Was ist Anzeigenmonetarisierung: ein kurzer Leitfaden für Publisher

Heutzutage reicht es nicht aus, eine Anzeige auf der Website zu schalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Publisher und Werbetreibende müssen die richtigen Plattformen für den Anzeigenverkauf und -kauf auswählen und die geeignete Art der Werbung auswählen. Ausgeklügelte Software kann helfen, den durch Werbung erzielten ROI und die Kosten der Benutzer (Akquise) zu verstehen. Sie müssen auch wissen, wie Sie Ihre Einnahmen aus der Anzeigenbereitstellung durch Anzeigenmonetarisierung steigern können.

In diesem Artikel wird definiert, welche Arten der Anzeigenmonetarisierung für Ihr Inventar am besten geeignet sind. Es stellt Anzeigenformate vor und skizziert die Vorteile von eCPM, IAP, IAA und anderen Monetarisierungsmethoden. Beginnen wir mit den Trends zur mobilen Monetarisierung.

Das Wachstum des Mobile App-Marktes im Jahr 2021

Bis Ende 2021 werden wir mehr als 5,5 Millionen mobile Apps haben. Diese Zahl breitet sich aus. Im Jahr 2008 wurden nur wenige Tausend mobile Apps, Tablets und die Hardware anderer Benutzer entwickelt. Infolgedessen verbringen die Menschen im Jahr 2021 durchschnittlich 3,5 Stunden pro Tag auf Facebook, Instagram, WhatsUp und anderen Messengern und Social-Media-Plattformen. Gleichzeitig erhöhte sich die Zeit, die Nutzer mit mobilen Anzeigen verbrachten, um 200 %.

Diese Zahlen erklären die Nachfrage nach App-Entwicklung in den letzten Jahren und die Bedeutung von Monetarisierungsanzeigen. Bis Ende 2021 werden die Verkäufe mobiler Apps und In-App-Werbung auf 693 Millionen US-Dollar steigen. Darüber hinaus werden Datensicherheit, KI und maschinelles Lernen die wichtigsten Trends für die Branche der mobilen Apps sein. Daher müssen sich Publisher und Entwickler darauf konzentrieren, die Einnahmen aus In-App-Werbung zu steigern, belohnte Videos zu erstellen und mit genrespezifischen und hybriden Content-Strategien zu arbeiten. Darüber hinaus wird eine breite Umgebung für neue Wege der Monetarisierung mobiler Apps eingeführt.

Anzeigenmonetarisierung: IAP-, IAA- und Performance-Kampagnen

In den letzten Jahren hat sich die Monetarisierung zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell entwickelt, das Publishern hilft, die Einnahmen aus Anzeigenplatzierungen zu steigern. Es gibt einige Standardmodelle und erweiterte Funktionen für die Monetarisierung. Als Nächstes untersuchen wir die bekannten Strategien zur Verbesserung Ihres Einkommens aus dem Verkauf der Werbefläche in Ihrer App.

Die gängigsten Strategien zur Monetarisierung von Werbung sind:

• In-App-Kauf (IAP)
• In-App-Werbung (IAA)
• Branding- oder Performance-Kampagnen

Der In-App-Kauf (IAP) ist eine der am häufigsten verwendeten Strategien zur Monetarisierung. Die Idee dieser Verdienststrategie besteht darin, Benutzer dazu zu bringen, eine kostenlose App hochzuladen und ihnen dann zu ermöglichen, einige Premium-Funktionen gegen zusätzliche Zahlung zu nutzen. Zu den Unternehmen, die dieses Modell verwenden, gehört Spotify (wenn Sie für einige Höroptionen bezahlen). Dieses Modell der Monetarisierung ist klassisch für die Spieleindustrie. Benutzer können ein kostenloses Spiel herunterladen, zahlen jedoch für zusätzliche Ressourcen in der Premium-Version.

Eine In-App-Werbung (IAA) ist eine Anzeige eines Drittanbieters in Ihrer App. In diesem Modell sind Werbetreibende und Publisher durch das Werbenetzwerk verbunden. Das häufigste Beispiel ist die Duolingo-App, in der Sie nach Abschluss des Levels eine Anzeige eines Drittanbieters finden können.

Branding- und Performance-Kampagnen können auch eine effiziente Strategie zur App-Monetarisierung sein. Markenkampagnen konzentrieren sich normalerweise darauf, eine Beziehung zu Kunden aufzubauen und ein positives Image des Werbetreibenden zu fördern. Gleichzeitig ist es das Ziel der Performance-Kampagne, die Nutzer dazu zu bringen, auf die Anzeige zu tippen. Das Tippen auf die Anzeige kann die Installation der Anwendung auf dem Gerät des Benutzers auslösen. Daher können Sie Leistungskampagnen verwenden, um mehr App-Installationen zu erzielen.

Was sind die grundlegenden Arten von Werbung?

Nachdem Sie die Monetarisierungsstrategie definiert haben, müssen Sie den Anzeigentyp auswählen, den Sie in Ihrer App/auf Ihrer Website schalten möchten. Es gibt vier gängige Anzeigenformate:

• belohntes Video;
• Zwischenräume;
• Angebotswände;
• Native Werbung.

Belohntes Video

Mit diesen Anzeigen kann der Benutzer wählen, ob er sich die Videowerbung ansehen möchte und dann nach Abschluss des Videos kostenlose Inhalte oder Boni im Austausch erhält. Mit neuen Technologien können Nutzer auch mit der Videoanzeige interagieren (z. B. Fragen beantworten), um zusätzliche Premium-Inhalte oder Boni zu erhalten. Prognosen zufolge sehen sich 62 % der Spieler regelmäßig Belohnungsvideos für ein bestimmtes Spielerlebnis an. Die Daten zeigen, dass diese Art von Werbung in der Nische für mobile Spiele am meisten bevorzugt wird. Gleichzeitig sind mobile Spiele-Apps nicht die einzige Art von Apps, die diese Art von Werbung verwenden. Dieses Modell ist Spotify, Duolingo und anderen bekannt.

Außerdem gibt es einige Funktionen bei der Verwendung von Videoanzeigen mit Prämie, auf die Sie achten müssen:

• Informieren Sie sich über die Benutzererfahrung, bevor Sie das Video platzieren.
• Testen Sie das Video, bevor Sie die Anzeige starten.
• Benutzer segmentieren.
• Geben Sie Ihren Benutzern wertvolle Belohnungen.

Zwischenrufe

Diese Anzeigen werden den Benutzern normalerweise gezeigt, während sie sich das App-Video ansehen. Das können Banner oder Videos sein (sie erscheinen beispielsweise, wenn Benutzer das Level in einer Sprachlern-App bestehen oder während der Übergänge zwischen den Spiellevels). Benutzer können die Anzeige in einigen Fällen schließen, aber normalerweise werden die ersten paar Sekunden angezeigt. Danach erscheint die Vollbildanzeige mit Text, Bild, Video oder Rich Media. Interstitial-Anzeigen sind in der Regel für Smartphones optimiert und erfordern, dass Benutzer aktiv werden und mit Anzeigen interagieren.

Angebotswände

Dies ist die Art von Anzeige, die entwickelt wurde, um spezielle Angebote im Austausch für bestimmte Benutzeraktionen anzubieten. Zum Beispiel kann es ein Abonnement für den Newsletter oder die App-Installation als Gegenleistung für das Erreichen des höchsten Levels im Spiel anbieten. Mit dieser Anzeige können Sie den eCPM erhöhen und mit Nutzern interagieren, die bereits mit Ihrer Anzeige interagieren möchten. Außerdem haben Angebotswände eine bessere Benutzerbindung und bieten eine positive Benutzererfahrung.

Native Anzeigen

Diese Art von Werbung passt in der Regel zu den Funktionen und Formen der App und sieht einheitlich und nativ aus. Es kann ein Banner sein, das wie ein Teil des sozialen Feeds aussieht und die Navigation oder Funktionalität der App nicht beeinträchtigt.

Es wird auch viel darüber diskutiert, was bessere Push-Anzeigen als native Anzeigen sind. Push-Anzeigen sind in der Regel für Bestandskunden erfolgreicher, während native Werbung dazu beiträgt, mit Personen in Kontakt zu treten, die das Produkt/die App noch nicht verwenden. Darüber hinaus basiert die beste Art der Monetarisierung auf der nativen Integration der Anzeige mit einem Produkt.

CPM- und CPA-Preise für Publisher

Zwei der am häufigsten verwendeten Gebotsmodelle zur Monetarisierung von Anzeigen sind Kosten pro Meile (CPM) und Kosten pro Aktion (CPA). Als Nächstes besprechen wir die Vorteile der einzelnen Gebotsmodelle für Publisher.

TKP . Bei dieser Art von Geboten zahlen Publisher für jeweils tausend Aufrufe Ihrer Anzeige, selbst wenn der Nutzer nicht damit interagiert hat. Diese Art des Bietens funktioniert normalerweise für Branding-Kampagnen. Es trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Ihre Plattform viel Verkehr hat, ist es einfacher, die Anzeige zu monetarisieren.

CPA . Bei diesem Modell werden Publisher nur bezahlt, wenn Benutzer auf die Anzeige klicken oder die Anwendung über die Anzeige installieren. Dieses Modell wird häufig für Performance-Kampagnen verwendet. Bei diesem Modell ist die allgemeine Anzeigenstrategie für den Umsatz unerlässlich. Publisher erhalten Geld für das Klicken oder Ausfüllen der Formulare durch Benutzer, aber nicht für den Verkauf eines Produkts. Dies bedeutet, dass Sie mit einem genauen Ziel mehr Benutzeraktionen und folglich mehr Einnahmen erzielen können.

Was ist ein guter eCPM?

Die effektiven Kosten pro Meile sind ein Standardmesssystem, mit dem Publisher die Effektivität von Werbung messen können. Die häufigste Frage lautet: Wie berechnet man den eCPM? Um den eCPM zu berechnen, während Sie eine CPA-Anzeige schalten, müssen Sie alle bezahlten CPAs durch 1000 teilen. Wenn Sie beispielsweise 10 $ für jede Spielinstallation bezahlt haben, müssen Sie 10/1000 teilen. Sie erhalten für jede Impression 0,01 $ Kosten. Mit dieser Zahl können Sie den allgemeinen Umsatz aus der laufenden Anzeige berechnen.

Einige Publisher möchten beim Ausführen der App wissen, warum ihr eCPM niedrig ist. Die Gründe können unterschiedlich sein, aber die häufigsten sind:

• Es gibt nicht genügend Werbetreibende für den Verkehr
• langsame Webseite
• Einige Seiten werden nicht richtig ausgeführt

Um diese Fehler zu beheben, können Sie einen erweiterten SSP auswählen, der Ihre Anzeige optimiert und überprüft.

Wie lässt sich die Anzeigenmonetarisierung mit einer Supply-Side-Plattform (SSP) steigern?

Zunächst müssen Sie verstehen, was eine angebotsseitige Plattform ist. SSP ist eine Software, die Publishern hilft, die Werbeflächen zu verkaufen, Anzeigen zu optimieren und Werbekampagnen zu analysieren. Das Dashboard von SSP hilft bei der Verwaltung und Konfiguration des Adserving-Prozesses. Außerdem können Publisher die Daten analysieren und den besten Anzeigentyp für verschiedene Monetarisierungsstrategien auswählen. Heutzutage ist SPP ein Muss für Publisher, die die wertvollsten Ergebnisse aus der Schaltung der Anzeige erzielen möchten.

So funktioniert SSP

Die angebotsseitige Plattform ist direkt mit einer Anzeigenbörse, einem Anzeigennetzwerk, einer Datenverwaltungsplattform und einer Website des Herausgebers verbunden. Es hilft, Anzeigeninventar im Auftrag von Publishern zu verkaufen.

Die Anzahl der Besucher, die von einer Website angezogen werden, beeinflusst auch die Kosten der Anzeige. SSP erhält die Informationen über das Publikum, die Gebote der Werbetreibenden von der DSP, und nachdem die Auktion bei Ad Exchange abgehalten wurde, gibt sie den Gewinner bekannt und sendet die Anzeige an den Benutzer. Darüber hinaus hilft SSP Publishern, programmatische Anzeigenverkaufsprozesse zu verwalten und zu optimieren.

Es gibt vier der am häufigsten verwendeten programmatischen Werbemodelle:

• Automatisiert/direkt garantiert (keine Auktion mit Festpreis und ohne Gebote).
• Bevorzugte Angebote
• Private Auktionen
• Echtzeit bieten

SPP-Vorteile für die Publisher

Publisher wollen so viel Platz verkaufen, wie auf ihrer Plattform verfügbar ist. SSP hilft, die Kampagnen zu optimieren und die höchsten Einnahmen aus der Veröffentlichung der Anzeigen zu erzielen.

Als Nächstes werden wir auf die Hauptvorteile für Publisher bei der Verwendung von SSP hinweisen.

• Verkaufsautomatisierung. SSP macht den Verkaufsprozess vollständig automatisiert und schließt manuelle Verlagsarbeit aus. Somit vereinfacht SSP die Anzeigenverwaltung.
• Analytik. SSP stellt sicher, dass Publisher eine detaillierte Analyse der Kampagne erhalten und diese in Echtzeit verwalten. Sie verfügen über Informationen zu gelieferten Impressions und deren Effektivität. Es hilft, den gesamten Prozess zu navigieren.
• Mindestpreis festlegen. Diese SSP-Option schützt die Publisher davor, das Inventar zu einem mageren Preis zu verkaufen. Es hilft auch, die Anzeigenkosten zu optimieren und gleichzeitig Vorschläge für Käufer zu machen.
• Arbeiten mit mehreren Netzwerken. SSP erhöht den Wert von Impressions durch die Verbindung mit zahlreichen Netzwerken. So können sich mehr Käufer an der Ausschreibung beteiligen.
• Unterstützung von Verkäufern bei der Steuerung von Kampagnen. Mit SSP können Publisher genaue Formen, Größen und Arten von Anzeigen definieren, die sie auf ihrer Anzeigenfläche anzeigen möchten.
• Sicherheit. SSP blockiert alle unangemessenen Anzeigen. Es ist einfach, eine Sperrliste für einige IAB-Kategorien zu erstellen und Publisher vor unerwünschten Anzeigeninhalten zu schützen.

Vorteile der Verwendung von SmartyAds SSP

Zunächst einmal bietet SmartyAds SSP einen der besten CPM auf dem Markt. Wir sichern das breite Netzwerk für die besten Nachfragequellen mit vorteilhaften Konditionen eines programmatischen Verkaufsmodells. Webnutzer sehen personalisierte Werbung, die effektiv ist und dennoch gut zu Website-/App-Inhalten passt.

Mit SmartyAds können Publisher die besten Anzeigenformate bereitstellen und den Preis pro Aufruf steuern, um das Endeinkommen zu steigern. Wir haben eine der fortschrittlichsten SSP-Lösungen auf dem Markt, die es Publishern ermöglicht, die höchsten Zahlungen und Speicherplatzoptimierung zu erhalten.

Fazit

In diesem Artikel wurden die beliebtesten Strategien zur Monetarisierung von Anzeigen, verschiedene Anzeigenformate und Standardgebotsmethoden beschrieben. Außerdem haben wir die effizientesten Lösungen zur Monetarisierung von Werbung aufgezeigt. Die Supply-Side-Plattform von SmartyAds hilft Ihnen bei der Implementierung der anspruchsvollsten Monetarisierungsstrategien, da unser Unternehmen über umfangreiches Know-how im Bereich Programmatic verfügt. Wenn Sie eine ausführliche Beratung zur Nutzung von SmartAds SSP benötigen, können Sie sich an unsere Experten wenden.

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