Was ist eine nationale Marke? Ihr Wegweiser zu nationalen Marken

Was ist eine nationale Marke und ist nationales Branding eine gute Strategie für Ihr Unternehmen? Oberflächlich betrachtet sind nationale Marken einfach zu verstehen. Diese Organisationen haben sich ihren Namen verdient, weil sie Produkte und Dienstleistungen im ganzen Land vertreiben, anstatt sich auf einen bestimmten Bereich zu konzentrieren.

Nationale Marken dominieren heute die kommerzielle Landschaft. Ihre enorme Präsenz macht sie einem breiten Kundenkreis vertraut und zuverlässig. Anbieter, die in nationale Marken investieren, nutzen umfangreiche Ressourcen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Verkaufschancen zu generieren.

Schauen Sie sich nur die Auswirkungen von Unternehmen wie Dove Chocolate oder Hershey's an.

Normalerweise fangen nationale Marken relativ klein an und konzentrieren sich auf einen bestimmten Bereich oder eine Nische, genau wie die meisten Unternehmen. Da ihre Popularität und ihr Einfluss jedoch zunehmen, können sie sich mit einem viel breiteren Publikum verbinden.

Einige nationale Marken werden im Laufe der Zeit sogar „international“ oder „global“ und verzweigen sich nach Übersee in verschiedene Gebiete.

Hier ist Ihr Leitfaden für nationale Marken.

Was ist eine nationale Marke?

Nationale Markendefinition

Was ist also eine nationale Marke? Einfach ausgedrückt ist es ein Unternehmen mit einer Vertriebsstrategie, die eine ganze Nation abdeckt. Sie unterscheiden sich von regionalen oder privaten Marken, die nur in Nischenbereichen verkauft werden, wie Ihr lokaler Familienladen oder ein Pizzaunternehmen, das Produkte nur in einer Handvoll Städten verkauft.

Nationale Marken sind in ihrer Branche gut etabliert. Ihr breites Vertriebsnetz bedeutet, dass sie sich mit einem breiteren Publikum verbinden, höhere Gewinne erzielen und die Konkurrenz übertreffen können.

Ein großartiges Beispiel ist die Breyers Ice Cream Company, die dafür bekannt ist, ihre Produkte in Geschäften auf dem gesamten US-amerikanischen Markt zu verkaufen.

Kunden werden oft von nationalen Marken angezogen, weil sie als zuverlässiger und vertrauenswürdiger gelten. Als Käufer gehen wir davon aus, dass Unternehmen mit größerer Präsenz im Allgemeinen seriöser, etablierter und gut reguliert sind.

Wenn ein Unternehmen seine Produkte an mehreren Standorten und Geschäften verkauft, gehen wir davon aus, dass es eine einigermaßen gute Qualität liefern muss.

Allerdings fangen praktisch alle nationalen Marken klein an. Die Breyers Ice Cream Company begann mit einem Mann, der Eis mit einem Pferd und einem Wagen auf den Straßen von Philadelphia verkaufte.

Was nationale Marken einzigartig macht, ist ihr Engagement für Expansion. Unternehmen, die sich auf nationales Branding konzentrieren, arbeiten hart daran, mit anderen Unternehmen, Einzelhändlern und Distributoren zusammenzuarbeiten, damit sie mit dem größtmöglichen Publikum in Kontakt treten können.

Was sind nationale Markenunternehmen?

Nationale Marken lassen sich am besten als Unternehmen definieren, das in der Lage ist, Produkte landesweit zu vertreiben. Um sicherzustellen, dass Kunden ihre Waren im ganzen Land kaufen können, verfügen nationale Marken über mehrere Produktionszentren und Vertriebskanäle, die über die Landschaft verstreut sind.

Wenn Sie sich die meisten Beispiele nationaler Marken in der heutigen Welt ansehen, werden Sie feststellen, dass sie auch ein starkes Engagement für Markenaufbau und Marketing haben.

Unternehmen wie Cadbury's im Vereinigten Königreich investieren in alles, von Fernsehwerbung bis hin zu Online-Marketingkampagnen über soziale Medien, Website-Inhalte und Partnerschaftsabkommen.

Nationale Marken sind eine Alternative zu:

Lokale Marken

Unternehmen, die darauf ausgelegt sind, sich auf ein bestimmtes Publikum an einem bestimmten Ort zu konzentrieren. Diese Organisationen konzentrieren sich auf eine sehr kleine Kundengruppe und haben keine Pläne, an anderen Standorten zu expandieren.

Die kleineren Geschäfte in Familienbesitz und Ein-Personen-Unternehmen in Ihrer Stadt könnten ein gutes Beispiel für diese Art von Branding sein.

Generische Marken

Generika- oder Handelsmarken können eine landesweite Präsenz haben, aber sie sind auch nicht genau dasselbe wie nationale Marken. Handelsmarken werden ausschließlich von bestimmten Einzelhändlern wie Lebensmittelgeschäften und Restaurants vertrieben.

Die Eigentümer der Handelsmarke gehen Partnerschaften mit bestimmten Geschäften ein, um Waren ausschließlich an bestimmte Orte zu liefern.

Internationale Marken

Internationale oder globale Marken sind oft die nächste Stufe von der nationalen Marke. Sie dehnen sich über Territorien und Länder hinweg in verschiedene Landschaften aus.

Beispielsweise begannen viele Fahrzeughersteller wie Ford als nationale Marken, bevor sie schließlich Händler und Produktionsstätten in anderen Ländern fanden.

Vorteile nationaler Marken

Nationale Marken haben eine große Anziehungskraft. Auch in einer Welt, in der jüngere Kunden zunehmend von den Vorteilen des lokalen Einkaufs angezogen werden, schaffen nationale Marken Vertrauen. Wir fühlen uns von den Markennamen angezogen, die wir in einer Vielzahl von Geschäften und Standorten kennen.

Nationale Marken bauen durch den Einsatz umfangreicher Werbekampagnen und Werbemaßnahmen ein starkes Vertrautheitsgefühl bei ihrer Zielgruppe auf. Viele nationale Marken erweitern auch ihre Glaubwürdigkeit, indem sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, die ihre Kunden bereits kennen.

In einigen Fällen spielen nationale Marken auch mit dem allgemeinen Misstrauen und den Bedenken der Menschen gegenüber lokalen und Eigenmarken, was darauf hindeutet, dass sie eine bessere Qualität anbieten können.

Einige der wichtigsten Vorteile nationaler Marken sind:

Markenwahrnehmung

Eine gut gestaltete nationale Marke wird von einem breiten Publikum leicht erkannt. Unternehmen geben viel für Marketing und Werbung aus, um ihr Unternehmen bei ihrer Zielgruppe so bekannt wie möglich zu machen.

Kundentreue

Da Unternehmen ein Gefühl der Vertrautheit mit nationalen Marken gewinnen, vertrauen sie ihnen eher, was zu einer beständigen Loyalität führt. Viele Kunden kaufen lieber bei Marken, mit denen sie bereits vertraut sind, als bei neuen Unternehmen.

Besserer Umsatz

Durch den landesweiten Vertrieb nationaler Markenprodukte können Unternehmen größere Gewinne erzielen und Zugang zu höheren Absatzmöglichkeiten erhalten. Sie können in einigen Fällen sogar etwas mehr verlangen als generische Marken.

Konsistenz

Nationale Marken konzentrieren sich stark auf die Qualitätskontrolle und die Aufrechterhaltung einer beständigen Partnerschaft mit ihren Händlern, damit die Kunden immer wissen, was sie erwartet. Dies verbessert die Chancen auf Wiederholungskäufe.

Partnerschaften

Starke Partnerschaften nationaler Marken mit anderen Einzelhändlern machen es einfacher, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, wo immer es sich befindet. Dies hilft auch bei Dingen wie dem Vertrieb und dem Produktionsablauf.

Nachteile nationaler Marken

Natürlich gibt es auch Nachteile bei der Schaffung einer nationalen Marke. Beispielsweise ist der Aufbau einer nationalen Marke selten etwas, was ein Unternehmen sofort tun kann. Um als nationale Marke erfolgreich zu sein, braucht man viel Kapital, um in Partnerschaften und Vertriebsmodelle zu investieren.

Bekannte nationale Marken geben erhebliche Summen für Dinge wie Verkaufsförderung, Werbung und den Aufbau von Markenbekanntheit aus. Nationale Marken müssen außerdem jeden Markt, in den sie expandieren, umfassend recherchieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin Gewinne erzielen können.

Zu den Hauptnachteilen nationaler Marken gehören:

Kosten

Sie müssen viel zusätzliches Geld in den Aufbau Ihrer Marke, Vertriebsmethoden, die Einrichtung von Produktionszentren und Werbung investieren. Dies ist für kleinere Marken nicht immer möglich und kann eine Menge Kapitalinvestitionen erfordern.

Anstrengung

Es braucht viel Arbeit, um sicherzustellen, dass eine nationale Marke in einem ganzen Land weiterhin gleichbleibend gute Qualität liefert. Sie benötigen oft ein riesiges Team von Fachleuten, die regelmäßig mit Partnern und Distributoren zusammenarbeiten.

Sachverstand

Nationale Marken müssen viel Zeit und Mühe investieren, um ihre Zielgruppe zu verstehen, wo immer sie sich befindet, und sicherzustellen, dass sie jedem Verbraucher, den sie ansprechen, ein fantastisches Erlebnis bieten.

Fantastische nationale Markenbeispiele

Beispiele nationaler Marken aus der ganzen Welt können einen hervorragenden Einblick geben, wie mächtig diese Unternehmen sein können. Es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, die es zu erkunden gilt.

Einige der nationalen Marken, mit denen Sie vielleicht vertraut sind, sind:

Wanderer

Walkers ist eines der bekannteren Snackunternehmen im Vereinigten Königreich und heute eine der beliebtesten Marken des Landes. Das Unternehmen verkauft Produkte im gesamten Vereinigten Königreich und arbeitet sogar mit anderen Distributoren zusammen, um weltweit zusätzliche Etiketten zu erstellen.

Wrangler

Wrangler wurde 1904 gegründet und ist berühmt für seine Bekleidungskollektionen. Wrangler ist ein fantastisches Beispiel für eine nationale Marke im Vereinigten Königreich. Dieses Unternehmen verbindet sich mit seinen Kunden, indem es bei allem, was es herstellt, außergewöhnlichen Wert, Komfort und Stil verspricht.

Heinz

Als nationale Marke, die für eine riesige Auswahl an Produkten verantwortlich ist, ist Heinz im Laufe der Jahre zu unglaublichen Höhen gewachsen und hat sogar eine starke Präsenz in mehreren Teilen der Welt. Das Unternehmen begann als britische nationale Marke, hat sich aber inzwischen zu einem weltweiten Namen entwickelt.

Erkundung nationaler Marken

Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage „Was ist eine nationale Marke?“ Sie können feststellen, ob diese weitreichende Branding-Möglichkeit eine gute Strategie für Ihr Unternehmen ist. Insbesondere wird nicht jedes Unternehmen als nationale Marke erfolgreich sein können.

Um eine erfolgreiche nationale Marke zu werden, müssen Sie in den meisten Fällen damit beginnen, eine einprägsame lokale Marke aufzubauen, die in der Lage ist, die Herzen und Köpfe Ihrer Zielgruppe zu erobern.

Sobald Sie eine Identität entwickelt haben, die Ihre lokalen Kunden erkennen können, können Sie damit beginnen, in neue Umgebungen auf der ganzen Welt zu expandieren.

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