Was ist eine Kombinationsmarke? Beispiele für brillante Kombinationsmarken-Logos

Was ist eine Kombinationsmarke und wann sollten Sie sie in der Identität Ihrer Marke verwenden? Bei der Gestaltung eines wirkungsvollen Logos haben Unternehmen verschiedene Möglichkeiten, aus denen sie wählen können, wie sie ihr Image präsentieren.

Manche Organisationen wie Coca-Cola oder Google setzen ausschließlich auf eine auffällige Wortmarke. Andere bauen ihre visuelle Identität um eine Form oder ein Bild auf, wie Apple.

Logos können einfach oder komplex sein, abhängig von der Art des Unternehmens und seinen Zielen. Sie können auch mehrere Elemente zu einem auffälligen Zeichen kombinieren. Dies ist bei der Kombinationsmarke der Fall.

Eine Kombinationsmarke gehört zu den beliebtesten Logotypen für viele aufstrebende Marken und bekannte Organisationen. Anstatt sich ausschließlich auf ein Wort oder ein Bild zu verlassen, um Ihrem Publikum alles mitzuteilen, was es über Ihr Unternehmen wissen muss, können Sie mit einer Kombinationsmarke beides verwenden.

Heute werden wir die Vorteile und Auswirkungen des Kombinationsmarken-Logos untersuchen und Ihnen dabei helfen, festzustellen, wann es die richtige Wahl sein könnte.

Was ist ein Kombinationsmarken-Logo? Eine Einleitung

Beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist eine Kombinationsmarke?

Das Entwerfen eines Logos ist eines der ersten Dinge, die ein Unternehmen tun wird, wenn es an seiner Markenidentität arbeitet. Während Ihr Logo nur ein Teil dessen ist, was Ihr Unternehmen gegenüber Ihrer Zielgruppe hervorhebt, ist es oft das erste, was ein Kunde mit Ihrer Marke in Verbindung bringt.

Aus diesem Grund müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie mit ihrem Logo eine starke Botschaft vermitteln.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Markenidentität Ihrem Publikum zu vermitteln. Die erste Option besteht darin, Text oder ein „Logo“ zu verwenden, um Ihren Markennamen oder Ihre Initialen hervorzuheben. Dies ist oft die erste Wahl für Unternehmen, die Anerkennung für ihren Namen aufbauen möchten.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, ein Symbol oder ein illustratives Element zu verwenden, um Ihre Marke darzustellen. Eine bestimmte Form kann hervorragend sein, um Ihren Kunden zu zeigen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht, wie z. B. mit dem Nike-Logo.

Ein Kombinationslogo nimmt diese beiden Kernkomponenten und verbindet sie miteinander.

Sie haben sowohl die Wortmarke, die Ihren Namen zeigt, als auch das Bild, das Kunden mit Ihrer Marke in Verbindung bringen sollen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Einprägsamkeit der Marke zu verbessern und Ihrem Publikum so viele Informationen wie möglich über Ihr Unternehmen zu geben.

Das Kombinationszeichen ist unter allen Marken einer der beliebtesten Logotypen. Große Unternehmen wie Adidas, Burger King, Doritos und Lacoste verwenden ihr Kombinationslogo.

Wie erstellt man ein Kombinationszeichen-Logo?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich dem Design eines Kombinationsmarken-Logos zu nähern. Wie bei allen Formen des Logodesigns ist es für Sie möglicherweise einfacher, mit einem Fachmann zusammenzuarbeiten, um das perfekte Emblem zu erstellen, wenn Sie keine Erfahrung mit der Erstellung Ihres Markenzeichens haben.

Diese Unternehmen können mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihr Design so auffällig und aussagekräftig wie möglich zu gestalten.

Beginnen Sie wie bei jedem Logodesign und tauchen Sie in die Details Ihrer Markenpersönlichkeit und -mission ein. Sie müssen sorgfältig darüber nachdenken, welche Bilder und welcher Typografiestil Ihr Unternehmen am besten repräsentieren.

Wenn Sie eine anspruchsvolle, professionelle Marke sind, können Sie eine fettgedruckte Wortmarke mit Serifen und einer einzigartigen geometrischen Form wählen.

Wenn Sie ein lustiges und freundliches jüngeres Unternehmen sind, könnten Sie eine serifenlose oder dekorative Schriftart in Kombination mit einem abstrakten Bild in Betracht ziehen. Sobald Sie die für die Identität Ihres Unternehmens wichtigsten Komponenten identifiziert haben, müssen Sie überlegen, wie Sie sie verbinden.

Zu den häufigsten Formen von Kombinationszeichen gehören:

Horizontale Kombinationszeichen

Horizontale Kombinationsmarken wie das Microsoft-Logo oder das Freelancer.com-Logo platzieren das Bild und die Wortmarke nebeneinander. Dies kann eine der einfachsten Möglichkeiten sein, zwei Elemente für Ihr Logo auszurichten, aber Sie müssen sorgfältig darüber nachdenken, wie viel Platz das Bild auf einer Seite einnehmen wird.

Wenn Sie einen besonders langen Firmennamen haben, fällt es Ihnen möglicherweise schwerer, alles in einen kompakten Raum zu packen. Alternativ sollte dieses Design gut funktionieren, wenn Sie einen recht kurzen Namen haben.

Gestapelte oder vertikale Kombinationsmarken

Wenn es für Ihr Unternehmen nicht richtig aussieht, die beiden Elemente Ihres Logos nebeneinander zu platzieren, sollten Sie erwägen, eines übereinander zu platzieren. Dies kann eine ausgezeichnete Wahl sein, wenn Sie ein komprimierteres und kompakteres Logo erstellen möchten.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt hier darin, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Logoelemente ausrichten.

Die gebräuchlichste Option ist, das Bild für Ihr Design in der Mitte der Wortmarke zu platzieren, entweder über oder unter dem Text selbst. Die falsche Ausrichtung kann dazu führen, dass ein Bild ungewöhnlich oder unzusammenhängend aussieht.

Integrierte Kombinationsmarken

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, den Text und das Bild zu kombinieren, indem Sie sie übereinander legen oder visuelle Elemente in die Wortmarke einfügen. Dies kann ein weitaus zusammenhängenderes Aussehen erzeugen. Betrachten Sie Burger King oder Lay's; diese Unternehmen verwenden eine integrierte Marke.

Wenn Sie Ihr Logo für ein integriertes Bild entwerfen, stellen Sie sicher, dass durch die Zusammenführung der beiden Elemente kein zu komplexes Emblem entsteht. Sie müssen dennoch sicherstellen, dass das Design optisch ansprechend und flexibel genug ist, um auf verschiedenen Medientypen zu passen.

Die Vorteile eines Kombinationsmarken-Logos

Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage „Was ist ein Kombinationslogo?“ Sie fragen sich vielleicht, ob dies die richtige Strategie für Ihr Markenimage ist. Wie oben erwähnt, können Kombinationslogos für viele Marken eine ausgezeichnete Wahl sein.

Sie eignen sich hervorragend, um viele Informationen auf kleinem Raum zu vermitteln, und können dazu beitragen, verschiedene Komponenten Ihrer Identität einprägsamer zu machen.

In den meisten Fällen ist das erste, womit ein Kunde vertraut wird, wenn er von Ihrer Marke erfährt, Ihr Name, gefolgt von Ihrem Logo oder Markenimage. Die Kombination eines überzeugenden Bildes und Ihres Namens in einem Design ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern.

Da die Kombination mehrerer Elemente auch ein unverwechselbareres Image schafft, ist es auch etwas einfacher sicherzustellen, dass sich Ihre Markenidentität von der anderer Unternehmen unterscheidet.

Zu den wichtigsten Vorteilen bei der Auswahl eines Kombinationslogos gehören die folgenden:

Emotionale Wirkung

Kombinationsmarken erzählen eine Geschichte über Ihre Marke und wofür Sie als Unternehmen stehen. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten und aussagekräftigere Einblicke in Ihr Unternehmen zu geben.

Flexibilität

Sobald Sie eine Kombinationsmarke erstellt haben, können Sie zwei Elemente verwenden, um Ihre Marke zu identifizieren. In einigen Fällen können Unternehmen das Bild oder die Wortmarke allein verwenden, wenn die Situation dies zulässt.

Einprägsamkeit

Kombinationsmarken geben Ihren Kunden mehr Möglichkeiten, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern. Auch wenn sie sich nicht sofort vollständig an Ihren Namen erinnern, können sie sich an Ihr Bild erinnern und umgekehrt.

Differenzierung

Eine Kombinationsmarke kann Ihnen mehr Möglichkeiten bieten, sich von anderen Unternehmen abzuheben. Mit einer Kombination verschiedener Stilelemente können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und Ihre Chancen erhöhen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Beispiele für Kombinationsmarken-Logos

Kombinationslogos haben unter den richtigen Umständen viele Vorteile zu bieten, was einer der Gründe ist, warum sie bei weltbekannten Marken so beliebt sind.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Kombinationsmarken-Logo die richtige Wahl für Sie ist, hilft es vielleicht, sich inspirieren zu lassen. Hier sind einige der bekanntesten Kombinationslogo-Beispiele auf der ganzen Welt von heute.

1. KFC

KFC wurde 1930 gegründet und hat sich von einem einfachen Anbieter von Brathähnchen zu einem der bekanntesten Fast-Food-Restaurants der Welt entwickelt. Das Unternehmen ist nach McDonald's die zweitgrößte Restaurantkette der Welt und verfügt weltweit über mehr als 22.000 Filialen.

Das KFC-Logo hat sich im Laufe der Jahre viele Male weiterentwickelt, während das Unternehmen daran gearbeitet hat, seine einzigartige Identität zu finden. Das Kombinationsmarken-Logo war jedoch schon immer für diese Marke bekannt.

Das aktuelle Bild zeigt das Gesicht von Colonel Sanders mit den Buchstaben „KFC“ in Serifenschrift. Das komplette Design wird in eine rechteckige Form gebracht, die einen KFC-Eimer darstellen soll.

2. Puma

Puma, eines der berühmtesten Leichtathletikunternehmen aller Zeiten, wurde 1924 von Rudolf Dassler gegründet. Sein Bruder Adolf Dassler gründete später auch die Marke Adidas – ein weiteres Unternehmen mit einer eigenen Kombinationsmarke.

Die Marke Puma ist derzeit der drittgrößte Sportartikelhersteller der Welt, und ihr Image ist sofort erkennbar.

Das Bild der Puma-Katze allein reicht aus, um dieses Unternehmen zu identifizieren. Aber es so zu platzieren, als würde es über die Wortmarke springen, hilft, die Aufmerksamkeit auf den sportlichen Fokus der Organisation zu lenken und dem Design mehr Tiefe zu verleihen.

3. Taco-Glocke

Wie KFC ist Taco Bell ein weiteres großes Fast-Food-Unternehmen mit einem starken Kombinationslogo. Die amerikanische Fast-Food-Restaurantkette wurde 1962 von Glen Bell gegründet und verwendet seit jeher das Bild einer Glocke in ihrem Design.

Obwohl sich das Emblem im Laufe der Jahre erheblich verändert hat, hat Taco Bell häufig Kombinationslogos angenommen.

Heute zeigt das Design eine Glocke, die aus dem weißen Raum zwischen verschiedenen violetten geometrischen Formen gefertigt ist. Unter dem Bild befindet sich die Taco Bell-Wortmarke, die in serifenloser Schrift geschrieben ist, um das Unternehmen zugänglicher und freundlicher erscheinen zu lassen.

4. Doritos

Das Doritos-Emblem ist eines der komplexesten Beispiele für ein Kombinationslogo auf dieser Liste und steckt voller Details. Doritos ist ein Unternehmen der Marke PepsiCo, die erstmals 1964 eingeführt wurde.

Seit Jahren versucht die Organisation, die Dreiecksform in ihr Bild zu bringen, um die einzigartige Struktur ihrer Tortilla-Chips hervorzuheben.

Das heutige Dorito-Logo ist ein mutiges und auffälliges Bild mit einem leuchtend farbigen Dreieck, das sich durch die beiden O im Markennamen zieht. Die Form ist eine dynamische Struktur aus Licht, die dem Bild mehr Bewegung und Wirkung verleiht.

5. Godiva

Godiva, einer der bekannteren Schokoladenhersteller der Welt, wurde erstmals 1926 auf den Markt gebracht, inspiriert von der Geschichte von Lady Godiva und ihrem Einfluss auf die Bewegung für die Rechte der Frau. Das Image der Marke ist inspirierend und auffällig, ideal für eine emotional getriebene Marke.

Das Logo von Godiva zeigt den Namen des Unternehmens und des Berufs, geschrieben in einer Kombination aus Kursiv- und Blockschrift. Über der Wortmarke sehen wir ein schlichtes Design von Lady Godiva auf ihrem berühmten Pferd, das die Aufmerksamkeit auf die Geschichte des Unternehmens lenkt.

6.Microsoft

Microsoft ist derzeit eines der beliebtesten Technologieunternehmen der Welt. Die 1975 eingeführte Marke war berühmt dafür, der Welt eine Reihe von Mikroprozessoren, Software und neuer Unterhaltungselektronik vorzustellen.

Der Name der Organisation setzt sich aus den Wörtern Mikroprozessor und Software zusammen und lenkt die Aufmerksamkeit auf den Fokus des Unternehmens.

Das Microsoft-Kombinationslogo ist einfach und effektiv. Neben einer attraktiven serifenlosen Wortmarke sehen wir vier bunte Quadrate, die einem Fenster ähneln und das Microsoft-Produkt „Windows“ darstellen. Die vier Quadrate sind zudem farblich gekennzeichnet, um die unterschiedlichen Schwerpunkte der Marke darzustellen.

Beispielsweise steht Blau für Windows und Rot für Office.

7. Holzland

Wenn Sie die Schuh- und Bekleidungsbranche kennen, kennen Sie wahrscheinlich Timberland. Das Unternehmen wurde 1952 gegründet, um Outdoor-Schuhe und Modeprodukte an Kunden in ganz Amerika zu liefern. Heute hat die Organisation eine massive Präsenz auf der ganzen Welt.

Dieses klassische Kombinationslogo verwendet einen blattlosen Baum in seinem Bild, um Holz darzustellen und die Aufmerksamkeit auf den Outdoor-Fokus des Unternehmens zu lenken. Das Timberland-Logo weist auch eine auffällige Serifenschrift auf, die Vertrauen und Stil vermitteln soll.

8. Burger King

Burger King ist eines der bekanntesten Kombinationslogos in unserer Liste und ein amerikanisches Fast-Food-Restaurant mit Hauptsitz in Florida. Das Unternehmen wurde 1953 gegründet und hat seitdem den Food-Service-Markt beeinflusst.

Obwohl Burger King sein Logo im Laufe der Jahre mehrmals geändert hat, hat es häufig sowohl eine Bild- als auch eine Wortmarke verwendet. Heute kombiniert das Design den Firmennamen mit zwei geometrischen Formen, die wie Brötchen aussehen sollen.

9. Nestle

Das Nestlé-Logo ist ein klassisches Beispiel für ein Kombinationslogo und weist eine Kombination aus einem attraktiven Bild und einer stilisierten Wortmarke auf. Seit der Einführung der Marke im Jahr 1866 hat sie ihr Image viele Male aktualisiert und verfeinert, wodurch beide Teile des Designs moderner wurden.

Heute zeigt das Nestlé-Logo eine Vogelmutter, die auf einem Nest sitzt und über ihre beiden Kinder wacht. Das Bild stammt vom Familienwappen des Firmengründers Henri Nestle. Neben dem Design sehen wir auch die Wortmarke für das Unternehmen, die in einer einzigartigen serifenlosen Schrift geschrieben ist.

10. Lamborghini

Lamborghini zählt zu den weltweit führenden Herstellern von Luxussportwagen und hat eines der auffälligsten Kombinationslogos auf dieser Liste. Das Design zeigt den Firmennamen in einem großen schwarzen Schildemblem mit goldener Umrandung.

Unter der Wortmarke sehen wir ein ziemlich detailliertes Bild eines Bullen, das die Aufmerksamkeit auf die Stärke, Eleganz und Kraft der von dem Unternehmen geschaffenen Fahrzeuge lenken soll. Lamborghini ist eines von vielen Automobilunternehmen, das ein Tier in seinem Logo verwendet.

11. Schlaff

Slack ist eines der weltweit führenden Collaboration-Tools auf dem heutigen Markt und eine Messaging- und Kommunikationssoftware für den Einsatz im Büro. Das Unternehmen wurde erstmals 2013 gegründet und ist gewachsen, was zum großen Teil auf seine Benutzerfreundlichkeit und sein hervorragendes Branding zurückzuführen ist.

Das Unternehmen verwendet eine einfache Wortmarke in serifenloser Schrift, die komplett in Kleinbuchstaben geschrieben ist, um das Design jugendlicher und freundlicher erscheinen zu lassen. Neben dem Text sehen wir ein einzigartiges geometrisches Design mit verschiedenen farbigen Formen, die sich zu einem Kreuz vereinen.

Dies repräsentiert die Konvergenz verschiedener Personen und Teams im Slack-Workspace.

12. Swarovski

Swarovski ist ein weiteres fantastisches Beispiel für ein Kombinationslogo. Das 1895 gegründete Unternehmen ist vor allem für die Herstellung atemberaubender Kristalledelsteine, Schmuck und Accessoires bekannt. Innerhalb des Logos will die Marke auf ihr Alleinstellungsmerkmal und ihre Persönlichkeit aufmerksam machen.

Das Bild kombiniert eine raffinierte Serifen-Wortmarke mit einem Maskottchen des Unternehmens in Form eines stilisierten Schwans. Der Schwan vermittelt Eleganz und Schönheit. Bei näherer Betrachtung können wir sehen, dass es aus Hunderten von Punkten besteht, die die Juwelen der Organisation darstellen sollen.

Wann sollten Sie ein Combo-Logo verwenden?

Es gibt keine einheitliche Strategie für die Auswahl des perfekten Logos. Ob eine Kombinationsmarke für Ihr Unternehmen geeignet ist, hängt letztendlich von dem Image ab, das Sie für Ihre Marke schaffen möchten.

Häufig werden Kombinationsmarken als sehr vielseitige Bilder angesehen, die wichtige Informationen über die Persönlichkeit und Vision einer Organisation vermitteln können.

Es gibt jedoch Fälle, in denen eine Kombinationsmarke als zu komplex angesehen werden könnte. Beispielsweise greifen viele App- und Technologieunternehmen darauf zurück, nur eine Logo-Komponente in ihrem Branding und Marketing zu verwenden, da sie sicherstellen müssen, dass ihre Bilder auf jeder Plattform gedeihen können.

Einige der Gründe für die Verwendung eines Kombinationsmarken-Logos sind:

Vielseitigkeit

Ein Kombinationslogo gibt Ihnen etwas mehr Freiheit, mehrere Ideen zu einem einzigen Markenimage zu kombinieren. Sie können Kunden ansprechen, indem Sie ihnen einen umfassenden Einblick in Ihre Persönlichkeit geben und gleichzeitig auf den Namen Ihres Unternehmens aufmerksam machen.

Erkennung

Für Kunden ist es oft einfacher, sich an eine Marke zu erinnern, wenn sie gleichzeitig den Namen und das Image der Organisation sehen. Dies ist besonders nützlich für jüngere Unternehmen, die in ihrer gewählten Branche oder ihrem gewählten Bereich noch aufstreben. Eine einfache Illustration kann ohne zusätzlichen Kontext verwirrend sein.

Experimentieren

Ein Markenlogo mit Wortmarke und Bild gibt Ihnen Raum zum Experimentieren. Sie können sogar die eine oder andere Komponente Ihres Logos in verschiedenen Marketing- und Markenmaterialien verwenden.

Tiefe

Mit einem Kombinationslogo können Sie zusätzliche Informationen über Ihr Unternehmen teilen. Schauen wir uns einfache Formen an. Die Kombination einer einfachen Form mit einem raffinierten Serifenlogo trägt dazu bei, den Markenwerten Ihres Unternehmens ein Element der Professionalität hinzuzufügen.

Erforschung von Kombinationszeichen im Logodesign

Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage „Was ist eine Kombinationsmarke?“ Sie können beginnen, sorgfältiger darüber nachzudenken, ob dieser Logostil zu Ihrem Unternehmen passt. Im Vergleich zu anderen Logodesigns, die sich ausschließlich auf Text oder Bilder konzentrieren, kann eine Kombinationsmarke äußerst vielseitig sein.

Mit der richtigen Kombination von Logos haben Unternehmen eine außergewöhnliche Markenerinnerung, Wiedererkennung und Bekanntheit erreicht. Darüber hinaus ist es immer möglich, die Komponenten Ihres Unternehmensimages auf etwas Einfacheres zu reduzieren, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Wie immer, wenn Sie Schwierigkeiten haben, festzustellen, welche Art von Logo für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, finden Sie es möglicherweise hilfreich, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen Designs für Ihre Bedürfnisse helfen kann.

Logo-Design-Unternehmen können die Due Diligence und Recherche durchführen, die erforderlich sind, um festzustellen, welcher Logo-Stil Ihre Zielgruppe erheblich beeinflussen wird.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.