Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Online-Werbung wird ständig unter die Lupe genommen, von der Analyse, wie Cookies von Drittanbietern mit Ihren Datenschutz- und Tracking-Dashboard-Tools für Facebook-Anzeigen zusammenlaufen, bis hin zu Bedenken hinsichtlich Marken, die schlechte Presse durch Werbeausgaben achtlos finanzieren.

Als beliebtestes digitales Medium für Online-Werbekampagnen haben die irreführenden Werberichtlinien von Facebook in letzter Zeit viel negative Medienaufmerksamkeit erregt.

Zuckerberg wird oft kritisiert, weil das Cookie-Tracking von Drittanbietern den Datenschutz durcheinander bringt und die Preiserhöhungen für Werbekampagnen, mit denen er Marken überhäuft, immer weiter ansteigen.

Die neue Rhetorik von Facebook, Facebook-Anzeigen datenschutzbewusster zu gestalten, ist selbst ein Eingeständnis der Niederlage.

Noch im vergangenen Jahr griff das Unternehmen Apples Aufforderung zur Anzeigenverfolgung an und behauptete, Apple habe ungerecht gehandelt und kleine Unternehmen, die auf Werbung angewiesen seien, negativ beeinflusst.

Leider ist die Facebook-Kampagne letztendlich gescheitert, und das Unternehmen arbeitet nun an datenschutzbewussten Ansätzen zur Datenerfassung, ähnlich denen von Apples SkAdnetwork-Kampagnen.

„Differential Privacy“ zum Beispiel beinhaltet die Manipulation von Datensätzen, um individuelle Identitäten zu verschleiern.

Sie müssen sich als Verleger fragen, warum sollte Sie das interessieren?

In diesem Blogbeitrag schlüsseln wir die Fakten auf, warum die irreführenden Werbeprobleme von Facebook nicht mit den Möglichkeiten und dem Wert übereinstimmen, den Publisher im Netzwerk finden.

Ad Observer & Ad Observatory: Inszenierung

Dies ist die allgemeinste Verantwortung jeder digitalen Werbeplattform.

„Gute Anzeigen lassen sich nicht gut mit schlechten Inhalten synchronisieren, und schlechte Anzeigen lassen sich nicht mit guten Inhalten synchronisieren.

Wenn Werbetreibende Anzeigen auf Publisher-Websites schalten, stehen verschiedene unabhängige Dienste zur Verfügung. Diese Dienste stellen sicher, dass diese Anzeigen mit relevanten Inhalten platziert werden.

Sowohl Publisher als auch Werbetreibende erhalten alle Metriken und Daten, die sie für den Seitenkontext und die Anzeigen benötigen, die auf dieser Werbefläche erscheinen.

Die schlechte Nachricht ist, dass es auf Facebook nie immer so läuft, wie Sie es geplant haben.

Diejenigen, die wertvolle Inhalte lesen, werden unangemessenen Anzeigen ausgesetzt, die nicht erkannt oder verfolgt werden können.

Publisher landen oft mit seltsamen Anzeigen auf ihren Inhalten, die nicht einmal mit ihrer Markenidentität zu tun haben.

Dies liegt daran, dass sie keine Kontrolle über die Einstellungen haben, in denen diese Facebook-Anzeigen auf ihrer Website erscheinen.

Ad Observatory ist ein Studienprogramm der NYU, das aufschlüsselt, warum irreführende Werbung auf Facebook stattfindet.

Es hat sogar ein Chrome-Plugin namens „Ad Observer“, das alle Daten aus Facebook- und Youtube-Anzeigen extrahiert. Es ist eine private Browsererweiterung, die keine Daten über Benutzer preisgibt.

Dieses Plugin schlägt Facebooks "Ad Library"-Dienst jeden Tag.

Durch Ad Observatories sind wir in der Lage, Facebook-Anzeigen auf die gleiche Weise anzuzeigen, wie jeder offene Web-Anzeigen sehen kann.

Publisher und Werbetreibende können unabhängige Crawler verwenden, um alles im offenen Web zu überprüfen.

Publisher, deren Websites problematische Anzeigen schalten, werden sofort benachrichtigt, damit sie das Problem so schnell wie möglich beheben können.

Das Gleiche gilt für Werbetreibende: Sie müssen in der Lage sein, jede Art von unangemessener Werbung zu kontrollieren und zu korrigieren.

Facebooks Schlägerei mit dem NYU-Forschungsteam

Früher ging Facebook den falschen Weg und versuchte, seine anhaltenden Störungen mit seltsamen Anzeigen zu verbergen.

Auf der anderen Seite entdeckte und korrigierte das offene Internet schlechte Anzeigenplatzierungen (Werbetreibende konzentrieren sich mehr auf direkte Platzierungen auf hochwertigen Websites, wie sie beispielsweise in MonetizeMore zu finden sind).

Facebook behauptete, das Plugin habe gegen eine Zustimmungsverordnung der Federal Trade Commission (FTC) verstoßen, und das NYU-Team wurde von der Website verbannt, weil es „nicht autorisiertes Daten-Scraping“ gemäß der Zustimmungsverordnung durchgeführt hatte.

Forscher haben weiterhin Zugriff auf die Anzeigenbibliothek, CrowdTangle und andere Dienste, aber die Ad Observer-Erweiterung funktioniert nicht mehr.

Ad Observer sammelt jedoch keine personenbezogenen Daten – es sammelt Anzeigendaten, die von echten Werbetreibenden und Publishern online gesammelt werden.

NYU Ad Observatory kratzt nicht die „persönlichen Daten der Benutzer“, sondern ermöglicht es den Benutzern stattdessen, Nachrichten über die Anzeigen, die sie täglich sehen, frei zu übermitteln.

Einspruch gegen das Zustimmungsdekret der FTC

FTC erinnert alle Werbetreibenden daran, die Interessen der Verbraucher bei der Entscheidung zu berücksichtigen, wo sie ihre Werbung platzieren, auch wenn nicht alle Webwerbung „überwachungsbasiert“ ist.

Die Öffentlichkeit möchte Anzeigen für Produkte sehen, mit denen sie sich normalerweise beschäftigt, aber Blogs und Ersteller von Inhalten halten sich nicht lieber von skandalösen Werbepraktiken wie geschlechtsspezifischen Anzeigen usw. fern.

Facebook-Anzeigen können nicht unabhängig überprüft oder verifiziert werden, sodass Werbetreibende ihnen kein Vertrauen entgegenbringen.

Facebook hat in der Vergangenheit millionenfach falsche Behauptungen aufgestellt, dass sie den Weg zur Transparenz gehen werden (schöner Witz!)

So wie es jetzt aussieht, wird das nicht passieren (meh!)

Neue kostenpflichtige Online-Events für Publisher: Ein erlösender Moment?

Facebook hat eine neue Funktion namens „Bezahlte Online-Events“ entwickelt, damit kleine Verlage ihr Geschäft auf eine ganz neue Ebene heben können.

Derzeit erhebt Facebook für diese kostenpflichtigen Online-Events keine Gebühren.

Am besten schlagen Sie, wenn das Bügeleisen heiß ist.
Diese Funktion wurde entwickelt, um Herausgebern und Erstellern von Online-Inhalten dabei zu helfen, mehrere Einnahmequellen zu generieren, und ermöglicht es Herausgebern, Online-Seitenereignisse zu erstellen, an denen ihre Benutzer jeweils teilnehmen können.

Publisher können diese kostenpflichtigen Online-Events mit Messenger-Räumen bewerben, digitale Zahlungen erhalten und das Event per Live-Video-Streaming auf Facebook hosten.

Denken Sie immer darüber nach, wie viel Wert Ihre Website bietet und wie Sie daraus entsprechend Kapital schlagen können.

Was kann ich als nächstes erwarten?

Es ist an der Zeit, als Herausgeber über diese beiden Dinge nachzudenken, wenn Sie Ihre Markenidentität online erweitern möchten:

• Sind Sie daran interessiert, Ihre Marke auf einer Plattform zu haben und auf einer Plattform, auf der die voreingestellten Algorithmen negative Inhalte bevorzugen? Ist das der Kontext, in dem mein Unternehmen dargestellt werden muss?

• Und zweitens: Entspricht es meiner Marke, eine größere Haltung in Bezug auf die Auswirkungen von Facebook auf das Bewusstsein und die Community einzunehmen, und wenn ja, wie möchte ich diese Haltung vermitteln?

Unsere Empfehlungen:

• Publisher sollten erwägen, einen verständlichen und beständigen Ansatz für die Werberichtlinien von Facebook zu wählen. Eine allgemeine Faustregel lautet, keinen Kanal, Blog oder App zu überindexieren, nicht nur in Krisenzeiten.

• Die Verwendung eines Omnichannel-Ansatzes schützt vor störenden Ereignissen wie Plattformausfällen und bietet eine Möglichkeit, Bereiche mit hoher Leistung zu identifizieren und zu optimieren.

• Ebenso können Plattformmodelle oft bis zu einem gewissen Grad Walled Gardens ähneln, aber Werbetechnologie kann und sollte unabhängig von Medieneigentum funktionieren.

• Die Verwaltung von Kampagnen von einem zentralen Kontrollpunkt aus und die Möglichkeit, die vielen Platzierungen zu visualisieren, an denen Ihre Marketingbemühungen funktionieren, bedeutet, dass Sie das breitere Ökosystem nutzen können.

• Sie können sogar Automatisierung einsetzen, um Ihre Erträge zu maximieren, anstatt sich dadurch eingeschränkt zu fühlen.

• Schalten Sie qualitativ hochwertige Anzeigen und replizieren Sie die erfolgreichen Werbekampagnen, die bereits eine gute Leistung erbringen.

• Es ist möglich, auf riskante Anzeigen zu stoßen und ein Risiko einzugehen, ob diese Anzeigen geschaltet werden müssen oder nicht. Wir müssen keine negativen Schlagzeilen machen, weil wir unangemessene Anzeigen auf unseren Websites geschaltet haben

Trotz der Tatsache, dass Webanzeigen die vom NYU-Team hervorgehobenen Probleme lösen, befindet sich die Branche der programmatischen Anzeigen im Wandel.

Wir müssen sicherstellen, dass das offene Web eine starke Werbeplattform bleibt, wenn sich Cookie-Funktionen von Drittanbietern von Google Chrome verabschieden.

Um Betrug zu verhindern, müssen neue Richtlinien und Technologien gleichermaßen Einfluss auf „Walled Gardens“ wie Facebook und das offene Web haben.

Die meisten Online-Unternehmen sind es leid, ihre Werbebudgets in Black Boxes der größten Namen der Branche zu verbrennen, ohne dafür einen anständigen ROAS zu erhalten.

Abschließende Gedanken

Im vergangenen Jahr gab es viele Facebook-Transparenz-Updates, und die Pandemie hat die Sache nur noch schlimmer gemacht.

Erwarten Sie in den kommenden Monaten weitere Funktionen, die Transparenz und Authentizität fördern, sowie Funktionen, die den Anforderungen kleiner und mittlerer Verlage gerecht werden.

Da Facebook einen so großen Teil der Budgets der Werbetreibenden ausmacht, werden die nachgelagerten Auswirkungen für diese Android- und iOS-App-Werbetreibenden in diesem Zeitraum erheblich sein.

Sie können Budgets auf andere Social-Media-Plattformen verschieben, aber ohne eine angemessene Marketingstrategie werden sie keine besseren Ergebnisse erzielen.

Es gibt eine Menge gelangweilter Leute da draußen, die alle 15 Minuten von Facebook zu TikTok und Instagram wechseln.

Sobald Sie sich daran gewöhnt haben, was jede Social-Media-Plattform zu bieten hat, verlieren Sie plötzlich das Interesse (BUMMER!)

Wir glauben, dass es besser ist, zuerst zu beobachten, was in den Netzwerken der Wettbewerber passiert, und das Budget für ein paar Tage zurückzuziehen, um zu beobachten, was tatsächlich passiert.

Als Herausgeber ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie angesichts der sich ständig ändernden Werbeaktualisierungen und -richtlinien von Facebook ratlos sind.

In einem solchen Fall ist es am besten, sich mit uns in Verbindung zu setzen. (Keine Sorge, wir haben dich.)

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