Was ist Anzeigenvermittlung?

Anzeigenvermittlung gibt es seit 2010, aber Publisher entdecken jetzt das Potenzial dieser Plattformen, da einige bis zu 20 % besser abschneiden als ein einzelnes Werbenetzwerk. Es bietet Publishern mehr Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung und vollständige Kontrolle darüber, wie, wann und wer ihr Anzeigeninventar erhält. In diesem Blogbeitrag werden die wichtigsten Aspekte erläutert, die Sie über die Anzeigenvermittlung wissen müssen.

Was ist Anzeigenvermittlung?

Anzeigenvermittlung ist der Einsatz von Technologie und Tools zur Monetarisierung, die dabei helfen, die Ausführungsraten von Display-Anzeigen und den eCPM für Publisher zu maximieren. Darüber hinaus könnte es auch einen Dienst beinhalten, der es Publishern ermöglicht, Anzeigen von Anzeigennetzwerken, Direktwerbetreibenden und anderen Quellen auf ihren Websites zu finden und anzuzeigen.

Anzeigenvermittlungsplattformen suchen nach den besten verfügbaren Werbenetzwerken und senden gleichzeitig Anzeigenanfragen an mehrere Nachfragequellen. Auf diese Weise stellen sie sicher, dass Publisher die besten verfügbaren Anzeigen finden, um ihre Anzeigenflächen zu füllen.

Publisher ordnen Werbenetzwerke nach Präferenz. Wenn das oberste Werbenetzwerk die Anzeigenanfrage nicht erfüllen kann, versucht es die Vermittlungsplattform mit dem nächsten bevorzugten Werbenetzwerk, bis es die Anzeigenanfrage erfüllt.

Eine einfache Möglichkeit, um zu sehen, wie Anzeigenvermittlungsplattformen versuchen, die Werbeeinnahmen für den Publisher zu maximieren, besteht darin, sich die folgende Formel anzusehen:

Werbeeinnahmen = Anfragen * Ausführungsrate * eCPM

Mit zunehmender Werbemonetarisierung können Sie auch die folgenden KPIs steigen sehen:

• Effektive Kosten pro Mille (eCPMs)
• Effizienz
• Anzeigenausführungsraten anzeigen.

Was kann Anzeigenvermittlung leisten?

Durch die Anzeigenvermittlung erhalten mehrere Werbenetzwerke Zugriff auf Ihr Anzeigeninventar und bringen sie dazu, gegeneinander um Anzeigenplätze zu konkurrieren. Dieser Prozess erhöht den Wettbewerb unter den Werbetreibenden und erhöht im Gegenzug Ihre Werbeeinnahmen. Die Vermittlungsplattform prüft, welchen CPM die verschiedenen Werbenetzwerke anbieten, und sucht nach dem höchsten.

Das Beste daran ist, dass Sie keine Zeit mit der Verwaltung verbringen müssen. Es gibt einen Optimierungsalgorithmus, der automatisch dafür sorgt, dass der Höchstbietende gewinnt.

Mit der Anzeigenvermittlung erhalten Sie alles, was Sie für die Dominanz der Monetarisierung benötigen, in einer unkomplizierten Integration. Dadurch sparen Entwickler Zeit bei der Integration von SDKs. Sie müssen sich auch nicht um ihre Werbemonetarisierungsstrategie kümmern und diese manuell verwalten. Stattdessen wird der gesamte Prozess von einer Plattform aus verwaltet.

CPM basiert auf der historischen Leistung des Netzwerks und wird manuell festgelegt. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihren Netzwerk-CPM regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeeinnahmen maximieren.

Inmobi stellt die Anzeigenvermittlung aus Sicht einer mobilen App im folgenden Video in eine weitere Perspektive.

Wie funktioniert Anzeigenvermittlung?

• Publisher können über Werbevermittlungsplattformen auf mehrere Werbenetzwerke zugreifen.
• Auf das verfügbare Werbeinventar wird dann von Werbetreibenden geboten.
• Am Ende wählen die Werbevermittlungsplattformen den Werbetreibenden aus, der das Potenzial hat, maximale Renditen zu erzielen, d. h. der Meistbietende gewinnt.
• Um eine Anzeigenanfrage zu erfüllen, stufen Publisher mehrere Werbenetzwerke ein, auf deren Grundlage eines ihr gesamtes Inventar ausfüllen kann.
• Wenn das Werbenetzwerk die Anfrage nicht erfüllen kann, fährt die Plattform mit der nächsten fort.
• Dieser Vorgang wiederholt sich, bis die Anzeigenanfragen erfüllt sind.

Anzeigenvermittlung: Wasserfall-Gebote vs. Header-Gebote

Auf Anzeigenvermittlungsplattformen wird Anzeigeninventar entweder durch Wasserfallgebote oder In-App-Header-Gebote verkauft.

Beim Waterfall Bidding werden mehrere Werbenetzwerke priorisiert und basierend auf ihren Bruttowerbeeinnahmen geordnet. Kurz gesagt, Sie stellen eine Anfrage, um eine Anzeigenfläche über eine Anzeigenvermittlungsplattform zu füllen. Sobald die Anzeige gefüllt ist, wird sie zum nächsten Werbenetzwerk in der Reihe weitergeleitet.

Die Header-Bidding-Methode hingegen bindet mehrere Werbetreibende über Werbetechnologien wie PubGuru in Echtzeitgebote (RTB) ein, um für einen bestimmten Anzeigenplatz zu bieten. Der Höchstbietende gibt 0,01 $ mehr aus als der zweithöchste Bieter für die Anzeigenfläche, und die Vermittlungsplattform wählt die Werbetreibenden mit den höchsten Ausgaben aus, damit Publisher ihr Inventar zum höchsten Preis verkaufen können.

Jeder Werbetreibende kann auf Hunderte von Anzeigenbörsen zugreifen und entscheiden, wie viel er auf Anzeigeninventar bieten möchte, wodurch es für ihn bei der Zielgruppenausrichtung kostengünstiger wird.

Vorteile der Anzeigenvermittlung

1- Verbesserte Ausführungsraten für Display-Anzeigen

Wenn die Menge an verkaufter Werbefläche zunimmt, können Sie eine deutliche Verbesserung der Ausführungsraten von Display-Werbung feststellen. Mehrere Anzeigennetzwerke können auf das Anzeigeninventar von Publishern zugreifen, sodass Werbetreibende auf ihr Anzeigeninventar bieten können, wodurch mehr Wettbewerb zwischen Werbetreibenden entsteht, die bereit sind, mehr zu zahlen.

2- Verbesserte CPMs

Ohne Anzeigenvermittlung wäre es nicht möglich, Inventar an mehrere Werbenetzwerke zu verkaufen. Mehr Werbenetzwerke bedeuten verbesserte CPM-Raten für Publisher! Da Werbetreibende im Wettbewerb um Impressionen aggressiv werden, steigen die CPM-Raten.

3- Alles in einem Vermittlungs-Dashboard

Die Multi-Werbenetzwerk-Vermittlung ermöglicht es Publishern, mehrere Werbenetzwerke mit einer Plattform zu verwalten, und ermöglicht es App-Entwicklern, mehrere Werbenetzwerke in ihre Apps zu integrieren. Dies spart Publishern eine Menge Zeit, da Sie Werbenetzwerke nicht einzeln verwalten müssen.

Fazit

Durch die Anzeigenvermittlung können Sie viel Zeit bei der Verwaltung von Anzeigen und der Optimierung Ihrer Anzeigeneinnahmen sparen. Meistens enthält es jedoch nicht das optimale Setup oder Sie benötigen zusätzliche Optimierungen. Warum lassen Sie Ihr Anzeigeninventar nicht von den Experten für Anzeigenoptimierung verwalten? Wir helfen Ihnen dabei, Ihr Anzeigeninventar zu maximieren, indem wir Anzeigenlayouts optimieren, Sie über die besten Werbenetzwerke beraten, denen Sie beitreten können, Ihren Datenverkehr vor Anzeigenbetrug schützen, die Nachfrage der Werbetreibenden steigern und vieles mehr!

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