Global Branding: Was Farben auf der ganzen Welt bedeuten

Farben sind wichtig. Sie rufen Stimmungen hervor und schaffen Denkweisen, ganz zu schweigen von Energien. Deshalb ist es als Marke wichtig, dass Sie wissen, was Farben bedeuten. Und dass Sie die Farben, die Sie in Ihrem Branding und Marketing verwenden, sorgfältig auswählen.

Sie definieren und gestalten die Botschaften, die Sie mit Ihren Kunden teilen. Und wenn man bedenkt, dass Marken heutzutage ein immer vielfältigeres Publikum auf der ganzen Welt haben, ist es wichtig, dass Sie wissen, was Farben auf der ganzen Welt bedeuten. Was Ihnen allgemein verständlich erscheint, kann in einer anderen Kultur etwas ganz anderes bedeuten. Aus diesem Grund sollten Sie auch so viel wie möglich über Ihre demografische Zielgruppe wissen.

Ganz gleich, ob es sich um Print- oder Digitalkreationen oder Illustrationen handelt, an denen Sie arbeiten, das Verständnis der Assoziationen zwischen Farben und ihrer unterschiedlichen Bedeutung ist von entscheidender Bedeutung. Dies kann schwierig sein, insbesondere aufgrund des breiten Anwendungsbereichs, den sie aufgrund unterschiedlicher Kulturen haben können. Aber sich die Zeit zu nehmen, sie zu verstehen, wird sich auszahlen, wenn Sie sie in allem verwenden, von Ihren Bildern über Ihre Logos bis hin zu Ihrem Text.

In diesem Blog werfen wir einen Blick auf die Bedeutung bestimmter häufig verwendeter Farben in verschiedenen Kulturen und was sie bedeuten, sowie auf die Art von Emotionen, die sie hervorrufen.

Rot

Es gibt drei beliebte Rottöne, die im Branding und Marketing zu finden sind:

• Purpur – dies ist ein kräftiges und leuchtendes Rot, das einen tiefen Farbton hat und normalerweise mit Blau und Violett kombiniert wird.
• Kastanienbraun – dies ist dunkelrot mit eingemischtem Braun und der Name leitet sich vom französischen Wort marron ab, was Kastanie bedeutet.
• Vermillion – dies ist ein leuchtendes und scharlachrotes Rotpigment, das ursprünglich aus dem pulverisierten Mineral Zinnober hergestellt wurde.

Eine Farbe, die Emotionen weckt

Die meisten Wörterbücher beziehen sich auf die Farbe Rot mit den Begriffen Feuer oder Blut. Aufgrund der Tatsache, dass diese Farbe sowohl Wärme als auch Herz darstellt, ist sie dafür bekannt, starke Emotionen hervorzurufen, egal ob sie positiv oder negativ sind. Es ist auch eine Farbe, von der angenommen wird, dass sie weltweit sofortige Aktionen auslöst.

Aus diesem Grund wird es auch als Farbe für Ampelstopps allgemein verwendet. In westlichen Kulturen steht Rot auch für Aufregung und Leidenschaft, Liebe und Gefahr. Es ist eine Farbe, die kraftvoll und sexy ist. Und so ist es üblich, es auf ikonische Weise zu sehen, beispielsweise auf dem roten Teppich, der bei prestigeträchtigen Zeremonien für Prominente der A-Liste ausgerollt wird.

Alles Gute

Im Fall von China ist Rot eine Farbe, die von Glück und Glück, Wohlstand und Glück spricht. Weil die Farbe so günstig ist, tragen chinesische Staatsangehörige Rot zu besonderen Anlässen wie Neujahr. Bei Hochzeiten trägt die Braut normalerweise Rot und sogar während der Feiertage und anderen besonderen Anlässen sind alle Geschenkumschläge, die Geld enthalten, rot gefärbt. In Ostasien bedeutet die rote Farbe einen Anstieg der Aktienkurse und in Nordamerika einen Rückgang der Aktienkurse. Die japanische Flagge ist ebenfalls ein weißes Rechteck mit einem einzelnen roten Kreis in der Mitte, weshalb die meisten japanischen Kinder die Sonne vielleicht als großen roten Kreis zeichnen.

Rot kann auch religiös sein

In Lateinamerika und Mexiko sowie in mehreren anderen lateinamerikanischen Ländern wird Rot als eine Farbe angesehen, die von Religion spricht, wenn sie in Kombination mit Weiß verwendet wird. Nach thailändischer Tradition ist jedem Wochentag eine bestimmte Farbe zugeordnet und auch mit einem Gott verbunden. Rot steht für Sonntage und wird mit Surya in Verbindung gebracht – dem Gott der Sonne, der angeblich an diesem Tag geboren wurde. In Indien wird Rot als günstig angesehen, da Bräute von Kopf bis Fuß in Rot geschmückt sind und sogar ihre Hände und Füße für Hochzeiten mit Mehendi rot färben.

…Und manchmal nicht so günstig

Im Westen hat die Farbe Rot einige negative Konnotationen. Zum Beispiel kann an die Verwendung der Wörter „auf frischer Tat ertappt“ und „rote Flagge“ gedacht werden. In Südafrika steht Rot ganz im Zeichen der Trauer. Die rote Farbe in der Flagge des Landes spricht von dem Blutvergießen – sowohl aufopferungsvoll als auch gewalttätig – als das Land für die Unabhängigkeit kämpfte.

Orange

Einige der beliebtesten Orangetöne sind:

• Koralle – ein lebendiges Rot-Orange, das an Meereskorallen erinnert.
• Pfirsich – ein Orangeton, der eher wie ein helles Gelb aussieht und der Farbe der Frucht ähnelt.
• Lachs – ein rosa-orange wie das Fleisch des Lachsfisches.

Die Farbe mit der größten Sichtbarkeit

Orange ist die Farbe, die selbst bei schwachem Licht am einfachsten zu sehen ist. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die meisten Flöße, Schwimmwesten und Bojen alle in „Sicherheitsorange“ gefärbt sind. In den USA sind Umleitungsschilder und die Westen von Autobahn- oder Bauarbeitern orange gefärbt, um die Sichtbarkeit zu maximieren.

Fallerinnerung

In der westlichen Welt wird Orange mit Ernte und Herbst in Verbindung gebracht. Die Farbe ist sofort synonym mit geschnitzten Kürbissen, fallenden Herbstblättern und dem warmen Schein einer Kerze. In Kombination mit Schwarz repräsentiert es Halloween, wenn der Schleier zwischen den Welten am dünnsten sein soll. Einige sagen, dass die Farben mit einem bestimmten Zweck kombiniert wurden. Orange – um das Leben zu zeigen und Schwarz – um den Tod zu zeigen.

Es dreht sich alles um Spaß

Orange gilt im Westen auch als die Farbe der Frivolität und des Amüsements. Clowns sieht man oft mit orangefarbenen Perücken. Mythologische Gemälde wie das von Bacchus – der Gott der Weinbereitung, des rituellen Wahnsinns, der Fruchtbarkeit und der religiösen Ekstase – trägt orangefarbene Gewänder.

Religion und Königtum

In südostasiatischen Ländern wie Laos, Thailand, Myanmar und Kambodscha tragen buddhistische Theravda-Mönche safranfarbene Gewänder. Während diese Farbe vor Jahrhunderten aufgrund der leichten Verfügbarkeit des Farbstoffs gewählt wurde, ist die Farbe seitdem zu einer Tradition geworden und wird heute als heilig und heilig angesehen.

In den Niederlanden ist Oranjegekte (Orangenwahn) ein Phänomen, das während Sportveranstaltungen und den jährlichen Feiertagen zum Geburtstag des Königs stattfindet. Es ist auch etwas, das getan wurde, um die niederländische Königsfamilie – das Haus Oranien-Nassau – zu feiern.

Pumpen Sie es eine Stufe höher

Wenn Ihnen jemals gesagt wurde, dass Sie Ihrer Garderobe mehr Orange hinzufügen sollten, dann deshalb, weil die Farbe die Dinge beleben soll. Es wird mit Spaß, Nervosität, dem Ausprobieren neuer Dinge, Kreativität und Neugier in Verbindung gebracht.

Gelb

An Sonnenschein erinnernd, sind einige der populär verwendeten Gelbtöne:

• Kanarienvogel, der ein leuchtendes Gelb hat und genau die Farbe des Gefieders des Kanarienvogels hat.
• Gold, das leuchtend gelb ist und manchmal metallisch sein kann. Es ist mit Reichtum verbunden.
• Zitronenchiffon ist ein sehr heller Gelbton.

Eine Farbe für Aufmerksamkeit

Wenn Sie das Gefühl haben, die Aufmerksamkeit Ihres Kunden auf sich ziehen zu müssen, wählen Sie Gelb. Es ist die sichtbarste Farbe im Spektrum und auch eine der ersten Farben, die das menschliche Auge wahrnimmt.

Bunte Widersprüche

In den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa haben Umfragen ergeben, dass Menschen Gelb mit Spontaneität und Sanftheit assoziieren. Einige Leute sagten jedoch auch, dass sie es mit Gier und Doppelzüngigkeit assoziieren. In den USA sehen die Menschen Gelb auch als die Farbe der Feigheit (denken Sie an „Gelbbauch“). Natürlich ist der Kontext wichtig, also stellen Sie bei der Verwendung von Gelb sicher, dass Ihre Botschaft, Bilder und andere Elemente die Markenpersönlichkeit verstärken, die Sie darstellen möchten.

Göttlichkeit in Gelb

In Polynesien ist Gelb eine heilige Farbe und soll der Farbton der göttlichen Essenz sein. Das Wort für Gelb ist das gleiche wie der Name für die Curcuma-Longa-Pflanze in den lokalen Sprachen. Und die Pflanze gilt als Nahrung des Göttlichen. In der christlichen Überlieferung werden Gelb und Gold austauschbar verwendet. Die Farbe soll den Glauben und die göttliche Herrlichkeit symbolisieren. Aus diesem Grund sieht man oft goldene und gelbe Heiligenscheine, die religiöse Gemälde schmücken.

Die Farbe des Erbes

In China hat Gelb auch sehr starke historische und kulturelle Assoziationen. Der allererste Kaiser der Nation wurde der Gelbe Kaiser genannt. Und ab 1279 durfte nur noch der Kaiser die Farbe Gelb tragen. Angesehene Besucher Chinas werden geehrt, indem ein gelber Teppich ausgerollt wird. Es gibt jedoch Ausnahmen. Zum Beispiel bezieht sich ein gelber Film in der heutigen chinesischen Popkultur auf Kino, das für Erwachsene geeignet ist. Achten Sie also bei der Auswahl der zu verwendenden Farben darauf, den Kontext für Ihre spezielle Branche und die Bedeutung von Farben darin zu berücksichtigen.

Grün

Grün enthält einige sehr beliebte Farbtöne, die beim Branding verwendet werden. Einige von ihnen sind:

• Waldgrün, das von Natur aus lebendig und gelblich ist. Es ähnelt den Farben von Pflanzen und Bäumen in einem Wald.
• Limette ist eine lebendige und gelbgrüne Farbe, genau wie die Zitrusfrucht.
• Olive ist ein erdiger und dunkler Farbton, der eher zurückhaltend ist, aber auch gerade voll im Trend liegt.

Los geht's!

Grün bedeutet auch los und das wird beim Grün, das man an Ampeln sieht, sehr deutlich. Selbst in der Hollywood-Filmindustrie bedeutet der Begriff grünes Licht, dass jedes Projekt, um das es geht, genehmigt wurde. Im US-Einwanderungsprozess ist eine Green Card das, was Menschen erhalten, wenn sie die Erlaubnis erhalten, sich dauerhaft im Land aufzuhalten.

Religiös grün

Grün ist die traditionelle Farbe des Islam und wird im Heiligen Koran mit dem Paradies in Verbindung gebracht. Der heilige Text sagt, dass die Menschen im Paradies grün gekleidet sind und auf grünen Kissen sitzen. Es soll auch die Lieblingsfarbe des Propheten Muhammad und die Farbe sein, in der er begraben wurde.

Die Farbe der Magie

Irland wird allgemein auch als grüne Insel bezeichnet, da die Landschaft dank der vielen Regenfälle ziemlich grün ist. Sowohl in der irischen als auch in der englischen Folklore wird Grün immer mit magischen Wesen wie Kobolden in Verbindung gebracht, die üblicherweise in grüner Kleidung dargestellt werden.

Eine natürliche Farbe

In Umfragen in Nord- und Südamerika sowie in Europa und in islamischen Ländern wird Grün als eine Farbe gesehen, die mit Natur, Frühling und Gesundheit zu tun hat. In den USA wird die Farbe jedoch als Ausdruck schlechter Gesundheit angesehen (erinnern Sie sich an das grüne Emoji für Krankheit?). Sogar der Begriff „grün um die Kiemen“ wird verwendet, um jemanden zu beschreiben, der krank ist. Obwohl wir nicht ganz sicher sind, wie es dazu kam, wird angenommen, dass es mit der Verfärbung der Haut zusammenhängt, die sichtbar ist, wenn jemandem übel wird.

Blau

Blau ist eine Farbe, die wahrscheinlich auf der ganzen Welt mehr Bedeutung hat als jede andere. Einige der beliebtesten Blautöne sind:

• Cerulean, das eigentlich aus einer Reihe von Farben besteht. Dazu gehören Petrol, Himmelblau, Azurblau und tiefes Cyan.
• Indigo ist ein tiefes, sattes Blau, das dem Blauton auf dem Farbkreis sehr nahe kommt. Es ist nach einem alten Farbstoff gleichen Namens benannt.
• Periwinkle ist ein sehr heller Purpurblauton und ist nach der Blume benannt.

Im Blues

Blau ist eine Farbe, die Bedeutungen von Depressionen über Könige bis hin zu Vertrauen hat. Im Westen wird Blau oft als eine Farbe angesehen, die mit Melancholie zu tun hat. Daher stammt auch der Begriff „Feeling the Blues“. Gleichzeitig ist es aber auch eine Farbe, die beruhigend und wohltuend wirken soll und Vertrauen schafft. Deshalb haben viele Banken Blau in ihren Logos. In vielen Ländern des Nahen Ostens steht Blau auch für Sicherheit und Schutz. Es ist auch ein Symbol für Himmel, Spiritualität und Unsterblichkeit.

Blau in der Religion

Das alte Ägypten verband Blau mit dem Himmel und der Göttlichkeit. Es wird gesagt, dass ihre Hauptgottheit Amun seine Haut blau färben würde, damit er unsichtbar über den Himmel fliegen konnte. Im Hinduismus werden Götter wie Krishna, Shiva, Vishnu alle mit blauer Haut gesehen. Im 12. Jahrhundert bestanden sowohl die römisch-katholische Kirche als auch der Katholizismus darauf, dass Künstler die Jungfrau Maria in Ultramarin malen, dem neuen und teuersten Pigment, das aus Asien eingeführt wurde. Und so wurde die Farbe mit Heiligkeit und Tugend assoziiert.

Blau und Geschlechterrollen

Blau gilt auch als Symbol der Männlichkeit und wird oft verwendet, um die Geburt eines kleinen Jungen zu signalisieren. In China gilt Blau jedoch eigentlich als weibliche Farbe.

Violett

Lila ist eine weitere gängige Farbe, die im Branding verwendet wird. Tatsächlich haben einige sehr bekannte Marken Lila in ihrem Logo. Die Farbe hat mehrere beliebte Farbtöne, darunter:

• Lavendel – ein blasses und leicht bläuliches Violett, das oft mit Weichheit und Weiblichkeit assoziiert wird.
• Mauve – ein blasses Lila, das sich aus Grau und Blau zusammensetzt und nach der Malvenblüte benannt ist.
• Pflaume – ein dunkelbraunes oder rötliches Violett, das nach der Frucht benannt ist.

Eine Farbe der Mehrdeutigkeit

Wenn Sie die Primärfarben Rot und Blau mischen, erhalten Sie Lila. Die Farbe ist also eine, die ein Gefühl der Mehrdeutigkeit hervorruft. Mit anderen Worten, es hat die Eigenschaft, mehr als eine Interpretation zu haben.

Trauer in Lila

In vielen Kulturen auf der ganzen Welt ist Lila auch die Farbe der Trauer. Thailändische Witwen tragen Purpur, ebenso wie hingebungsvolle katholische Trauernde in Brasilien. Italien hat auch starke Assoziationen zwischen Lila und Beerdigungen. Würde man also in Italien ein Geschenk in Lila verpacken, würde man das sicherlich als geschmacklos bezeichnen. Bräute vermeiden diese Farbe auch am Tag ihrer Hochzeit. Es wird auch als Pech angesehen, lila zu einer italienischen Oper zu tragen.

Magie, Mysterium, Königtum und Religion

In Europa und den USA wird die Farbe am häufigsten mit Magie und Mysterien, Königtum und religiösem Glauben in Verbindung gebracht. Es ist auch heute noch mit Reichtum verbunden, weil es einst extrem teuer war, lilafarbene Stoffe herzustellen.

Der Name Tyrian stammt von der Stadt Tyrus, die die einzige Stadt war, die die Farbe produzierte. Tyrian Purple wurde sehr bald auch mit den imperialen Klassen von Rom, Persien und Ägypten in Verbindung gebracht, da es sich nur die extrem Reichen und Wohlhabenden leisten konnten. Alte Herrscher wurden auch als Götter angesehen, und so wurde die Farbe auch als heilig angesehen.

Was Farben bedeuten, ist wichtig für das Branding

Wieso den? Denn wie Sie sehen können, rufen sie nicht nur starke Emotionen hervor, sondern bedeuten auch so viele verschiedene Dinge für verschiedene Kulturen. Aus diesem Grund ist es wichtig, gründlich zu recherchieren und die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe zu identifizieren, wenn Sie Ihre Farben auswählen. Dies gilt unabhängig davon, ob es sich um individuelle Designs handelt oder um die Grundlage Ihres Brandings. Nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie Ihre Farben sorgfältig aus. Und Ihre Kunden werden sich genauso für Sie entscheiden.