Was ist eine Hakenrate?

Veröffentlicht: 2022-04-26

Wenn es um digitales Content-Marketing geht, gibt es ein Axiom, das immer gilt: Unterschätzen Sie niemals die Macht eines guten Hakens.

Der Haken ist das Element Ihrer Videowerbung, das die Aufmerksamkeit des Verbrauchers von den berauschenden Ablenkungen des Internets auf Ihre Marke oder Ihr Unternehmen lenkt. Es kündigt so schnell wie möglich an, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genau das ist, wonach der Verbraucher die ganze Zeit gesucht hat – auch wenn er es nicht wusste.

Diese Beschreibung mag einen guten Hook magisch klingen lassen, aber die Wahrheit ist, dass es praktische Möglichkeiten gibt, festzustellen, wie effektiv Ihre Anzeige ist, um Verbraucher anzulocken und ihren Fokus zu halten. Die Methode zur Messung dieser Qualitäten ist die sogenannte Hook-Rate.

Aber was ist Hook-Rate-Erfolg im Einzelnen und wie misst man Hook-Raten bei Videoanzeigen? Und was sind die Vorteile, es zu wissen? All das und mehr gehen wir weiter unten durch, einschließlich einfacher Schritte, wie Sie eine schnellere Einstiegsrate erzielen und Ihre Videoanzeigenkampagne steigern können.

Hakenrate erklärt

Eine Hook-Rate misst, wie schnell es Ihrer Videoanzeige gelingt, Verbraucher anzulocken. Um die Hook-Rate eines Videos zu bestimmen, teilen Sie eine bestimmte Anzahl von Video-Sekunden durch die Anzahl der Impressionen oder Zuschauer des Videos, die in dieser Zeit gewonnen wurden. 1

Die Zeit, die Sie für Ihre Berechnung verwenden, hängt von der Plattform ab, auf der Ihre Anzeige erscheint.

Als Beispiel sehen Sie hier, wie Sie die Hook-Raten von Videoanzeigen messen würden, die auf zwei beliebten Social-Media-Plattformen erscheinen:

Facebook – Um die Hook-Raten von Facebook-Anzeigen zu messen , dividieren Sie drei Sekunden Video durch die Anzahl der gewonnenen Impressionen.

TikTok – Bei TikTok-Anzeigen wird die Hook-Rate gemessen, indem die Anzahl der Impressionen durch zwei Sekunden Video dividiert wird.

Die Hook-Rate wird auch als Daumen-Stopp-Rate bezeichnet, da viele Verbraucher auf Mobilgeräten mit dem Daumen durch das Internet scrollen. Das Ziel jeder erfolgreichen Videoanzeige ist es, Daumen mitten im Scrollen zu stoppen.

Hook-Raten oder Thumb-Stop-Raten sind praktische Methoden, um herauszufinden, welche Videoanzeigen erfolgreich Verbraucher anziehen und welche in der Bildlaufleiste verloren gehen. Sie können auch nützlich sein, um den langfristigen Erfolg einer Anzeige einzuschätzen. 1

Social-Media-Agentur

Warum sind Hakenraten wichtig?

Abgesehen davon, dass sie Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie gut Ihre Anzeige funktioniert, können Hook-Raten wertvolle Werkzeuge zur Optimierung Ihrer Video-Werbestrategie sein. Denn der Erfolg von Online-Videowerbung sinkt oder schwimmt mit ihrer Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher sofort zu erregen.

Videoanzeigen sind eine immer beliebtere Form des digitalen Marketings (fragen Sie einfach Forbes 2 ). Marken und Unternehmen erkennen immer mehr, wie wichtig es ist, Verbraucher auf den Plattformen zu erreichen, die sie am häufigsten nutzen, und in den Medien, die sie am meisten ansprechen. Laut aktuellen Berichten halten 92 % der Vermarkter, die Videos in ihre digitalen Strategien integrieren, diese für lebenswichtig. 3

Aber die Popularität von Videoanzeigen bedeutet, dass die Nachfrage nach Aufmerksamkeit der Verbraucher höher denn je ist. Um diese Aufmerksamkeit lange genug auf sich zu ziehen, um einem Verbraucher Ihr Produkt zu verkaufen, müssen Sie Videoanzeigen erstellen, die sofort verblüffen. Und da die Hook-Raten im Wesentlichen messen, wie gut eine Videoanzeige dies tut, kann es Ihnen helfen, Ihre zu bestimmen:

  • Erstellen Sie ansprechendere und effektivere Anzeigen
  • Bestimmen Sie, wie Ihre Anzeigen auf verschiedenen Plattformen abschneiden
  • Bestimmen Sie Ihr Social-Media-Engagement

5 Tipps zum Erstellen von Videoinhalten, die Verbraucher begeistern

Wenn Sie angeln gehen, brauchen Sie ein paar Werkzeuge, wenn Sie etwas fangen möchten, wie eine Angelrute, einen Haken und einen Köder. Aber auch mit der besten Angelrute und dem leckersten Köder fangen Sie keinen Fisch, wenn Ihr Haken nicht auf der Höhe der Zeit ist.

Wenn es um das Marketing von Videoinhalten geht, sind die Regeln nicht allzu unterschiedlich.

Ein Video mit einer schnelleren Hook-Rate, das innerhalb weniger Sekunden einen scharfen Eindruck bei den Zuschauern hinterlässt, sorgt für Furore und hält Ihre Marketingkampagnen schön am Laufen.

Wie erstellt man eine Videoanzeige, die es schafft, die Verbraucher sofort zu fesseln? Hier sind fünf Tipps zum Erstellen von Anzeigen, die Verbraucher fesseln, Daumen stoppen und Impressionen in Verkäufe umwandeln.

#1 Lass jede Sekunde zählen

Wie bereits erwähnt, gehören die ersten Sekunden Ihres Videos zu den wichtigsten, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erhalten. Wenn Sie sofort die Fantasie anregen, werden die Verbraucher gebannt sein und gespannt sein, was Sie als Nächstes zu sagen haben. Das bedeutet, dass Sie diese ersten paar Sekunden für alles melken müssen, was sie wert sind.

Hier kommt dein Haken ins Spiel. Wenn Sie möchten, dass Thumbs (sozusagen) doppelt aufnehmen, wenn Ihr Inhalt erscheint, können Sie die ersten Sekunden Ihres Videos verstärken, indem Sie:

  • Präsentation einer Lösung für ein zuordenbares Problem – Bei der Werbung geht es darum, zu antizipieren, warum Verbraucher ein bestimmtes Produkt benötigen, und Möglichkeiten zu erschließen, wie es ihr Leben verbessern kann. Die besten Ad-Hooks stellen Verbraucher vor ein zuordenbares Problem und positionieren das Produkt oder die Dienstleistung als die effektivste Lösung.
  • Einführung einer Erzählung – Verwenden Sie den Anfang Ihrer Anzeige, um mit dem Aufbau der Geschichte zu beginnen, um die herum Ihre Anzeige strukturiert ist. Stellen Sie die Einsätze sofort vor, damit die Verbraucher daran interessiert sind, für die Auflösung zu bleiben.
  • Kreativ sein – Kreativität ist der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Anzeige, jedem Video oder anderem. Damit Ihre Anzeige auffällt, muss sie neu und originell sein. Verbrauchern eine neue Perspektive zu bieten oder sie mit einer unerwarteten Sichtweise auf eine vertraute Situation anzuregen, sollte zu Ihren obersten Zielen gehören.

#2 Persönlich werden

In einer Zeit, in der praktisch alles, was uns im Internet begegnet, vom Algorithmus analysiert und ausgewählt wurde, um uns individuell anzusprechen, erwarten die Verbraucher, dass sich Werbung wie alles andere anfühlt, wenn man online ist: dass es in erster Linie um sie geht.

Wenn es um funktionierende Videoanzeigen geht, scheuen Sie sich nicht, persönlich zu werden.

Viele Marken und Unternehmen verwenden bereits personalisierte Videoanzeigen in ihren digitalen Marketingstrategien. 4 Sie tun dies unter anderem, indem sie den Verbraucher namentlich ansprechen oder Anzeigeninformationen so anpassen, dass sie die des Verbrauchers widerspiegeln:

  • Beruf
  • Demografische Details wie Alter und Geschlechtsidentität
  • Geographische Lage
  • Lebensstil

# 3 Halte es kurz

Kürze ist der Name des Spiels, wenn es um funktionierende Online-Videoanzeigen geht. Aus diesem Grund ist es so wichtig, den Anfang Ihrer Anzeige mit dem Material zu füllen, das die Verbraucher am meisten anzieht und Ihre Hook-Rate erhöht.

Heutzutage fehlt den Zuschauern sowohl die Zeit als auch das Interesse für lange, mäandrierende Videoanzeigen. Laut einer Umfrage von Invesp sagte fast die Hälfte der befragten Verbraucher, dass Online-Videoanzeigen 15 Sekunden oder kürzer sein sollten, was die Vorschläge großer Anbieter von Video-Werbeflächen wie Facebook widerspiegelt. Wenn Sie also lernen, wie Sie erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen und Videoanzeigen auf anderen Plattformen erstellen, müssen diese schnell und auf den Punkt 5 sein

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, die umfassendste Geschichte so prägnant wie möglich zu erzählen, fällt es Ihnen leichter, herauszufinden, welche Elemente Ihrer Anzeige den effektivsten Aufhänger erzeugen.

#4 Erstellen Sie ein Qualitäts-Thumbnail

In vielen Fällen sehen Nutzer wahrscheinlich vor der Anzeige selbst ein Thumbnail Ihrer Videoanzeige. Das Thumbnail ist wie eine Vorschau für Ihre Anzeige, die ein statisches Bild, GIF oder Video-Snippet sein kann. Es ermutigt die Verbraucher, Ihre Anzeige anzusehen.

Aber Video-Thumbnails können auch Ihre Hook-Rate beeinflussen. Dies liegt daran, dass laut einer von der Columbia Business School durchgeführten Studie die Qualität des Video-Thumbnails mit der Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Ihre vollständige Anzeige verknüpft wurde. 6 Die Auswahl des richtigen Anzeigenrahmens für Ihr Video-Thumbnail kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher für Ihre Anzeige zu erhöhen, indem Sie:

  • Bis zu 14 % insgesamt
  • Bis zu 16 % beim wichtigsten Teil Ihrer Anzeige, dem sogenannten Aufmerksamkeitsgipfel

Wenn Sie ein fantastisches Thumbnail mit einem überzeugenden Aufhänger kombinieren, erhöhen Sie die Erfolgschancen Ihrer Anzeige.

#5 Werben Sie für Ihre Stärken

Egal, ob Sie ein riesiges, multinationales Konglomerat oder ein kleines Unternehmen in lokalem Besitz führen, Sie wissen, dass Sie Ihr eigener bester Fürsprecher sind, wenn es um die Förderung Ihrer Marke geht. Und wenn es um Videos geht, die von Bildschirmen ins Bewusstsein der Verbraucher springen, sollten Sie auch der Größte sein. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Branding-Agentur zu finden , die Ihre kreativen Ideen voll und ganz unterstützen möchte.

Ihre Videoanzeige ist Ihre Chance zu glänzen, also scheuen Sie sich nicht, die Verbraucher wissen zu lassen, warum Sie über der Konkurrenz stehen. Das Publikum wird eher die ersten paar Sekunden Ihrer Anzeige durchstehen, wenn Sie Folgendes tun können:

  • Wecken Sie das Interesse an der Geschichte Ihrer Marke
  • Machen Sie sie neugierig auf die einzigartigen Qualitäten und Vorteile Ihrer Marke
  • Beziehen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf ihr Leben

Maximieren Sie Ihre Hook-Rate mit Power Digital Marketing

Hook-Raten oder Thumb-Stop-Raten sind nur eine Metrik, um die Leistung einzelner Online-Videoanzeigen zu verfolgen und zu bewerten. Aber den Erfolg einer ganzen digitalen Marketingkampagne zu messen, ist nicht so einfach wie das Anstellen einiger Berechnungen.

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing ist ein todsicherer Weg, um die Leistung von Online-Werbekampagnen zu erstellen, zu starten und zu verfolgen. Und wenn Sie Ihr digitales Marketing Power Digital anvertrauen, erhalten Sie Zugang zu unserem Internet-Marketing-Service , der die innovativsten Marketing-Tools verwendet, um benutzerdefinierte Kampagnen zu erstellen, die für Sie funktionieren. Anschließend überwachen wir Ihre Kampagne ständig mit unserem Social-Media-Management , damit sie immer optimiert ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Power Digital Marketing verfügt über die Tools, um Ihre Marke zu stärken und Ihr Geschäft auszubauen. Holen Sie sich noch heute Ihren Vorschlag.

Quellen:

  1. These. Benchmarking der Hook-Raten von Facebook-Videoanzeigen. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. Forbes. Wie sich Videos im neuen Jahr auf den Online-Marktplatz auswirken werden. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl. Video-Marketing-Statistiken | Neue Daten für 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. Braut. Personalisiertes Video – wie und warum Marken es verwenden sollten. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. Invest. Online-Videowerbung – Statistiken und Trends. https://www.invespcro.com/blog/online-video-werbung/
  6. Echte Augen. Steigern Sie die Videoaufmerksamkeit radikal, indem Sie ein Happy-Peak-Frame-Thumbnail verwenden. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. These. Benchmarking von TikTok-Video-Hook-Raten. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. Facebook. So funktionieren Videoanzeigen auf Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE