Wofür steht SEO? SEO-Grundlagen, die alle Unternehmen kennen müssen

SEO steht für „Search Engine Optimization“ und ist eine wichtige Marketing-Taktik, um Ihre Inhalte oder Kampagne einem möglichst breiten Publikum vorzustellen, ohne Ihr Budget zu überfordern. Search Engine Land definiert SEO als „den Prozess, Traffic von den kostenlosen, organischen, redaktionellen oder natürlichen Suchergebnissen in Suchmaschinen zu erhalten“. Moz nennt es „die Praxis, die Quantität und Qualität der Zugriffe auf Ihre Website durch organische Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen“.

SEO arbeitet Hand in Hand mit Ihrer gesamten Marketingstrategie . Schließlich wird der Großteil des Online-Verkehrs von Suchmaschinen gesteuert, wodurch sie effektiv zu den Gatekeepern darüber werden, wer Ihre Inhalte sieht. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage oder einen Satz in die Suchleiste eingibt, wird der Großteil des Platzes auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) organische, SEO-optimierte Seiten sein. Es ist keine Überraschung, dass 53 % des verfolgbaren Website-Traffics aus der organischen Suche stammen.

Jede der großen Suchmaschinen verwendet ihren eigenen Algorithmus, um die Suchergebnisse zu ordnen. Letztendlich möchten sie die Benutzererfahrung verbessern, indem sie für jede Suchanfrage die relevantesten Inhalte bereitstellen. In der Vergangenheit konnten Ersteller von Inhalten das System „spielen“, indem sie Blogs oder Zielseiten mit Schlüsselwörtern füllten. Dieser Ansatz funktioniert nicht mehr. Je ausgefeilter die Algorithmen werden, desto mehr beeinflussen Faktoren wie der Kontext der Keywords und die Anzahl der Backlinks den Page Rank. Aus diesem Grund ist es wichtig, Inhalte für SEO zu optimieren, anstatt für SEO zu schreiben. Nützlicher, einzigartiger Inhalt sollte das Ziel sein. Die SEO-Optimierung hilft nützlichen, einzigartigen Inhalten, das größtmögliche Publikum zu finden.

Wie kann SEO meiner Website helfen?

Die SEO-Optimierung kann Ihrer Website und Ihrem gesamten Unternehmen auf verschiedene Weise zugute kommen, darunter die folgenden:

Steigerung des organischen Traffics

Eine gut optimierte Website, die konsequent den SEO-Best Practices folgt, wird ihren organischen Traffic im Laufe der Zeit kontinuierlich steigern. Indem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in relevanten Suchergebnissen verbessern, ermöglichen Sie es mehr Benutzern, Ihre Inhalte zu finden und Ihre Website zu besuchen.

Denken Sie jedoch daran, dass SEO eine langfristige Strategie ist, die sich im Laufe der Zeit als effektiver erweist, und sogenannte „Black Hat“-Taktiken sind einer langfristigen Strategie nicht gewachsen.

Verkehrsqualität verbessern

Es ist großartig, Traffic auf Ihre Website zu bekommen, und viel Traffic auf Ihre Website zu bekommen, ist noch besser, aber spielt das eine Rolle, wenn Benutzer, die auf Ihrer Website landen, die für ihre Suche relevanten Informationen nicht finden? SEO hilft Benutzern, die nach bestimmten Informationen suchen, auf den relevantesten Websites und Seiten zu landen. Das Ziel des Content-Marketings ist es, einzigartige Besucher zu wiederkehrenden Besuchern zu machen. Verleiten Sie Benutzer dazu, Ihre Seite zu besuchen, und es ist unwahrscheinlich, dass sie zurückkehren.

Konversionen steigern

Conversions zeigen an, ob Ihre SEO-Bemühungen rentabel sind und einen Return on Investment (ROI) liefern. Sie geben Ihnen auch einen Einblick, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Wenn Sie Traffic generieren, aber die Benutzer nicht die gewünschten Maßnahmen ergreifen, könnte dies darauf hindeuten, dass Ihre SEO-Bemühungen nicht effektiv sind. Die Steigerung der Conversions sollte für SEO-Manager genauso wichtig sein wie die Steigerung des organischen Traffics. Legen Sie für jedes ein SMARTes Ziel fest und testen Sie unermüdlich, bis die Metriken mit Ihren KPIs übereinstimmen .

Wie Marketer davon profitieren können

Für ein Viertel der Webnutzer ist die erste Seite (SERP) das, was sie mit einer Suchanfrage anfangen. Wenn Sie nicht auf Seite eins ranken, werden potenzielle Kunden Sie wahrscheinlich nicht finden. Wenn Sie Ihre Website jedoch für SEO optimieren, können Sie relativ schnell zur ersten Seite gelangen (insbesondere, wenn Sie relevante Inhalte für bestimmte Suchanfragen rund um Long-Tail-Keywords bereitstellen können).

Das Befolgen einer proaktiven Strategie ist unerlässlich. Tatsache ist, dass es mehr als 4 Milliarden andere Webseiten gibt, mit denen man konkurrieren kann. Die Chancen stehen gut, dass Benutzer Sie nicht zufällig finden. Sie müssen eine Spur hinterlassen, der sie zu Ihrer Website folgen können, indem Sie konsequent Inhalte erstellen, die ihren Problemen, Wünschen und Interessen entsprechen.

Als langfristige Strategie ermutigt Sie die SEO-Optimierung, sich auf die Bereitstellung nützlicher, ansprechender Inhalte zu konzentrieren, die die Schmerzpunkte und Bedürfnisse Ihrer Kunden befriedigen. Als fortlaufender Prozess hilft Ihnen das dabei, eine stärkere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und Ihre allgemeine Autorität in Ihrem Markt zu erhöhen.

Verschiedene Arten von SEO

Suchmaschinenoptimierung hat drei Formen, die alle angegangen, getestet und aktualisiert werden müssen.

OnPage-SEO

Optimieren Sie den Inhalt, den Ihre Benutzer tatsächlich sehen, unabhängig davon, ob es sich um einen Blogbeitrag, eine Produktkopie oder eine „Über uns“-Seite handelt. Ihre wichtigen Keywords sollten beispielsweise in den Überschriften, Unterüberschriften, der URL und dem Alt-Text platziert werden.

OffPage-SEO

Die wahrgenommene Autorität Ihrer Seite ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung, also konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Backlinks zu Ihren Inhalten. Je mehr Seiten auf Ihre Website verlinken, desto besser ist Ihr Ranking. Heutzutage bestrafen Suchmaschinen Websites, die Backlinks von irrelevanten Quellen kaufen, also seien Sie nicht versucht, eine Abkürzung zu nehmen. Die effektivste Strategie besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, auf die sich die Leute beziehen möchten.

Technisches SEO

Während technisches SEO für den Benutzer unsichtbar ist, ist es für Ihr Seitenranking von entscheidender Bedeutung. Im Wesentlichen geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass sie für Google (oder andere Suchmaschinen) so einfach wie möglich gecrawlt und indexiert wird. Das bedeutet, defekte Links zu reparieren, die Ladegeschwindigkeit von Seiten zu verbessern und eine XML-Sitemap bereitzustellen.

Grundlegende Elemente   

Das Leitmotiv für SEO sollte sein, einzigartige, wertvolle Inhalte zu erstellen. Das ist die langfristige Strategie. Gleichzeitig gibt es spezifische strukturelle Anpassungen und Optimierungen, die Sie an jeder bestehenden Seite vornehmen können, um deren On-Page-SEO zu verbessern. Viele CRM-Plattformen scannen sogar Ihre Inhalte, um Ihnen zu zeigen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können.

Unverzichtbare SEO-Checkliste

Optimieren Sie Ihre Seiten für Mobilgeräte. Obwohl mobile Geräte mehr als die Hälfte des Surfens im Internet ausmachen , denken zu viele Entwickler immer noch in Desktop-Begriffen. Responsive Seiten sind gleichbedeutend mit besseren Benutzererlebnissen, was zu besseren Suchrankings führt.

• Sichern Sie Ihre Website mit einem SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer). Insbesondere für E-Commerce-Websites ändert dies Ihre URL von HTTP zu HTTPS, und dies ist wichtig, um Vertrauen aufzubauen.
• Title-Tag-Power. Stellen Sie sicher, dass die Registerkarte oben auf dem Bildschirm (auch der anklickbare Link auf SERP) ein Ziel-Keyword enthält, das nicht auf anderen Seiten dupliziert wird. Vermeiden Sie grundsätzlich Duplicate Content.
• Streben Sie nach einer klaren, genauen Meta-Beschreibung. Dies ist der Text, der häufig in den Suchergebnissen angezeigt wird. Machen Sie klar und ehrlich, was die Zielseite abdeckt, und fügen Sie mindestens ein Schlüsselwort ein.
• Richten Sie Ihre URL aus Das Einfügen von Zielschlüsselwörtern in die Website-URL hilft der Suchmaschine, die Relevanz zu identifizieren.
• Optimieren Sie Ihre Bild-Tags. Zu viele Websites überspringen Alt-Beschreibungen, die Textalternative zu Bildern. Diese helfen Suchmaschinen nicht nur, herauszufinden, welche Bilder angezeigt werden sollen, sondern sind auch wichtige Überlegungen zur Zugänglichkeit (z. B. Text-to-Speech).

Fazit

SEO ist mehr als nur die Suchmaschinen zufrieden zu stellen – Ihre Inhalte sollten in erster Linie dazu dienen, die Menschen zufrieden zu stellen, die Suchmaschinen verwenden, um Informationen zu finden. Bei SEO geht es darum zu verstehen, wonach Benutzer online suchen, welche Wörter und Ausdrücke sie verwenden, um Antworten zu finden, und welche Art von Inhalten sie online suchen. Wenn Sie diese Dinge verstehen, können Sie sich mit der richtigen Zielgruppe verbinden.

SEO kann Ihrer Website helfen, in den Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen, was letztendlich mehr Besucher auf Ihre Website lenkt und zu mehr Conversions führt. Denken Sie jedoch daran, dass ein Teil einer effektiven SEO-Strategie auch darin besteht, den Traffic in der richtigen Qualität auf Ihre Website zu lenken. Wenn es effektiv und gut gemacht wird, hilft es Unternehmen, Ziele zu erreichen, die letztendlich zum Erfolg führen.

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