Ad Exchange-Leitfaden: Was Publisher im Jahr 2023 wissen müssen

Im heutigen Zeitalter von Ads Exchange hat sich die Welt der Online-Werbung weiterentwickelt und umfasst verschiedene Plattformen und Technologien, die es Publishern ermöglichen, ihre Websites und Inhalte zu monetarisieren. Ad Exchange oder AdX hat sich für Publisher zu einer beliebten Methode entwickelt, um ihre Werbeflächen in Echtzeitauktionen an Werbetreibende zu verkaufen. Es hat die Art und Weise, wie Online-Werbung funktioniert, revolutioniert. In diesem Artikel werden wir die Funktionsweise von Anzeigenbörsen und ihre Vorteile für Publisher untersuchen.

Was ist ein Ad Exchange?

Sie fragen sich vielleicht: Was ist ein Ad Exchange? Nun, es handelt sich um eine technologiegesteuerte Plattform, auf der Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen und Werbetreibende es kaufen können. Dieses Werbeinventar kann Video-, Mobil-, Display-, In-App- und andere Arten umfassen.

Durch Advertising Exchanges kommen mehrere Werbenetzwerke auf einer Plattform zusammen. Mithilfe der RTB-Technologie (Real-Time Bidding) wird Inventar gekauft/verkauft und Preise auf Impressionsbasis ermittelt. Eine Ad Exchange kann im Allgemeinen auch als Supply-Side-Plattform oder SSP bezeichnet werden.

Für Publisher ist dies von Vorteil, da sie ihr Inventar verkaufen und möglicherweise mehr für ihr Geld aus einer konsolidierten Quelle mit einer großen Nachfrage von Werbetreibenden erhalten können. Für Käufer/Werbetreibende wird es einfacher, ein Massenpublikum zu erreichen, fortschrittliche Targeting-Technologie zu nutzen, um die Kampagneneffektivität zu steigern und ihre bevorzugte Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Im folgenden Video erfahren Sie, was Sie nach der Einrichtung von AdX tun können:

Wie funktioniert ein Ad Exchange?

Im Kern handelt es sich bei einer Anzeigenbörse um eine Technologieplattform, die den Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar erleichtert. Publisher bieten ihre verfügbaren Werbeplätze auf der Börse zum Verkauf an und Werbetreibende können mithilfe automatisierter Prozesse und Algorithmen in Echtzeit darauf bieten. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die Werbefläche und seine Anzeige wird für einen festgelegten Zeitraum auf der Website des Herausgebers angezeigt.

Ad Exchanges haben die Art und Weise, wie digitale Werbung funktioniert, revolutioniert. Vor dem Anzeigenaustausch mussten Werbetreibende und Publisher Verträge direkt miteinander aushandeln, was zeitaufwändig und oft ineffizient war. Durch den Anzeigenaustausch ist der Prozess deutlich reibungsloser und effizienter geworden, sodass Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiver erreichen und Publisher höhere Einnahmen erzielen können.

Einer der Hauptvorteile von Anzeigenbörsen ist ihre Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Werbetreibende können Daten verwenden, um ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen auszurichten. Dies bedeutet, dass Anzeigen eher von Personen gesehen werden, die sich für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung interessieren, was die Chancen auf eine erfolgreiche Kampagne erhöht.

Ein weiterer Vorteil von Anzeigenbörsen ist die Möglichkeit, Gebote in Echtzeit anzubieten. Das bedeutet, dass Werbetreibende ihre Gebote in Echtzeit basierend auf der Leistung ihrer Anzeigen anpassen können. Wenn eine Anzeige eine gute Leistung erbringt, kann der Werbetreibende sein Gebot erhöhen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin angezeigt wird. Wenn eine Anzeige eine schlechte Leistung erbringt, kann der Werbetreibende sein Gebot senken oder ganz aufhören zu bieten.

Ad Exchanges bieten zudem ein Maß an Transparenz, das in der Werbebranche bisher nicht bekannt war. Werbetreibende können genau sehen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden und wie sie funktionieren. Dadurch können Werbetreibende fundierte Entscheidungen über ihre Kampagnen treffen und diese bei Bedarf anpassen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Anzeigenbörsen die digitale Werbebranche verändert haben. Sie bieten Werbetreibenden und Publishern einen transparenten und effizienten Marktplatz zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen und ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihre Gebote in Echtzeit anzupassen. Ad Exchanges haben digitale Werbung für alle Beteiligten effektiver und profitabler gemacht.

Warum sind Ad Exchanges wichtig?

Anzeigenbörsen haben die Funktionsweise von Online-Werbung revolutioniert und es Publishern einfacher und effizienter gemacht, ihre Websites und Inhalte zu monetarisieren. Durch die Bereitstellung eines transparenten und wettbewerbsorientierten Marktplatzes für den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar haben Anzeigenbörsen den Umsatz von Publishern gesteigert und es Unternehmen erleichtert, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Wer kauft bei Ad Exchanges?

Anzeigenbörsen werden von einer Vielzahl von Werbetreibenden genutzt, von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Konzernen. Werbetreibende können mithilfe automatisierter Prozesse und Algorithmen auf Anzeigeninventar bieten und so ein großes Publikum erreichen, ohne direkt mit den Publishern verhandeln zu müssen. Anzeigenbörsen bieten gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Werbetreibenden, unabhängig von ihrer Größe oder ihrem Budget.

Was ist der Unterschied zwischen einer Ad Exchange und einer SSP?

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine Technologieplattform, mit der Publisher den Verkauf ihres Anzeigeninventars verwalten. Während Ad Exchanges es Publishern ermöglichen, Werbeflächen in Echtzeitauktionen zu verkaufen, stellen SSPs Publishern Tools zur Verfügung, mit denen sie ihr Inventar verwalten und Anzeigenplatzierungen optimieren können. Im Wesentlichen ist ein SSP ein Tool für Publisher, während eine Anzeigenbörse ein Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar ist.

Wie DSPs mit Werbebörsen funktionieren

Es ist leicht, Ad Exchanges mit Demand Side Platforms (DSP) zu verwechseln und zu verwechseln. Diese beiden programmatischen Plattformen sind nicht dasselbe. Vielmehr sollen sie einander ergänzen.

Ad Exchanges sind Plattformen, die Teil des programmatischen Werbeökosystems sind und Werbetreibenden mithilfe der RTB-Technologie Werbeinventar aus mehreren Werbenetzwerken zum Kauf zur Verfügung stellen.

Um die Advertising Exchange-Plattform nutzen zu können, benötigt ein Käufer/Werbetreibender etwas, das die Gebote für ihn verwalten kann. Diese Gebotsanwendung oder Software interagiert mit der RTB-API der Börse und hilft dem Käufer, die verfügbaren Impressionen einzuschätzen.

Der DSP ermöglicht es dem Werbetreibenden, den Anzeigenkaufprozess innerhalb einer Reihe mehrerer Börsen zu automatisieren, während alle Informationen wie Inventarkosten, Anzeigenplatzierung, Anzeigengrößen und mehr transparent bleiben.

Arten von Anzeigenbörsen: Offene Anzeigenbörsen vs. private Anzeigenbörsen

Ad Exchanges sind Online-Plattformen, die den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar ermöglichen. Sie bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen, indem sie Werbeflächen von Verlagen kaufen. Es gibt zwei Haupttypen von Anzeigenbörsen: offene und private.

Öffnen Sie Ad Exchanges

Open Ad Exchanges ermöglichen es Publishern, ihr Inventar auf den freien Markt zu bringen und sowohl Werbenetzwerke als auch Werbetreibende um ihre Anzeigenimpressionen konkurrieren zu lassen. Beliebte Beispiele für Unternehmen auf dem Markt sind Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project und AppNexus.

Diese öffentlichen Börsen stellen die Grundidee eines Marktplatzes dar, der auf Auktionen mit Milliarden von Impressionen basiert. Im Gegensatz zu Premium-Werbeinventar, das meist auf privaten Börsen verfügbar ist, enthalten offene Börsen Werbeinventar von allen Arten von Publishern und tragen kaum zu ihrer Differenzierung bei.

Offene Anzeigenbörsen arbeiten auf einem offenen Marktplatz, auf dem Werbetreibende auf Anzeigeninventar verschiedener Publisher bieten können. Das bedeutet, dass jeder Werbetreibende am Bieterverfahren teilnehmen kann und der Höchstbietende den Zuschlag für die Werbefläche erhält. Offene Börsen bieten ein breites Spektrum an Anzeigeninventar, das für Werbetreibende attraktiv sein kann, die nach einer Vielzahl von Optionen suchen.

Allerdings bergen offene Börsen auch einige Risiken. Da jeder teilnehmen kann, besteht ein höheres Risiko für Anzeigenbetrug und minderwertige Anzeigenplatzierungen. Werbetreibende müssen vorsichtig sein und Tools wie die Anzeigenüberprüfung nutzen, um sicherzustellen, dass sie das bekommen, wofür sie bezahlt haben.

Private Anzeigenbörsen

Bei privaten Börsen hingegen handelt es sich um Marktplätze, die nur auf Einladung zugänglich sind und bei denen der Zugriff auf das Inventar auf ausgewählte Werbetreibende beschränkt ist, die die vom Herausgeber festgelegten spezifischen Kriterien erfüllen. Private Börsen werden von Publishern oft bevorzugt, da sie eine bessere Kontrolle darüber, wer ihre Werbeflächen kaufen kann, und höhere Preise bieten.

Auch für Werbetreibende können private Börsen von Vorteil sein. Sie bieten eine exklusivere Umgebung, in der Werbetreibende auf Premium-Anzeigeninventar zugreifen und mehr Kontrolle darüber haben, wo ihre Anzeigen platziert werden. Private Börsen können außerdem für mehr Transparenz und ein geringeres Risiko von Anzeigenbetrug sorgen.

Allerdings können private Börsen auch einige Nachteile mit sich bringen. Sie verfügen möglicherweise über ein begrenztes Anzeigeninventar, was es für Werbetreibende schwieriger machen kann, ein breites Publikum zu erreichen. Möglicherweise verlangen sie auch höhere Mindestgebote oder längere Vertragsbindungen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl offene als auch private Anzeigenbörsen ihre Vor- und Nachteile haben. Es liegt an den Werbetreibenden und Publishern, zu entscheiden, welche Art von Austausch ihren Bedürfnissen und Zielen am besten entspricht.

Welche Vorteile bietet Private Ad Exchanges für Publisher?

Ein Publisher kann sich aus mehreren Gründen für die Einrichtung einer privaten Anzeigenbörse entscheiden. Ein wesentlicher Grund dafür ist die Tatsache, dass private Anzeigen für Werbetreibende ein qualitativ hochwertigeres Anzeigeninventar und höhere Preise bedeuten, was zu besseren Werbeeinnahmen für Publisher führt.

Nehmen wir an, Sie betreiben eine Autobewertungsseite und stellen Ihr Inventar auf eine private Anzeigenbörse für ausgewählte Autohersteller. Da das Thema so eng mit der Kernproduktlinie des Werbetreibenden verbunden ist, kann dieser seine Ausgaben für Ihr Inventar erhöhen. Es könnte bedeuten, dass aus einem einmaligen Käufer ein Langzeitkunde wird.

Neben dem Potenzial für langfristige Kunden wird auf diese Weise weniger Zeit, Arbeit und Geld in die Monetarisierung von Premium-Inventar gesteckt.

Publisher behalten auch die Kontrolle, da sie direkt festlegen können, wer Zugriff auf ihr Anzeigeninventar erhält und damit den Preis, den sie für dieses Inventar akzeptieren möchten.

Der Verlag ist möglicherweise sogar in der Lage, weniger profitables oder gar kein Premium-Inventar an Käufer zu verkaufen. Wenn ihr Nicht-Premium-Inventar einen Zusammenhang mit ihrer Premium-Auswahl hat, bestehen weiterhin Chancen, dass der Käufer interessiert sein könnte.

Auch wenn private Börsen viele Vorteile bieten, müssen sie zu Ihrem Geschäftsmodell passen. Für Käufer besteht weiterhin die Möglichkeit, höhere Preise zu zahlen als auf dem freien Markt. Sie müssen also in der Lage sein, zu verkaufen und den wahrgenommenen Wert bereitzustellen.

Für den Erfolg eines Publishers mit diesem Setup sind genaue und außergewöhnliche Anzeigeninventardaten von entscheidender Bedeutung.

Werbenetzwerk vs. Ad Exchange

Diese beiden Ad-Tech-Unternehmen mögen sehr ähnlich erscheinen, weisen jedoch einige wichtige Merkmale auf, die sie voneinander unterscheiden.

Ein Werbenetzwerk fasst das Anzeigeninventar von vielen Publisher-Websites auf einer Plattform zusammen und verkauft es an Werbetreibende weiter, indem es dem Inventar eine bestimmte Marge hinzufügt. Sie gruppieren die Bestände auch nach bestimmten demografischen Elementen wie Alter, Geschlecht, Standort und mehr des Benutzers.

Eine Werbebörse betreibt im Gegensatz zu ihrem Werbenetzwerk-Pendant keine Arbitrage. Hier sind die Preise für Impressionen und Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden, transparent, was bei Werbenetzwerken nicht der Fall ist.

Ad Exchanges können außerdem Zugriff auf mehr Anzeigeninventare von Publishern ermöglichen als Werbenetzwerke, da sie mehrere Quellen in einer Plattform integrieren. Hier kommen DSPs zum Einsatz, die im Vergleich zu Werbenetzwerken bessere Targeting-Optionen für Werbetreibende bieten.

Beste Anzeigenbörsen für Publisher

Als Publisher ist die Wahl der richtigen Anzeigenbörse von entscheidender Bedeutung, um Ihren Umsatz zu maximieren und sicherzustellen, dass Ihre Website effektiv monetarisiert wird. Obwohl es viele Anzeigenbörsen gibt, sind einige besonders gut für Publisher geeignet.

Google Ad Exchange

Google Ad Exchange ist aus gutem Grund eine der beliebtesten Anzeigenbörsen für Publisher. Diese Börse bietet Zugang zu einem großen Pool von Werbetreibenden, was bedeutet, dass Publisher eine größere Chance haben, relevante Anzeigen zu finden, die ihr Publikum ansprechen. Darüber hinaus verfügt Google Ad Exchange über eine benutzerfreundliche Oberfläche, die es Publishern erleichtert, ihr Inventar zu verwalten und ihre Einnahmen zu verfolgen.

Ein weiterer Vorteil von Google Ad Exchange besteht darin, dass es eine große Auswahl an Anzeigenformaten bietet, darunter Display-, Video- und Mobilanzeigen. Dies bedeutet, dass Herausgeber das Format auswählen können, das für ihre Website und ihr Publikum am besten geeignet ist, und mit verschiedenen Formaten experimentieren können, um herauszufinden, welche die meisten Einnahmen generieren.

Rubicon-Projekt

Rubicon Project ist eine weitere beliebte Anzeigenbörse für Publisher. Diese Börse bietet eine Echtzeit-Gebotsplattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar an den Meistbietenden zu verkaufen. Das bedeutet, dass Publisher ihren Umsatz maximieren können, indem sie sicherstellen, dass sie den höchstmöglichen Preis für ihre Werbefläche erhalten.

Zusätzlich zu seiner Echtzeit-Gebotsplattform bietet Rubicon Project eine Reihe weiterer Funktionen, von denen Publisher profitieren können. Dazu gehören erweiterte Targeting-Optionen, detaillierte Berichte und Analysen sowie eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der Sie Ihr Inventar einfach verwalten und Ihre Einnahmen verfolgen können.

AppNexus

AppNexus ist eine beliebte Anzeigenbörse, die für ihre erweiterten Targeting-Funktionen bekannt ist. Dieser Austausch nutzt maschinelle Lernalgorithmen, um Benutzerdaten zu analysieren und zielgerichtete Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu liefern. Dies bedeutet, dass Publisher ihren Umsatz maximieren können, indem sie Anzeigen schalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt werden und Conversions generieren.

Ein weiterer Vorteil von AppNexus besteht darin, dass es eine Reihe von Anzeigenformaten bietet, darunter Display, Video und native. Dies bedeutet, dass Herausgeber das Format auswählen können, das für ihre Website und ihr Publikum am besten geeignet ist, und mit verschiedenen Formaten experimentieren können, um herauszufinden, welche die meisten Einnahmen generieren.

OpenX

OpenX ist eine weitere beliebte Anzeigenbörse, die Publishern eine Reihe von Funktionen und Vorteilen bietet. Diese Börse bietet eine Echtzeit-Gebotsplattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar an den Höchstbietenden zu verkaufen. Dies bedeutet, dass Publisher ihren Umsatz maximieren können, indem sie sicherstellen, dass sie den höchstmöglichen Preis für ihre Werbefläche erhalten.

Zusätzlich zu seiner Echtzeit-Gebotsplattform bietet OpenX eine Reihe von Targeting-Optionen, darunter Kontext-Targeting, Verhaltens-Targeting und geografisches Targeting. Dies bedeutet, dass Publisher Anzeigen schalten können, die mit größerer Wahrscheinlichkeit für ihre Zielgruppe relevant sind, was zu höheren Klickraten und Conversions führen kann.

Insgesamt stehen Publishern viele Anzeigenbörsen zur Verfügung, die vier oben aufgeführten sind jedoch besonders gute Optionen. Indem Sie Ihre Optionen sorgfältig abwägen und die Börse auswählen, die Ihren Anforderungen am besten entspricht, können Sie Ihren Umsatz maximieren und sicherstellen, dass Ihre Website effektiv monetarisiert wird.

Google AdX vs. AdSense

Die meisten Publisher kennen und nutzen AdSense, da es eines der größten, wenn nicht sogar das größte Werbenetzwerk der Welt ist, das Google gehört und von Google betrieben wird.

Andererseits bietet Google über den Google Ad Manager auch sein sogenanntes Ad Exchange-Angebot an.

AdX ist die Premium-Version von AdSense, die speziell für Premium-Publisher und Werbetreibende entwickelt wurde.

Wenn Sie als Publisher Zugang zu dieser Anzeigenbörse erhalten, müssen Sie Ihr Anzeigeninventar allen in AdSense gefundenen Werbetreibenden sowie weiteren Premium-/Großmarken-Werbetreibenden präsentieren. Publisher, die mit MonetizeMore von AdSense zu Google Ad Manager wechseln, verzeichnen in der Regel eine Steigerung ihrer Werbeeinnahmen um mehr als 25 %.

Die offizielle Google-Produktvergleichstabelle finden Sie unter diesem Link.

Neben höheren Einnahmen gibt es für einen Publisher bei der Umstellung auf AdX noch weitere vorteilhafte Faktoren zu berücksichtigen, z. B. den Zugriff auf:

• Mehrere Nachfragepartner und Netzwerke
• Bessere Optimierungstools
• Schnellere Zahlungen von Google über mehrere Quellen
• Eine bessere Ausrichtung erhöht Ihr Placement-Engagement
• Und vieles mehr

Zugang zu diesem Netzwerk erhalten Verlage jedoch nur, wenn sie entweder von Google eingeladen werden oder über einen der zertifizierten Partner von Google beitreten. MonetizeMore ist ein zertifizierter Google-Partner und kann Ihnen über unser Master-Konto für Google Ad Exchange für Publisher den Einstieg erleichtern.

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Wie wählt man die beste Anzeigenbörse aus?

Bei der Auswahl einer Anzeigenbörse sollten Publisher verschiedene Faktoren berücksichtigen, beispielsweise die demografische Zielgruppe, die Preisgestaltung, die Transparenz und die Benutzerfreundlichkeit. Die beste Anzeigenbörse für einen Publisher hängt von seinen spezifischen Bedürfnissen und Zielen ab.

Eine wirksame Strategie zur Auswahl einer Anzeigenbörse besteht darin, mehrere Börsen zu testen und zu vergleichen und mithilfe von Split-Tests die Wirksamkeit jeder einzelnen zu bewerten. Publisher können auch eine Partnerschaft mit mehreren Anzeigenbörsen in Betracht ziehen, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und die Abhängigkeit von einer einzigen Plattform zu verringern.

Buzzin'-Trends:

Es ist an der Zeit, über die Trends nachzudenken, die die Verlagslandschaft prägen werden. Der Anzeigenaustausch ist einer der wichtigsten Aspekte dieser Landschaft, und es gibt einige wichtige Trends, die Publisher kennen sollten. Hier sehen Sie, was Sie im kommenden Jahr in der Welt der Anzeigenbörsen erwarten können.

Publisher verlassen sich seit vielen Jahren auf Ad Exchanges. Es gibt jedoch einen wachsenden Trend, dass sich der Markt hin zu programmatischen Direkt- und privaten Marktplätzen verlagert.

Als Publisher können Sie eine Strategie verfolgen, die diese Direkt- und PMP-Angebote zusätzlich zu Ihrer Kernmonetarisierung durch offene Anzeigenbörsen nutzt. Eine ausgewogene und ausgefeilte Werbeeinnahmenstrategie führt zu höheren Einnahmen für Ihre Website und gibt Ihnen mehr Kontrolle über den Prozess.

Medieneinkäufer und Werbetreibende für große Marken ergänzen ihre Open-Ad-Exchange-Gebote mit diesen privaten Marktplatzangeboten und arbeiten direkt mit Publishern zusammen, da sie sich mit der richtigen Publisher-Partnerschaft einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können.

Wie viele Publisher ihre Abhängigkeit von Anzeigenbörsen reduzieren können, bleibt ungewiss. Nicht alle Verlage verfügen über Premium-Traffic, der private Deals anziehen würde. Das Gleiche gilt für Werbetreibende, die alle keinen Zugang zu privaten Marktplätzen haben und mit solchen Angeboten möglicherweise nicht entsprechend skalieren können. Werbetreibende finden auf der offenen Börse weiterhin hochwertiges Inventar zu fairen Preisen.

Wir sehen, dass programmatische Direkt- und PMP-Deals nicht ausreichen werden, um die Mehrheit der Publisher vollständig von Ad Exchanges abzuhalten.

Abschließend

Anzeigenbörsen haben sich für Publisher zu einer beliebten und effektiven Plattform zur Monetarisierung ihrer Websites und Inhalte entwickelt. Durch die Bereitstellung eines transparenten und wettbewerbsfähigen Marktplatzes für den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar haben Anzeigenbörsen die Welt der Online-Werbung revolutioniert und neue Möglichkeiten für Publisher geschaffen. Bei der Auswahl einer Anzeigenbörse sollten Publisher ihre Optionen sorgfältig abwägen und diejenige auswählen, die ihren Anforderungen und Zielen am besten entspricht.

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