Was ist die Ad-Tech-Industrie und wie vereinfacht sie den Medienhandel?

Die heutige Ad-Tech-Branche unterscheidet sich viel mehr von dem, was sie vor einem Dutzend oder sogar ein paar Jahren war. Während es für Vermarkter des 20. Jahrhunderts ausreichte, eine Vereinbarung zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher zu treffen, hat sich die Situation heutzutage geändert und die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, ist drastisch anders. Die bedeutendste Änderung trat zu Beginn der Entwicklung der digitalen Werbung auf, als die erste Werbetechnologie eingeführt wurde. Jedes Jahr entstehen zahlreiche Ad-Tech-Lösungen und Vermarkter verfeinern ihre Strategien, indem sie immer ausgefeiltere Tools hinzufügen.

Was ist also die Ad-Tech-Industrie? Wie funktioniert Anzeigentechnologie? Heutzutage findet man kaum noch eine Anzeige im Internet, die nicht zumindest teilweise auf die AdTech-Software angewiesen wäre. Dies ist nicht verwunderlich, da sich 74 % der Vermarkter für die Zusammenarbeit mit Agenturen entscheiden, deren Fachgebiet es ihnen ermöglicht, das volle Potenzial der Werbetechnologie auszuschöpfen.

Was ist Ad-Tech?

Ad Tech (manchmal auch als Adtech geschrieben) ist ein Überbegriff, der für Werbetechnologie steht. Ad Tech umfasst alle Arten von Tools und Softwareplattformen, die Werbetreibende verwenden, um ihre Anzeigen an potenzielle Kunden zu liefern. Publisher verwenden Werbetechnologieplattformen, um ihre Inventarmonetarisierung mit Anzeigen zu automatisieren. Ad Tech unterstützt Unternehmen bei der Planung und Umsetzung von Marketingstrategien, von den drei Phasen des Medienkaufs und -verkaufs bis hin zur Durchführung von Analysen und der Optimierung ihrer Werbemaßnahmen. Ad-Tech-Software ist das Herzstück der programmatischen Werbebranche. Es erleichtert gezielte Werbung sowie Omnichannel-Marketingstrategien und viele andere fortschrittliche Werbetechniken.

Sowohl die Angebots- als auch die Nachfrageseite profitieren erheblich von der Werbetechnologie, daher müssen Medienhändler zumindest die Grundlagen kennen, um ihre Stärken nutzen zu können.

Warum brauchen wir Ad-Tech?

Um diese Frage zu beantworten, lassen Sie uns ein wenig in die Vergangenheit eintauchen und daran erinnern, wie Werbung gemacht wurde, bevor die Ad-Tech-Industrie eingeführt wurde und das programmatische Ökosystem entstand. Bei der klassischen Werbeplatzierung wurden die Werbebotschaften über möglichst viele unterschiedliche Kanäle und Flächen an die Zuschauer übermittelt. Eine solche Strategie ist nicht schlecht. Darüber hinaus kann es sogar für einige Ziele effektiv sein, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit und die Bekanntheit neuer Unternehmen und Produkte. Eine solche Verteilung der Ressourcen ist jedoch bei weitem nicht perfekt und wird den Werbetreibenden kaum vernünftige Ergebnisse liefern – Anzeigen, die an das Massenpublikum gesendet werden, sind für jeden einzelnen Zuschauer tendenziell weniger relevant. Sie sind schwer zu personalisieren, was es fast unmöglich macht, eine echte Verbindung zum Kunden aufzubauen. Das Ergebnis ist eine geringere Anzeigenleistung und eine enorme Verschwendung von Zeit und Mühe.

Glücklicherweise werden mit Adtech moderne Werbeanzeigen mit dem perfekten Timing und im am besten geeigneten Kontext an die relevantesten Zielgruppen geliefert. Mit ihrer Hilfe sparen Vermarkter einen erheblichen Teil ihrer Ressourcen und Anstrengungen ein, während Publisher die Möglichkeit erhalten, ihre digitalen Assets zu monetarisieren, und die Benutzer die hilfreichsten und relevantesten Angebote erhalten.

Anstatt wahllos Anzeigen zu schalten und auf Glück zu hoffen, können Werbetreibende ausgefeilte Software, umfangreiche Daten und topaktuelle Strategien in perfekte Kampagnen integrieren, die ihre Botschaften an die richtigen Nutzer bringen. All dies ist dank dieser revolutionären Marketingtechniken der Ad-Tech-Branche möglich:

Programmatische Werbung wird mit Werbetechnologie ausgeführt, die den Medienhandelsprozess zwischen Werbetreibenden und Publishern automatisiert. Es ermöglicht der Nachfrageseite, auf die relevantesten Anzeigenplatzierungen zu bieten. Auf der Angebotsseite kann mit Hilfe von Ad-Tech Platz auf den digitalen Assets der Publisher innerhalb von Sekunden zum besten Preis verkauft werden. So hat programmatische Werbung die Art und Weise, wie Vermarkter mit ihren Kunden kommunizieren, neu definiert.

Gezielte Werbung – ist ein Werbeansatz, der den Kauf von Zielgruppensegmenten gemäß den Kampagnenkriterien umfasst: Demografie, Standort, Kanal usw. Auf diese Weise werden Markenbotschaften bestimmten demografischen Gruppen oder Personen mit bestimmten Interessen zugestellt und die Relevanz der Werbung für den Nutzer sichergestellt. Das Bereitstellen hilfreicher Inhalte zur richtigen Zeit und am richtigen Ort ist eine großartige Möglichkeit, verschwenderische Ausgaben zu reduzieren. Daher kann gezielte Werbung oft ein Schlüssel sein, um Ihre Kampagnen kosteneffizienter zu gestalten.

Omnichannel-Marketing – ist eine neu entwickelte Art von Marketingstrategie, die zahlreiche Kanäle nutzt, um die Interaktionen zwischen der Marke und ihren potenziellen Kunden zu fördern. Diese Art des Marketings kann dazu beitragen, ein nahtloses Erlebnis für Benutzer sowohl innerhalb von Offline- als auch Online-Werbekanälen wie Ladenbesuchen, sozialen Medien (Facebook, Twitter), Websites usw. zu schaffen. Omnichannel-Kampagnen umfassen auch mehrere Geräte, um die Nachricht an die zu übermitteln Benutzer. Zum Beispiel ein Aktionscode, der über Connected-TV-Anzeigen angeboten wird und in der mobilen App heruntergeladen werden kann. Durch den Einsatz dieser Technik können Marken eine ganzheitliche Vision ihrer Mission und ihres Service erstellen und so ein solides Markenimage aufbauen, das auf einem vielseitigen Kundenerlebnis basiert. Auf diese Weise ermöglicht die Werbetechnologie Vermarktern, maximale Ergebnisse aus sorgfältig geplanten Cross-Channel-Bemühungen zu erzielen.

Es gibt auch einige traditionelle Marketingstrategien, die durch Ad-Tech-Software erheblich verbessert werden. Zu diesen Strategien gehören:

• Direct-Response-Marketing oder -Werbung – eine Art Strategie, die sofortige Maßnahmen von den Benutzern erwartet, sobald sie auf eine Anzeige stoßen. Eine solche Anzeige enthält normalerweise ein Angebot, Informationen darüber und eine Handlungsaufforderung. Das erwartete Ergebnis wird in der Regel sofort gemessen.
• Performance-Werbung - der Prozess der Anzeigenlieferung, der die ständige Optimierung von Werbekampagnen gemäß der Analyse ihrer bisherigen Leistung sowie weitere Anpassungen der Marketingstrategien umfasst.

All diese Strategien und Lösungen machen einen wesentlichen Unterschied für alle Akteure in der digitalen Werbebranche. Und die spezifischen Vorteile, die Ad-Tech-Plattformen den Werbetreibenden und Publishern bieten, werden in den nächsten Abschnitten erörtert.

Wie funktioniert Anzeigentechnologie für Werbetreibende und Publisher?

Der Hauptzweck jeder Ad-Tech-Lösung besteht darin, Publishern und Werbetreibenden dabei zu helfen, erfolgreiche und effiziente Media-Trading-Deals über programmatische Algorithmen durchzuführen. Dafür ist Werbetechnik gemacht. Um besser zu verstehen, wie genau verschiedene Ad-Tech-Lösungen für die Nachfrage- und Angebotsseite funktionieren, lassen Sie uns die Probleme der einzelnen betrachten und herausfinden, wie Ad-Tech-Software darauf reagiert.

Die Nachfrageseite , die normalerweise von den Werbetreibenden repräsentiert wird, sucht nach der effizientesten Strategie, um ihre Zielgruppe zum bestmöglichen Preis zu erreichen. Dies wird in der Regel durch die Ausführung und ständige Optimierung personalisierter programmatischer Kampagnen, Ad-Targeting und Retargeting Ihrer potenziellen Kunden erreicht. Die Nachfrageseite profitiert von Ad-Tech-Lösungen, da sie es ermöglichen, eine Full-Funnel-Marketingstrategie auf der Grundlage von programmatischer Software zu erstellen.

Die Angebotsseite, dh Publisher und die Wiederverkäufer ihres Inventars, versuchen, Einnahmen aus ihren digitalen Assets zu generieren, indem sie Anzeigen auf Anzeigenplatzierungen schalten (und Messungen zu Engagement und anderen Benutzerdaten erhalten). Um all dies durchzuführen, müssen sie das Inventar so konfigurieren, dass es die Anforderungen der Nachfrageseite erfüllt. Mithilfe von Adtech können Publisher die Inventarmonetarisierung verwalten und alle erforderlichen Assets im Auge behalten, oft innerhalb einer einzigen Oberfläche.

Angebots- und Nachfrageseite treffen sich gemeinsam in der neutralen Umgebung des digitalen Werbeökosystems, unterstützt und erleichtert durch solche Ad-Tech-Software als offener Werbemarktplatz . Diese Plattform schafft Ad-Tech-Raum, der darauf ausgelegt ist, die Kommunikation zwischen den Seiten zu verbessern und den Medienhandel für beide Seiten so vorteilhaft wie möglich zu gestalten. Adtech ist auch für viele Vorgänge im Zusammenhang mit der Datenerhebung und -verarbeitung verantwortlich. All dies, um eine schnelle und präzise Anzeigenlieferung an den Benutzer zu gewährleisten, der eine digitale Anzeige erhält.

Die Verbindung zwischen Medienkäufern und Eigentümern digitaler Medien wird von vielen Stellen erleichtert, sodass das System auf den ersten Blick zu kompliziert erscheinen mag. Alles wird jedoch viel klarer, wenn wir diese Elemente der Werbetechnologielandschaft einzeln untersuchen:

Ad Exchange ist eine Plattform, die die Angebots- und die Nachfrageseite zusammenbringt und die Transaktionen zwischen ihnen erleichtert. Dazu gehören in der Regel Werbetreibende und Vermarkter, Marken, Werbeagenturen, Werbenetzwerke und die DSPs für die Nachfrageseite sowie Publisher, Reseller und die SSPs für die Angebotsseite. Mit Hilfe dieser Plattform können Publisher sicherstellen, dass ihr Restinventar zum besten Preis verkauft wird, während die Werbetreibenden die Möglichkeit haben, sehr zielgerichtete Kampagnen zu starten.

Ein Werbenetzwerk ist eine Entität, die Werbeinventar sammelt und auswählt und Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, eine direkte Kommunikation mit Publishern herzustellen. Es kann auch verwendet werden, um je nach Wahl der Seiten andere Arten von Geschäften (z. B. Auktionen) abzuschließen.

Agency Trade Desk oder Werbeagentur ist ein Unternehmen, das Unternehmen hilft, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu vermarkten und ihre Kampagnen zu verwalten. Werbeagenturen sammeln Erkenntnisse, bringen Kunden mit geeigneten Lieferanten zusammen und können sogar beim Umgang mit Marketingbudgets helfen. Der Prozess ähnelt in gewisser Weise dem Outstaffing von Ad-Tech-Diensten, bei denen ein engagiertes professionelles Team einen Teil oder alle Marketingaktivitäten der Marke übernimmt.

Das Content Delivery Network ist eine Plattform, die Werbeanzeigen hostet und hilft, eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten, indem die Seitenladezeit verkürzt wird. Diese Lösung ist sogar noch wichtiger für Videowerbung, da es um die Lieferung riesiger Dateien geht, die den gesamten Prozess verlangsamen können.

Ad-Server ist eine Adtech-Lösung, die automatisch Werbeanzeigen aus dem Content Delivery Network liefert, sobald der Benutzer den Kanal des Anbieters besucht. Es kann auch die Leistung der Anzeigen messen, indem Impressionen, Klicks, Conversions oder andere Metriken gezählt werden.

Kurz gesagt, dank Adtech müssen die Werbetreibenden von heute nicht jeden Inventaranbieter erreichen und viel Zeit mit Verhandlungen verbringen, um einen Deal abzuschließen. Andererseits erhalten Publisher die Möglichkeit, zahlreiche Anzeigenplatzierungen plattformübergreifend effektiv zu verwalten und auszufüllen. Auf diese Weise wurde der Adtech-Raum zu einer entscheidenden technischen Lösung für die Beziehungen zwischen diesen Seiten.

Adtech und Kauf von Werbeflächen

Betrachten wir nun, wie Adtech-Mechanismen den Medieneinkauf aus der Sicht der Werbetreibenden und im Hinblick auf ihre Bedürfnisse erleichtern. Das Kerninstrument für den automatisierten Medieneinkauf von Vermarktern weltweit ist die Demand Side Platform (DSP). Einige Werbetreibende möchten mehr Lieferanten erreichen, während es für andere entscheidend ist, aussagekräftige Erkenntnisse aus ihren Daten zu gewinnen. Es gibt viele Herausforderungen, aber die gute Nachricht ist, dass DSPs darauf ausgelegt sind, Marketern bei der Bewältigung jedes dieser Probleme zu helfen und Lösungen für andere Anforderungen bereitzustellen.

Mit Hilfe von DSPs können Werbetreibende die folgenden Probleme und Ziele effektiv angehen:

Erreichen der Zielgruppe. Die Leute dazu zu bringen, Ihre Marke kennenzulernen, ist die Schlüsselaufgabe für das Wachstum jedes Unternehmens und ein Hauptanliegen der Werbetreibenden. Allerdings ist es die eigentliche Herausforderung, die richtigen Leute dazu zu bringen, Ihre Marke kennenzulernen. Das Finden und Übermitteln der Botschaft an die Zielgruppen von Marken gehört zu den wesentlichen Funktionen einer Ad-Tech-Lösung.

Hier kommt die DSP ins Spiel, denn sie ermöglicht es Ihnen, eine gezielte Werbekampagne in Übereinstimmung mit Ihrer Marketingstrategie zu starten. Dazu gehört das Finden der richtigen Publisher mit anständigem Traffic und klar definierten Zielgruppen sowie der Kauf der erforderlichen Anzeigenimpressionen zum bestmöglichen Preis.

Leistungsmessung. Sobald der Vermarkter bereit ist, seine Kampagne zu starten, muss er sie auch überprüfen und testen. Um die aussagekräftigen Schlussfolgerungen zu ziehen, müssen sie viele Zahlen wie Impressionen und Conversions, Klickraten und viele andere sammeln. Auch diese Zahlen sollten genau analysiert und korrekt zugeordnet werden, da sie den Erfolg zukünftiger Kampagnen beeinflussen.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, bieten Demand-Side-Plattformen Echtzeit-Berichte – alle Messungen sind innerhalb derselben Schnittstelle für weitere Analysen verfügbar.

Effektive Optimierung. Mit all den notwendigen Daten kann man endlich aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen und vor allem beeindruckende Ergebnisse erzielen. Die meisten Werbekampagnen könnten viel besser abschneiden, wenn sie rechtzeitig analysiert und optimiert worden wären. Dieser Teil ist besonders wichtig für Marken mit begrenzten Werbeausgaben, da eine solche Optimierung die Leistung von Kampagnen erheblich verbessern und somit den Bedarf an zusätzlichen Kosten und Anstrengungen reduzieren kann.

Was die Lösungen betrifft, ist DSP ein perfektes Werkzeug, um auch diese Aufgabe zu bewältigen. Während der Kampagne messen und analysieren diese Plattformen ständig Informationen zur Leistung und Verbesserungsmöglichkeiten. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Werbetreibende ihre Strategie in Echtzeit optimieren, um sofort bessere Ergebnisse zu erzielen.

DSPs sind universell in Bezug auf Lieferquellen – sie verbinden Werbetreibende mit mehreren SSPs, Ad Exchanges und Ad Networks, um das am besten passende Inventar aus diesem Pool auszuwählen. Sie unterstützen auch eine Vielzahl digitaler Anzeigenformate, wie Banner- und Display-Anzeigen, Videoformate, native Werbung, Rich Media usw. Schließlich können Vermarkter innerhalb der Demand-Side-Plattform zwischen verschiedenen Arten von Angeboten wählen:

• Open Exchange – vielleicht eines der beliebtesten Geschäftsmodelle in der Branche, diese Art von Deals umfasst beispielsweise automatisierte Auktionen für Echtzeitgebote (RTB) sowie andere Austauschvorgänge zwischen Werbetreibenden und Publishern. Bei einem typischen offenen RTB kann praktisch jeder Werbetreibende auf alle qualifizierten Impressionen bieten, während eine Anzeige vor einem tatsächlichen Benutzer geladen wird. Innerhalb von Millisekunden gewinnt der Meistbietende und bekommt die Werbefläche.
• Private Marktplätze funktionieren mehr oder weniger nach einem ähnlichen Muster, aber die Partner innerhalb einer solchen Börse werden normalerweise vorausgewählt. Normalerweise gibt es eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden, die auf das Inventar bieten, das von einer ausgewählten Gruppe von Publishern bereitgestellt wird. Private Marktplätze ermöglichen es Publishern, bestimmten Werbetreibenden Vorrang zu geben, und bieten ihnen oft einen einzigartigen Zugriff auf Anzeigeninventar, bevor es über Open RTB verkauft wird.
• Programmatic Direct – diese Art von Geschäft basiert ebenfalls auf automatisiertem Medienhandel, aber diesmal schließen Publisher und Werbetreibende ein direktes Eins-zu-Eins-Geschäft ab. Auf diese Weise können Werbetreibende ein garantiertes Volumen an Impressionen zu einem festgelegten Preis erhalten, während der Prozess mit einer Echtzeit-Gebotsplattform gehostet und automatisiert wird. Ein solcher Ansatz verschafft beiden Seiten zusätzliche Kontrolle über ihre Budgets und trägt dazu bei, den Medienhandel für Unternehmen, die über eine festgelegte Liste vertrauenswürdiger Partner verfügen, effizienter zu gestalten.
• Preferred Deals – eine andere Art des direkten Handels, diese Deals beinhalten auch den Eins-zu-eins-Handel, aber dieses Mal gibt es kein festes Volumen an Impressionen. Mit Preferred Deals erhalten Werbetreibende also exklusiven Zugriff auf das Inventar und einen Festpreis dafür.

Adtech und Verkauf von Werbeflächen

Obwohl Ad Tech hauptsächlich als Werbetechnologie definiert wird und eher auf die Bedürfnisse von Marken ausgerichtet ist, bringt es dennoch enorme Gewinne für Publisher und die Anbieterseite im Allgemeinen. Werfen wir nun einen Blick auf die Bedürfnisse der Verlage und beantworten die Frage „Wie funktioniert Ad Tech für die Angebotsseite?“.

Normalerweise besteht das Hauptgeschäftsziel der Anbieter darin, ihr gesamtes Anzeigeninventar rechtzeitig zu verwalten und den größtmöglichen Gewinn aus dem Verkauf an die Werbetreibenden zu ziehen. Das Ziel selbst ist nicht zu kompliziert, aber dies im wirklichen Leben in einer gesättigten digitalen Umgebung zu erreichen, kann zu einer echten Herausforderung werden, insbesondere für Lieferanten mit mehreren Quellen.

Glücklicherweise gibt es eine einzigartige Ad-Tech-Lösung, die speziell für diese Anforderungen entwickelt wurde – die Supply-Side-Plattform SSP. Ähnlich wie DSP ist SSP eine ausgeklügelte Plattform, auf der die notwendigen Tools für den Verkauf Ihrer digitalen Assets über eine einzige Schnittstelle zugänglich sind. Eine anständige angebotsseitige Plattform bietet Verlagen in der Regel die folgenden Möglichkeiten:

Bestandsverwaltung in Echtzeit. Um den größtmöglichen Gewinn zu erzielen, sollte jede Anzeigenplatzierung, die dem Publisher zur Verfügung steht, ausgefüllt werden, sobald der Nutzer einen Kanal besucht, der sie enthält. Und um dies zu erreichen, müssen sie interessierte Vermarkter finden und Bedingungen für jede Kampagne dieser Nachfragequellen aushandeln. Der Versuch, eine so enorme Menge an Arbeit manuell zu erledigen, würde in der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung wenig Sinn machen, insbesondere wenn es um die Verwaltung mehrerer Inventarquellen geht.

Mit Hilfe von Supply-Side-Plattformen können Verlage ihre Bestände schnell und effizient kontrollieren. Die SSPs gleichen ihr Inventar mit interessierten Werbetreibenden ab und bieten dem Höchstbietenden oder dem ausgewählten Nachfragepartner eine Anzeigenplatzierung an, je nach Art der von den Seiten ausgewählten Geschäfte.

Maximierung der Einnahmen. Angesichts des ständig zunehmenden Wettbewerbs unter den digitalen Publishern haben viele von ihnen wahrscheinlich Schwierigkeiten, ihr gesamtes Inventar zu verkaufen. Nicht-Premium-Inventar ist besonders anfällig für dieses Problem, da es manchmal zu schwierig ist, in einer so überfüllten Umgebung den Lärm zu durchbrechen. Außerdem müssen Sie, selbst wenn Sie interessierte Kunden für den Verkauf Ihres Anzeigeninventars gefunden haben, immer noch den besten Preis für jede Ihnen zur Verfügung stehende Platzierung erzielen.

Glücklicherweise verwenden die meisten SSPs und andere Anzeigentechnologien komplexe Algorithmen, die speziell entwickelt wurden, um sicherzustellen, dass Publisher den größtmöglichen Umsatz aus ihrem Inventar ziehen. Die Integration der zusätzlichen Anzeigentechnologie wie Header Bidding hilft ihnen auch, effektiver zu monetarisieren. Dadurch müssen sich Publisher keine Gedanken über nicht verkaufte Impressions oder geringe Nachfrage machen. Stattdessen können sie sich über ein faires und regelmäßiges Einkommen freuen, ohne stundenlang verhandeln zu müssen.

Das Beste aus Zielgruppendaten machen. Um Publishern dabei zu helfen, ihren Ertrag zu maximieren und den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden, müssen Erkenntnisse über das Publikum gesammelt und sorgfältig analysiert werden (damit sollten Publisher die lokalen Datenschutzrichtlinien einhalten). Ein kluger Lieferant weiß immer, wer sein Publikum ist, was seine Interessen sind und wie er sich tendenziell verhält. Datenanbieter von Drittanbietern aggregieren solche Daten, dann können Werbetreibende gezieltere Platzierungen genauer kaufen, was die Anzeigenlieferung an die richtige Zielgruppe garantiert.

Um dies durchzuführen, sammeln und analysieren SSPs Publikumsdaten von Besuchern Ihrer digitalen Kanäle. Dann kombiniert es sie mit den Informationen zu Ihren Anzeigenplatzierungen sowie Preisuntergrenzen. Diese Datensätze werden dann auf Anfrage an die Plattformen der Nachfrageseite zur weiteren Analyse und Versteigerung übermittelt.

Um Einnahmen aus ihren Assets zu erzielen, sollten sich digitale Publisher zunächst für ein bestimmtes Geschäftsmodell entscheiden. Es gibt mehrere Geschäftsmodelle zur Auswahl (wie CPC, PPC, CPM usw.), wenn es um eine effektive Monetarisierungsstrategie geht:

• CPM (Kosten pro Mille oder Kosten pro Tausend) – bedeutet, dass der Preis in der Anzahl der gelieferten Impressions berechnet wird, der Werbetreibende zahlt einen bestimmten Preis pro tausend Anzeigenimpressionen.
• CPC steht für Cost per Click und bedeutet im Allgemeinen, dass der Werbetreibende genau die Anzahl der Klicks bezahlt, die seine Anzeige erhält, wodurch die Risiken zwischen der Angebots- und der Nachfrageseite aufgeteilt werden. Es hängt normalerweise von der Klickrate und zahlreichen anderen Faktoren ab.
• CPA oder Kosten pro Aktion ist ein umfassenderes Geschäftsmodell als die Kosten pro Klick, da es impliziert, dass der Werbetreibende für jede bestimmte Aktion bezahlt, die der Benutzer ausführt, nachdem er auf eine Anzeige gestoßen ist. Dies kann das Ausfüllen von „Kontakt“-Formularen sein, das Hinterlassen ihrer E-Mail-Adresse, die Teilnahme an einer Umfrage und vieles mehr.

Es gibt auch zahlreiche geschäftsspezifische Modelle, die in bestimmten Fällen nützlich sein können (wie zum Beispiel Kosten pro Lead oder Kosten pro Installation), aber dies sind die beliebtesten, die normalerweise auf Ad Exchanges und anderen Plattformen verwendet werden.

Datenverarbeitung und Inhouse Programmatic

Wenn es um die Datenerfassung und -verarbeitung geht, kann man sagen, dass diese Phase in der aktuellen digitalen Marketinglandschaft der Kern der meisten Display-Werbekampagnen ist. Was zuvor landesweit über Fernsehen und Zeitung ausgestrahlt wurde, wird jetzt nur noch an bestimmte Segmente potenziell interessierter Kunden geliefert. Datengesteuerte Werbekampagnen sind jedoch ohne Automatisierung fast unmöglich durchzuführen, weshalb die folgenden Ad-Tech-Lösungen den Prozess erleichtern:

Die Customer Data Platform (CDP) ist eine ausgeklügelte Lösung zur Datenerfassung und -konsolidierung, die Informationen aus externen und internen Quellen zu strukturierten Datensätzen kombiniert. Dazu gehören Digital-First- und Third-Party-Daten sowie Informationen aus Offline-Quellen (gemäß der entsprechenden Datenschutzrichtlinie). Mit dieser Plattform kann man Benutzerprofile erstellen und analysieren, die Änderungen verfolgen und mit neuen relevanten Zahlen anreichern.

Die Data Management Platform (DMP) kann auch eingehende Benutzerdaten sortieren und analysieren, um eine Zielgruppen-Persona für eine präzisere Nachrichtenanpassung zu erstellen. Es integriert auch Kampagnen-Performance-Messungen in diese Daten, die es Marketern ermöglichen, sich ein besseres Bild für die zeitnahe Optimierung ihrer Strategien zu machen. Ein solcher Ansatz kann die Effizienz einer Kampagne und die Gewinne für alle Seiten des Medienhandelsprozesses erheblich verbessern.

White-Label-Lösungen ermöglichen es Marken, ihre eigenen Ad-Tech-Lösungen auf der Grundlage bereits bestehender Plattformen zu erstellen. Diese Plattformen sind in der Regel vorgefertigte Adtech-Software, die innerhalb von nur einem Monat eingerichtet und gebrandet werden kann. Anschließend verkaufen Plattformbesitzer Dienste an ihre eigenen Kunden weiter – stellen Kunden Konten auf DSP, SSP, DMP oder Werbenetzwerken zur Verfügung.

Schlussfolgern

Die Einführung von Ad-Tech-Lösungen hat die Werbebranche revolutioniert und treibt sie weiter voran. Ohne Ad-Tech-Unternehmen würden Begriffe wie Programmatic- oder Omnichannel-Marketing wahrscheinlich gar nicht existieren. In den letzten zehn Jahren wurden zahlreiche Plattformen geschaffen, um die Herausforderungen anzugehen, mit denen Werbetreibende und Publisher beim Medienhandel konfrontiert sind.

Eine Demand-Side-Plattform ist eine perfekte Lösung für jede Marke oder jeden Vermarkter, der effektive personalisierte Werbekampagnen erstellen möchte. Eine angebotsseitige Plattform wiederum verbindet Verlage mit den interessiertesten und umsatzstärksten Nachfragepartnern. Tools wie Ad Exchange und Ad Server sind eine Grundlage für Auktionen und Anzeigenlieferung, und zahlreiche Datenanbieter und Analysatoren helfen, die Gewinne für beide Seiten des Handels zu maximieren.

Um eine personalisierte Lösung für Ihre Marke zu wählen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.