Was sind Rich Media-Anzeigen? Lass es uns herausfinden

Was sind Rich Media-Anzeigen? Es handelt sich um ein Werbeformat im Internetumfeld, bei dem eine Nachricht interaktiv und multimedial an den Nutzer übermittelt wird. Lassen Sie uns mehr darüber erfahren. Wir konzentrieren uns auf die Vorteile von Rich Media-Bannern, ihre beliebtesten Formate und auf Faktoren, die den Erfolg einer Website mit Rich Media-Inhalten beeinflussen können.

Was sind Rich Media-Inhalte und was sind Rich Media-Anzeigen? Rich-Media-Anzeigen sind keine neue Erfindung von Vermarktern, sie gibt es schon lange, aber dank der HTML5-Technologie haben sie in letzter Zeit neue Höhen erreicht. Dies ermöglicht es Agenturen, innovative interaktive Anzeigen zu erstellen, die Videos abspielen, Ton und Animationen erzeugen, das Gameplay entfalten und vieles mehr.

Immer mehr Vermarkter bauen diese Art der Werbung aufgrund des Highs in ihre Strategie ein:

• Benutzerinteraktion;
• Konvertierungen;
• Kapitalrendite.

Was sind Rich-Media-Inhalte?

Wie der Name schon sagt, enthalten Rich Media-Anzeigenformate viele Elemente wie Video, Audio und andere Multimedia-Inhalte. Dies weckt das Interesse der Nutzer und motiviert sie, mit der Anzeige zu interagieren.

Die Möglichkeiten zum Erstellen von Rich Media-Anzeigen und -Motiven sind nahezu unbegrenzt. Rich-Media-Anzeigen können in Form von Pop-ups, Lightboxen oder Videostorys erscheinen. Aufgrund ihrer ungewöhnlichen Natur, der Präsenz moderner Medientechnologien und einer Fülle von Inhalten haben Rich Media-Anzeigen eine viel größere Wirkung auf den Benutzer als Standardbanner. Rich Media-Anzeigen übertreffen reguläre Anzeigen in vielerlei Hinsicht in Bezug auf Conversions. Dies ist ein wichtiges Argument dafür, sie in Ihre Strategie aufzunehmen.

Vorteile von Rich-Media-Inhalten

Verständlicherweise haben Rich Media-Anzeigen viele Vorteile. Werfen wir einen Blick auf die.

Hohes Maß an Interaktion

Im Gegensatz zu Standardbannern können Rich Media-Banner sowie jede Website mit Rich Media-Inhalten mithilfe von Video oder Audio Personen anziehen oder Benutzer zu bestimmten Aktionen einladen. Sie fallen aktiv auf, da sie ein Unterhaltungserlebnis bieten.

Hochleistung

Rich-Media-Inhalte weisen immer mehr Klicks und Conversions auf, da eine breite Palette von Medien das CTA-Element innerhalb der Anzeige überzeugender machen kann. Sie können auch Video oder Audio in Rich Media-Anzeigen verwenden. Und Videos sind, wie Sie wissen, heute der „König“ der Werbung.

Bequemlichkeit

Sie können Personen auf mehrere Seiten leiten und Schaltflächen in verschiedene Bereiche der Anzeige verschieben. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, leiten Sie Frauen mithilfe von 2 verschiedenen Schaltflächen auf die Seite für Damenbekleidung und Männer auf eine andere Seite.

Verbesserte Verfolgung

Wenn Sie Online-Anzeigen starten, können Sie genügend Daten über Ihre Benutzer erhalten, Klicks und UX-Informationen verfolgen.

Viele Besucher

Was sind Rich Media-Anzeigen? Benutzer, die Rich Media-Anzeigen sehen, besuchen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Website des Werbetreibenden als Benutzer, die ein Standardbanner sehen. Darüber hinaus ist es 85 % wahrscheinlicher, dass Internetnutzer etwas kaufen, nachdem sie sich ein Video angesehen haben, in dem ein Produkt vorgestellt wird.

Rich Media-Vorteile für Werbetreibende

Werbetreibende, die wissen, was Rich Media-Anzeigen sind, wissen, dass solche Anzeigen zwar sehr effektiv sind, aber dennoch keine hervorragenden Ergebnisse garantieren. Die Entwicklung von Rich Media-Anzeigen erfordert Fähigkeiten, Anpassungen und in einigen Fällen sogar zusätzliche Recherchen, um gut auszusehen und zu guten Ergebnissen zu führen. Aber das Spiel ist die Kerze wert: Die CTR ist viel höher als bei herkömmlicher Werbung.

Mithilfe der Demand-Side-Plattform können Werbetreibende von der Verwendung von Rich-Media-Anzeigen profitieren. Ihre Verkaufs- und Conversion-Levels steigen. Aber was sind DSP-Plattformen?

DSP-Plattformen arbeiten auf der Grundlage programmatischer Algorithmen, die es einem Werbetreibenden ermöglichen, den Prozess des Werbeeinkaufs zu automatisieren. Der Werbetreibende registriert sich auf der Plattform, richtet eine Werbekampagne basierend auf seinen Präferenzen, seinem Budget und seinem Targeting ein, wonach die Plattform unabhängig die am besten geeigneten Medien für die Anzeige von Rich-Media-Anzeigen (oder gewöhnlichen Medienanzeigen) auswählt.

Präzises Zielgruppen-Targeting ist ein weiteres Merkmal, das DSP-Plattformen für Werbetreibende attraktiv macht. Die meisten Plattformen verwenden genaue Benutzerdaten aus App-Analysen, wodurch Rich-Media-Anzeigen nur denjenigen angezeigt werden können, die möglicherweise an dem beworbenen Produkt interessiert sind.

Warum verwenden Werbetreibende DSP?

Es spart Geld. DSP-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Impressions auf Plattformen mit qualitativ hochwertigen Zielgruppen zu kaufen, sodass Käufer nicht zu viel für leeren Traffic bezahlen.

Es besteht Zugriff auf Verkehrsquellen auf der ganzen Welt. Softwareplattformen verkaufen Inventar, das direkt von Anbietern stammt. Letztere wiederum arbeiten mit Werbeplattformen, Websites und mobilen Anwendungen zusammen. Dadurch erhält der Werbetreibende nach der Registrierung Zugang zu qualitativ hochwertigen Traffic-Quellen auf der ganzen Welt.

Möglichkeit der genauen Ausrichtung. Wie wir bereits erwähnt haben, verbessern DSPs die Funktionalität mit Benutzerdaten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Was sonst?

Darüber hinaus können Rich-Media-Banner dank breiter Interaktionsmöglichkeiten mehr Statistiken über das Nutzerverhalten liefern. Aus diesem Grund können Werbetreibende die Länge und andere Elemente von Rich Ads anpassen, die dazu beitragen, mehr Menschen anzuziehen.

In der modernen Welt, in der Menschen ständig Zeit fehlt, ist es sehr wichtig, Anzeigen an die Bedürfnisse der Menschen anzupassen. Rich Media-Content gilt als eines der besten Anzeigenformate.

Vorteile für Verlage

Es ist falsch zu behaupten, dass gewöhnliche statische Anzeigen nicht mehr verwendet werden: Viele Unternehmen und Geschäfte nutzen diese weiterhin. Tatsache ist jedoch, dass ein solches Format allmählich veraltet. Jahr für Jahr zeigen Websites mit Rich-Media-Inhalten bessere Ergebnisse, ein höheres Engagement und eine höhere Konversion. Die Begrenzung durch statische Banner ist also sicherlich nicht die beste Lösung. Mit Hilfe von Supply-Side-Plattformen (SSP), auf denen sich Publisher registrieren, stellen sie Werbeflächen zur Verfügung, und je effektiver die Werbung ist, desto höher ist ihr Gewinn.

SSPs sind Plattformen für Web-Publisher, über die Werbenetzwerke oder einzelne Websites ihr Inventar verkaufen können. Eine solche Plattform ermöglicht es, den Prozess des Verkaufs von Inventar zu automatisieren und es gewinnbringend an die maximale Anzahl von Werbetreibenden zu verkaufen, während gleichzeitig kontrolliert wird, welche Werbung auf der Website/App platziert wird, in welchen Größen usw. So werden sie in die integriert Programmatisches Ökosystem:

Warum SSP ein Muss für einen Publisher ist

In den letzten Jahren sind SSPs bei der Zuordnung von Zielgruppensegmenten, Anfragen von Werbetreibenden und der Analyse der Kampagnenleistung sehr ausgefeilt geworden. Für Publisher sind diese Informationen sehr wertvoll, da sie es ihnen ermöglichen, ihre Content-Strategie auf die profitabelste Weise aufzubauen.

Erhöhte eCPMs

Jetzt wissen Sie, was Rich Media-Anzeigen sind und warum sie sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher von Vorteil sind. Verständlicherweise kosten sie mehr, aber die Wahrheit ist, dass es sich lohnt. Im Vergleich zu herkömmlichen Formaten bieten sie wirklich beeindruckende eCPMs .

So erstellen Sie Rich-Media-Inhalte

Was sind Rich Media-Anzeigen? Wie wir bereits erwähnt haben, können Rich Media-Anzeigen mit Hilfe von HTML5 erstellt werden. Schauen wir uns also an, wie man Rich-Media-Inhalte erstellt. Die folgenden Tools können Ihnen dabei helfen, schnell Rich Media-Anzeigen zu erstellen:

• MadYourself;
• Bannerfluss;
• AdCanvas;
• Bannersnack;
• Google Webdesigner.

Diese Tools zur Erstellung von Rich Media-Anzeigen sind teilweise kostenlos. Darüber hinaus enthalten einige von ihnen Vorlagen, die Sie frei verwenden können. Also, hier ist das Verfahren der Erstellung:

• Wählen Sie den bequemsten HTML5-Anzeigenersteller aus.
• Wählen Sie einige Medien aus, die für Ihre zukünftige Anzeige geeignet sind (Bilder, Grafiken usw.).
• Speichern Sie alle ausgewählten Dateien in einem der folgenden Formate: PNG, JPG, SWF.
• Fügen Sie dem Ersteller die Medien hinzu, die Sie benötigen.
• Die Plattform sagt Ihnen, was Sie weiter tun müssen; Folgen Sie einfach allen Anweisungen.

Was ist bei der Erstellung von Rich Ads zu beachten?

Es gibt viele Beispiele für Display-Anzeigen, und damit Werbung effektiv ist, ist es wichtig, sich bei der Erstellung an einige Regeln zu halten. Rich Media-Anzeigen sind da keine Ausnahme, daher finden Sie hier einige Empfehlungen, die dazu beitragen können, dass Ihre Reichweiten-Media-Anzeigen wirklich effektiv sind.

• Machen Sie Rich Media-Anzeigen nicht zu schwer verständlich. Versuchen Sie, die Botschaft möglichst einfach und kurz, aber dennoch wirkungsvoll zu halten.

• Verlassen Sie sich beim Erstellen von Rich Media-Anzeigen nicht nur auf Ihre persönliche Erfahrung. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie das Endergebnis aussehen soll, wenden Sie sich am besten an einen Designer. Ein Profi hilft Ihnen dabei, Ihre Rich Media-Anzeigen wirklich ansprechend zu gestalten.
• Gestalten Sie Ihre Rich Media-Anzeigen nicht zu groß. Wenn die Datei groß ist, erhöht sich wahrscheinlich die Ladezeit der Seite, was nicht gut ist.
• In einigen Fällen ist es sinnvoll, mehrere Versionen derselben Anzeige zu erstellen. Dies kann durch Geografie, Region usw. beeinflusst werden. Dies kann dazu beitragen, die Ergebnisse der Werbung erheblich zu verbessern.
• Bieten Sie einen Gegenwert an – etwas, das Nutzer sofort nützlich finden werden, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Formate von Rich Media-Anzeigen

Was sind Rich Media-Anzeigen und welche Typen gibt es? Rich Media ermöglicht es, eine Vielzahl stilvoller und kreativer Anzeigen zu erstellen. Dabei ist der Aufbau aller Banner in diesem Format recht ähnlich. Somit besteht ein typisches Modul von Rich Media-Anzeigen aus 3 Teilen:

• Teaser : Es ist ein kurzer, heller, aufmerksamkeitsstarker Satz. Es erscheint unmittelbar nach dem Laden der Seite und wird innerhalb von 2-3 Sekunden angezeigt;
• Erinnerung - Dies ist ein kleiner animierter Block, der sich an prominenter Stelle auf der Seite befindet, aber die Ansicht der Website nicht beeinträchtigt.
• das Hauptvideo - die Fertigstellung der Werbebotschaft; sie enthalten in der Regel Informationen über das Unternehmen des Werbetreibenden, ermöglichen einen Kauf oder schlagen andere Formen der Interaktion mit dem Nutzer vor.

Abhängig von den zu lösenden Aufgaben beschränken sich Rich-Media-Anzeigen manchmal darauf, nur das Hauptvideo zu zeigen. Schauen wir uns nun die Formen an, in denen Rich Media-Anzeigen normalerweise präsentiert werden.

Arten von Rich Media-Bannern

Pop-up ist ein Pop-up-Fenster, das in einem neuen Browserfenster geöffnet wird und die Webseite verdeckt.

Pop-under wird in einem separaten Fenster angezeigt, bleibt jedoch unsichtbar, bis eine Aktion (Schließen, Minimieren) für ein aktives Browserfenster ausgeführt wird.

Screen-glide ist ein Banner in Standardgröße, das sich öffnet, wenn der Mauszeiger darauf zeigt. Das Rich Media-Banner verdeckt einen Teil des Inhalts auf der Seite. Indem wir den Cursor davon entfernen, "falten" wir das Banner auf seine ursprüngliche Größe.

TopLine ist ein Banner, das sich oben auf der Seite befindet und die gesamte Breite des Fensters oder der Website einnimmt, unabhängig von der Bildschirmauflösung und Fenstergröße des Benutzers.

• Multiscreen – Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, mehrere Banner auf derselben Werbefläche anzuzeigen, ohne die Seite neu zu laden, wodurch der Websitebesitzer mehr Verkehr erhält, während der Werbetreibende Geld bei der Platzierung spart.
• Fullscreen ist ein sogenannter Splashscreen-Banner. Dies ist eine Seite mit einem Werbevideo, das die Hauptseite für kurze Zeit verdeckt und dann verschwindet. Der Begrüßungsbildschirm kann übersprungen werden, oder Sie können darauf klicken und die Website des Werbetreibenden besuchen. Diese Art von Rich-Media-Inhalten hat eine starke Werbewirkung, da hochwertige Animationen, verschiedene Videos und Soundeffekte verwendet werden.
• PeelDown ist ein Banner, das die Biegekante der Seite imitiert. Es kann in der Ecke des Browsers platziert werden. Es nimmt im minimierten Zustand wenig Platz ein. Wenn es angeklickt wird, entfaltet es sich und zeigt ein großes Banner, das den Seiteninhalt verdeckt.
• Radiobanner ist ein Banner, das ein Radioprogramm (mp3-Datei) von einem Drittanbieter-Hosting herunterlädt. Radiobanner speichert den Wiedergabezustand (ein/aus). Beim nächsten Laden, auch auf einer anderen Seite, beginnt die Wiedergabe an derselben Stelle, an der Sie gestoppt haben. Die Wiedergabe startet automatisch, wenn die Wiedergabe nicht mit den Schaltflächen „Stopp“ oder „Pause“ vor dem Neuladen der Seite unterbrochen wurde.
• Ein Videobanner ist ein Banner, das eine Videodatei enthält. Es besteht aus zwei Teilen: einem Loader und dem Video selbst.
• ShowCase ist ein Banner mit XML-Inhalt (Bilder, Text). Beim Laden des Banners zeigt es ein Bild, beim nächsten Mal erscheint ein anderes Bild. Wenn Sie auf verschiedene Bilder klicken, gelangen Sie zu verschiedenen URLs.
• Expandable ist ein Werbemodul, das ein großes Banner und dann (nach einem bestimmten Zeitintervall) ein kleines TopLine-Banner anzeigt.
• Der BackGround ist das Hintergrundbild der Webseite. Durch Klicken auf den Hintergrund können Sie die Website des Werbetreibenden besuchen.
• BackOver Wenn Sie mit dem Mauszeiger auf das Banner zeigen, ändert sich der Hintergrund der Webseite. Wenn Sie auf das Banner klicken, gelangen Sie auf die Website des Werbetreibenden.
• Catfish ist ein interaktiver Flash-Film, der den Seiteninhalt überdeckend angezeigt und am unteren Bildschirmrand platziert wird.

Dies sind nicht alle Arten von Rich Media-Inhalten. Fast alle Arten von Rich Media-Anzeigen haben ihre eigenen Merkmale und technischen Anforderungen, die bei der Auswahl der richtigen Form von Rich Media-Werbung für Ihr Unternehmen beachtet werden sollten. Darüber hinaus müssen Sie bei der Auswahl von Rich-Media-Bannerformen alle Risiken berücksichtigen. Alle Rich-Media-Banner haben ihre eigenen Vorteile.

Selektive Wahrnehmung

Die Ausrichtung von Werbeformaten, insbesondere von Online-Werbung, hängt mit der Art und Weise zusammen, wie wir Medien wahrnehmen. Wie nutzen wir Websites? Es ist eine erwiesene Tatsache, dass Menschen wenig Zeit mit Lesen verbringen. Jeder sucht nach Wörtern oder Sätzen, die ihn interessieren. Wir sind zu beschäftigt, um auf alles zu achten, was auf dieser oder jener Seite präsentiert wird.

Aber warum? Der Grund ist die Hektik und der ständige Wunsch, unterwegs zu sein. Die Selektivität entsteht durch die Überfrachtung mit Informationen auf Seiten, die nur einen Teil dessen enthalten, was uns eigentlich interessiert. Beim Surfen konzentriert sich der Nutzer auf die einzelnen Informationen, die er sucht. Aber sie achten auch auf die "Haken": kostenlos, Verkauf, Sex, Ihr Name.

Daher sind moderne Menschen durch das Phänomen der Bannerblindheit gekennzeichnet - verschiedene lästige Anzeigen haben dazu geführt, dass wir sie sehr oft überhaupt nicht sehen, automatisch nach einem Weg suchen, sie zu schließen, ohne auf den Inhalt der Anzeige zu achten . Aber Rich-Media-Anzeigen werden viel häufiger beachtet als gewöhnliche statische Banner.

Werbung erleben, nicht nur schauen

Was sind Rich-Media-Inhalte? Rich-Media-Inhalte können auf Websites unterschiedlicher Art sowie auf mobilen und sozialen Apps angezeigt werden. Diese Art der Werbung setzt voraus, dass die Werbung dem Nutzer nicht nur angezeigt wird. Die Person hat die Möglichkeit, mit dem Produkt in Interaktion zu treten. Beispielsweise kann man eine Übersicht der Produktfunktionen durchsehen, den Produktkatalog finden, ein Video ansehen, ein Spiel spielen und vieles mehr.

Es gibt einen riesigen Spielraum für kreative Unternehmen, um Produkte auf interessante, interaktive Weise herauszubringen. Hauptsache, diese Art der Werbung nervt nicht, sondern liefert interessante Lösungen. Es ähnelt in gewisser Weise der nativen Werbung.

Gründe, es zu versuchen

Zusammenfassend sind hier einige Gründe, Rich Media-Content auszuprobieren.

Es hilft, kreativer zu sein

Das Hauptunterscheidungsmerkmal dieses Anzeigenformats ist Kreativität. Es gibt keine Langeweile, keine gewöhnlichen Szenarien, von denen die Leute die Nase voll haben. Eine beeindruckende Auswahl an Anzeigentypen macht es äußerst unterhaltsam und angenehm, Anzeigen dieser Art zu erstellen. Dies ermöglicht Marketingfachleuten und Designern, etwas Neues und Interessantes auszuprobieren. Verschiedene Inhaltstypen können leicht gemischt werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie den Leuten gefallen.

Engagement

Möchten Sie die Zuschauerbindung erhöhen? Rich Media-Anzeigen können dabei helfen. Statistiken zeigen, dass die Zuschauerbindung in den Unternehmen höher ist, die Rich Media-Anzeigen verwenden. Die Klickrate für Rich Media-Anzeigen wurde ebenfalls verbessert. Darüber hinaus werden Video- und Rich-Media-Anzeigen Jahr für Jahr immer beliebter.

Beeindruckende mobile Anzeigen

Auch mobile Formate müssen und können überzeugen! In der Regel verbringen Menschen heute zwischen drei und sechs Stunden am Telefon. Einige tun es aus beruflichen Gründen, andere zum Spaß. Aber Tatsache bleibt: Wir verbringen viel Zeit mit unseren Smartphones. Wenn Sie sich entschieden haben, Rich-Media-Anzeigen auszuprobieren, werden Sie sogar Menschen anziehen, die so viel Zeit mit Telefonen verbringen. Es gibt keine Langeweile, deshalb schenken die Leute ihnen Aufmerksamkeit.

Die Verwendung von Videos hilft, viele Aufgaben auf einmal zu lösen

Wir alle verstehen, dass unterschiedliche Menschen auf unterschiedliche Arten von Medien reagieren. Manche Leute lesen gerne, manche achten auf Bilder und so weiter. Was sind Rich-Media-Inhalte? Es ist ein Typ, der verschiedene Dinge kombinieren kann, sodass mehr Menschen angezogen werden. Außerdem, wenn Sie sich entschieden haben, nur Videos zu verwenden, werden Sie wahrscheinlich auch erfolgreich sein: Heutzutage schenkt die Mehrheit der Menschen Videos eine erhöhte Aufmerksamkeit. Die Aufgabe besteht darin, sie maximal eingängig zu machen. Und Rich Media-Anzeigen können dabei helfen, diese Aufgabe zu lösen.

Besseres Durchklicken

Wir haben bereits die Banner-Blindheit besprochen, die dazu führt, dass die Leute die Werbung ignorieren, die sie im Internet sehen. Im Vergleich zu Standardbannern machen Rich-Media-Banner auf sich aufmerksam. Die Leute werden interessiert, also klicken sie, besuchen die Website und kaufen Waren. CTR ist viel höher.

Messbarkeit und Skalierbarkeit

Typische Werbebanner ermöglichen es Werbetreibenden, nur Impressions und Click-Throughs zu messen. Apropos Rich-Media-Inhalte: Sie können Werbetreibende in die Lage versetzen, eine Vielzahl wichtiger und häufig auch Nutzerverhalten zu verfolgen und zu messen (z. B. die Anzahl der Nutzer, die ein eingebettetes Video angesehen haben, der Prozentsatz des angesehenen Videos).

Fazit

Unsere Welt entwickelt sich ständig weiter, alle Bereiche des menschlichen Lebens verbessern sich mit der Zeit. Und Werbung ist da keine Ausnahme. Was sind also Rich Media-Anzeigen? Rich-Media-Anzeigen sind keine völlig neue Art der Werbung, sondern eine sich schnell entwickelnde. Tatsächlich gewinnen Rich Media-Anzeigen aus einer Reihe von Gründen, die wir beschrieben haben, schnell an Popularität. Wir empfehlen, Rich Media-Anzeigen auszuprobieren, wenn Sie mehr Publikum anziehen, Ihre Klickrate erhöhen und verschiedene Anzeigentools gleichzeitig verwenden möchten. Rich-Media-Inhalte und Rich-Media-Banner sind das, worauf die Leute achten, also achten Sie darauf.

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