Was ist ein beschreibendes Logo? Ihr Leitfaden für informative Logos

Was ist ein beschreibendes Logo? Beschreibende Logos sind informativ, um Ihren Kunden einen sofortigen Einblick in die Aktivitäten Ihres Unternehmens oder Ihre angebotenen Dienstleistungen zu geben. Mit einem aussagekräftigen Logo informieren Sie Ihr Publikum sofort darüber, was es von Ihrer Marke erwarten kann.

Ideal für eine Zeit, in der sich Kunden stärker auf Konzepte wie Ehrlichkeit und Transparenz konzentrieren, bringen beschreibende Logos direkt auf den Punkt.

Designs wie beispielsweise das Burger King-Emblem weisen eine Kombination aus textlichen und visuellen Elementen auf, um sicherzustellen, dass alle potenziellen Kunden auf einen Blick genau wissen, was sie von der Marke bekommen können.

Beschreibende Logos gehören zu den am häufigsten gewählten Logos für aufstrebende Marken, die Glaubwürdigkeit und Wiedererkennung bei ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Mit diesen Bildern müssen Sie Ihre Leads nicht im Unklaren darüber lassen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Sehen wir uns alles an, was Sie über beschreibende Logos wissen müssen.

Was ist ein beschreibendes Logo? Beschreibende Logos definieren

Logos gibt es in einer Vielzahl von Stilen und Geschmacksrichtungen, um zu verschiedenen Marken zu passen. Obwohl es viele verschiedene Arten von Logos gibt, von Emblemen und Schildern bis hin zu Wortmarken, fallen die meisten in zwei Kategorien: beschreibend und nicht beschreibend.

Ein nicht aussagekräftiges Logo sagt nichts darüber aus, was das betreffende Unternehmen tut oder welche Dienstleistungen es anzubieten hat. Es kann jedoch Einblicke in die Persönlichkeit oder die Werte der betreffenden Marke geben.

Ein beschreibendes Logo verwendet verschiedene Formen, Grafiken und Textelemente, um Kunden sofort über alles zu informieren, was sie über das Unternehmen wissen müssen.

Mit einem aussagekräftigen Logo teilen Sie Ihrem Publikum sofort mit, was es von Ihrer Marke erwarten kann. Denken Sie zum Beispiel an ältere Versionen des Starbucks-Logos, das das Wort „Kaffee“ enthielt, oder an die Marke Burger King, die wie ein Burger aussieht.

Beschreibende Logos sind informativ und ideal für Kunden, die schnelle Entscheidungen über die Produkte oder Dienstleistungen treffen möchten, die sie möglicherweise kaufen möchten.

Wenn ein Kunde nach einem Ort sucht, an dem er schnell essen kann, möchte er nicht rätseln müssen, was die goldenen Bögen von McDonalds bedeuten oder welche Art von Essen er bei Subway bekommen kann.

Wann sollten Unternehmen beschreibende Logos vermeiden?

Im Allgemeinen gibt es keinen wirklichen Nachteil bei der Verwendung eines beschreibenden Logos. Der Zweck eines Logos besteht darin, Ihrem Publikum alle Informationen bereitzustellen, die es möglicherweise benötigt, um es davon zu überzeugen, mehr über Ihre Marke zu erfahren.

Wenn Ihr Logo beschreibend ist, kann es den Kunden schnell viele nützliche Hinweise geben, was es oft sehr effektiv macht.

Ein aussagekräftiges Logo ist jedoch möglicherweise nicht für jedes Unternehmen die perfekte Option. Für viele bekanntere Unternehmen ist ein aussagekräftiges Logo möglicherweise nicht erforderlich.

Wenn Ihre Kunden bereits sehr vertraut mit Ihrem Unternehmen sind, benötigen sie nicht viele Informationen darüber, wer Sie sind und was Sie tun.

Aus diesem Grund ändern viele Unternehmen ihre Logos im Laufe der Zeit, damit sie weniger aussagekräftig sind, wenn ihre Markenbekanntheit zunimmt.

Für eine bekannte Marke kann ein nicht beschreibendes Logo ein Zeichen von Führung und Autorität sein. Es zeigt, dass Sie einen bestimmten Punkt in Ihrem Markenwert erreicht haben, an dem beschreibende Elemente unnötig sind.

Ein weiterer Bereich, in dem ein beschreibendes Logo möglicherweise unnötig ist, ist, wenn Sie bereits einen bekannten Markennamen haben, der einen Großteil der Arbeit übernimmt, um Kunden zu sagen, was Sie in Ihrem Namen tun.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise „Brand Attorneys“ heißt, brauchen Sie wahrscheinlich kein Bild, um darzustellen, was Sie tun.

Beschreibende Logos können für bestimmte Marken sogar äußerst schwierig zu implementieren sein. Wenn Sie beispielsweise eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen verkaufen, kann es schwierig sein zu bestimmen, was Sie in Ihrem Logo „beschreiben“ sollten. Sie könnten am Ende zu viel Fokus auf ein Produkt gegenüber einem anderen legen.

Der vielleicht wichtigste Grund, warum Sie die Verwendung eines beschreibenden Logos vermeiden sollten, ist, wenn Ihr Unternehmen mit einem negativen Konzept oder einer negativen Dienstleistung in Verbindung gebracht wird. Ein Schädlingsbekämpfungsunternehmen möchte beispielsweise nicht unbedingt das Bild einer toten Maus in einem Logodesign verwenden.

Wann sollten Sie ein beschreibendes Logo verwenden?

Eine von der Harvard Business Review durchgeführte Studie ergab, dass, obwohl nur etwa 40 % der Unternehmen aussagekräftige Logos verwenden, diese möglicherweise die effektivsten Embleme sind, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und eine höhere Conversion-Chance zu erzielen.

Laut dieser Studie ist es für Kunden einfacher, aussagekräftige Logos zu verarbeiten und zu verstehen, was das Unternehmen dadurch anbietet. In einer Welt, in der Ihre Kunden unendlich viele Auswahlmöglichkeiten haben, möchten sie in der Lage sein, schnell Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie auf einen Blick sehen können, was Ihr Unternehmen tut, könnte dies bedeuten, dass Ihre Kunden eher bei Ihnen kaufen.

Aussagekräftige Logos lassen Unternehmen authentischer und transparenter wirken – als hätte man nichts zu verbergen. Sie können auch nützlich sein, wenn Ihr Kunde nicht ganz sicher ist, was Sie tun.

Sie könnten von der Verwendung eines beschreibenden Logos profitieren, wenn:

Sie sind ein neues Unternehmen

Neue Unternehmen müssen härter arbeiten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es zur Kenntnis zu bringen. Wenn das Logo Ihrer neuen Marke keine Informationen darüber enthält, was Ihr Unternehmen tut, erhöhen Sie das Risiko, dass potenzielle Kunden Sie als potenzielle Option übersehen.

Ein aussagekräftiges Logo verbessert Ihre Chancen, die richtige Zielgruppe zu erreichen und sie davon zu überzeugen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Sie wollen Ehrlichkeit demonstrieren

Studien zeigen, dass Kunden beschreibende Logos im Allgemeinen mit einem höheren Maß an Transparenz und Integrität einer Marke verbinden.

Ein aussagekräftiges Logo sagt Kunden sofort, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen, anstatt sie zu bitten, es selbst herauszufinden.

Ihr Angebot ist einfach zu visualisieren

Einige Unternehmen eignen sich besser für aussagekräftige Logos als andere, weil es einfach ist, ihre Markenidentität in ein Image umzuwandeln.

Ein Bild von einem Tier macht Sinn für Animal Planet und ein Burger macht Sinn für Burger King. Für Amazon könnte es jedoch schwieriger sein, ein beschreibendes Logo auszuwählen.

Ihr Unternehmen hat einen bestimmten Fokus

Wenn Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Produkte und Dienstleistungen verkaufen, kann es schwierig sein, alle gleichermaßen in einem aussagekräftigen Logo darzustellen.

Wenn Sie jedoch nur eine bestimmte Sache verkaufen, können Sie ganz einfach ein Bild dieses Artikels in Ihrem Logo verwenden. Beispielsweise könnte ein Texter, der Inhalte verkauft, ein Bild eines Stifts in seinem Logo verwenden.

Ist ein beschreibendes Logo das Richtige für Ihre Marke?

Während Studien darauf hindeuten, dass beschreibende Logos für viele Marken ein effektiverer Weg sind, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, gibt es immer noch viele Unternehmen, die von dieser Strategie abweichen.

Beschreibende Logos können überzeugend sein, aber sie können auch komplex und für bestimmte Arten von Marken schwierig zu implementieren sein.

Ein aussagekräftiges Logo eignet sich perfekt für Unternehmen, bei denen es leicht ist, zu visualisieren, was die Marke tut oder was sie verkauft.

Im oben erwähnten Burger King-Logo ist es sinnvoll, die Form eines Burgers zu verwenden, da das Hauptprodukt des Unternehmens Burger sind (obwohl auch andere Produkte erhältlich sind).

Beschreibende Logos eignen sich in einigen Fällen hervorragend zur Demonstration von Dienstleistungen. Ein Buchhalter könnte ein Bild eines Taschenrechners verwenden, während ein Bauunternehmer ein Bild von einigen Ziegeln verwenden könnte.

Wie bei allen Aspekten des Markendesigns gibt es auch bei der Wahl des richtigen Logos kein Patentrezept. Während beschreibende Bilder für bestimmte Marken perfekt sein können, können sie für andere Unternehmen zu komplex oder abschreckend sein.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, sorgfältig über das Markenimage nachzudenken, das Sie erstellen möchten, und darüber, wie Sie Ihr Unternehmen mit der richtigen Verwendung von Formen, Schriftarten und anderen Elementen hervorheben können.

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein beschreibendes Logo die richtige Wahl für Sie sein könnte, wenden Sie sich an Fabrik, um weitere Ratschläge zu erhalten.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.

Lesen Sie nun diese:
– Beschreibende vs. nicht beschreibende Logos
—Was ist ein nicht beschreibendes Logo?
—Verdeutlichung des vereinfachten Logo-Trends