Ads.txt 1.1 Publisher-Handbuch: Bester Leitfaden zur Implementierung

Einführung

Ad Fraud ist und bleibt ein allgegenwärtiges Problem in der programmatischen Werbebranche. Glücklicherweise gibt es Organisationen wie das Interactive Advertising Bureau (IAB), die ihre Ressourcen nutzen, um Standards zum Wohle der Online-Werbebranche zu verbessern und umzusetzen.

Hier bei MonetizeMore haben wir viele Anfragen von Publishern erhalten, die uns fragten, wie sie ads.txt auf ihren Website-Eigenschaften implementieren können; Wir haben uns entschieden, das ultimative Ads.txt-Implementierungshandbuch zu erstellen. Auf diese Weise können wir alle Internet-Publisher unterstützen, nicht nur diejenigen, die mit MonetizeMore zusammenarbeiten, und gemeinsam auf eine transparente, nicht von Werbebetrug betroffene Online-Werbebranche hinarbeiten.

Was ist ads.txt?

Ads.txt, dh die Abkürzung für Authorized Digital Sellers, ist eine Datei, auf die von programmatischen Käufern verwiesen wird, um zu erfahren, welche Inventarquellen legitime Verkäufer von Anzeigeninventar sind. Es wird von Publishern verwendet, um Werbenetzwerke, DSPs und andere Vermittler, die an Echtzeitgeboten beteiligt sind, auf die Whitelist zu setzen.

Das Tolle an dieser Lösung ist, dass die Publisher die volle Kontrolle haben, da sie die einzigen Entitäten sein sollten, die Zugriff auf ihre Domain und ihren Hosting-Root haben, um die ads.txt-Datei hochzuladen.

Der Verkauf des folgenden Publisher-Inventars wird unterstützt über:

• Anzeigenaustausch über persönliche Konten
• Werbenetzwerke, die als programmatische Partner verkaufen
• Content-Syndication-Partnerschaften

Sie können Demand-Side-Plattformen (DSPs), Werbenetzwerke und andere Ad-Tech-Unternehmen, die autorisiert sind, Ihr Anzeigeninventar mit ads.txt zu verkaufen, auf die weiße Liste setzen.

Ads.txt existiert, um Anzeigenbetrug zu minimieren und die Transparenz im programmatischen Ökosystem zu verbessern. Alles, was Sie tun müssen, ist, autorisierte Verkäufer in einer ads.txt-Datei auf die Whitelist zu setzen, die dabei hilft, ruchlose Akteure daran zu hindern, raubkopiertes Anzeigeninventar unter Ihrem Domainnamen zu verkaufen.

Was ist Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 ist die neueste Version von ads.txt, die Mitte 2022 eingeführt wurde und nun ein klareres Bild der Beziehungen zwischen Publishern, DSPs und SSPs in der Lieferkette bietet.

Diese Version schützt das Anzeigeninventar, indem es Inventarbesitzern ermöglicht, autorisierte Verkäufer zu deklarieren, um sicherzustellen, dass die Transparenz der Lieferkette nicht durch IVT oder andere Diskrepanzen beeinträchtigt wird.

Die wichtigste Änderung in ads.txt 1.1 ist die Einführung der MANAGERDOMAIN- und OWNERDOMAIN- Werte.

• Der Domänenname MANAGERDOMAIN bezieht sich auf das Unternehmen, das den Bestand im Auftrag des Eigentümers verwaltet.
• OWNERDOMAIN bezieht sich auf den Domänennamen des Unternehmens, dem das Inventar gehört.

Diese beiden Felder tragen dazu bei , Anzeigenbetrug und Domain-Spoofing zu stoppen , indem sie es Käufern ermöglichen, Inventar von autorisierten Verkäufern zu kaufen.

Ads.txt kommt Publishern und der Werbebranche zugute

Ad Fraud verschafft der Online-Werbebranche einen schlechten Ruf. Es verringert das Vertrauen der Werbetreibenden und betrifft letztendlich alle. Wenn Sie sich gefragt haben, ob Sie als Publisher die IAB-ads.txt-Datei in Ihr Geschäftsmodell übernehmen sollten oder nicht, lassen Sie mich Ihnen einige der Vorteile aufzeigen, die sie bietet.

Wie Sie im nächsten Abschnitt sehen werden, ist das Erstellen der ads.txt-Beispieldatei kein Hexenwerk. Da es sich um ein einfaches Format handelt, das der ads.txt-Datei, kann es einfach und schnell aktualisiert werden, um alle Änderungen in Ihrem Unternehmen darzustellen.

Alle Informationen, die Sie zum Erstellen der ads.txt-Datei benötigen, sind nicht schwer zu bekommen, da die meisten Systeme bereits die Informationen in Bezug auf das OpenRTB-Protokoll präsentieren.

Die Implementierung dieser Praktiken von IAB bietet Transparenz darüber, wer welches Anzeigeninventar verkauft und ob dies rechtmäßig geschieht. Dies erhöht das Vertrauen der Werbetreibenden in Ihr Anzeigeninventar.

Lassen Sie mich den letzten Punkt so erklären: Käufer können häufig nicht erkennen, welche Parteien Impressionen in Anzeigenbörsen verkaufen. Außerdem stellt die gelieferte URL manchmal nicht einmal genau die Partei dar, die die Impression verkauft und liefert. Das OpenRTB-Protokoll enthält bereits Publisher- und URL-IDs, aber es gibt keinen Datensatz, der angibt, wem bestimmte Publisher-IDs gehören und wie gültig diese Informationen sind.

Nach der Implementierung der Datei können Käufer feststellen, wer die autorisierten digitalen Verkäufer für den Herausgeber sind, und Medien ohne Zweifel an der Authentizität des Inventars kaufen.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Ads.txt-Implementierungsprozess:

Schritt 1: Sammeln Sie alle erforderlichen Informationen aus Ihren Konten bei Resellern, Netzwerkpartnern und Parteien, die Ihren Bestand Käufern zur Verfügung stellen. Dazu gehören der Domänenname des Werbesystems, Publisher-Konto-IDs, Kontobeziehungstypen (direkt oder Wiederverkäufer) und, falls verfügbar, die Zertifizierungskonto-ID für verifizierte Werbesysteme.

Schritt 2: Erstellen Sie die ads.txt-Datei in Notepad oder einer anderen Software zur Dokumentenerstellung gemäß den vom IAB festgelegten Spezifikationen. Speichern und benennen Sie die Datei ads.txt.

Schritt 3: Laden Sie die Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Domain und nicht in eine Subdomain hoch, da Subdomains derzeit nicht unterstützt werden. Ein Beispiel wäre http://www.businessinsider.com/ads.txt. Beachten Sie, dass diese URL-Zeichenfolge nur ein Beispiel ist und der Besuch der URL zu keinem Ergebnis führt. Das Hochladen der Textdatei auf Ihre Website sollte selbsterklärend sein, wenn Sie jedoch nicht wissen, wie es geht, bitten Sie Ihren Webmaster, die Aufgabe für Sie zu erledigen.

Wie funktioniert Ads.txt 1.1?

Nach der Implementierung können programmatische Käufer Anzeigeninventar nur von autorisierten Quellen kaufen, die in der ads.txt-Datei bestätigt wurden. Dies reduziert die Nichtübereinstimmungen von Anzeigeninventarverkäufern auf null und baut ein besseres Vertrauen in den Publisher-Marktplatz auf.

Hier ist ein Überblick darüber, wie die neueste Version funktioniert:

• In den ads.txt-Dateien listen Publisher alle Unternehmen auf, die berechtigt sind, ihr Anzeigeninventar zu verkaufen.
• Jeder kann auf die ads.txt-Datei zugreifen und ihren Inhalt anzeigen, indem er /ads.txt am Ende der Root-Domain hinzufügt.
• ads.txt-Dateien werden in Echtzeit aktualisiert, was bedeutet, dass Publisher, DSPs und SSPs sie im Laufe der Zeit problemlos ändern können, wenn sich ihre Beziehungen weiterentwickeln.
• Damit ein Käufer weiß, welche Verkäufer berechtigt sind, Anzeigenflächen auf einer beliebigen Domain zu verkaufen, überprüft er zuerst die ads.txt-Datei des Publishers.
• Der Käufer weiß, dass er kein Anzeigeninventar von einem Verkäufer kaufen darf, der nicht in den ads.txt-Dateien aufgeführt ist.

Alternativ können Sie sich dieses Video von der Google Publisher University ansehen. Beachten Sie, dass das Video nur für Produkte von Google gedacht ist.

Hier ist eine ausführliche Erläuterung der Zusammenstellung der ads.txt-Datei:

Jede Textzeile in der ads.txt-Spezifikationsdatei enthält zwischen 3 und 4 Felder mit Informationen, von denen die ersten drei Felder erforderlich sind. Hier ist ein Beispiel:

<FELD #1>, <FELD #2>, <FELD #3>, <FELD #4>

Wie bereits erwähnt, sind Feld 1 – Feld 3 obligatorisch, während Feld 4 optional ist.

Der folgende Auszug aus dem offiziellen IAB-Dokument erläutert jedes Feld und seinen Zweck im Detail.

Als Publisher sieht es am Ende so aus:

#< SSP/Exchange Domain >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Unterschiedliche Situationen erfordern unterschiedliche ads.txt-Setups, da nicht alle Publisher Inventar auf die gleiche Weise verkaufen. Es gibt drei Beispielfälle, wie unten gezeigt:

Einzelnes System direkt

In diesem Fall verkaufen Sie als Publisher Ihr Inventar nur über ein einziges System, das Sie kontrollieren. Hier ist ein ads.txt-Beispiel gemäß dem Interactive Advertising Bureau:

Einzelsystem-Wiederverkäufer

Hier verkaufen Sie als Publisher, ganz ähnlich wie bei „Single System Direct“, Ihr Inventar nur über ein einziges System, aber anstatt es zu kontrollieren, verwaltet ein unabhängiges Unternehmen den Weiterverkauf Ihres Inventars. Im Beispiel unten wurde das vierte Feld ausgeschlossen, da der Reseller nicht unabhängig verifiziert wurde. Hier ist ein ads.txt-Beispiel gemäß IAB:

Mehrere Reseller und Systeme

Dieses Beispiel ist eine Kombination der beiden vorangegangenen, bei denen mehr als ein „Single System Direct“ und „Single System Reseller“ verwendet werden. Einige Werbesysteme sind verifiziert und können daher „Feld Nr. 4“ am Ende der Textzeile mit ihren Zertifizierungsstellen-IDs hinzufügen. Hier ein Beispiel laut IAB:

Häufige Fehler in ads.txt:

Die ads.txt-Initiative funktioniert nur bei korrekter Implementierung. Hier sind einige der häufigsten Fehler, die Publisher mit ads.txt machen.

#1 – Falsch formatierte Konto-ID oder Publisher-ID (Feld #2)

Dies ist möglicherweise ein Tippfehler. Wenden Sie sich an Ihren Ad Network-Vertreter, damit er es erneut überprüft und mit dem richtigen Format sendet.

#2 – Ungültige Exchange-Domain

Wenn die Exchange-Domain nicht erkannt wird, bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie ungültig ist. Es bedeutet manchmal, dass es noch nicht allgemein anerkannt ist, sich aber dennoch lohnt, sich bei Ihrem Anbieter erneut zu erkundigen.

#3 – Es fehlt eines der ersten drei erforderlichen Felder

Die ersten drei Felder sind nicht verhandelbar. Stellen Sie sicher, dass alle drei in jeder Zeile vollständig sind.

#4 – Falscher Beziehungswert

Der einzig akzeptable Wert ist entweder RESELLER oder DIRECT. Nichts anderes.

#5 – Ungültige Zeilen, die nicht als ads.txt-Einträge gedacht sind

Zeilen, die offensichtlich nicht für ads.txt gedacht sind.

#6 – Ungewöhnliche Zeichen oder Symbole

Überprüfen Sie, ob dies ein Tippfehler war, und wenden Sie sich zur Bestätigung an Ihren Anbieter.

Fazit

Ads.txt mag für einige einfach erscheinen, kann aber einen großen Unterschied zu Ihrem Endergebnis machen, wenn es nicht richtig implementiert wird. Vielbeschäftigte Publisher erkennen subtile Fehler wie die oben genannten möglicherweise nicht immer. Aus diesem Grund müssen Sie mit einem von Google zertifizierten Publisher-Partner wie MonetizeMore zusammenarbeiten! Unsere Ad-Ops-Teams kümmern sich für Sie um jede Aufgabe zur Anzeigenoptimierung und stellen sicher, dass Sie Ihre Anzeigeneinnahmen maximieren und dass Fehler wie falsche ads.txt-Zeilen nicht zu Einbußen bei den Anzeigeneinnahmen führen.

Gewinnen Sie die Kontrolle über Ihr Anzeigeninventar zurück, indem Sie legitime Verkäufer in Ihrer ads.txt-Datei auf die weiße Liste setzen, da Ihre Anzeigenfläche es verdient, nur von verifizierten Marken gekauft zu werden. Fang hier an.

Zusätzliche häufig gestellte Fragen