Millionen von Creatives, Kopien, Designs, Tests, Brainstormings. Es ist sehr leicht, sich in einer täglichen Marketingroutine zu verfangen, in der ständig versucht wird, mehr zu schaffen, um diese Umsatzmeilensteine ​​​​endlich zu erreichen.

Ohne Analyse wird die Erstellung jedoch manchmal zu einer Verschwendung von Ressourcen und Zeit. Anzeigenverfolgung ist eine Sache, die Ihnen helfen kann, Ihre Ergebnisse zu analysieren, um Ihre finanziellen Marketingziele zu erreichen.

Aber was ist Ad-Tracking in Wirklichkeit, wie funktioniert es und vor allem, wie kann man es machen? Lassen Sie uns in diesem Artikel die Welt der Anzeigenverfolgung eröffnen.

Was ist Ad-Tracking?

Beginnen wir mit einigen Grundlagen und versuchen zu entschlüsseln, was Ad-Tracking wirklich ist.

Anzeigenverfolgung ist ein Prozess zum Sammeln verschiedener Datensätze über die Leistung Ihrer Werbekampagnen zur weiteren Verwendung für Analysen und Verbesserungen Ihrer Werbung.

Tracking hat oft einen ziemlich schlechten Beigeschmack und schreckt die Leute ab. Wenn wir stattdessen von der Anzeigenverfolgung seitens der Werbetreibenden sprechen, handelt es sich einfach um einen Prozess des Sammelns von Daten über ihre Werbemaßnahmen.

Stellen Sie sich vor, Sie führen mehrere Kampagnen auf verschiedenen Kanälen mit unterschiedlichem Targeting und einer Reihe verschiedener Creatives durch. Um zu verstehen, welche Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigeneinheit Ihnen Conversions bringt, müssen Sie Anzeigen-Tracking implementieren.

Die Daten, die Sie möglicherweise sammeln, reichen von der Herkunft von Klicks und Conversions bis hin zu erweiterten Drilldown-Berichten zu Standorten, Geräten usw.

Was können Sie mit Ad-Tracking verfolgen?

Als Vermarkter betreiben Sie möglicherweise eine Reihe von Kanälen für Werbung und Marketing. Jeder Kanal braucht seinen eigenen Ansatz, nicht nur in Bezug auf die von Ihnen platzierten Anzeigen, sondern auch in Bezug auf die Art und Weise, wie Sie sie verfolgen.

1. Bezahlte Anzeigen (Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, Bing-Anzeigen usw.)
2. Partneranzeigen (Werbung mit Hilfe von Empfehlungen, Affiliate-Marketing)
3. Direktplatzierung
4. Programmatische Kanäle
5. E-Mails
6. SMS-Kampagnen

Alle diese Kanäle brauchen unterschiedliche Ansätze, sind aber dennoch Teil der täglichen Marketingroutine. Aber bevor wir verstehen, wie man ausgewählte Kanäle verfolgt, müssen wir uns noch mit ein paar weiteren Bissen der Theorie der Anzeigenverfolgung befassen. Ich verspreche, wir machen es so einfach wie möglich.

Wenn Sie eher ein Video-Typ sind, sehen Sie sich einfach unsere Erklärung an, was Ad-Tracking auf YouTube ist ️

Das Prinzip hinter Ad-Tracking ist

Bevor wir uns mit den Arten der Anzeigenverfolgung oder dem Verfolgen eines bestimmten Kanals befassen, lernen wir das Ziel der Anzeigenverfolgung und die „magischen Komponenten“ kennen, die dies alles ermöglichen.

Was ist das Ziel des Ad-Trackings?

Das größte Problem, das jeder erfahrene Vermarkter hat, ist die Unfähigkeit, Entscheidungen auf der Grundlage von Daten und nicht auf Vermutungen zu treffen, wenn es um Werbekampagnen und die Budgetzuweisung geht.

Um sogenannte datenbasierte Entscheidungen zu treffen, benötigen Sie Echtzeit- und unverzerrte Daten. Als Vermarkter müssen Sie einen Weg finden, um Daten über Folgendes zu erhalten: wie, wann und warum Conversions stattfinden.

Und neben all den coolen Statistiken, die Sie beim Ad-Tracking erhalten, ist das Wichtigste, was Sie erhalten , den richtigen Klick mit der richtigen Conversion zu verbinden.

Wenn Sie den Klick mit der Conversion verknüpfen können, können Sie alle anderen Erkenntnisse über Ihre Werbung gewinnen.

Arten von Conversions, die Sie nachverfolgen können

Im Großen und Ganzen gibt es nur 2 Arten von Konvertierungen:

• On-Web-Property-Event oder einfach Online-Conversion;
• Ereignisse neben Web-Eigentum – Offline-Conversions (Telefonanruf, Probefahrt, Lieferung usw.) – das sollte Ihr CRM normalerweise erfassen.

Unser Ziel ist es, beide Arten von Conversions korrekt zu verfolgen und diese Conversions den richtigen Klicks, Kampagnen und Anzeigen zuzuordnen. Lassen Sie uns lernen, was dabei hilft.

Wie Ad-Tracking funktioniert

Als erstes müssen Sie sich an den Tracking-Link gewöhnen.

Die meisten Vermarkter haben mit Tracking-Links gearbeitet, aber sehen wir uns an, was sich hinter Links verbirgt und wie sie wirklich funktionieren.

Ein Tracking-Link ist Ihr Link, der einige magische Komponenten (Tracking-Parameter) und eine eindeutige Klick-ID enthält, die übereinstimmende Klicks mit Conversions (auch bekannt als Tracking und weitere Zuordnung) ermöglichen.

Lassen Sie uns jede Komponente im Tracking-Link einzeln zerlegen.

1.Tracking (UTM)-Parameter

Tracking (UTM)-Parameter sind spezielle Parameter, die den Tracking-Link bilden und dabei helfen, die Daten aus der Verkehrsquelle zu gruppieren, um die Klicks zu verfolgen.

UTM-Parameter wurden von Google für das Google Analytics-Tracking implementiert, aber heute haben die meisten Tracking-Systeme ihre eigenen Tracking-Parameter für Analysen implementiert.

Beispiel eines Tracking-Links mit UTM-Parametern

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} &sub4= {adgroupid} &sub5= {creative} &sub6= {campaignid} &sub8= {adposition} &ref_id={gclid}

Alles, was in {} hineinkommt, sind Tracking-Parameter: Keyword, AdgroudID, Creative, Position usw.

Nachdem ein Benutzer auf diesen Link geklickt hat, werden die Parameter mit echten Werten ausgetauscht, die von diesem bestimmten Benutzer stammen: welches Keyword verwendet wurde, welcher Anzeigengruppe die Anzeige entspricht, die Kampagnen-ID usw.

Auf diese Weise helfen Tracking-Parameter, die Daten über den Benutzerklick zu gruppieren. Diese Daten werden später verwendet, um Klicks und Conversions abzugleichen und Ihnen weitere Analysen bereitzustellen.

2. Eindeutige Klick-ID

Die Klick-ID ist wahrscheinlich die wichtigste Komponente eines Tracking-Links. Diese ID ist dafür verantwortlich, Daten über den Benutzer zu speichern und eine eindeutige Kennung für seinen Klick zu erstellen.

Die Klick-ID ist eine eindeutige ID, die einen eindeutigen Klick identifiziert und den Tracking-Systemen hilft, einen bestimmten Klick mit einer Conversion zu verbinden, während eine Zuordnung durchgeführt wird.

Wenn wir denselben Link verwenden, finden wir am Ende des Links eine Stelle, an der eine eindeutige Klick-ID weiter gespeichert wird (fett hervorgehoben).

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id= {gclid}

Die Klick-ID ist ein eindeutiger Wert und entscheidend, um herauszufinden, wer genau die Conversion (oder eine von Ihnen festgelegte Zielaktion) durchgeführt hat.

3. Skript

Damit Tracking-Parameter und eindeutige Klick-IDs für Tracking und Zuordnung funktionieren, benötigen wir einen weiteren Player – Skript.

Das Skript aktiviert alle Tracking-Komponenten und hilft, alle erforderlichen Daten für den weiteren Abgleich an das Tracking-System zu liefern.

Nachdem der Benutzer auf den Tracking-Link geklickt hat, sammelte das Skript zunächst Tracking-Parameter aus dem Link, erstellt einen Datensatz in einem Tracking-System, generiert eine eindeutige Klick-ID und speichert alles in einem Erstanbieter-Cookie (wir sprechen über die Bedeutung von first -Partydatentracking etwas später).

Das Skript wird normalerweise auf allen Seiten Ihrer Website platziert, die Zugriffe erhalten.

Das Beispiel, wie das Tracking-Skript funktioniert

Sehen wir uns nun im folgenden Bild an, wie es in der Realität funktionieren würde:

Angeblich haben Sie einen ersten Tracking-Link, den Sie unter Ihrem Banner mit Schuhpromotion platziert haben. So sieht Ihr erster Link aus:

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id={gclid}

Dann klickt der Benutzer auf Ihr Banner und wird auf Ihre Website geleitet, aber da es eine Reihe von Tracking-Parametern gab, wird der Link mit allen Informationen über den Benutzer gefüllt: Tracking-Parameter werden gegen die tatsächlichen Werte ausgetauscht, und die Klick-ID ist generiert, um einen eindeutigen Klick zu speichern.

So sieht der Link aus, nachdem der Benutzer darauf geklickt hat:

https://bootsshop.com/?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA &utm_keyword= sport_boots &sub4= 117989060862 &sub5= woman_in_boots &
sub6= 12720532498 &sub8= display &utm_term= sport_boots &utm_campaign= D-Banner-Boots-USA &utm_source= adwords &utm_medium= display &gclid= EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE

Nachdem der Nutzer einen Kauf auf Ihrer Website getätigt hat, hat das Tracking-System, das alle Informationen mit Hilfe des Skripts erhalten hat, erkannt, dass es ein bestimmter Klick mit der ID ( EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ) war, der eine Conversion bewirkt hat. Und dieses Banner bezog sich auf eine Display-Werbung, die mit dem Keyword „Sportstiefel“, Creative „Frau in Stiefeln“ usw. gefunden wurde.

Warum Tracking mit First-Party-Daten?

Früher funktionierte alles über Cookies und Weiterleitungen. Aus diesem Grund kennen Sie als Vermarkter möglicherweise nicht alle diese Tracking-Begriffe. Redirect funktionierte magisch und führte alle oben genannten Schritte innerhalb von Sekunden aus. Die Weiterleitung erstellte ein Cookie für das Tracking, generierte eine Klick-ID und bindet die eingehenden Conversions in einem einzigen Blinzeln. Mit der Datenverfolgung von Erstanbietern wird das Skript und all die Aufregung darum herum sichtbarer. Allerdings erlauben weder Facebook noch Google Weiterleitungen mehr.

Darüber hinaus sind die Cookie-Zeiten weg, daher empfehlen wir, nicht auf Tracking von Drittanbietern zu achten. Wenn Sie mehr über cookielose Werbung erfahren möchten, sehen Sie sich dieses Erklärungsvideo an.

Wie können Sie Anzeigen-Tracking durchführen?

Sie benötigen die oben aufgeführten Komponenten: Tracking-Link mit Tracking-Parametern, eindeutige Klick-ID und Skript, damit es funktioniert. Es spielt keine Rolle, wie Sie diese Komponenten finden.

Normalerweise entscheiden sich unerfahrene Vermarkter für die Einrichtung von Google Analytics und Google Tag Manager. Google Analytics erfordert ziemlich viel technisches Wissen, um komplexe Setups zu erstellen; Es bietet jedoch eine großartige Funktionalität für die Kernverfolgung.

Eine andere Möglichkeit, Tracking zu handhaben, ist die Verwendung von Ad-Trackern.

Ad-Tracker vereinfachen alles, indem sie ein Skript für Sie erstellen, Tracking-Links ausgeben und eine Zuordnung durchführen (die richtigen Klicks mit den richtigen Conversions verbinden).

Um in den richtigen Werbetracker zu investieren, stellen Sie sicher, dass Sie diese Funktionen finden:

• Verlässt sich nur auf Erstanbieterdaten (wir haben die Bedeutung oben besprochen);
• Gibt Datenaufschlüsselungen und liefert erweiterte Berichte;
• Unterstützt Facebook CAPI (nach Updates von 2021);
• Ermöglicht Ihnen Automatisierung und Optimierung (und einige andere zusätzliche Funktionen).

Schön zu haben:

• Multi-Touch-Attribution : Hilft beim Aufbau von Benutzertrichtern, um zu verstehen, welcher Berührungspunkt Ihnen die höchsten Renditen bringt
• Rohdaten nach Klick-ID : Ihr Tracker kann alle Daten über eindeutige Klicks speichern oder Datenmodelle erstellen. Wir empfehlen, bei Rohdaten zu bleiben, weitere Details folgen ebenfalls in den nächsten Absätzen.

So starten Sie mit dem Anzeigen-Tracking (wie ein Profi)

Das Starten der Anzeigenverfolgung hängt davon ab, welche Art von Ereignissen oder Kanälen Sie verfolgen möchten.

Lassen wir den „Tech-Typ“ des Trackings beiseite, sondern konzentrieren uns lieber auf die Kanäle, über die Sie die Kontrolle übernehmen müssen. Sehen wir uns das folgende Diagramm an, um ein vollständiges Bild der Arten von Kanälen und Anzeigen zu erhalten, die Sie verfolgen können.

Um die Leistung auf einem dieser Kanäle zu verfolgen, benötigen Sie Tracking-Links, Tracking-Parameter und eine Klick-ID. All dies haben wir in den vorherigen Kapiteln gelernt. Wenn Sie also die Theorie übersprungen haben, scrollen Sie zurück

1. Bezahlte Anzeigenverfolgung (PPC).

PPC-Tracking ist eine Möglichkeit, Anzeigen-Tracking auf Pay-per-Click (PPC)-Kanälen durchzuführen. Wir sprechen von Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Videoanzeigen, nativen Anzeigen, Remarketing usw.

Da Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen bezahlen, ist es äußerst wichtig, diese Werbung zu verfolgen, um Budgets entsprechend zuzuweisen.

Auch wenn es eine Menge Kanäle geben kann, auf denen Sie Ihre bezahlten Anzeigen schalten können, werden wir uns die häufigsten Beispiele ansehen – Google Ads-Tracking und Facebook Ads-Tracking.

Normalerweise sind dies die ersten Stellen, an denen Vermarkter Bedarf an Anzeigenverfolgung finden. Die meisten Vermarkter beginnen mit dem Tracking und Reporting, das Facebook oder Google in ihrem Ökosystem haben: Facebook Ads Manager (+Events Manager) für FB Ads oder Google Analytics für Google Ads.
Sowohl Google- als auch Facebook-Systeme funktionieren wie oben beschrieben. Sie erstellen eindeutige IDs und fügen Parameter hinzu, um später den passenden Klick und die passende Conversion in ihrem Analysetool zu finden.

Eindeutiger Parameter von Google – {GCLID}, Google fragt normalerweise, ob Sie ihn hinzufügen möchten.

Eindeutiger Parameter von Facebook – {FBCLID}, Facebook fügt ihn einfach hinzu, während Sie blinzeln.

Diese einzigartigen Parameter sind dafür verantwortlich, Daten an Facebook oder Google zurückzusenden, um weitere analytische Entscheidungen zu treffen.

Aber was ist das Problem mit FB- und Google-Werbeverfolgungssystemen?

1) Selbstattributionsnetzwerke

Sowohl Facebook als auch Google sind Selbstattributionsnetzwerke. Das bedeutet, dass sie die Eigentümer des Netzwerks sind, in dem Sie Anzeigen schalten, und dass sie die gesamte Nachverfolgung und Conversion-Zuordnung für diese Anzeigen vornehmen.
Um es anders zu beschreiben, sie nehmen Zahlungen für ihre Anzeigendienste von Werbetreibenden entgegen und geben ihnen Berichte darüber, wie gut ihre Anzeigenkampagnen durchgeführt wurden. Offensichtlich möchten sie Ihnen einen sehr guten Bericht liefern und beeindruckende Zahlen zeigen, damit Sie mehr in ihre Anzeigendienste investieren.

Vermarkter im Jahr 2021 investieren lieber in unvoreingenommene Tools, die nicht davon abhängen, dass Sie in ihren Service investieren. Facebook und Google sind also keine guten Quellen für unabhängige Datenverfolgung und -zuordnung, weil es einfach in ihrem Interesse liegt, dass Sie das positive Bild sehen.

2) Nutzung von Datenaggregation und Modellierung

Sowohl Facebook als auch Google verwenden Datenaggregation und -modellierung, anstatt rohe Tracking-Daten zu verwenden und diese zu analysieren.
Kurz gesagt, der Unterschied zwischen diesen Methoden ist folgender:

• Aggregation und Modellierung sind eine Art Mittelweg mit einem Durchschnittswert für Ihre Werbemaßnahmen . Das bedeutet, dass Sie auf Ihren Dashboards nur den ungefähren Wert sehen.
• Rohdatenkonsolidierung bedeutet, dass jeder einzelne Klick gezählt und Ihnen in den Statistiken & Analysen angezeigt wird .

Wenn Sie beim Tracking rohe, unvoreingenommene und unabhängige Daten erhalten möchten, benötigen Sie Unterstützung von Werbetrackern, die auf Erstanbieterdaten angewiesen sind. Bei RedTrack arbeiten wir daran, eine vertrauenswürdige Datenquelle für Vermarkter zu werden. Erwägen Sie eine 14-tägige kostenlose Testversion , um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können.

Ein weiteres Problem mit dem Tracking nach iOS14

Die Probleme mit Google und Facebook enden hier jedoch nicht. Das neueste Datenschutz-Update von Apple hat beide Netzwerke beeinflusst , insbesondere deren Tracking.

1) Google Ads-Tracking nach iOS14

Auch wenn viele dachten, dass iOS14 nur Facebook-Anzeigen beeinflusst, stellte sich heraus, dass auch Google seine Chance hatte.

Google hat die Übertragung der Google Click ID {GCLID} für den Datenverkehr von iOS14-Geräten (insbesondere von Apps) eingestellt. Was bedeutet das?

Dies bedeutet, dass Google jetzt keine Daten über Klicks und Conversions von iOS14-Geräten zurückerhalten kann, was bedeutet, dass Klicks und Conversions von YouTube-Anzeigen oder Gmail (Apps aus dem Google-Ökosystem) nicht nachverfolgt werden können.
PS Es hat keinen Einfluss auf Ihre Einrichtung, wenn Sie keinen Offline-Conversion-Upload zurück zu Google durchführen möchten.

2) Facebook-Anzeigen-Tracking nach iOS 14

Für Facebook bedeutete das Privacy Update von Apple ein paar große Änderungen :

• Integration mit Facebook-CAPI;
• Übertragung auf aggregierte Ereignismessung (Sie verstehen bereits, was aggregiert hier bedeutet);
• Modellierte Daten in Facebook Ads Manager-Berichten;
• Aufschlüsselungen in Berichten sind verschwunden.

Um mit CAPI zu arbeiten, benötigen Sie die Hilfe eines Entwicklers oder eines Drittanbieter-Tools, das es für Sie herausfinden kann.
Aber auch wenn Sie mit dem DIY-CAPI-Setup zufrieden sind, sollten Sie bedenken, dass Sie nicht erwarten sollten, genaue Daten im Facebook-Anzeigenmanager zu sehen, wenn Sie viele iOS14-Benutzer haben.

Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie wir das Problem mit dem Facebook-Conversion-Tracking bei RedTrack lösen.

2. Verfolgung von Affiliates/Empfehlungen

Das Partner-/Empfehlungsprogramm ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, Ihr Produkt mit Hilfe anderer Vermarkter zu bewerben. Das bedeutet, dass Affiliate-Vermarkter beginnen, Ihr Produkt/Angebot für eine kleine Provision zu bewerben (Sie können Ihr eigenes Auszahlungsmodell festlegen).

Affiliate-/Empfehlungs-Tracking ist eine Möglichkeit, die individuelle Leistung Ihrer Affiliate-Vermarkter, Affiliate-Netzwerke oder einfach Empfehlungslinks zu verfolgen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben.

Wenn Sie Ihr eigenes Affiliate-Programm starten, müssen Sie das Affiliate- (oder Empfehlungs-) Tracking starten.

Was Sie als Inhaber des Partnerprogramms benötigen:

• Erstellen Sie Tracking-Links, um sie an Ihre Partner auszugeben, damit diese für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben können.
• Sehen Sie sich die Berichte über die Leistung der Partner an (sehen Sie, wer besser oder schlechter abschneidet, um korrekte Auszahlungen vorzunehmen)
• Präsentieren Sie die Berichte den verbundenen Unternehmen, um etwaige Streitigkeiten beizulegen, und zeigen Sie ihre Ergebnisse.

Natürlich brauchen Sie Ihr magisches Trio für den Tracking-Link: Klick-ID, Tracking-Parameter und Skript, damit alles funktioniert. Du kannst entweder:

• Vergeben Sie selbst Tracking-Links (zB mit Hilfe von GA) und kontrollieren Sie die Performance in Spreadsheets;
• Verwenden Sie Affiliate-Management-Software, die Ihnen hilft, Affiliate-Programme zu erstellen (Tracking-Links generieren und Berichte für Sie erstellen).

Ich erwarte, dass Sie jetzt sogar darüber nachdenken, ein Affiliate-Programm in Excel zu betreiben und es wie die meisten Vermarkter tun: Investieren Sie in Affiliate-Management-Software (Tapfiliate, Affise, Postaffiiliatepro usw.).

Allerdings habe ich einen cleveren Tipp für dich. Sie können Ihre Ressourcen bei der Anzahl der verwendeten Tools sparen. RedTrack ist als Go-to-Tracker für Vermarkter bekannt, aber wir haben uns entschieden, dieses Spiel zu intensivieren und unser eigenes Affiliate-Managementsystem entwickelt – ein White-Label-Partnerschaftsportal .

Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, nicht nur die gesamte komplexe Anzeigenverfolgung und -zuordnung mit der RedTrack-Software durchzuführen, sondern auch Partner im selben Tool zu verwalten (Links zu generieren, die Leistung von Partnern zu verfolgen, Berichte zu verwenden). Minimieren Sie mit uns die Anzahl der Lösungen, die Ihr Marketingbudget auffressen – buchen Sie eine Demo.

3. Influencer-Tracking

Da Influencer-Marketing eine der beliebtesten Marketingmethoden der letzten 5 Jahre war, tauchte ein neues Problem auf – wie man die Leistung der Anzeigenplatzierung bei Bloggern verfolgt.

Influencer-Tracking ist eine Möglichkeit, Daten über die Leistung der Anzeigen zu sammeln, die Sie mit Influencern schalten.

Im Grunde ist es fast derselbe Prozess wie das Tracking von Affiliates (Empfehlungen), aber wir haben uns entschieden, es aufgrund der Besonderheiten der Plattformen, die Sie zum Tracking von Influencern verwenden, zu einem separaten Punkt zu machen.

Die beliebteste Plattform für Influencer-Marketing ist sicherlich Instagram, gefolgt von TikTok und YouTube.

So verfolgen Sie Influencer auf Instagram, TikTok und YouTube

Normalerweise haben Sie 2 Möglichkeiten, wenn es um die Anzeigenschaltung bei Influencern geht:

1. Verwendung eines Tracking-Links

Instagram erlaubt das Hinzufügen von Links zu Stories für Influencer, die über 10.000 Follower haben, daher könnte es eine gute Option für größere Blogger sein. Wenn Ihr Blogger nicht in der Lage ist, einen Link zu platzieren, sollten Sie die zweite Option in Betracht ziehen.

2. Verwendung eines Promo-Codes

Promo-Code ist ein spezieller Code, den Sie für Ihre Influencer generieren können (z. B. track50off), um zu entschlüsseln, welcher Influencer Ihnen Verkäufe bringt.

Oder natürlich können Sie beides verwenden: einen Code und einen Tracking-Link.

Um mit diesen Daten arbeiten zu können, benötigen Sie weiterhin eine eindeutige Klick-ID, Parameter und ein Skript, um sie für die Analyse zu verwenden. Sowohl Instagram als auch YouTube sind großartig, weil sie es Ihnen ermöglichen, Links mit vielen Parametern einzufügen (was Ihnen später hilft, die Dinge nach Kampagne, Influencer usw. zu sortieren).

Was Sie jedoch für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern benötigen, ist:

• Möglichkeit, Link-Shortener zu verwenden, ohne die Funktionalität des Trackings zu verlieren, das in allen von Ihnen festgelegten Parametern verborgen ist
• Verfolgen Sie die Leistung jedes einzelnen Promo-Codes, der für jeden Influencer erstellt wurde

Sie können Links manuell generieren und sicherstellen, dass Sie keine dynamischen Parameter verwenden (andernfalls unterbricht der Link-Shortener den Link) und auch die Leistung für jeden Promo-Code manuell exportieren.

Sie können aber auch das White-Label-Publisher-Panel bei RedTrack verwenden, um auf einmal:

• Erstellen Sie Tracking-Links und geben Sie diese an Influencer weiter
• Erstellen Sie Coupons (Promo-Codes) und verfolgen Sie deren Leistung (Promo-Codes sind für jeden Influencer einzigartig und für Menschen lesbar, was für das Publikum von Instagram, Youtube und TikTok sehr wichtig ist).
• Führen Sie die ordnungsgemäße Zuordnung jedes Promo-Codes (oder Links) durch und verbinden Sie ihn mit dem richtigen Influencer
• Verwenden Sie Berichte für Ihre Bequemlichkeit und um den Influencern Ergebnisse zu zeigen

4. Direkte Nachverfolgung der Anzeigenplatzierung

Als direkten Anzeigenplatzierungsverkehr zählen wir die Banner, Links und Anzeigen, die direkt auf einer Website platziert wurden (unabhängig davon, ob es sich um Ihre eigene oder die Websites dieser Publisher und Partner handelt. Es kann sich um jede Website handeln, die die Platzierung der Banner/Links zulässt .

Wenn der Verkehr auf Ihrer eigenen Website problemlos mit Google Analytics verfolgt werden kann, müssen Links zu anderen Websites (z. B. Medienunternehmen) verfolgt werden.
Warum benötigen Sie Tracking für direkte Anzeigenplatzierungen (abgesehen von den offensichtlichen Gründen, die wir besprochen haben)?

Üblicherweise arbeiten Verlage mit mehreren Modellen:

• Pauschale . Es handelt sich um eine festgelegte Gebühr, die Sie für die Anzeige Ihrer Anzeigen zahlen. Sie zahlen einmal und analysieren dann die Ergebnisse dieser Platzierung für Ihr Unternehmen und ob sich zukünftige Investitionen lohnen.
• Sie zahlen für Klicks oder Impressionen. Aus irgendeinem seltsamen Grund verwenden viele Verlage CRMs oder einfache Tabellenkalkulationen für die Berichterstattung. Aber es sind keine Echtzeitdaten, sie können nicht verifiziert werden und können bei Abweichungen nicht mit systeminternen Daten abgeglichen werden. Tracking kann dieses Problem lösen und die Zahlung für Klicks/Impressionen anhand echter Conversion-Daten genau vornehmen.
• Sie zahlen für Ergebnisse (Konvertierung, Verkauf usw.). Das Gleiche wie im vorherigen Punkt – Sie müssen die echten Daten hinter Conversions verstehen, um sicherzustellen, woher sie kommen. Tracking gibt Ihnen Zugriff auf Echtzeitdaten über Conversions.

Eine neue Art von Tracking, aber derselbe alte Song – Tracking-Link, Parameter und eindeutige Klick-ID erfüllen immer noch die Aufgabe.

Tracking-Parameter sind für Direktplatzierungen sehr wichtig, da Sie mit Ihrem Publisher die Struktur der Parameter aushandeln können, um herauszufinden, was, wann und wie dem Benutzer gezeigt wurde, sowie alle anderen Informationen über die Kampagne.

Durch die Verwendung von Tracking-Tools wie RedTrack können Sie diese Tracking-URLs für direkte Platzierungen ausgeben und diese Daten in dasselbe Dashboard übertragen, in dem alle anderen Berichte der Kanäle gespeichert sind. Parameter können beides sein: dynamisch oder fest codiert.

Ad-Tracking-Takeaways

Wir hoffen, dass dieser Artikel etwas Licht in das komplexe Thema Ad-Tracking bringt. Anzeigenverfolgung kann wirklich zu Ihrer Quelle wertvoller Erkenntnisse werden, die sich auf alle von Ihnen genutzten Marketingkanäle auswirken.
Die richtige Wahl eines Tracking-Systems hilft nicht nur, alle Daten Ihrer Werbekanäle zu sammeln, sondern auch zu visualisieren, zu automatisieren und zu optimieren. Und am wichtigsten ist, all diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen – die tägliche Schaffung eines besseren Marketings.

Wenn Sie sich noch nicht entschieden haben, welche Ad-Tracking-Software Sie für Ihre Anzeigen verwenden möchten, empfehle ich Ihnen, einen Blick auf RedTrack zu werfen.

RedTrack ist eine vertrauenswürdige Quelle für Erkenntnisse für Vermarkter auf der ganzen Welt und kombiniert die Funktionen, die jeder Spezialist benötigt: Core-Tracking, Automatisierung und Optimierung, Affiliate-Management usw. Um mehr über unser erstaunliches Tool zu erfahren, buchen Sie eine Demo!