Was ist ein Micro-Influencer?

Influencer-Marketing stellt eine der bedeutendsten Umwälzungen im Marketingbereich dar, seit … na ja, vielleicht überhaupt. Die heutigen Marken haben über die Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die sie kennen, lieben und denen sie vertrauen, einen direkten Draht zu den Verbrauchern erhalten.

Und erfolgreiche Unternehmen haben sich diese Revolution in Marketingbemühungen zu eigen gemacht, die sich wirklich organisch anfühlen. Weltweit gaben Unternehmen allein im Jahr 2022 schätzungsweise 16,4 Milliarden Dollar für Influencer-Marketing aus. ¹ Es ist ein riesiger Markt mit astronomischem Potenzial.

Aber in einer Welt großer Kampagnen und größerer Budgets gibt es einen Aspekt des Influencer-Marketings,der nichtenorm sein muss: die Gefolgschaft eines Influencers.

Willkommen in der Ära der Mikro-Influencer.

Was ist ein Micro-Influencer?

Was ist überhaupt ein Influencer? Wenn die durchschnittliche Person an einen Influencer denkt, stellt sie sich wahrscheinlich eine YouTube-Star-Sensation oder einen überaus erfolgreichen TikTok-Creator vor, der die Bevölkerung eines kleinen Landes um den Finger gewickelt hat. Aber heutzutage gibt es Influencer in allen Formen und Größen.

Micro Influencer sind Online-Persönlichkeiten, deren Follower zwischen 10.000 und 100.000 liegen.² Einige Marken schrecken vielleicht vor diesen „kleinen“ Konkurrenten zurück, aber die Wahrheit ist, dass Mikro-Influencer auf eine Weise liefern können, die bekannte Namen nicht können.

Arten von Influencern

Die Anzahl der Follower, die eine „Klasse“ von Influencern ausmachen, variiert je nach Quelle. Im Allgemeinen können Influencer jedoch in die folgenden vier Kategorien eingeteilt werden:

• Nano-Influencer – Diese kleinen Social-Media-Figuren haben weniger als 10.000 Follower (aber idealerweise mehr als 1.000).
• Micro Influencer – Diese kleineren Influencer haben es geschafft, 10.000 bis 100.000 Follower anzuhäufen.
• Makro-Influencer – Diese aufstrebenden Unternehmen haben zwischen 100.000 und 1 Million Online-Follower.
• Mega Influencer – Das sind die globalen Ikonen;Mega-Influencer haben mehr als 1 Million Follower.

Mit unter 100.000 Followern sitzen Mikro-Influencer in der „Goldilocks-Zone“. Sie sind nicht so unbekannt, dass niemand auf sie achtet, aber sie sind auch keine unantastbaren Bonzen. Sie haben eine Zugänglichkeit, die es Marken jeder Größe ermöglicht, in Zukunft oder Gegenwart mit Influencer-Marketing zu experimentieren.

6 Belohnungen, die Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ernten können

Es gibt einen Grund dafür, dass die Partnerschaft mit Mikro-Influencern einer unserer 8 Influencer-Marketing-Trends ist, die Marken beobachten sollten. Streichen Sie das – es gibt tatsächlich6Gründe, warum die Mehrheit der Marken heute lieber mit Mikro-Influencern zusammenarbeitet. ³

#1 Micro Influencer decken Nischenmärkte ab

Wenn Makro- und Mega-Influencer Superstar-Status erreichen, sprechen sie unweigerlich ein möglichst breites Publikum an. Aber Mikro-Influencer richten sich immer noch an eine bestimmte Zielgruppe.

Stellen Sie sich das so vor: Es gibt einfach keine Möglichkeit, dass alle 18 Millionen Follower eines Influencers gemeinsame Interessen haben, die mit der Kampagne einer Marke übereinstimmen. Esbesteht jedocheine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die 12.000 Benutzer, die einem Mikro-Influencer folgen, gut auf ein gesponsertes Produkt reagieren, das in die Nische des Influencers passt.

Letztendlich bedeuten Ansichten und Eindrücke nichts, wenn sie nicht von den richtigen Leuten gesammelt werden. Stellen wir uns zwei Szenarien vor, in denen eine Elektrowerkzeugmarke das Influencer-Marketing übernimmt:

• Szenario 1 – Das Werkzeugunternehmen verbündet sich mit einem Fußballer mit 22 Millionen Followern.Der gesponserte Inhaltsbeitrag erhält 1,8 Millionen Impressionen von Sportfans auf der ganzen Welt.
• Szenario 2 – Das Tool-Unternehmen arbeitet mit einem DIY-Micro-Influencer mit 35.000 Followern zusammen.Der Sponsored Content Post erhält 20.000 Impressionen von begeisterten Schreinern.

Während die Zahlen im ersten Szenario es wie eine erfolgreichere Kampagneerscheinenlassen, steckt mehr dahinter:

• Auch wenn es wahrscheinlich einige Überschneidungen zwischen Fußballfans und Benutzern von Elektrowerkzeugen gibt, werden viele dieser Eindrücke an ein Publikum verschwendet, das von Anfang an nicht in das Produkt investiert ist.
• Andererseits kann das Unternehmen fastgarantieren, dass sich die große Mehrheit der Follower des Mikro-Influencers für Elektrowerkzeuge interessieren wird.

#2 Benutzer interagieren mehr mit Micro Influencern

Mega-Influencer sind Promis. Wenn Social-Media-Nutzer den Beitrag einer berühmten Person kommentieren, erwarten sie keine Antwort. Sie hoffen oder beten vielleicht für einen, aber die Chancen stehen nicht zu ihren Gunsten.

Mikro-Influencer fühlen sich jedoch für ihre Follower zugänglich und zuordenbar. Sie sind keine internationalen Supermodels oder Popstars; Sie sind normale, bodenständige Menschen.

Vielleicht ist es diese Zugänglichkeit, die dazu führt, dass Benutzer etwa 60 % mehr mit den Beiträgen von Mikro-Influencern interagieren als mit Makro-Influencern. ⁴

Und weil die Gemeinschaften um Mikro-Influencer kleiner sind, kommentieren Benutzer nicht einfach, um mit dem Influencer in Kontakt zu treten; oft kommunizieren sie auch miteinander. Diese zusätzlichen Likes und Kommentare verleihen dem gesponserten Beitrag einen organischen Schub, der ihm helfen kann, noch besser abzuschneiden.

#3 Micro Influencer wirken authentischer

Im Laufe der Jahre haben sich die Verbraucher an die Influencer-Marketingstrategie gewöhnt. Wenn Social-Media-Nutzer einen Makro-Influencer sehen, der ein Produkt feilbietet, erkennen sie, dass es sich um einen Influencer handelt, der das tut, was er am besten kann: ein Produkt für einen Gehaltsscheck zu unterstützen.

Micro Influencer leiden nicht unter diesem Stigma. Sie gelten als Experten auf ihrem Gebiet – Experten, die ein Produkt nur empfehlen würden, wenn es ihnen wirklich gefällt. Marken können sich auf dieses eingebaute Vertrauen stützen, um ihre Zielgruppe zu erschließen.

#4 Kampagnen sind kostengünstiger

Ein einzelner Social-Media-Beitrag eines Mega-Influencers kann mehr als 10.000 US-Dollar kosten – oft viel, viel mehr. ⁵

Mikro-Influencer können alternativ nur 100 US-Dollar für einen Feed-Beitrag verlangen.5 Viele kleine Schöpfer akzeptieren sogar Produkte als Zahlungsmittel. Der Unterschied ist Tag und Nacht: Micro Influencer sind viel günstiger.

Und zusätzlich zu diesem Zahlenspiel gibt es zwei weitere potenzielle Gefahren, die mit Mega-Influencer-Partnerschaften verbunden sind:

• Hochriskante Investitionen – Wenn Unternehmen eine atemberaubende Summe ausgeben, um eine Partnerschaft mit einem Mega-Influencer einzugehen, setzen sie alle Eier auf einen Korb.Wenn der Influencer etwas unternimmt, um sein Konto zu sperren, oder in einen PR-Skandal verwickelt wird, verschwindet diese Investition.
• Neue Ansätze ausprobieren – Ein weiterer Vorteil der geringeren Kosten?Die Fähigkeit zu experimentieren und Risiken einzugehen. Beispielsweise könnten Marken A/B-Tests durchführen, indem sie sich mit 20 kleineren Influencern zusammenschließen und ihnen alle unterschiedliche Anweisungen geben. Sobald die Leistungsergebnisse jedes Beitrags vorliegen, ist es einfach, die bestmögliche Vorgehensweise für den Rest der Kampagne zu ermitteln.

Letztendlich bedeutet der leichter zugängliche Preis von Mikro-Influencern, dass Marken mit Dutzenden von Schöpfern zusammenarbeiten können, um ein breiteres Netz auszuwerfen – und das alles für weniger als einen einzelnen Makro- oder Mega-Influencer. Auf diese Weise können Unternehmen durch die Arbeit mit kleineren Konten ihre Wetten absichern und gleichzeitig ihre Marketingstrategie und Kreativität diversifizieren.

#5 Die Kommunikation ist unkompliziert

Für alle außer den größten Marken kann es nahezu unmöglich sein, die Aufmerksamkeit eines Mega-Influencers zu erregen. Diese Social-Media-Superstars haben oft Manager, Assistenten oder Rechtsexperten, die in ihrem Namen Partnerschaftsanfragen sichten, sodass Marken möglicherweise nie direkt mit dem Influencer verhandeln. Anfragen können wochenlang ungelesen liegen bleiben und Antworten können langsam sein.

Die Abstimmung mit Mikro-Influencern ist viel einfacher. Da ihre Posteingänge nicht mit E-Mails überflutet werden, können Marken viel früher antworten. Viele Mikro-Influencer beantworten sogar DMs von Unternehmen. Mikro-Influencer sind in der Regel kleine Schöpfer, die möglicherweise nicht von ihrem Handwerk leben, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf das Interesse einer Marke stoßen.

Ohne einen Manager oder Assistenten in der Mitte haben Marken eine direkte und offene Kommunikationslinie mit ihren angeheuerten Mikro-Influencern. Von dort aus wird es mühelos, Updates bereitzustellen, Feedback zu geben und zukünftige Kampagnen zu planen.

# 6 Beziehungen können blühen

In gleicher Weise haben Mikro-Influencer tendenziell weniger laufende Markengeschäfte. Diese relative Freiheit ermöglicht es ihnen, einer Marke mehr Zeit und Mühe zu widmen.

Durch diese Sorgfalt und Liebe zum Detail können echte Beziehungen entstehen. Mikro-Influencer, die eine Marke möglicherweise noch nicht kannten, können plötzlich zu ihren leidenschaftlichsten Unterstützern werden. Aus einem gesponserten Beitrag wird eine Reihe von Videos und aus einem Influencer wird ein Markenbotschafter.

Diese langfristigen Partnerschaften sind eine Win-Win-Situation für Influencer und Marken:

• Influencer gewinnen an Glaubwürdigkeit, indem sie sich mit einem etablierten Unternehmen zusammenschließen.
• Das Unternehmen baut Vertrautheit unter den treuen Anhängern eines Influencers auf.

Und wenn der Mikro-Influencer jemals in seiner Popularität explodiert, bringt er seine Lieblingsmarke mit.

Power Digital: Beeindrucken Sie mit einer Micro-Influencer-Kampagne

Mikro-Influencer bieten Marken jeder Größe und Couleur Zugang zu Influencer-Marketing zu einem erschwinglichen Preis. Aber für die meisten Unternehmen ist der schwierigste Teil von Mikro-Influencer-Partnerschaften die Nadel-im-Heuhaufen-Aufgabe, sie zufinden.

Im Gegensatz zu Mega-Influencern sind kleine Schöpfer keine bekannten Namen. Es braucht ein Team erfahrener Fachleute – eine Influencer-Marketing-Agentur – um die besten Mikro-Influencer für eine Marke zu finden und zu rekrutieren.

Bei Power Digital gehen wir über die Aufgaben einer durchschnittlichen Agentur für digitales Marketing hinaus. Wir analysieren Ihre aktuellen Strategien, bringen Sie mit den richtigen Influencern zusammen, bewerten und optimieren die Kampagne bis zur Perfektion, damit Sie Hunderttausende von Verbrauchern erreichen können.

Um mehr über unsere Influencer-Marketing-Services zu erfahren, schreiben Sie uns noch heute.

Quellen:

1. Statistik.Marktgröße für Influencer-Marketing weltweit von 2016 bis 2022https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
2. Forbes.Makro-Influencer vs.Micro-Influencer: Die große Social-Media-Debatte . https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
3. Institut für digitales Marketing.20 Überraschende Influencer-Marketing-Statistiken. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
4. Forbes.Mikro-Influencer: Wenn kleiner besser ist. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
5. Shopify.Preise für Influencer: Wie viel sollten Sie bezahlen?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing