Was bedeutet die hilfreiche Inhaltsaktualisierung von Google für Publisher?

Google nimmt ständig Aktualisierungen und Verbesserungen an seinem Suchalgorithmus vor – es wird angenommen, dass es Tausende pro Jahr gibt – aber zum größten Teil handelt es sich dabei um geringfügige Änderungen, die für die Endnutzer kaum wahrnehmbar sind. Gelegentlich nimmt Google jedoch erhebliche Änderungen an der Funktionsweise seines Algorithmus vor, was kleinere Schockwellen durch die Online-Community sendet und Internet-Vermarkter veranlasst, ihre Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) hastig zu überdenken.

Diese Suchalgorithmus-Updates werden normalerweise eingesetzt, um sogenannte „Black Hat“-SEO-Taktiken auszumerzen, die oft von skrupellosen Unternehmen und Einzelpersonen in einem schlauen Versuch eingesetzt werden, die Algorithmen von Google zu „spielen“ und die Konkurrenz an sich zu reißen. Hier sind nur einige Beispiele für einige der früheren großen Updates von Google:

• Das Panda -Update 2011 zielte darauf ab, doppelte, plagiierte oder mit Spam beladene Inhalte zu bestrafen, indem Webseiten beim Crawlen eine „Qualitätsbewertung“ zugewiesen wurde.
• Im Jahr 2012 versuchte das Penguin -Update, Spam oder irrelevante Links zu verbieten, indem Websites bestraft wurden, deren Backlinks verdächtig aussahen. Damit wurde der zwielichtigen Taktik der Verwendung von Linkfarmen weitgehend ein Ende gesetzt.
• Im Jahr 2013 ermöglichte Hummingbird Google, Suchanfragen mithilfe von Natural Language Processing (NLP) und latenter semantischer Indizierung besser mit der Suchabsicht abzugleichen, anstatt sich einfach auf exakte Suchanfragen zu verlassen.

Aber was ist mit Googles neuestem bedeutenden Algorithmus-Update, dem Helpful Content Update ? Was bedeutet dies für die unmittelbare Zukunft von SEO und, was noch wichtiger ist, was bedeutet es für digitale Publisher?

Zuerst werden wir die Grundprinzipien dieses jüngsten Updates untersuchen, bevor wir uns damit befassen, wie Publisher sicherstellen können, dass sie nicht mit den neuesten Strafen von Google in Konflikt geraten.

Was ist das Update für hilfreiche Inhalte von Google?

Das Algorithmus-Update „Helpful Content“ wurde erstmals im August 2022 eingeführt, mit dem Ziel – wie der Name schon sagt – Google-Nutzern hilfreichere Inhalte bereitzustellen. Nach eigenen Worten von Google wurde das Update als Teil „umfassender Bemühungen eingeführt, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden“. Es fördert im Wesentlichen einen Ansatz, bei dem der Mensch zuerst und dann die Suchmaschine an erster Stelle steht.

Kurz gesagt, Google begann damit, Inhalte zu belohnen, die seinen Nutzern ein zufriedenstellendes (hilfreiches) Erlebnis boten, und Inhalte zu bestrafen, die die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllten. Im Wesentlichen geht Google hart gegen Inhalte von geringer Qualität vor, die mit Blick auf Suchmaschinen (und nicht auf Benutzer) erstellt wurden – insbesondere auf die Art von spammigen, „dünnen“ Inhalten, die den Benutzern nicht wirklich helfen , die gesuchten Informationen zu finden zum.

Auch der Satz „von Menschen für Menschen“ ist bedeutsam. In den letzten Jahren ist ein Anstieg von KI-generierten Inhalten im Internet zu verzeichnen: Es gibt Unmengen von KI-Schreibwerkzeugen wie Jasper und Copysmith, die maschinengeschriebene Inhalte auf Knopfdruck ausgeben (oder zumindest nur wenige erfordern). Eingabeaufforderungen), aber dieses neue Update bestätigt, dass Google nach Inhalten sucht, die nicht nur für Menschen erstellt wurden, sondern von Menschen (nicht von Maschinen).

Wie können Publisher „hilfreiche“ Inhalte für Google erstellen?

Das Update für hilfreiche Inhalte zwingt Publisher dazu, ihre Content-Strategien zu überprüfen. Ist der Inhalt, den sie produzieren, für Besucher hilfreich ? Bietet es seinen Nutzern und Abonnenten einen greifbaren, konkreten Mehrwert ? Erfüllt es die Erwartungen der Nutzer und rechtfertigt es ihren Besuch? Bevor wir diese Fragen beantworten, müssen wir natürlich verstehen, was Google meint, wenn es sich auf „hilfreiche“ Inhalte bezieht. Glücklicherweise haben sie uns ein paar Hinweise gegeben.

Bei der Beurteilung, ob Ihre Inhalte als hilfreich erachtet werden können, ermutigt Google Website-Inhaber, sich unter anderem die folgenden Fragen zu stellen:

• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
• Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Verwenden Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?
• Schreiben Sie über Dinge einfach, weil sie im Trend liegen und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
• Versprechen Ihre Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt?

Google sucht eindeutig nach Inhalten, die von Fachexperten geschrieben wurden, einen klaren Fokus und Zweck haben, einen echten Mehrwert bieten und seinem Publikum tatsächlich klare und eindeutige Antworten liefern. Wie können veröffentlichende Websites vor diesem Hintergrund sicherstellen, dass ihre Inhalte der Google-Definition von hilfreich entsprechen ?

Entfernen (oder verbessern) Sie vorhandene nicht hilfreiche Inhalte

Die erste Reaktion vieler Websitebesitzer auf das neueste Update von Google war die Durchführung einer Prüfung ihrer vorhandenen Inhalte. Dies ist ein vernünftiger Ansatz, und alle Websitebesitzer, die diese Aktion noch nicht durchgeführt haben, werden aufgefordert, dies eiligst zu tun. Untersuchen Sie Ihre Inhalte – unterziehen Sie jeden Teil einer Befragung anhand der von Google vorgeschlagenen Fragen und stellen Sie fest, ob die Inhalte die Kriterien der Nützlichkeit erfüllen .

Ist es ein Mehrwert? Hat es ein klares Ziel? Wenn nicht, haben Sie zwei Möglichkeiten: Erstens können Sie es entfernen. Wenn es sich um dünnen Inhalt handelt und es sowieso nicht zu viel Verkehr gibt, ist dies möglicherweise der richtige Weg – stellen Sie nur sicher, dass Sie eine 404-Weiterleitung einrichten.

Andernfalls, wenn es sich um eine wichtige Seite handelt, die eine solide Menge an Traffic generiert, könnte es sich lohnen, sie zu überarbeiten – ob das bedeutet, sie einfach ein wenig zu optimieren, das zu erweitern, was bereits vorhanden ist, oder sie zu zerreißen und von vorne zu beginnen. Tools wie Semrush können Ihnen dabei helfen, den aktuellen Stand Ihrer Inhalte zu bewerten und festzustellen, wo Sie Verbesserungen vornehmen können.

Richten Sie Ihre Inhalte an Ihrem zentralen Wertversprechen aus

Hier ist die Frage „Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?“ kommt auf den Prüfstand. Produzieren Sie eimerweise Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass zumindest einige davon gut ranken? Das hat in der Vergangenheit vielleicht funktioniert, aber mit diesem neuesten Update ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Inhalte und Ihr zentrales Leistungsversprechen eng aufeinander abgestimmt sind.

Was Sie vermeiden möchten, ist die Abdeckung einer Vielzahl von unzusammenhängenden Themen, nur um so viele Nischen wie möglich zu treffen. Theoretisch kann dies Ihre potenzielle Reichweite erhöhen, aber es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Besucher Ihre Inhalte als hilfreich oder wertvoll erachten, wenn Ihre Marke keinen übergeordneten Zweck hat und Ihren Inhalten ein zentraler Fokus fehlt.

Denken Sie stattdessen an das Wertversprechen Ihrer Marke zurück – wofür Ihre Marke steht, wofür sie steht – und richten Sie dies an Ihrer Inhaltsstrategie aus, damit die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Leser mit größerer Wahrscheinlichkeit von Ihren Inhalten erfüllt werden.

Übersehen Sie nicht die Best Practices für SEO

Bedeutet dieses Update, dass Sie das alte SEO-Regelwerk einfach über Bord werfen können? Natürlich nicht. Sicherzustellen, dass Sie SEO Best Practices in Kombination mit der Erstellung qualitativ hochwertiger, hochwertiger Inhalte befolgen, ist das Traumticket, da selbst die hilfreichsten Inhalte im Web wahrscheinlich keinen Rang einnehmen, wenn einige der Grundlagen übersehen werden. Zum Beispiel sollten Sie immer noch mindestens alle der folgenden Schritte ausführen:

• Entwicklung von Inhalten auf der Grundlage von Ziel-Keyword-Recherchen
• Verwenden Sie effektive Seitentitel, Überschriften und Meta-Beschreibungen
• Hinzufügen von Alt-Tags zu allen Bildern
• Einschließlich einer Reihe relevanter interner Links
• Aufbau mehrerer hochwertiger Backlinks
• Verwendung strukturierter Daten

Dies erstreckt sich auch auf technische Faktoren wie die Seitengeschwindigkeit : Alles, von der Verwendung eines CDN bis hin zur von Ihnen gewählten Hosting-Lösung, kann dazu führen, dass Ihre Seiten aufgrund langsamer Ladegeschwindigkeiten in den Rankings nach unten fallen. Unabhängig davon, ob Sie eine Cloud-basierte oder VPS-Hosting-Lösung verwenden (siehe Cloud vs. VPS-Hosting, wenn Sie sich nicht sicher sind, was das bedeutet) oder ein CDN wie Cloudflare verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und hilfreich sind .

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von einem Menschen erstellt wurden

Während es verlockend sein mag, sich auf die Automatisierung zu verlassen, um Inhalte mit einer Geschwindigkeit zu produzieren, die die Kapazität eines Menschen übersteigt, ist Google ziemlich klar, dass „umfassende Automatisierung“ ein No-Go ist. KI hat sich in den letzten zehn Jahren zwar unermesslich weiterentwickelt, aber wenn es um die Generierung von Inhalten geht, hat sie noch einige Einschränkungen: Zum einen kann sie nur zusammenfassen, was andere bereits gesagt haben, ohne viel Mehrwert zu schaffen – wovon Google abrät.

Da die Tools zur Generierung von KI-Inhalten sich außerdem von allen vorhandenen Inhalten im Web inspirieren lassen, wer kann da sagen, was sie am laufenden Band produzieren, wird überhaupt korrekt sein? Ob Sie es glauben oder nicht, nicht alles im Internet ist zu 100 % wahr. Denken Sie daran, dass das Update von Google Inhalte bevorzugt, die von Menschen für Menschen erstellt wurden, daher sollten sich Publisher für Qualität statt Quantität entscheiden: Eine Handvoll gut recherchierter, fachmännisch geschriebener Artikel, die von einem Menschen erstellt wurden, sind unendlich wertvoller als eine Flut hastig produzierter KI -generierte Inhalte.

Abschließend ist klar, dass Googles Helpful Content Update einen erheblichen Einfluss auf die SEO-Strategien von Publishern haben kann und wird. Denken Sie daran, es bedeutet, die Benutzer an die erste und die Suchmaschinen an die zweite Stelle zu setzen und nicht Unmengen von Inhalten zu produzieren, nur um so viele Nischen wie möglich zu treffen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wertvolle, qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren, die von (und für) einen Menschen geschrieben wurden und mit Ihrem Kernzweck übereinstimmen – und vergessen Sie nicht, dass es wichtig ist, die SEO-Grundlagen nicht außer Acht zu lassen, wenn Sie Ihre bestehende Inhaltsstrategie überprüfen.

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