Was ist ein nicht beschreibendes Logo? Dezentes Logodesign

Was ist ein nicht beschreibendes Logo? Ein nicht aussagekräftiges Logo sagt nichts darüber aus, was das betreffende Unternehmen tut oder welche Art von Produkten es möglicherweise verkauft. Stattdessen besteht der Zweck dieses Logos darin, abstraktere Ideen über die Werte, Mission oder Identität einer Marke zu vermitteln.

Da der ganze Zweck eines Logos darin besteht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und Informationen über Ihre Marke bereitzustellen, mag ein nicht beschreibendes Logo zunächst wie eine seltsame Wahl erscheinen. Möchten Sie schließlich nicht, dass Ihr Publikum auf einen Blick so viel wie möglich über Ihre Marke erfährt?

Nicht beschreibende Logos haben jedoch einen Zweck. Diese Designs sollen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen, ohne zu auffällig zu sein.

Indem Sie Ihr Publikum dazu bringen, über Ihre Marke und die Bedeutung Ihres Logos nachzudenken, können Sie Ihre Chancen verbessern, im Gedächtnis zu bleiben.

Werfen wir einen genaueren Blick auf den Zweck und das Potenzial von nicht beschreibenden Logos.

Was ist ein nicht beschreibendes Logo?

Definieren von nicht beschreibenden Logos

Ein nicht beschreibendes Logo ist ein Logo, das nicht beschreibt, was ein Unternehmen ist oder was es tut. Dies bedeutet insbesondere nicht, dass das Logo überhaupt nichts über ein Unternehmen aussagt. Das Starbucks-Logo sagt Ihnen beispielsweise nichts darüber aus, was Sie von der Kaffeemarke bekommen werden.

Dieses Logo bietet jedoch einen Einblick in die Geschichte und das Erbe der Marke. Das Bild der ikonischen Sirene trägt dazu bei, das Unternehmen als Unternehmen zu charakterisieren, das etwas sehr Begehrenswertes anbietet (wie eine köstliche Tasse frischen Kaffee).

Nicht beschreibende Logos sind oft minimalistisch und eindrucksvoll. Sie zielen darauf ab, ein bestimmtes Gefühl oder eine bestimmte Idee zu vermitteln, anstatt Ihnen zu sagen, was das Unternehmen tut.

Nicht beschreibende Logos können auch Wortmarken enthalten, die einfach den Namen der Marke oder einen Buchstaben des Unternehmens enthalten, ohne Ihnen viel darüber zu sagen, was das Unternehmen tut.

Das Burger King-Logo verwendet beispielsweise das Wort „Burger“, um sofort einen Einblick in das zu geben, was Sie von dem Fast-Food-Restaurant erwarten können. Außerdem soll das Design des Logos wie ein Burger aussehen.

Auf der anderen Seite erinnert uns das McDonalds-Logo oder die goldenen Bögen an den Namen „McDonalds“, aber es gibt keinen Hinweis darauf, welche Art von Essen Sie im Restaurant bekommen würden.

Unternehmen haben nicht immer Bilder und Grafiken verwendet, um darzustellen, was ein Unternehmen in einem Logo tut. Für einige Marken sind beschreibende Logos nicht sehr sinnvoll (wie wir weiter unten behandeln werden). Es hängt alles von Ihrer Markenidentität ab und davon, was Ihr Unternehmen tut.

Wann sind nicht aussagekräftige Logos eine schlechte Idee?

Studien haben begonnen, darauf hinzuweisen, dass nicht beschreibende Logos möglicherweise nicht ganz so effektiv sind, wie wir einst dachten. Dies kann daran liegen, dass die Kunden von heute Einfachheit, Komfort und Transparenz von den Marken erwarten, mit denen sie interagieren.

Während ein eindrucksvolles oder nicht beschreibendes Logo mit der Verwendung der richtigen Farben und Formen emotional ansprechend sein kann, liefert es nicht die Informationen, nach denen ein Kunde beim Einkaufen sucht.

In der heutigen überladenen Geschäftslandschaft, in der Kunden Dutzende von Optionen zur Auswahl haben, kann ein nicht aussagekräftiges Logo ablenkend und frustrierend sein.

Wenn Sie beispielsweise in Eile waren und nach einem Ort zum Essen suchen, würden Sie nicht automatisch annehmen, dass Dominos Pizza verkauft, wenn Sie nur auf das Logo schauen.

Dies könnte bedeuten, dass die Verwendung eines nicht aussagekräftigen Logos tatsächlich bedeutet, dass Sie Kunden verpassen, wenn der Rest Ihrer Marken- und Werbestrategie nicht ausreicht, um zu demonstrieren, was Sie tun.

Trotzdem verwenden derzeit rund 60 % der Unternehmen ein nicht beschreibendes Logo. Das liegt daran, dass viele Marken nicht beschreibende Logos als mysteriös, faszinierend und modern ansehen.

Nicht aussagekräftige Logos wie das Target-Emblem oder das „Dunkin'“-Logo scheinen trendy und zeitgemäß zu sein, aber viele Kunden sehen sie allmählich als unecht an.

Wenn Sie nicht bereits eine bekannte Marke mit einem weltweit durchschlagenden Image sind, könnte ein nicht aussagekräftiges Logo Kunden von Ihrem Unternehmen abschrecken und Sie weniger glaubwürdig erscheinen lassen.

Wann sollten Sie ein nicht beschreibendes Logo verwenden?

Untersuchungen in der Markenbranche zeigen heute, dass Menschen im Allgemeinen eher Produkte von einem Unternehmen mit einem beschreibenden Logo kaufen als von einem nicht beschreibenden Logo. Allerdings gilt das nicht für alle Unternehmen.

Untersuchungen zeigen auch, dass die Wahrnehmung größerer Marken nicht durch die Verwendung eines beschreibenden oder nicht beschreibenden Logos beeinflusst wird.

Denn als neues Unternehmen ist Ihr Logo einer der vielen Bestandteile des Brandings, mit dem Sie Ihr Unternehmen als sympathisch und zuverlässig identifizieren würden. Wenn Sie in diesem Fall kein aussagekräftiges Bild verwenden, könnten Sie mysteriös und geheimnisvoll wirken, was für eine neue Marke nicht gut ist.

Große Unternehmen wie Coca-Cola, Google und Apple haben jedoch bereits eine einprägsame Persönlichkeit und Identität bei ihrer Zielgruppe aufgebaut. Das bedeutet, dass sie nicht so hart arbeiten müssen, um den Leuten auf einen Blick zu sagen, was sie tun.

Wenn Sie bereits über eine starke Marke und einen hervorragenden Wiedererkennungswert verfügen, ist ein aussagekräftiges Logo für Sie möglicherweise nicht erforderlich. Tatsächlich könnten Sie sogar von der emotionalen Wirkung profitieren, die ein nicht beschreibendes oder eindrucksvolles Logo haben könnte.

Sie können möglicherweise von einem nicht beschreibenden Logo profitieren, wenn:

Sie sind eine etablierte Marke

Etablierte Unternehmen müssen keinen visuellen Platz in ihrem Logo verschwenden, indem sie ihren Kunden sagen, was sie tun. Wenn Ihr Publikum bereits mit Ihrer Marke vertraut ist, können Sie Ihr Logo verwenden, um stattdessen andere Informationen über Ihre Werte oder die Art Ihres Unternehmens zu vermitteln.

Sie stellen Produkte her, die mit unangenehmen Dingen in Verbindung gebracht werden

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Produkte herstellt, die mit weniger „angenehmen“ Dingen in Verbindung gebracht werden, möchten Sie vielleicht kein beschreibendes Logo verwenden. Beispielsweise könnten Sie kein aussagekräftiges Logo verwenden, wenn Sie ein Unternehmen wären, das für den Verkauf von Toilettenreinigungsprodukten verantwortlich ist.

Ihr Name erledigt die Arbeit für Sie

Wenn Sie einen Markennamen haben, der den Kunden sofort sagt, was Sie tun, ist ein beschreibendes Logo möglicherweise nicht erforderlich. Viele Dienstleister brauchen kein aussagekräftiges Logo, weil sie ihre Dienstleistung ihrem Namen hinzufügen, wie „Smith Accountants“ oder „Grey Graphic Design“.

Ihr Unternehmen verkauft viele verschiedene Dinge

Einige Unternehmen haben Schwierigkeiten, aussagekräftige Logos zu verwenden, weil sie viele verschiedene Artikel verkaufen oder verschiedene Dienstleistungen anbieten.

Ein Unternehmen wie eBay zum Beispiel würde Schwierigkeiten haben, das Angebot der Website allein durch ein Logo darzustellen. In diesem Fall ist ein nicht aussagekräftiges Logo möglicherweise die bessere Option.

Sie sind für viele Untermarken verantwortlich

Wie bei Unternehmen, die eine große Anzahl von Produkten und Dienstleistungen verkaufen, können Konglomeratmarken, die für viele kleinere Marken verantwortlich sind, Schwierigkeiten haben, das, was sie tun, allein durch ein Image darzustellen. Ein nicht beschreibendes Logo kann einprägsamer und raffinierter sein.

Ist ein nicht beschreibendes Logo das Richtige für Sie?

Wenn es um Logodesign geht, gibt es kein Patentrezept.

Obwohl viele Kunden aussagekräftige Logos bevorzugen, wenn sie mit einem neuen Dienstleister oder Unternehmen zusammenarbeiten möchten, sind aussagekräftige Logos in Wirklichkeit nicht für jeden geeignet.

Nicht beschreibende Logos gehören zu den beliebtesten in der heutigen Markenwelt. Sie werden sie überall auf der Welt bemerken, im Markenimage von Unternehmen wie Spotify, Pizza Hut und Pepsi.

Um zu entscheiden, ob ein nicht beschreibendes Logo für Ihre Bedürfnisse geeignet ist, müssen Sie sich Gedanken über das Image machen, das Sie für Ihre Marke erstellen möchten.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das ein weniger attraktives Produkt oder eine weniger attraktive Dienstleistung wie Schädlingsbekämpfung verkauft, macht es wenig Sinn, das Bild einer toten Ratte in Ihrem Logo zu verwenden.

Ein nicht aussagekräftiges Logo sagt Ihren Kunden vielleicht nicht alles, was sie darüber wissen müssen, was Ihr Unternehmen tut oder was Sie verkaufen, aber es kann dennoch nützliche Informationen vermitteln.

Die richtige Farbkombination in Ihrem Logo, eine sorgfältig ausgewählte Schriftart und sogar die Darstellung Ihres Markennamens können alle zusammenkommen, um Ihren Kunden den nötigen Einblick zu geben.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben zu entscheiden, ob ein nicht aussagekräftiges Logo für Ihr Unternehmen geeignet ist, fragen Sie sich, wie viel Ihre Kunden wirklich auf einen Blick über Ihr Unternehmen wissen müssen.

Wird es Ihnen helfen, Konversionen und Verkäufe zu steigern, wenn Sie zeigen, was Sie auf Ihrem Logo tun, oder würde es Ihr Unternehmen weniger attraktiv aussehen lassen?

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.

Lesen Sie nun diese:
– Beschreibende vs. nicht beschreibende Logos
– Ihr Leitfaden für beschreibende Logos
—Verdeutlichung des vereinfachten Logo-Trends