Was ist Affiliate-E-Mail-Marketing?

Veröffentlicht: 2022-04-01

Es war einmal, dass die Verbraucher ein angenehmes Frühstück mit der Morgenzeitung genossen – nur um einen Anruf auf ihrem Festnetz von einem Telemarketer zu erhalten, der ihr morgendliches Tempo abwarf.

Das war damals.

Seit dem Aufkommen des Affiliate-Marketings müssen Marken die Verbraucher nicht mehr unterbrechen. Stattdessen können sie Inhalte bei den Medien, Einzelpersonen und Organisationen platzieren, für die sich die Leute bereits entschieden haben.

Wenn es richtig gemacht wird, kann die Kombination von Affiliate-Marketing mit dem Medium, das im modernen Leben eine Konstante ist – E-Mail – einen massiven Einfluss auf Ihren ROI haben und gleichzeitig den Kunden ein Erlebnis bieten, das so angenehm ist wie das Lesen ihrer täglichen Zusammenfassung. 1

In diesem Leitfaden werfen wir einen Blick darauf, was Affiliate-E-Mail-Marketing ist, wie es funktioniert und die Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie den Beweis in Ihrem Morgenbrot sehen.

Affiliate-E-Mail-Marketing 101

Affiliate-E-Mail-Marketing vereint zwei Hauptansätze für Werbung im digitalen Zeitalter:

  • E-Mail-Marketing mit einem Wert von 7,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 und einem voraussichtlichen Anstieg auf 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. 2
  • Affiliate-Marketing , das 2022 die Ausgabenmarke von 8,2 Milliarden US-Dollar überschreiten soll

Zusammen stellen sie zwei der wertvollsten Marketingtechniken in den modernen Medien dar, mit durchweg hohen Bewertungen des ROI für Unternehmen, die sie einsetzen.

Lassen Sie uns einen diskreten Blick auf jeden Ansatz werfen und sehen, wozu sie fähig sind, wenn sie ihre Kräfte bündeln.

Klasse ist in Sitzung.
Affiliate-Marketing-Dienstleistungen

Was ist E-Mail-Marketing?

Seit seiner Gründung ist E-Mail-Marketing der beliebteste Marketingkanal im digitalen Bereich. Hier sind einige Statistiken, um Ihre Palette aufzupeppen:

  • Im Durchschnitt verdienen Unternehmen, die in E-Marketing-Infrastruktur investieren, 45 $ für jeden ausgegebenen Dollar zurück. 2
  • E-Mail-Marketing hat eine Bindungsrate von 80 %, was es entscheidend macht, um die Kunden, die Sie organisch gewinnen, zu halten – und sie durch Content-Marketing zu unterhalten.
  • Als einer der wichtigsten Kanäle für Markeninhalte wird E-Mail-Marketing von 87 % der Unternehmen genutzt, um ihre Abonnenten zu erreichen. Es liegt knapp hinter dem heutigen Vorläufer Social Media, das von 89 % der Marken genutzt wird. 3

Unter den Verbrauchern gaben 46 % der Befragten einer Statista-Umfrage an, dass E-Mail ihre bevorzugte Kommunikationsmethode mit Marken sei. 6 Die Anmeldung ist freiwillig, ebenso wie die Abmeldung, was bedeutet, dass E-Mails bereit sind, von einem anderen eigenständigen digitalen Marketingstrang zu profitieren: Affiliate-Marketing.

Was ist Affiliate-Marketing?

Affiliate-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen mit einem Dritten zusammenarbeitet, um:

  • Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke
  • Erreichen Sie neue Zielgruppen und unerschlossene Märkte durch gezielte E-Mails
  • Beobachten Sie die Vorlieben und das Verhalten ihrer Kunden plattformübergreifend
  • Stärken Sie die Glaubwürdigkeit, Authentizität und Zugehörigkeit Ihrer Marke
  • Passen Sie sich besser in das Leben ihrer Kunden an

Affiliate-Marketing stieg parallel zum Anstieg der sozialen Medien und der Verlagerung hin zu einem lateraleren Marktplatz. Wie bei allen Ansätzen der Werbung ist der Treibstoff der immergrüne, immer menschliche Instinkt, den Freunden und Persönlichkeiten, die wir bewundern, zu vertrauen und sie nachzuahmen.

In seiner frühen Form ähnelte dieses E-Mail-Marketing-Tool stark der traditionellen Werbung, wobei die meisten Partner in ihren digitalen Inhalten unverhohlen Werbung für die Marken machten, mit denen sie zusammenarbeiteten.

Heutzutage sind Affiliate-Partnerschaften viel ausgefeilter – insbesondere, da immer mehr Marken die bemerkenswerte Wirtschaftlichkeit und das Ertragspotenzial von Medium- und Mikro-Influencern im digitalen Bereich entdecken.

Alles zusammen: Was ist Affiliate-E-Mail-Marketing?

Schöpfer suchen seit den Anfängen des Internets nach Möglichkeiten, ihre Arbeit zu monetarisieren. Mit einer neuen Welle von Plattformen wie TikTok haben sie mehr zielgerichteten Zugang zu ihrem Publikum als je zuvor. Insbesondere E-Mail erlebt mit der Wiederbelebung von Newsletter- und Blogging-Formaten durch Plattformen wie Substack und Medium eine große Renaissance.

Denken Sie daran, es gibt 7,8 Milliarden auf dem Planeten Erde. Unter ihnen:

  • 4,3 Milliarden von ihnen nutzen E-Mail. 3
  • 3,6 Milliarden nutzen soziale Medien. 4

Indem Sie sich mit Affiliates verbinden, die mit Ihrer Markenidentität vibrieren, und mit ihnen über ein etabliertes Medium wie E-Mail zusammenarbeiten, können Sie neue Banken potenzieller Kunden über Kanäle erreichen, auf die Sie als Marke einfach keinen Zugriff haben – und das alles bei niedrigen Ausgaben.

Wie funktioniert dieses System also zum gegenseitigen Nutzen von Affiliates und Unternehmen? Und wenn Social Media an einem Sättigungspunkt zu sein scheint, was bringt E-Mail dann auf den Tisch?

Lass es uns herausfinden.

Wie funktioniert Affiliate-E-Mail-Marketing?

Der erste Schritt beim Initiieren einer Affiliate-E-Mail-Marketingkampagne besteht darin, Ihre Strategie zu festigen. Dazu benötigen Sie einen Marketingpartner an Ihrer Seite, der die richtigen Affiliates identifizieren kann, mit denen Sie zusammenarbeiten sollten.

Sobald Sie mit Erstellern eine Partnerschaft eingegangen sind, gibt es drei Möglichkeiten, wie Unternehmen einen Partner entschädigen können:

  • Pay-per-Click – Affiliates werden basierend auf der Anzahl der Klicks bezahlt, die über die in der E-Mail angegebenen Affiliate-Links erzielt wurden. Sie werden nicht für die organische Suche ihres Publikums entschädigt.
  • Pay-per-Lead – Affiliates werden bezahlt, wenn Mitglieder ihrer Zielgruppe ihre Kontaktinformationen (d. h. E-Mail-Adressen) an eine Marke gegenüber einem Affiliate-Link weitergeben. Dies ist wichtig für die Verwaltung von E-Mail-Listen, da es sie in die E-Mail-Liste der Marke einfügt und sie zu potenziellen Kunden macht.
  • Pay-per-Sale – Affiliates werden bezahlt, wenn ein Leser einen Kauf über die Website der Marke tätigt, auf die über einen Affiliate-Link zugegriffen wird. In diesem Fall werden Affiliates in der Regel durch eine Provision entschädigt, mit einem Prozentsatz des Verkaufs, den sie inspiriert haben.

Herauszufinden, welche Art von Vergütung zu Ihrer Affiliate-Marketing-Kampagne passt, ist nur ein Teil des Puzzles. Die Überprüfung Ihrer Affiliates zur Vermeidung von Affiliate-Betrug ist unerlässlich, um eine legitime, ergebnisorientierte Partnerschaft zu gewährleisten, unabhängig davon, ob Sie Website-Besucher oder Verkaufserlöse steigern möchten. 5

Eine qualifizierte Marketingagentur kann sich mit legitimen Partnern verbinden, Ihre Verträge überwachen und Ihr Netzwerk verwalten, damit Ihre Botschaft wie beabsichtigt ankommt.

4 Möglichkeiten, wie Affiliate-E-Mail-Marketing die Leistung verbessern kann

Es wird geschätzt, dass jeden Tag etwa 333,2 Milliarden E-Mails versendet werden. Aber man kann durchaus sagen, dass nur eine Handvoll Nachrichten, die in den Posteingang gelangen, tatsächlich gelesen werden sollen. Während E-Mails für das groß geschriebene Marketing-Ökosystem von entscheidender Bedeutung sind, sind die Click-to-Open-Raten (CTOR) niedrig und liegen weltweit bei 14 %. 6

Affiliate-Partnerschaften helfen Ihnen dabei, die Spam-Filter (und den Papierkorb) zu umgehen und etwas Zeit mit potenziellen Kunden zu verbringen. Werfen wir einen Blick darauf, wie eine taktvolle, auf Analysen basierende Affiliate-E-Mail-Marketingkampagne die Leistung Ihres Unternehmens auf 4 wirkungsvolle Arten verbessern kann.

#1 Niedrige Ausgaben

Die Hauptattraktion von Affiliate-E-Mail-Marketing für Marken ist seine Erschwinglichkeit. 7 Anstatt Geld für die Erstellung von Markeninhalten auszugeben, schließen sich Affiliate-Vermarkter mit Affiliates zusammen, die bereits eigene Inhalte für ein bestätigtes Publikum erstellen.

Darüber hinaus sind E-Mails aufgrund ihrer relativen Einfachheit im Vergleich zu video- oder bildbasierten Medien weitaus weniger ressourcenintensiv. Alles, was benötigt wird, ist ein nachvollziehbarer Affiliate-Link, um Ihren Fortschritt zu verfolgen. Und mit einem höheren Prozentsatz an Personen, die E-Mails verwenden als andere Plattformen, genießen Sie das höchste Potenzial für die Sichtbarkeit Ihrer Marke.

#2 Beträchtliche Einnahmen

Im Jahr 2016 gaben Unternehmen an, dass bis zu 20 % ihres Umsatzes über Affiliate-Marketing-Kanäle erzielt wurden. Seitdem sind die Ausgaben von etwa 5,4 Milliarden US-Dollar auf etwa 8 Milliarden US-Dollar gestiegen, wobei immer mehr Unternehmen bemerkenswerte ROIs erzielen. 8

Unabhängig von Ihrer Branche ist Affiliate-Marketing ein langes Spiel. Die höchsten Renditen stammen aus den am längsten bestehenden Partnerschaften, was bedeutet, dass es entscheidend ist für:

  • Investieren Sie Zeit und Energie in die Pflege Ihres Affiliate-Netzwerks
  • Nutzen Sie E-Mail-Analysen, um Ihre blinden Flecken auszuleuchten und Ihr Publikum besser kennenzulernen

Nicht jedes Unternehmen nutzt sein E-Mail-Marketing-Affiliate-Programm strategisch. Einen Affiliate-Partner zu haben, der eine Strategie entwirft, Ihre Beziehungen pflegt und die von Ihnen erfassten Daten nutzt, ist entscheidend, damit dieses Medium funktioniert und eine neue Gruppe von Kunden durch den Trichter geführt wird.

#3 Neue Zielgruppen erreichen

Im Affiliate-Marketing, das groß geschrieben wird, neigen einige Sektoren dazu, mehr von ihren Programmen zu profitieren als andere. In der Vergangenheit gehörten dazu:

  • Mode und Schönheit
  • Wohlbefinden und Lebensstil
  • Luxusgüter
  • Spielen
  • Technik
  • Nischenhobbys

Es ist die letzte Kategorie, die besonders wichtig wird, wenn es um Affiliate-E-Mail-Marketing geht. Online-Communities werden kleiner und zersplittern in engmaschige Interessengruppen, die über traditionelle Wege immer schwerer zugänglich sind.

Damit werden Marken auf sogenannte „Nano“- oder „Mikro“-Influencer aufmerksam: Personen, die eine kleinere soziale Anhängerschaft haben, aber ein hohes Maß an Vertrauen und Engagement für ihr Publikum.

E-Mail-Marketing ist für die Migrationsnische konzipiert und in Verbindung mit den niedrigeren Kosten für Partnerschaften mit kleineren Affiliates ist es ein einzigartig positioniertes Medium, um Ihre Zielgruppe zu einem erheblich niedrigeren Preis zu erreichen. 9

#4 Lernen Sie Ihr Publikum besser kennen

Es gibt eine enorme Menge an Daten, die Sie aus E-Mails ziehen können, um Ihren Abonnentenstamm auf intimere Weise kennenzulernen. Affiliate-Links sind rückverfolgbar, was bedeutet, dass Sie die Anzahl der generierten Klicks, getätigten Verkäufe und durchgeführten Aktionen durch Ihre Partnerschaften leicht messen können. Ein Affiliate-Vermarkter kann all dies innerhalb weniger Minuten nach dem Versenden von E-Mails sehen.

In Verbindung mit Ihren eigenen E-Mail-Marketing-Initiativen können diese Informationen noch spezifischer interpretiert werden. Durch E-Mail-Marketing können Sie lernen:

  • Welche Inhalte erzeugen Engagement
  • Wie Benutzer Ihre Inhalte teilen
  • Wenn Abonnenten eher dazu neigen, eine Nachricht zu lesen
  • Der Erfolg von Messaging durch A/B-Tests

Durch die Ausrichtung an Personalisierungs- und Segmentierungs-E-Mail-Marketingtrends haben Marken eine noch größere Kontrolle über ihre Botschaften und wie sie empfangen werden. Mit der richtigen kreativen und analytischen Kraft im Rücken können Sie mehr darüber erfahren, was funktioniert, was nicht und für wen.

Bauen Sie Ihr Affiliate-Netzwerk mit Power Digital auf

Das Vertrauen in die Medien ist auf einem Allzeittief. Laut einer Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2021 geben magere 7 % der Amerikaner an, „sehr viel“ Vertrauen in die traditionellen Medien zu haben.

Anstatt gesichtslosen Outlets, Organisationen oder Unternehmen zu folgen, ziehen es die meisten Benutzer vor, einzelnen Zahlen zu folgen, im Gegensatz zu den Konglomeraten, für die sie arbeiten – was das Rosinenpicken einer angesehenen Reihe von Affiliates unerlässlich macht, um das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

Um Ihr Team aufzubauen, benötigen Sie einen scharfsinnigen Affiliate-Partner von einer Agentur für digitales Marketing , der die richtigen Affiliates an einen Tisch bringen und sicherstellen kann, dass Ihre Botschaften zusammenkommen. Das Starten Ihrer ersten Affiliate-E-Mail-Kampagne muss keine Herausforderung sein. Glücklicherweise können Sie mit dem E- Mail-Marketing-Service von Power Digital Ihr Affiliate-Marketing ganz einfach verbessern. Arbeiten Sie mit Power Digital zusammen, um im Postausgang, im Posteingang und darüber hinaus erfolgreich zu sein.

Quellen:

  1. Statistik. Ausgaben für Affiliate-Marketing in den USA in den Jahren 2010 bis 2022. https://www.statista.com/statistics/693438/affiliate-marketing-spending /
  2. Statistik. E-Mail-Marketing weltweit – Statistiken & Fakten. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
  3. Oberlo. 10 E-Mail-Marketing-Statistiken. https://www.oberlo.com/blog/email-marketing-statistics
  4. Statistik. Anzahl der Nutzer sozialer Netzwerke weltweit in den Jahren 2017 bis 2025 (in Milliarden). https://www.statista.com/statistik/278414/anzahl-der-nutzer-sozialer-netzwerke-weltweit/
  5. Investopedia. Affiliate-Betrug. https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-fraud.asp
  6. Statistik. E-Mail-Marketing weltweit – Statistiken & Fakten. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
  7. Investopedia. Affiliate-Marketing . https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
  8. Investopedia. Geld verdienen mit Affiliate-Marketing. https://www.investopedia.com/personal-finance/affiliate-marketing-can-you-really-make-money/#:~:text=According%20to%20the%20survey%2C%209,link%20between% 20Erfahrung%20und%20Einnahmen
  9. Forbes. Mikro-Influencer: Wenn kleiner besser ist. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/?sh=3cd1be11539b
  10. Gallup. Das Vertrauen der Amerikaner in die Medien sinkt auf den zweitniedrigsten seit Beginn der Aufzeichnungen. https://news.gallup.com/poll/355526/americans-trust-media-dips-second-lowest-record.aspx