Ihre Liste an die Anforderungen Ihres Unternehmens anpassen können:

1. Testen Sie Extra-Long-Tail-Keywords

Bei der Erstellung einer neuen Keyword-Liste ist es wichtig, daran zu denken, dass ausschließende Keywords nicht mit ähnlichen Varianten übereinstimmen. Mit anderen Worten, Ihre Anzeige kann weiterhin auf der Suchergebnisseite als Antwort auf Suchanfragen sichtbar sein, die ähnliche Varianten Ihrer ausgewählten ausschließenden Keywords enthalten.

Es kann von Vorteil sein, das Ergebnis zu untersuchen, falls ein Suchender eine außergewöhnlich lange Keyword-Suche (länger als 16 Wörter) verwendet. Wenn Ihr ausschließendes Keyword nach dem 16. Wort folgt, zeigt Google Ihre Anzeige möglicherweise trotzdem an. Außerdem stimmen ausschließende Keywords nicht mit Erweiterungen überein.

2. Suchen Sie nach ähnlichen Suchbegriffen, die Sie auslassen möchten

Eine der bewährten Vorgehensweisen zum Erstellen einer neuen Liste mit auszuschließenden Keywords besteht darin, nach Suchbegriffen zu suchen, die Ähnlichkeiten mit Ihren Keywords aufweisen, aber möglicherweise eher auf Verbraucher ausgerichtet sind, die nach einem anderen Produkt oder einer anderen Dienstleistung suchen. Ihre anfängliche Keyword-Recherche wird Ihnen helfen, Suchanfragen aufzudecken, die Ihre Keywords verwenden, aber nicht relevant sind.

Beispielsweise kann die Haussicherheitsmarke Ring negative Schlüsselwörter verwenden, um Werbemaßnahmen davon abzuhalten, bei der Suche nach Verlobungsringen, Poolringen oder anderen Homonymen zu erscheinen, zwischen denen der Algorithmus aufgrund vager Suchmaschinenanfragen möglicherweise nicht unterscheidet.

3. Verstehen Sie die Schlüsselwörter, für die Sie derzeit ranken

Neben der Verwendung von Google-Suchanfragen als Grundlage Ihrer Liste mit negativen Keywords kann Ihnen das Verständnis, welche Suchbegriffe Ihnen den meisten organischen Traffic bringen, dabei helfen, Geld zu sparen und Ihre Liste weiter anzupassen.

Durch die Verwendung von GSC Insights oder einem anderen Keyword-Tracking-Tool können Sie Keywords aus Ihren Google Ads-Kampagnen auslassen, für die Sie organisch ranken. Sie können auch Ihre Keywords mit dem höchsten Rang und die Seiten mit den höchsten Zugriffszahlen verwenden, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

Spielt es eine Rolle, wann ich mit der Implementierung einer Strategie für negative Keywords beginne?

Ihre Recherche nach negativen Keywords wird den Prozessen sehr ähnlich sein, die Sie für normale Keywords für alle Absichten und Zwecke durchlaufen. Es wird fortlaufend sein und kann je nach Google-Trends von Zeit zu Zeit Anpassungen erfordern . In einer PPC-Kampagne wird die negative Keyword-Recherche normalerweise wöchentlich durchgeführt.

Um die Wirkung Ihrer kontinuierlichen Recherche nach negativen Keywords zu maximieren, können Sie erwägen, Ihre Neubewertungen mit Einbrüchen Ihrer Conversion-Rate abzugleichen.

Die Konversionsrate Ihrer Website ist ein verräterisches Zeichen dafür, wie effektiv Ihre Keyword-Nutzung (und Ihr Webdesign) funktioniert. Ein deutlicher Rückgang Ihres Qualitätsfaktors oder Ihrer Conversion-Rate weist darauf hin, dass Ihre Anzeigen als Reaktion auf irrelevante Suchanfragen geschaltet werden. Eine der bewährten Methoden zur Untermauerung der aus Ihrer Conversion-Rate abgeleiteten Schlussfolgerungen besteht darin, Ihre Absprungrate zu untersuchen. Die Absprungrate kann dabei helfen festzustellen, ob Sie die richtige Zielgruppe angesprochen haben oder nicht.

Implementieren einer Strategie für negative Keywords

Es gibt zwei primäre Methoden zur Strategieplanung und Implementierung der Recherche nach negativen Keywords. Einer findet vor dem Start Ihrer PPC-Kampagne statt – der andere danach.

Proaktive negative Keyword-Recherche

Vor dem Start einer PPC-Kampagne findet eine proaktive Recherche nach negativen Keywords statt. Um eine proaktive Recherche nach negativen Keywords durchzuführen, müssen Sie den Markt nach irrelevanten Suchanfragen durchsuchen, auf denen Ihre Anzeige erscheinen könnte.

Sie können auch das Keyword-Recherche-Tool von SearchAtlas verwenden, um verwandte Suchbegriffe oder Fokusbegriffe zu identifizieren, die nicht auf Ihr Unternehmen zutreffen. Dies sind wahrscheinlich irrelevante Schlüsselwörter, die Google in Bezug auf Ihr Angebot zuordnen wird.

Hier ist ein Beispiel:

1. Wenn Sie Skibrillen verkaufen, würden Sie „Skibrillen“ in die Suchleiste eingeben.
2. Ändern Sie Ihren Standort, wenn Sie nur auf einen bestimmten Standort abzielen möchten.

3. Nachdem Ihre Ergebnisse angezeigt werden, können Sie unter „Vorgeschlagen“ die Option „Alle anzeigen“ auswählen.

4. Identifizieren Sie dann allgemeine Schlüsselwörter, die nicht auf Ihr Angebot zutreffen würden. Achten Sie besonders auf diejenigen mit einem hohen CPC, da sie Ihr Google Ads-Kampagnenkonto am schnellsten leeren.

5. Anschließend können Sie diese zu Ihren negativen Keyword-Listen hinzufügen.

Erstellen Sie dann eine Negativliste mit bestimmten Wörtern, die Sie vor dem Start der PPC-Kampagne festlegen können . Das proaktive Einholen eines Suchbegriffsberichts und das Erstellen einer Liste negativer Keywords kann Ihnen helfen, Geld für bedeutungslose Klicks zu sparen und unnötige Einbußen bei Ihrem Qualitätsfaktor zu vermeiden.

Reaktive negative Keyword-Recherche

Jedes Mal, nachdem eine PPC-Kampagne live gegangen ist, wird Ihre negative Keyword-Recherche als reaktiv betrachtet. Diese Strategie wird als reaktiv bezeichnet, da sie das Erstellen einer negativen Keyword-Liste als Reaktion auf die Bedingungen beinhaltet, die Ihre PPC-Anzeigen identifiziert haben.

Innerhalb der Woche nach dem Start Ihrer PPC-Anzeige sollten Sie damit beginnen, Suchabfrageberichte in Ihrem GSC Insights-Konto zu durchsuchen. Navigieren Sie zu den Top-Keywords-Tools und scrollen Sie dann nach unten. In Ihrer Top-Keywords-Liste finden Sie einen Bericht aller Keywords und Keyword-Phrasen, für die Sie ranken. Identifizieren Sie alle Keywords, die starke Impressionen, aber niedrige Klickraten (CTRs) erzielen.

Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, die in diese Kategorie fallen, und wählen Sie diejenigen mit den dramatischsten Messwerten aus, um sie Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzuzufügen.

Sind Listen mit auszuschließenden Keywords für Display- oder Videokampagnen effektiv?

Kurz gesagt, ja, aber es ist wichtig zu bedenken, dass ausschließende Keywords im Bereich von Google Display-Netzwerk- und Videokampagnen anders funktionieren.

Ähnlich wie ausschließende Schlüsselwörter für PPC-Anzeigen und andere Suchkampagnen funktionieren, können sie dazu beitragen, die Ausrichtung auf nicht verwandte Websites und Videos zu vermeiden. Listen mit ausschließenden Keywords sind im Display-Netzwerk jedoch nicht so genau wie im Such-Netzwerk von Google.

Wie unterscheiden sie sich?

Das gelegentliche Erscheinen von Anzeigen ist trotz Ausschlüssen möglich. Erstens gibt es eine Obergrenze für negative Keyword-Listen im Zusammenhang mit Videokampagnen. Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords darf 5.000 nicht überschreiten. Allerdings ist es im Allgemeinen auch keine gute Idee, diesen Betrag für andere Arten von Suchkampagnen zu überschreiten.

Die übermäßige Verwendung negativer Keywords kann Ihren SEO-Bemühungen schaden, da die Reichweite Ihrer Anzeige zu stark eingeschränkt wird. Um schädliche Auswirkungen einer übermäßigen Verwendung negativer Keywords zu vermeiden, sollten Sie erwägen, Inhaltsausschlüsse zu implementieren und die Optionen für Ihre Website-Kategorien anzupassen .

So implementieren Sie negative Suchbegriffe in Ihrem Google Ads-Konto

Zu wissen, wie Sie Ihre Liste erstellen und eine übergreifende Strategie für negative Keywords implementieren, ist großartig, aber es ist nur hilfreich, wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Liste in Ihr Google Ads-Konto eingeben. So geben Sie Ihre ausschließenden Keywords in Google Ads ein:

1. Nachdem Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, wählen Sie im linken Seitenmenü die Registerkarte Keywords aus.
2. Auf der Registerkarte „Keywords“ finden Sie eine Option zum Umschalten zwischen negativen Keywords mit einer Plus-Schaltfläche (+).
3. Wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, werden Sie aufgefordert, eine neue Liste mit auszuschließenden Keywords anzuwenden oder eine vorhandene zu ändern.
4. Hier können Sie Keywords hinzufügen und ändern, unabhängig davon, ob sie sich auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene befinden.

Auswahl von Anzeigengruppenebene vs. Kampagnenebene

Diese Unterscheidung ist so einfach wie die Auswahl Ihrer spezifischen Kampagne oder Anzeigengruppe, bevor Sie Ihre Keywords hinzufügen.

In neuer oder vorhandener Liste speichern

Wenn Sie eine neue Liste erstellen, können Sie das Kontrollkästchen „In neuer oder bestehender Liste speichern“ aktivieren und der Liste einen Namen geben. Dieser Schritt ist für Unternehmen mit mehreren Kampagnen oder Anzeigengruppen von Bedeutung. Wenn Sie nur eine vorhandene Liste mit negativen Keywords ändern, aktivieren Sie dasselbe Kontrollkästchen, wählen aber Ihre vorhandene Liste aus.

Unabhängig davon, welche Route Sie wählen, denken Sie daran, danach auf Speichern zu klicken, um Ihre Änderungen beizubehalten.

Was sollten Sie noch wissen?

Es ist für Sie am vorteilhaftesten, ein einzelnes Wort pro Zeile hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass sich Ihre ausschließenden Keywords nicht mit den regulären überschneiden. Dieser Fehler kann sich nachteilig auf Ihre Kampagne auswirken, da er dazu führen kann, dass Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden.

Beim Hinzufügen ausschließender Keywords zu einer Suchkampagne haben Sie die Möglichkeit, einen Übereinstimmungstyp auszuwählen (passende Wortgruppe, weitgehend passend usw.).

Für Video- und Display-Kampagnen

Wenn Sie eine Liste mit auszuschließenden Keywords für eine Display- oder Videokampagne erstellen, dürfen Sie nur genau passende Keywords verwenden. In diesem Fall wird der Übereinstimmungstyp automatisch ausgewählt und Sie haben keine Möglichkeit, ihn zu ändern.

Verwenden bestehender Listen mit ausschließenden Keywords

Nachdem Sie Listen mit negativen Keywords erstellt haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass sie für mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen verwendbar sind. Wenn dies der Fall ist, macht es Google Ads einfach, Ihre Liste überall dort anzuwenden, wo Sie es für richtig halten. Hier ist wie:

1. Wählen Sie die Option „Liste mit auszuschließenden Keywords verwenden“ aus.
2. Durchsuchen Sie dann Ihre vorhandenen Kampagnen, um diejenige auszuwählen, auf die Sie Ihre Negativliste anwenden möchten.
3. Wenn es mehrere anwendbare Listen mit ausschließenden Keywords gibt, aktivieren Sie die Kästchen jeder Liste, bevor Sie sie anwenden.
4. Klicken Sie dann auf Speichern, um Ihre Auswahl zu speichern.

So fügen Sie Listen mit negativen Keywords zu Kampagnen hinzu und entfernen sie

Nachdem Sie Ihre Suchergebnisse überprüft haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Listen mit negativen Keywords besser funktionieren als andere. Wenn Sie jemals Listen mit negativen Keywords aus Ihren Kampagnen entfernen müssen, müssen Sie Folgendes tun:

1. Navigieren Sie über das linke Seitenmenü zum Tab Kampagnen.
2. Sobald Sie angekommen sind, finden Sie eine Liste Ihrer aktiven Kampagnen mit Kontrollkästchen daneben.
3. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen jeder Kampagne, die Sie ändern möchten, und klicken Sie auf „Bearbeiten“ und wählen Sie dann „Ausrichtung bearbeiten“.
4. Wählen Sie zum Hinzufügen die Option „Listen mit auszuschließenden Keywords hinzufügen“, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder zutreffenden Liste und wählen Sie „Übernehmen“.

So entfernen Sie ein ausschließendes Keyword:

Der obige Prozess funktioniert zum Entfernen von Listen mit negativen Keywords. Die einzige Ausnahme von diesen Prozessen sind intelligente Display-Kampagnen. Um Listen mit auszuschließenden Keywords aus diesen Kampagnen zu bearbeiten oder auszuschließen, müssen Sie sie manuell über das Menü für intelligente Displaykampagnen anpassen.

Das Positive an negativen Keywords

Insgesamt sind Negativ-Keyword-Listen eine fantastische Strategie, um die Gebühren zu umgehen, die mit schlecht ausgerichteter PPC-Werbung verbunden sind. Die Implementierung ausschließender Keywords erfordert jedoch Achtsamkeit hinsichtlich des Umfangs Ihrer Keyword-Liste. Da Such- und PPC-Kampagnen nicht die gleiche Beschränkung auf 5.000 Wörter haben wie Display- und Videokampagnen, müssen Sie nach eigenem Ermessen vorgehen. Bei der Verwendung negativer Keywords geht es um Ausgewogenheit und Reflexion.

Orientieren Sie sich an Ihren Suchbegriffsberichten und denken Sie daran, dass die Eingrenzung Ihrer Zielgruppe zu weniger Impressionen führt. Obwohl Ihre Impressionsniveaus sinken können, wird Ihre Konversionsrate wahrscheinlich steigen, da Sie Ihre Werbemaßnahmen ausschließlich auf Verbraucher ausrichten, die am wahrscheinlichsten sinnvoll interagieren.

Sinnvolle Interaktionen sind definiert als Website-Besucher, die an gewünschten Aktionen teilnehmen. Gewünschte Aktionen variieren von Unternehmen zu Unternehmen, manifestieren sich jedoch in der Regel in Form von Transaktionen oder zumindest dem Ausfüllen von Formularen zur Lead-Generierung. Unabhängig davon, ob Ihr Ansatz proaktiv oder reaktiv ist, besteht die beste Vorgehensweise für die Verwendung von Listen mit negativen Keywords darin, sicherzustellen, dass Sie nur negative Keyword-Phrasen oder Wörter implementieren, die durch Ihre SEO-Forschungsdaten gestützt werden .