Was sind einige Missverständnisse über PPC (Teil 1 von 2)

Zuletzt aktualisiert am 30. Juli 2018

Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten dramatisch verändert. Vor 30 Jahren verließen sich Unternehmen auf Fernsehen, Radio, Zeitungen und Werbetafeln, um zu werben und die Markenbekanntheit zu steigern. Dann kamen „Infomercials“, die Prominente einsetzten, um ihrer Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen. Es folgten Fernsehsender, die sich darauf konzentrierten, wenig bekannte Produkte zu verkaufen und sie zu einem bekannten Namen zu machen. Stationen wie HSN und QVC sind zwei der bekanntesten, die wir bisher gesehen haben. All dies gesagt, ¹ das Internet hat alles vor etwas mehr als 2 Jahrzehnten verändert. Zu diesem Zeitpunkt wurde es hier in den Vereinigten Staaten nach Aufhebung der endgültigen Beschränkungen im Internet vollständig kommerzialisiert, wodurch es in der Lage war, kommerziellen Datenverkehr zu übertragen. Schneller Vorlauf „♫ Im Jahr 2000 ♫♪“…

… für diejenigen unter Ihnen, die sich nicht daran erinnern, bleiben Sie bitte ruhig; Du wirst mich alt fühlen lassen?. Jedenfalls hat Google im Jahr 2000 ein Self-Service-Online-Werbesystem eingeführt, das durch Bieten auf Schlüsselwörter verwaltet wird. Sie haben vielleicht schon davon gehört; sie nannten es AdWords. Heute ist AdWords eine Multimilliarden-Dollar-Online-Werbeplattform, die sich im Laufe der Jahre immer wieder anpasst und verändert. AdWords macht über 92 % aller Einnahmen von Google aus, und Werbetreibende nutzen es täglich, um gegeneinander anzutreten, um Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe zu gewinnen, um sowohl ihre großen Unternehmen als auch ihre KMUs zu fördern. Im Laufe der Jahre wurden jedoch mehrere Theorien über AdWords oder die Funktionsweise von AdWords aufgestellt. Ich wollte Ihnen einen Artikel schreiben, der hoffentlich einige dieser Punkte verdeutlicht und Ihnen dabei hilft, AdWords besser zu verstehen und dabei vielleicht ein paar Nerven zu beruhigen. Also, lass uns weitermachen und beginnen:

Comedy-Sketch mit Conan O'Brien vor 2000

Mythos Nummer 1 – „Sie müssen Geld bei Google ausgeben, um eine Online-Werbekampagne durchzuführen.“

Das ist falsch. Es gibt tatsächlich viele andere Online-Werbeplattformen, die Sie verwenden können, je nachdem, welche Art von Werbung Sie planen. Wenn Sie einfach nach bezahlter Online-Suchwerbung suchen, können Sie entweder Google Adwords oder Bing Ads verwenden. Adwords liefert seine Anzeigen auch an eine Reihe anderer kleinerer, wenig bekannter bezahlter Suchmaschinen da draußen, obwohl sie auch an einige andere größere Suchmaschinen liefern. Einige der „Suchpartner“ von Adwords, wie sie allgemein bezeichnet werden, sind YouTube und Amazon. In der Vergangenheit haben sie auch Suchmaschinen wie Yahoo und AOL einbezogen, aber diese werden jetzt von Bing verwendet. Im Laufe der Zeit werden Sie höchstwahrscheinlich feststellen, dass sich diese immer wieder ändern. Der Hauptpunkt dieses Mythos ist jedoch, dass Google nicht Ihre einzige Wahl für Online-Werbung ist. Wenn Sie außerdem an anderen Arten von Online-Werbung wie Social Media interessiert sind; Es gibt andere Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram, um nur einige zu nennen, die Sie für Social Media Marketing nutzen können. Bannerwerbung bringt auch eine Reihe anderer Plattformen wie AdRoll ans Licht. Recherchieren Sie zu diesem Thema einfach etwas weiter, um noch mehr Online-Werbeplattformen zu finden, die Sie nutzen können.

Mythos Nummer 2 – „Je mehr Geld Sie pro Klick in einer Keyword-Auktion ausgeben, desto besser wird Ihre Anzeigenpositionierung sein.“

Auch dies ist falsch, oder man kann zumindest sagen, dass es nicht ganz stimmt. Was ich damit meine ist, dass, wenn ein größeres Unternehmen ein völlig endloses Budget hat, es sehr schwierig sein wird, es zu übertreffen, solange es die Absicht hat, „die Konkurrenz auszubluten“. Das heißt, es ist sehr gut möglich, dass Sie Ihre Konkurrenz übertreffen, unabhängig davon, ob sie ein größeres Budget hat. Diese Aussage enthält Bedingungen, z. B. dass Sie dieses Kunststück möglicherweise nicht jede Stunde eines jeden Tages vollbringen können. Wenn Sie jedoch über ein strukturiertes Konto mit relevanten Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Zielseiten verfügen, können Sie Ihre Konkurrenz für weniger Geld übertreffen. Ohne hier auf den gesamten Prozess einzugehen, da dies nicht die Idee hinter diesem speziellen Artikel ist, besteht das Hauptgeheimnis darin, das zu tun, was ich im Grunde gerade dargelegt habe. Sie müssen eine vollständige Relevanz zwischen Ihrer Kampagne, Ihren Anzeigengruppen in Ihren Kampagnen, Ihren Keywords in Ihren Anzeigengruppen, den Inhalten in den Anzeigen, auf die Ihre Keywords abzielen (haben Sie Ihre Keywords in Ihren Anzeigeninhalten), und den Zielseiten, die Sie haben Personen weiterleiten, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken. Folgen Sie dieser Gliederung und Sie werden schnell feststellen, dass Ihre CPCs zu sinken beginnen und Ihre Anzeigenpositionierung zu steigen beginnt.

Mythos Nummer 3 – Wenn es um PPC geht, können Sie „Set It & Forget It!“

Im Gegensatz zu diesen Rotisserie-Konvektionsöfen von Ronco können Sie bei Ihren PPC-Konten absolut nicht „einstellen und vergessen“. Allerdings konnte ich mir die Gelegenheit nicht entgehen lassen, eines der bekanntesten Mottos aus der Welt der Infomercials zu verwenden. Aber zurück zum Punkt, wenn Sie überhaupt beabsichtigen, ein erfolgreiches PPC-Konto zu führen, dann müssen Sie einfach die Zeit investieren, um es richtig zu verwalten. Sie müssen nicht nur Ihre Ausgaben täglich verwalten, sondern auch die Kampagnen, Keywords und Anzeigen mehrmals pro Woche überwachen, um Trenddaten zu verfolgen. Sie müssen dann Änderungen an diesen Elementen vornehmen und die Ergebnisse nachverfolgen, um festzustellen, welche Änderungen Ihnen den besten Return on Ad Spend (ROAS) bringen werden. Dies ist eine tägliche Aufgabe, der Sie sich widmen müssen, ohne eine Werbeagentur einzustellen, die in der Lage ist, diesen Aufgaben Zeit und Ressourcen zu widmen, um dies für Sie zu erreichen. Es wird eine Zeit im Lebenszyklus Ihres Unternehmens geben, in der Sie feststellen werden, dass es einfach nicht kosteneffektiv ist, die Werbung selbst zu verwalten, und dass Sie Ihre Zeit besser für die Verwaltung anderer Aufgaben verwenden, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Mythos Nummer 4 – „Die Anzeigen meines Unternehmens müssen in den Suchergebnissen an erster Stelle stehen, damit sie effektiv sind.“

Absolut falsch! Vor nicht allzu langer Zeit (vor dem ^21. Februar 2017) zeigte Google bezahlte Suchanzeigen auf der rechten Seite der SERPs (Suchergebnisseiten). Das ist heute nicht der Fall, aber vielleicht werden wir irgendwann in der Zukunft diese Rückkehr erleben. Mein Punkt hier ist, dass die Unternehmen, als wir die Nebenanzeigen hatten, kontinuierlich eine angemessene Rendite erzielten, selbst wenn sie nicht auf den Positionen 1-3 waren. Jetzt, wo wir die Seitenanzeigen nicht mehr haben, kann ich Ihnen immer noch sagen, dass Sie nicht auf der ersten Position gesehen werden müssen, um effektiv zu sein. Es gibt das, was wir als „Sweet Spot“ in der Welt der Online-Werbung bezeichnen. Es hängt aber wirklich alles von der Branche ab. Manchmal sehen Sie vielleicht die besten Ergebnisse an Position 2 oder 3, aber die Vorstellung, dass Sie keinen positiven ROAS an einer Position unter #1 sehen können, ist ein kompletter Trugschluss.

¹ Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Internet

-Geschrieben von Ed Cehi

Mit vierzehn Jahren Erfahrung im Internetmarketing kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte im Anschluss daran einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed ist jetzt SEM-Direktor bei [email protected] Company mit Sitz in Leesburg, Florida, etwas außerhalb von Orlando. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter (@edsaxman) und LinkedIn.