Was ist ein White-Label-DSP und wie hilft er Ihnen, Ihre eigene Lösung zu aktivieren?

Eine White-Label-DSP gibt der unabhängigen programmatischen Werbebranche ein großes Versprechen. Was ist ein White-Label-DSP und wie unterscheidet er sich von normalen Self-Serve-DSPs?

Was ist ein White-Label-DSP?

White-Label-DSP ist ein vollständig entwickelter, angepasster und gewarteter DSP-Technologiekern, den Unternehmen von Anbietern ohne Label erwerben. Der vorgefertigte Softwarekern macht die White-Label-DSP-Lösung ziemlich einfach zu implementieren und erfordert nur minimale benutzerdefinierte Nachbesserungen.

Wofür benötigen Werbenetzwerke White-Label-DSP?

Werbenetzwerke streben danach, den Prozess der Auswahl des perfekten Anzeigenplatzes ohne Vertriebsmitarbeiter, Agenturen und Drittanbieter zu automatisieren. Das selbst betriebene System ist transparenter und kann jederzeit mit dem Geschäft skaliert werden. Reduzierung der Medienbudgets: Provision von Käufern mit umfangreichen Medienausgaben - die Provision für die Nutzung der Self-Service-Plattform für sie wächst proportional mit den Werbeausgaben. Somit scheint eine eigenständige Lösung die einzige Möglichkeit zu sein, Budgets zu reduzieren.

Warten Sie, aber ist das nicht alles mit einem Selbstbedienungs-DSP möglich?

Sicher, Automatisierung, RTB-Gebote und der Rest der bahnbrechenden programmatischen Technologien sind praktisch auf jeder Werbeplattform zu finden, z. B. wie Self-Service-DSP. Dennoch bedienen Sie als Werbetreibender nur Ihre Kampagnen darauf und zahlen einen gewissen Kostenanteil an den Anbieter solcher Software und die Plattform selbst gehört Ihnen nicht. Sie erhalten nur Zugriff auf das Self-Service-Dashboard, mit dem Sie Ihre Kampagnen mit einem bestimmten Budget konfigurieren, starten und ausführen können. Die Kosten, die Sie für die Nutzung von Self-Service-Werbeplattformen zahlen, sind nicht groß, sie sind ziemlich bescheiden, aber wenn Sie regelmäßig viele Budgets für programmatische Kampagnen ausgeben, kann dieser Anteil nach einer gewissen Zeit ziemlich hoch sein.

Lösen von Schmerzpunkten im Zusammenhang mit dem Aufbau von DSP von Grund auf

Wenn Sie noch nie programmatische Selbstbedienungswerbung ausprobiert und noch nie Ihre eigene Technologie entwickelt haben, können Sie sich den Prozess des Aufbaus und der Wartung der Demand-Side-Plattform wahrscheinlich kaum vorstellen. White-Label-DSP-Technologie hilft, Probleme zu überwinden:

• Zeitkosten. Die vorgefertigte Werbeplattform verkürzt die Zeit und eliminiert die notwendigen Ressourcen, die für den Aufbau der Plattform von Grund auf erforderlich sind.

• Risiken . Selbst entwickelte Software kann grob sein, aber ein vorgefertigter White-Label-DSP von einem angesehenen Technologieanbieter ist eine Garantie für einen störungsfreien Betrieb.

• Integrationen . Es besteht keine Notwendigkeit, bestehende Partner mit aktivierter API-Verbindung zu verlieren.

• Skalierbarkeit . White-Label-DSP lässt sich bei Bedarf schnell anpassen und skalieren.

Mit einer White-Label-DSP-Lösung ist das Wachstum und die Skalierung eines unabhängigen Werbegeschäfts für Werbenetzwerke viel einfacher. Lassen Sie uns nun herausfinden, welche Aufgaben Werbenetzwerke mit White-Label-DSPs lösen.

Demand-Side-Plattformen: Wozu werden sie geschaffen?

Die Demand-Side-Plattform ist eine technologische Plattform für Werbetreibende, die sich mit SSPs, Werbenetzwerken und Werbebörsen weltweit verbindet, um den Medieneinkauf zu automatisieren. In der Regel von RTB (Echtzeit-Gebotsalgorithmus) unterstützt, nehmen sie an den Auktionen teil und bieten auf potenzielle Anzeigenimpressionen.

Self-Serve vs. Managed-Serve-Lösung

Normalerweise wird eine DSP von Marken und Vermarktern auf der Grundlage eines Selbstbedienungsmodells betrieben. Ein Self-Service bedeutet in diesem Fall, dass Werbetreibende Zugriff auf das Dashboard erhalten, aber der gesamte Prozess der Kampagneneinrichtung, Verwaltung, Analyse usw. unabhängig und ohne Unterstützung durchgeführt wird. Auf einer Selbstbedienungsplattform wird dem Vermarkter jedoch ein Account Manager zugewiesen.

Der Unterschied zwischen Selbstbedienung und Managed One

Im Gegensatz zur Selbstbedienung bietet die verwaltete Option dem Kunden die Möglichkeit, Kampagnen in seinem Namen von Managern zu konfigurieren, einzurichten und auszuführen. Das verwaltete Modell wird in der Regel von Werbetreibenden gewählt, die keine Erfahrung mit der Durchführung von Self-Service-Kampagnen haben. Außerdem wird das Managed-Serve-Modell von Vermarktern gewählt, die keine Selbstbedienungsplattform betreiben könnten (da dies alles Zeit und regelmäßige Optimierungen erfordert).

Was ist mit dem Label DSP?

Der neue Eigentümer kann auch wählen, wie er eine White-Label-DSP-Plattform monetarisieren möchte – als Selbstbedienungsdienst oder verwaltete Option (oder beides). Für den verwalteten Dienst muss der Plattformbesitzer jedoch auch das Team haben, um Kampagnen durchzuführen und zu betreiben Kunden. Self-Service ist die beste Option für Eigentümer von WL-Plattformen, die nicht über ein großes internes Team verfügen, jedoch können Ad Ops und Account Manager immer überbesetzt sein.

Finden Sie heraus, ob Sie Ihren eigenen DSP bauen müssen

Das ultimative Ziel der verwalteten oder selbstbedienten Demand-Side-Plattform besteht darin, Anzeigen zum optimalen Preis (je niedriger, desto besser) von den Herausgebern zu kaufen, deren Benutzer den Anforderungen bestimmter Werbetreibender am besten entsprechen. Eine DSP für eine Werbekampagne funktioniert möglicherweise am besten, aber für einen anderen Kampagnentyp wird sie schlechter abschneiden und höhere Kosten verursachen (abhängig von so vielen Kriterien - verfügbare Formate, Targeting-Optionen, Partnerverbindungen, Preismodell usw.). WL DSP kann diese Probleme sofort lösen durch:

• Einsparung von Mediakosten durch Reduzierung von Provisionen

Provisionen und Servicegebühren sind nicht sehr hoch und der Dienstleister verdient ungefähr 30 % pro Erstgebot. Wenn Sie also nicht mehr als tausend oder zwei ausgeben, macht es keinen großen Unterschied. Wenn Ihre Medienausgaben jedoch ~ 29.000 US-Dollar pro Monat betragen, kann die Gesamtgebühr auf bis zu 8.700 US-Dollar steigen. Die WL DSP-Technologie wird auf der Grundlage einer Serviceprovision oder -gebühr von ~5 % der generierten Werbeausgaben bereitgestellt. Also, rechnen Sie ein wenig nach, wenn Sie zB 29.000 $ pro Monat verdienen, beträgt Ihre Gebühr nur 1.450 $, nicht 8.700 $.

• Vermeiden Sie Risiken, gegen sich selbst zu konkurrieren

Um die Reichweite zu maximieren, arbeiten Werbetreibende oft mit einer Handvoll DSPs gleichzeitig zusammen. Besonders wenn es um Werbetreibende geht, die RTB nicht verwenden und programmatische Direktwerbung bevorzugen. Um Werbekampagnen vollständig zu verwalten, müssen Werbetreibende Daten mit mehreren Werbeplattformen gleichzeitig austauschen. Dies führt zu einer Situation, in der Sie eine Supply-Path-Optimierung anwenden müssen, da Sie sonst riskieren, gegen Ihre eigenen Gebote zu bieten. Mit einem WL DSP wird dieses Problem gelöst.

• Transparentes und nachvollziehbares Anzeigengeschäft schnell skalieren

Werbetreibende, die White-Label-DSP-Lösungen bevorzugen, möchten mehr Transparenz über den Media-Einkaufsprozess erhalten. Außerdem gibt es jede Menge White-Label-Werbe- und Marketingprodukte für Unternehmen, denn viele Unternehmen wollen ihr eigenes Geschäft eröffnen, um weniger auf Drittanbieter angewiesen zu sein. White-Label-Demand-Side-Plattformen werden von Dienstanbietern aktualisiert und gewartet.

Wie können Sie also verstehen, ob Sie wirklich einen White-Label-DSP benötigen?

Es gibt 3 starke Indikatoren, warum Sie eine White-Label-DSP-Plattform benötigen (laut IAB Europe Programmatic Advertising Survey 2019).

4 Hauptvorteile von White-Label-DSP-Plattformen

Abgesehen von ultimativer Betriebskontrolle, Transparenz und erheblicher Senkung der Medienkosten profitieren Unternehmen mit White-Label-DSP-Lösungen davon, alle Medieneinkaufsaktivitäten unter einem Dach zu bündeln. Mit einer White-Label-DSP können Sie alle anderen DSPs, mit denen Sie derzeit arbeiten, aufgeben und sich einem umfassenden System anschließen, das Einkaufsaktivitäten rationalisiert und Partner organisiert. Wenn Sie ein White-Label-Netzwerk erstellen, können Sie DSP- und SSP-Partner Ihrer Wahl verbinden und einen exklusiven Marktplatz einrichten. Self-Serve-White-Label-DSP ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte SSPs über API zu verbinden – deshalb verlieren Sie keine Partner, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Auf diese Weise lassen sich die Vorteile von White-Label-DSP auf die folgenden Punkte reduzieren:

• Erhalten Sie eine fehlerfreie, bewährte Self-Service-Technologie, die mit berühmten Marken-DSP-Plattformen in Einklang steht. Sie können Ihre eigene Self-Service-Demand-Side-Plattform einrichten und an Kunden weiterverkaufen.

• Es müssen keine Servicegebühren an Drittanbieter gezahlt werden. Dadurch sparen Sie 20 % bis 50 % der Werbekosten.

• Die Möglichkeit, alle Vorteile von Self-Serve-White-Label-DSP für Ihre eigenen Bedürfnisse zu nutzen

• Eine Chance, wertvolle Benutzerdaten von bestimmten SSPs (falls Sie eine Vereinbarung getroffen haben) an Ihren DSP auf While-Ebene zu übertragen.

White-Label-DSP-Lösung von SmartyAds

SmartyAds ist ein führender White-Label-Technologieanbieter, der proprietäre DSP-Technologie an Ihre geschäftlichen Anforderungen anpasst, damit Sie als Wiederverkäufer eine maximale Kapitalrendite erzielen können. Unsere Self-Serve-WL-DSP-Lösung befreit Unternehmer von den Lasten des Plattformaufbaus, die mit der Entwicklung von Technologie von Grund auf verbunden sind. Welche DSP-Lösung kann SmartyAds also bieten?

Wettbewerbsvorteile von SmartyAds WL DSP

Diese unbestreitbaren Vorteile ergeben sich aus einem vorteilhaften White-Label-Geschäftsmodell, die proprietären DSP-White-Label-Technologien von SmartyAds bieten jedoch noch mehr Vorteile.

• Intuitive Front-End-Benutzeroberfläche, die einfach zu navigieren ist

Wenn die Navigation auf einigen Werbeplattformen so aussieht, als würden Sie ein Space Shuttle bedienen, handelt es sich definitiv nicht um SmartyAds White Label DSP mit Selbstbedienung. Es ist SaaS-basiert, was bedeutet, dass Eigentümer ihre Systeme nicht mit zusätzlicher Software überlasten müssen. Die Kernkapazitäten der White-Label-Plattform werden auf Remote-Servern entfaltet, sodass Sie einfach über eine eindeutige URL Zugriff auf Ihre DSP-Plattform erhalten.

• Automatische regelmäßige Updates für ein stärkeres System

Die Self-Service-WL-Demand-Side-Plattform wird von unseren erfahrenen technischen Fachleuten vollständig gehostet, gewartet und regelmäßig aktualisiert. Das bedeutet, dass sobald das neue vorteilhafte Feature entwickelt ist, es sofort auf Ihrer Benutzeroberfläche ankommt. Alle wesentlichen Aktualisierungen auf solchen Self-Serve-WL-DSPs werden automatisch im Hintergrund durchgeführt.

• Intelligente Optimierung mit einem zentralen programmatischen Bieter

Basierend auf den intelligenten ML- und KI-Algorithmen gelingt es unserer Self-Service-White-Label-DSP-Lösung, nur die optimalen Impressionen für Werbetreibende herauszugreifen. Das bedeutet, dass Entscheidungsmechanismen darauf ausgelegt sind, das perfekte Gleichgewicht zwischen Bestandsqualität und Kosten zu finden. Der proprietäre Bieter findet solche Impressionen bei Auktionen und verarbeitet Datenfelder in Echtzeit, um Gebote für die richtigen Impressionen abzugeben.

• Präzises Targeting & Fülle an verfügbaren Anzeigenformaten

Richten Sie Self-Service-White-Label-DSP von SmartyAds ein und sehen Sie, wie Ihre Werbekampagnen mit präzisen Targeting-Segmenten beschleunigt werden. URL-Targeting, Geo, Sprache, Traffic-Typ, Tageszeit, Frequency Capping, Kontext-Targeting sind nicht die vollständige Liste der Funktionen, mit denen Sie eine große Vielfalt digitaler Anzeigenformate an die Benutzer kanalisieren können. (Display, nativ, Video usw.).

• Win Rate Optimizer & Fill Rate Booster für bessere Ergebnisse

Win Rate Optimizer und Fill Rate Booster sind die exquisiten Module unserer Self-Serve-DSP-White-Label-Technologie. Während der Win-Rate-Optimierer ML-Algorithmen entwickelt, um die Gewinnraten in Zukunft zu verbessern, analysiert der Fill-Rate-Booster Statistiken, damit Sie auf Änderungen der Fill-Raten reagieren können.

• Ad Spend Pacer zum Einsparen von Werbebudgets

Kein Werbetreibender möchte, dass sein Werbebudget in wenigen Tagen aufgebraucht ist. SmartyAds Self-Serve-White-Label-DSP verfügt über eine Spend Pacer-Erweiterung, die Sie vor zu hohen Ausgaben schützt und Ihnen hilft, Ihr Geld vernünftig auszugeben. Die Erweiterung berücksichtigt die natürlichen täglichen Traffic-Abnahmen und -Anstiege und gleicht die Impressionen gemäß diesen Schwankungen aus.

• GeoEdge-Sicherheit für gesunden Datenverkehr

Die Self-Service-White-Label-DSP-Plattform weiß, wie man Anzeigen verifiziert und Anzeigenbetrug mit integrierten Betrugsbekämpfungssystemen effektiv verhindert. Der mehrschichtige Schutz durch die GeoEdge-Sicherheit überprüft die Bestandsqualität kontinuierlich in Echtzeit und wendet vordefinierte Richtlinien an, um eine hervorragende Bestandsqualität sicherzustellen.

• Anpassung und Partneranbindung

Die DSP-White-Label-Technologie ist anpassbar. Neben der Anpassung der Benutzeroberfläche unterstützen wir auch API-Module, die allgemeine Bieterfunktionen ermöglichen. Über die Bietplattform können Sie auch die Daten von Publishern übermitteln, falls Sie eine direkte Vereinbarung mit einem der SSPs haben. Im Self-Serve-Dashboard können Sie als Administrator die QPS-Rate verwalten und überwachen, Endpunkte starten und anhalten und den Datenverkehr zu einem bestimmten Benutzer ein- und ausschalten.

Um das Ganze abzurunden

White-Label-DSP ist eine Self-Service-Technologie, die es ermöglicht, programmatische Plattformen intern zu integrieren, ohne dass enorme Zeit und finanzielle Ressourcen in die Entwicklung investiert werden müssen. Ihre Self-Service-Demand-Side-Plattform – Ihre Regeln. White-Label-Self-Serve-DSP-Plattformen können praktisch für alle Agenturen oder Unternehmen eingesetzt werden, die danach streben, diese Softwareplattform zu kaufen und für ihre Kunden weiterzuverkaufen. SmartyAds macht es Ihnen auch leicht, die Manage-Serve-Plattform mit ausgelagerten Account Managern zu starten, die Ihr Unternehmen unterstützen.

Erstellen Sie mit unserer White-Label-DSP Ihre eigene maßgeschneiderte programmatische Werbelösung auf Unternehmensebene. Zögern Sie nicht, Ihre Fragen zu stellen!